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Kindle的成功之道
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Kindle的成功之道

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  1. Amazon Kindle<br />
  2. 很多人都有阅读电子书的习惯<br />
  3. 一般都是使用手机和音乐播放器等设备来进行阅读<br />电子书解除了时间和地点的限制,使阅读更加方便<br />
  4. 电子书虽然不能替代纸质图书,但是它的出现和普及正在<br />改变着我们的阅读习惯,已经成为一个非常重要的媒介<br />
  5. 而与此同时,出版业正在经历着最大的倒闭浪潮<br />
  6. 105<br />今年,美国已有105家报纸倒闭<br />
  7. 10,000<br />裁减了近1万个职位<br />
  8. 报纸行业广告销售下跌了30%<br />很多出版社也面临着同样的命运<br />
  9. 是因为人们都不喜欢读书了吗?<br />
  10. 而售价高达359美元的Kindle上市后就被抢购一空<br />这是为什么呢?<br />
  11. Kindle的畅销与其背后的商业模式密不可分<br />而Amazon也不是第一家采用这种模式的公司<br />
  12. King Camp Gillette (1855 – 1932)<br />100年前,有个叫做吉列的人<br />
  13. 他发明了一种带有抛弃型刀片的安全剃刀<br />
  14. 他以55美分的价格销售成本2.5美元的刀架<br />这一价格在消费者看来怎么说都占了大便宜<br />
  15. 而吉列剃刀只能使用吉列发明的专利刀片<br />他把刀片定价为5美分,而实际成本还不到1美分<br />
  16. 这种刀架加刀片的剃刀模式让吉列大获成功<br />
  17. 惠普的打印机和墨盒也是采用的这种模式<br />
  18. 2001年苹果公司发布了iPod,起初销量不高<br />
  19. 直到2003年iTunes音乐商店开张<br />在这里能以每首0.99美元的价格购买正版歌曲<br />
  20. 这种iPod + iTunes Store的模式<br />让iPod和歌曲销售都取得了让人意想不到的效果<br />
  21. 220,000,000<br />8,500,000,000<br />截止到2009年9月,苹果公司一共卖出了2亿台iPod和85亿首歌<br />
  22. 2007年苹果公司又推出的iPhone和iPod Touch<br />
  23. 也是采用了电子设备加网络商店的模式<br />
  24. 苹果开设了App Store<br />在这里销售供iPhone和iPod Touch使用的程序<br />
  25. 2,000,000,000<br />在不到两年的时间里,应用程序的下载量超过了20亿次<br />
  26. iPhone Sales Chart<br />iPhone的销量也十分惊人<br />
  27. 这种模式也是亚马逊的Kindle阅读器能够大获成功的原因之一<br />
  28. 在美国,一本书平均要买几十美元<br />
  29. $220.95<br />比如,曼昆的《经济学原理》要卖200多美元<br />
  30. $9.99<br />而Kindle上的新书和畅销书只要不到10美元<br />
  31. $1.99<br />经典图书甚至只要1.99美元起售<br />
  32. 同时也能以很便宜的价格订阅各种报纸和杂志<br />
  33. Kindle自带了Sprint无线网络的支持<br />喜欢的图书可以在1分钟之内下载完毕<br />
  34. 后文略……<br />

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