S.E.O.300513 MADRID
0100 SITUACION05001000150020002500300035004000450050002007 2008 2009 2010 2011Crecimiento devolumen debúsquedasDiarias en ...
Estadísticas declick.0 20 40 6021 al 1,00011 al 2010987654321%% % % % %42,1%11,9%0100 SITUACION
Búsqueda OrgánicaPagadosOrgánicos10%90%0100 SITUACION
IVAN GOMEZU.XS.E.O.VICTOR GONZALEZU.X
INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMIENTOEVOLUCION
0200 SITUACIONPosición actualMercado y objetivosNº1
INDICESITUACIONPREPARACION
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URLs SEO AMIGABLESwww.raona.com/seo/presentacion-madridDominio únicoEstructura sencillacon palabras clavePalabras clave en...
0300 ESTRUCTURA
INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDO
CONTENT IS KING0400 CONTENIDO01 · Cloaking.02 · Texto oculto.03 · Páginas doorway.04 · Contenido copiado.01 · Contenido va...
0200 PREPARACION
INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDING
0500 LINKBUILDING01 · Spam en weblogs ylibros de firmas02 · Enlaces ocultos03 · Vender enlaces04 · Links pagados01 · Link ...
LINK BUILDINGEscalabilidad Calidad0500 LINK BUILDING· Link Manual· Links vía búsqueda competitiva· Links vía código insert...
0500 LINK BUILDING
INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMIENTO
0600 SEGUIMIENTOREFUERZO DEESTRATEGIAShttp://www.opensiteexplorer.orgOpen Site Explorer
0600 SEGUIMIENTO
INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMINETOEVOLUCION
0700 EVOLUCIONPENGUIN Y PANDAActualizacionesAlgoritmo 2012ANTES Y DESPUÉS
0700 EVOLUCIONGRAFICO DELCONOCIMIENTO
GRACIAS300513 MADRID
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Estrategias SEO para mejorar la posición de tu web en los buscadores

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Estrategias y tácticas para mejorar la posición de tu portal web en los buscadores.

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  • Explicación de S.E.O.Estrategias para posicionarnos en los buscadores.Situación actual, tecnología siempre presente. (consciente o inconscientemente)
  • · Datos interesantes62% Búsquedasstatisticbrain.com
  • · Porcentaje de Clics según la posición en los resultados de búsqueda.SourceComscore
  • DatosSEOMoz
  • Vamos a ver las diferentes estrategias que podemos utilizar para poder conquistar los primeros resultados en las páginas de buscadores. Estas que os mostramos son las fases que componen una buena estrategia SEO. FASES:situacion-preparacion-estructura-contenido-construcción enlaces-seguimiento
  • Lo primero que tenemos que hacer es conocer cual es nuestra posición inicial. Hemos de examinar nuestro sitio web, su diseño y cómo se encuentra posicionada actualmente, en qué posición de Google aparece y por qué términos.Después tenemos que conocer bien cual es nuestro mercado y definir unos objetivos a los que queramos llegar, siendo los primeros en los resultados de los buscadores.
  • El primer paso a considerar para el posicionamiento en buscadores es el uso de las palabras clave.La estrategia que yo voy a desarrollar se encuadra básicamente en el eje del mal ya que quiero salir en los primeros resultados cuanto antes mejor.
  • El abuso de palabras clave o 'keywordstuffing' consiste en situar palabras clave en un montón de elementos de una página weby de una forma no natural en cuanto a la comprensión de los textos. Repetidas en los títulos de pagina, h1, h2, h3.BIEN:Lo correcto en este caso es, primero, hacer un estudio de las keywords de nuestro sector, es escribir para humanos y utilizar palabras clave con sentido. Sin abusad de la cantidad.Por ejemplo, una buena estrategia SEO en cuanto a keywords sería el uso de LONG TAILS…
  • RECOMENDACIÓN DE BUEN USOLa estrategia del posicionamiento web por el Long Tail consiste en identificar las palabras claves menos buscadas por los usuarios para alejarnos de las genéricas y entrar en una competencia que no nos saldría rentable.El 30% son palabras clave en el que todos en mi sector compiten por ellas: Por ejemplo, si yo vendo juguetes, las keywords populares serían las más genéricas “juguetes, juegos, toys, juguetería…”Pero para ser efectivos tenemos que ser más específicos, entendiendo realmente cómo buscan mis cliente el producto que yo vendo, por ejemplo con palabras clave como: Juguetes de madera, juegos de mesa, o directamente por el propio nombre del juguete (Barbie), etc…
  • Aquí os mostramos varias herramientas para analizar el buen uso de keywords, como por ejemplo “Google Keywordtool” o “Google Trends”, os lo enseñamos en la práctica:
  • Estructura dentro del sitio web, facilitando la navegación dentro de mi sitio. Debemos estructurar de una manera lógica el contenido de la página web.
  • MAL:Estructura caótica de la página.BIEN:Tener el contenido claramente organizado y estructurado yendo de lo general a lo más específico.También tener una buena estructura de página siguiente slide.
  • Aquí podemos ver reflejado en un ejemplo de resultado cómo vamos a ver los elementos de nuestra página según la estructura que acabamos de comentar.Podemos ver el título, la url, dónde aparece la descripción y extractos de las imágenes indexadas por los detalles que le hemos dado.
  • En Raona utilizamos una lista donde mostramos en SharePoint donde se cumplimentan todos los elementos estos clave como el título, en multididioma, la descripción…
  • Como soy del eje del mal soy un poco vago dejo por defecto que las url sean amigables por que este configurado así en mi gestor de contenidoUrls sin interrogación por que los usuarios no recuerdan urls tan largas.Separar las palabras con quión en vez de guión bajo ya que google lo tiene en cuenta para separar las palabras y el guión bajo es considerado por google como una única palabra
  • Ejemplo de url bien formada
  • Vamos a continuar con la cuarta fase de nuestra estrategia
  • MAL:Ejemplo Copiar contenido que se que funciona, por ejemplo de blogs que yo se que son de calidad sin aportar nada nuevo.BIEN:Yo sin embargo me centro en hacer las cosas bien, en crear contenido valioso para el usuario, contenido original.Es un contenido que debes estar bien estructurado para facilitarle la vida a los usuarios y a los buscadores y no duplicar contenido
  • Construcción de enlaces vamos a tratar de conseguir que otras páginas web enlacen a nuestra página para hacer que los  buscadores la consideren relevante y la posicionen mejor en sus rankings 
  • VictorPoner ejemplo del blog (tenéis un blog? pues yo soy el que os pone comentarios con links a paginas de viagra)IvanYo sin embargo sigo centrándome en crear contenido de calidad, haciendo de una forma natural que los enlaces que apuntan a mi página sean links de calidad, links manuales de terceros que se interesan por mi contenido original, tanto en otras webs como en redes sociales.
  • Aquí os enseñamos una comparativa con un resumen de tipos de links.Desde los links manuales que Google entiende que son los de más calidad, pero menos escalables en cantidad…Hasta los links pagados que son muy rápidos de conseguir pero son los mas penalizados en cuanto a calidad.
  • Es muy importante este punto ya que vamos a obtener datos fiables de los resultados de todo nuestro trabajo SEO, a la vez que podemos ir modificando nuestra estrategia conforme vayamos necesitando.
  • Para hacer un seguimiento recomendamos open siteexplorer. Algun VOLUNTARIO para comparar su web.DomainAuthority· http://www.opensiteexplorer.orgde SEOMoz
  • Por fin ya podemos ver cómo aplicando buenas prácticas he conseguido hacerme con la mayor parte del mapa SEO y además con una base sólida que otorga a mi sitio una autoridad que me va a ayudar a mantenerme en primeras posiciones durante mucho tiempo.
  • Antes el factor clave era la cantidad y calidad de los enlaces entrantes que recibía una web y suscontenidos.La optimización de contenidos, el tráfico recibidoy el comportamiento de las visitas en la página, y la métrica social de la página tan sólo representaban un 30%.Ahora este panorama a cambiado.Llegan Panda y PingüinoEl cambio más significativo es que Google ha otorgado un mayor peso a tres de esos factores que antes eran considerados menores: el diseño y usabilidad del sitio la relación entre tráfico de nuestra página web y su contenido los resultados que obtenemos en social media (likes en Facebook, retuits en Twitter y +1s en Google plus).
  • En otras palabras:Lo importante es pensar que el algoritmo de Google tiende a humanizarse por lo tanto el contenido deja de ser una cadena de caracteres y pasa a ser información real sobre las conexiones en el mundo real cuanto mejor optimizado sea nuestro contenido para las personas mejor nos posicionará google.
  • MUCHAS GRACIAS!!!
  • Estrategias SEO para mejorar la posición de tu web en los buscadores

    1. 1. S.E.O.300513 MADRID
    2. 2. 0100 SITUACION05001000150020002500300035004000450050002007 2008 2009 2010 2011Crecimiento devolumen debúsquedasDiarias en Google.(en millones)
    3. 3. Estadísticas declick.0 20 40 6021 al 1,00011 al 2010987654321%% % % % %42,1%11,9%0100 SITUACION
    4. 4. Búsqueda OrgánicaPagadosOrgánicos10%90%0100 SITUACION
    5. 5. IVAN GOMEZU.XS.E.O.VICTOR GONZALEZU.X
    6. 6. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMIENTOEVOLUCION
    7. 7. 0200 SITUACIONPosición actualMercado y objetivosNº1
    8. 8. INDICESITUACIONPREPARACION
    9. 9. USO DEPALABRASCLAVE0200 PREPARACION01 · Abuso depalabras clave02 · Usoindiscriminado depalabras clave03 · Usadas deforma no natural01 · ListarKeywords entre 01y 03 palabras02 · Buscarsinónimos03 · AnalizarKeywords que usala competencia.04 · ¿Cómo buscanmis clientes?
    10. 10. LONG TAILEstrategia dePosicionamientosumando las palabrasclave menos buscadaspor los usuariosBúsquedas diariasBúsquedas populares “Long Tail”30%70%0200 PREPARACION
    11. 11. HERRAMIENTAS DE ANALISIS· Google Keyword Tool· Microsoft adCenter· Wordtracker· Keyword Discovery· Google Trends· Experian Hitwise· ComScore Search Planner0200 PREPARACION
    12. 12. 0200 PREPARACION
    13. 13. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURA
    14. 14. ARQUITECTURADE ENLACES0300 ESTRUCTURA· Lógica· JerárquicaTítuloUrlMeta DescripciónAlt Imágenes
    15. 15. TítuloUrlMeta DescriptionAlt0300 ESTRUCTURA
    16. 16. Ejemplo SharePoint0300 ESTRUCTURA
    17. 17. URLs SEO NO AMIGABLESwww.raona.com/pagina_seo?presentacion_madrid043+utf&6758.32=jfanext2340300 ESTRUCTURA
    18. 18. URLs SEO AMIGABLESwww.raona.com/seo/presentacion-madridDominio únicoEstructura sencillacon palabras clavePalabras clave en elnombre de página0300 ESTRUCTURA
    19. 19. 0300 ESTRUCTURA
    20. 20. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDO
    21. 21. CONTENT IS KING0400 CONTENIDO01 · Cloaking.02 · Texto oculto.03 · Páginas doorway.04 · Contenido copiado.01 · Contenido valioso parael usuario.02 · Exclusivo y diferencialen el mercado.03 · Actualizado.04 · Organizado yestructurado.
    22. 22. 0200 PREPARACION
    23. 23. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDING
    24. 24. 0500 LINKBUILDING01 · Spam en weblogs ylibros de firmas02 · Enlaces ocultos03 · Vender enlaces04 · Links pagados01 · Link Manual02 · Link vía licencia decontenido.03 · Link vía trueque04 · Links reclamados
    25. 25. LINK BUILDINGEscalabilidad Calidad0500 LINK BUILDING· Link Manual· Links vía búsqueda competitiva· Links vía código insertado· Link vía campañas virales· Link vía licencia de contenido· Link vía trueque· Links pagados· Links reclamados
    26. 26. 0500 LINK BUILDING
    27. 27. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMIENTO
    28. 28. 0600 SEGUIMIENTOREFUERZO DEESTRATEGIAShttp://www.opensiteexplorer.orgOpen Site Explorer
    29. 29. 0600 SEGUIMIENTO
    30. 30. INDICESITUACIONPREPARACIONESTRUCTURACONTENIDOLINK BUILDINGSEGUIMINETOEVOLUCION
    31. 31. 0700 EVOLUCIONPENGUIN Y PANDAActualizacionesAlgoritmo 2012ANTES Y DESPUÉS
    32. 32. 0700 EVOLUCIONGRAFICO DELCONOCIMIENTO
    33. 33. GRACIAS300513 MADRID

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