Desafio SnowFly! Participe
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O documento descreve um desafio de comunicação para a marca de óculos Snow Fly Eyewear. O objetivo é aumentar as vendas em 35% e abrir 4 novos canais de venda na cidade de Rio Claro através de uma campanha no Facebook. A estratégia proposta é criar um vídeo humorístico para disseminar a mensagem e tornar a marca forte no mercado.
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- 1. “DESAFIO SNOWFLY”: “DESAFIO SNOWFLY”: Participe Participe AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA
- 2. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES KRB Brasil Comércio de Óculos Ltda. Snow Fly Eyewear é uma marca de óculos escuros que possui mais de 72 modelos divididos nas seguintes linhas: -Sportive Series -Urban Series -Classic Series -Ladies Series Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 3. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO OBJETIVOS MARKETING Tornar a marca Snow Fly Aumentar em 35% o número Eyewear forte no mercado e de vendas dos óculos Snow ter o reconhecimento de Fly Eyewear e abrir mais 4 oferecer produtos canais de vendas na cidade resistentes e modernos. de Rio Claro. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 4. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES A cidade de Rio Claro já contava em Agosto de 2011 com 26.000 contas* 13% da população *Fontes da ferramenta de Publicidade do Facebook. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 5. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos CANAL GANCHOS DEMOGRAFIA Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 6. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 7. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 8. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 9. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 10. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 11. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 12. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 13. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica ! Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 14. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia HTML HTML JavaScript JavaScript Formatos Contextos CSS CSS jQuery jQuery PHP PHP API do Facebook API do Facebook Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 15. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Mecânica Mídia Formatos Contextos Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 16. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 17. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Falar sobre “memes” e “mídia viral” colocam uma ênfase na replicação da idéia original, o que falha ao considerar a realidade diária da comunicação – que idéias são transformadas, resignificadas, ou distorcidas quando elas passam de mão em mão, um processo que foi acelerado quando passamos a ser uma cultura em rede. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 18. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES Jenkins Dadas estas limitações, propomos um modelo alternativo no qual pensamos melhor demonstrar como e porque conteúdos de mídia circulam no tempo presente, a idéia de uma mídia espalhável. (JENKINS, 2009) Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 19. BRIEFING DO CLIENTE | REFERÊNCIAS | MÍDIAS & FORMATOS | PRODUTO | CONSIDERAÇÕES • Não podemos definir uma mídia digital como viral per se, pois a “viralidade” é uma qualidade do que acontece a esta e não um atributo inerente. • O paradigma de Jenkins de “mídia espalhável” oferece o referencial teórico e prático de serem pensadas as estratégias no sentido de espalhar tal mensagem ao maior número de pessoas, o que possibilita a elaboração de reais estratégias para a mídia digital e sua disseminação. • O vídeo, criado para disseminação no YouTube e Facebook concomitantemente, buscou dialogar de forma clara e direta com o consumidor final através da estratégia comunicacional do humor buscando a sua disseminação. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 20. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS IBGE. Banco de Dados Agregados. Sistema IBGE de Recuperação Automática - SIDRA. Disponível em: http://www.ibge.gov.br. Acesso em: 22 set. 2011. JENKINS, H., GREEN, J., LI, X. KRAUSKOPT, A. D. If It Doesn't Spread, It's Dead: Creating Value in a Spreadable Marketplace. Disponível em: < http://convergenceculture.org/research/Spreadability_doublesidedprint_fin al_063009.pdf> 2009. Acesso em 04 out 2011. MARCONI, M. A.; LAKATOS, E. M. Técnicas de Pesquisa. 7. ed. São Paulo: Atlas, 2009. Intercom – Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação XIX Prêmio Expocom 2012 – Exposição da Pesquisa Experimental em Comunicação
- 21. OBRIGADO! OBRIGADO! AGÊNCIA EXPERIMENTAL PLIN ORIENTADORES Prof. Ms. João Carlos PICOLIN Prof. Ms. Ricardo SANTANA