Your SlideShare is downloading. ×
Romania vs Poland - Branding a nation
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Romania vs Poland - Branding a nation

1,723
views

Published on

Published in: Business, Travel

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,723
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
52
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Imaginea R omâniei şi a Poloniei în Uniunea Europeană Brandul unei naţiuni
  • 2. Scopul lucrării
    • Analiza percepţiilor diferite a Europei asupra celor României şi Poloniei
    • Modalitatea în care branduri naţionale diferite au determinat evoluţii diferite
  • 3. Cuprins
    • Ce este brandingul de naţiune
    • Importanţa unui brand naţional
    • Brandul România
    • Brandul Polonia
    • Concluzii
  • 4.
    • 1. Ce este brandul de naţiune
  • 5. Brand
    • „ Suma tuturor conexiunilor mentale pe care oamenii le fac cu un produs, un serviciu, o persoană sau un loc.”
    • Brown
    • „ Brandul este un mecanism de obţinere a unui avantaj concurenţial prin diferenţiere. Atributele ce diferenţiază un brand furnizează publicului său satisfacţie şi beneficii pentru care acesta este dispus să plătească.”
    • Wood
  • 6. Brand
    • produsul, serviciul, persoana sau locul
    • +
    • activele de proprietate intelectuală aferente
    • +
    • toate noţiunile şi ideile neprotejabile juridic, necontrolabile direct şi pe care publicul său i le asociază liber
  • 7. Naţiune
    • Comunitate stabilă de oameni , istoriceşte
    • constituită ca stat , apărută pe baza unităţii
    • de limbă , de teritoriu , de viaţă economică şi
    • de factură psihică , care se manifestă în
    • particularităţi specifice ale culturii naţionale
    • şi în conştiinţa originii şi a sorţii comune .
  • 8. Brandingul de naţiune
    • Oameni, conştiinţa lor
    • Teritoriu (ţară, loc)
    • Economie
    • Politică
    • Cultură
  • 9.
    • 2. Importanţa unui brand naţional
  • 10.
    • Crearea unei imagini clare, care diferenţiază ţara pe plan global
    • Crearea unei imagini care face ţara respectivă dezirabilă , atrăgătoare
    • Procesul de vânzare a produselor şi promovare a valorilor naţionale
  • 11.
    • 3. Brandul România
  • 12. Acum
    • 2005 – crearea unui grup de lucru care să se ocupe de crearea brandului naţional
    • “ România, mereu surprinzătoare”- necesitatea unei abordări de jos în sus a grupurilor ţintă
    • Imaginea României după 1989
    • - somaj ridicat
    • - putere de cumparare scazuta
    • - situatie politica instabila
  • 13. Acum
    • Lipsa de preocupare - Control minim asupra factorilor de influenţă asupra imaginii
    • Imagine construită neunitar, din elemente aleatoare
    • Stereotipuri : ţigani, hoţi, cerşetori, atmosferă dezolantă
    • Brandul Romania exista
  • 14. Oamenii
    • România nu mai există fiind plecată de un an, în Spania sau Italia, măritată, cu doi copii
    • Un puternic complex de inferioritate, determinat de necunoaşterea realizărilor propriei ţări
  • 15. Soluţii
    • Investire în propria educaţie
    • Atitudine proactivă în schimbarea percepţiilor asupra propriei ţări
    • Responsabilitate şi iniţiativă în crearea unor acţiuni coerente şi eficiente
  • 16.
    • 4. Brandul Polonia
  • 17. Elemente generale
    • Nu este un brand coerent, ci trebuie privit din mai multe dimensiuni
    • Imagine împărţită în două direcţii : una istorică şi alta modernă
    • Stereotipuri : ţară anti-semită, ex-comunistă, lagăre de concentrare şi camere de gazare
  • 18. Noua imagine
    • Sondaje în rândul liderilor de opinie din ţările UE
    • Campania “instalatorul polonez”
    • Nou BRAND axat pe succesul :
    • - dobândirii suveranităţii
    • - stabilirii unei relaţii bune cu statele vecine
    • - aderării la UE
  • 19.
    • 5.Concluzii
  • 20. România
    • La început de drum în ceea ce priveşte conştientizarea necesităţii unui brand naţional
    • Iniţiative de creare a unei imagini lipsite de coordonare , eficienţă şi risipitoare de resurse
    • În aşteptarea statutului de membră a Uniunii Europene
  • 21. Polonia
    • A reuşit a învinge prin oameni stereotipurile şi prejudecăţile legate de propria identitate
    • Campanii de promovare susţinute , strategii de comunicare echilibrate şi cu un mesaj clar , diferenţiat
    • Membru al Uniunii Europene
  • 22. România
    • trebuie gândită ca o corporaţie
    • dacă încă nu este, trebuie să devină afacerea şi sursa noastră de profit pentru multă vreme de-acum încolo
    • Trebuie să ne aşteptăm la rezultate reale peste 10-15 ani
    • trebuie să “vindem” brandul prima dată la interior. N-avem de ales şi trebuie să fim “cam“ oneşti în construcţia brandului nostru.
  • 23. Întrebaţi-vă
    • NU: ce ar fi trebuit să facem şi n-am putut
    • CI: ce am fi putut face şi n-am făcut
  • 24.