Apresentação da metodologia de trabalho da Raízes Turismo e Desenvolvimento Local

1. Metodologia de Trabalho

2. A Raízes, comprometida com o desenvolvimento local baseado na
atividade turística, elaborou uma metodologia própria que contém 6
fases.
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

3. Fase 1
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

4. Muitas vezes o poder público, empreendedores ou a comunidade
de forma geral, enxergam apenas formas tradicionais e muitas
vezes insustentáveis de desenvolvimento econômico...
Poder público Empreendedores Comunidade

5. ... e não percebem o turismo como possibilidade para o
desenvolvimento do lugar onde vivem
Poder público Empreendedores Comunidade

6. Nesse contexto, a Raízes procura orientar os atores locais,
alertando-os para possibilidades e instruindo-os para que possam
usufruir de oportunidades no setor turismo e hospitalidade.
Poder público
Empreendedores
Comunidade

7. A Raízes preocupa-se em difundir as melhores práticas e orientar
os atores para o desenvolvimento local sustentável.
• Educação patrimonial
• Economia solidária
• Educação ambiental
• Responsabilidade social
• Comércio justo
• Consumo consciente

8. Fase 2
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

9. Muitas vezes os atores locais empreendem ações no setor de
turismo, mas essas ações são pontuais e/ou isoladas, o que as
impede de gerar o desenvolvimento necessário.
Poder público Empreendedores
Comunidade

10. O papel da Raízes, nesses casos, é convocar os atores locais
para atuarem em conjunto
Poder público Empreendedores
Iniciativas:
• Associações
Comunidade • Conselhos
• Circuitos
• etc

11. Fase 3
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

12. Algumas localidades possuem um grande potencial turístico, mas
os atores locais muitas vezes não sabem como aproveitá-los para
o desenvolvimento local.

13. O papel da Raízes é ajudar na elaboração do planejamento
turístico da região, garantindo o aproveitamento sustentável do
local
Poder público Empreendedores
Comunidade

14. Para isso, a Raízes utiliza de instrumentos específicos, próprios
para o desenvolvimento deste tipo de projeto
Inventários Diagnóstico Mapeamento Zoneamento
temático turístico
Planejamento
estratégico
Plano diretor

15. Fase 4
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

16. A concretização de projetos turísticos demanda recursos; e o
grande desafio é saber como captar esses recursos
Para esse desafio, a
Raízes elabora projetos
de captação de recursos

17. Os projetos são norteados para buscar recursos em fontes já
consolidadas e em novas oportunidades
ICMS Cultural
ICMS Ecológico
Lei estadual de incentivo à cultura
Fórum de turismo
Editais diversos

18. Fase 5
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

19. Para concretizar atrativos é preciso criar produtos e roteiros que
estejam de acordo com os interesses da comunidade local
Poder público Empreendedores
Comunidade

20. Dentre os produtos que a Raízes já implantou, destacam-se a
criação de arranjos produtivos locais e os roteiros interpretativos
Arranjos produtivos
locais
Roteiros interpretativos

21. A comunidade já foi envolvida, se organizou, planejou seu
desenvolvimento e criou seus produtos. O que fazer?
Poder público Empreendedores
Comunidade

22. Fase 6
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

23. A última fase da metodologia é a que ajuda a promoção e
comercialização do destino e produtos

24. A Raízes auxilia no desenvolvimento de ações de
comercialização e promoção, ou ainda na elaboração do plano de
marketing como um todo.
• Segmentação orientada ao público alvo
• Consolidação da imagem do destino
• Assessoria para webmarketing
• Criação de material promocional
• Elaboração de guias turísticos
• Participação em eventos
• Posicionamento no mercado
• Organização de famtours e fampress

25. Todas as fases tem como foco a sustentabilidade e são independentes,
podendo ser realizadas separadamente, de acordo com a necessidade
do atrativo ou destino.
1 Sensibilização e mobilização
2 Criação de instâncias de governança
3 Planejamento Estratégico Participativo (PEP)
4 Projetos para Captação de Recursos
5 Criação de Produtos, Roteiros e APLs
6 Promoção e Comercialização

26. Contato
raizes@raizes.tur.br
www.raizes.tur.br