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OBJETO DE ESTUDOOBJETIVO GERALDesenvolver um projeto de conclusão de curso, através deagência experimental, na forma de pe...
PROBLEMA DE PESQUISA
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METODOLOGIATipo de pesquisa:QualitativaMétodo de coleta de dadosGrupo FocalPúblico do Grupo focalClasses AB de 14 | 35 ano...
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PLANEJAMENTO          DE
PROBLEMA DE MARKETINGQuais as estratégias e táticas adequadas para reposicionar a RecordMinas no mercado de Belo Horizonte...
CONJUNTO ESTRATÉGICO
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NOSSO PONTODE PARTIDA
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METODOLOGIABENCHMARKING DAS MELHORES AGÊNCIAS
FÓRMULA
FÓRMULAPROBLEMA | SOLUÇÃO
NOSSODESAFIO
Como mostrar que a Record Minas tem umaprogramação especial e regional para ostelespectadores mineiros, ampliando seus índ...
UNIÃO
UNIÃOCONTEÚDO          + IDENTIFICAÇÃO + RELEVÂNCIADA RECORD MINAS     COM O PÚBLICO-ALVO   PENSAMENTO “OUT OF THE BOX”
PERFILDO NOSSO CONSUMIDORHomens e MulheresClasses AB, C e DEMoradores da cidade de Belo Horizonte e regiãoMetropolitana.As...
INSIGHTS• Ênfase na identificação do público com a emissora e suaprogramação• Provocar uma sensação de familiaridade, de c...
CONCEITO A Record Minas faz parte da vida e das histórias dos             telespectadores mineiros.
CONCEITO A Record Minas faz parte da vida e das histórias dos             telespectadores mineiros.
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MÍDIA
MEIOS• Outdoor    • Cinema• Rádio      • Abrigo de ônibus• Jornal     • Banca de revista• Revista    • Painel Eletrônico (...
PLANODE AÇÃO
MARKETING DIRETOMALA DIRETA E EMAIL MKTQUANDO: JANEIRO
SHOW DE ABERTURASKANK | PRAÇA DA ESTAÇÃOQUANDO: JANEIRO
ATIVAÇÃO HOTSITEQUANDO: JANEIRO
COQUETELCAFE DE LA MUSIQUEQUANDO: FEVEREIRO
AÇÃO MÍDIAS SOCIAISFACEBOOKQUANDO: FEVEREIRO
AÇÃO PROMOCIONALSHOPPINGS DE BELO HORIZONTEQUANDO: ABRIL
SHOW DE ENCERRAMENTOJOTA QUEST | PRAÇA DO PAPAQUANDO: JUNHO
CRONOGRAMAMÍDIA X PLANO DE AÇÃOJANEIRO | JUNHO
CUSTOSMÍDIA + EVENTOS + PRODUÇÃO =R$ 2.823.145,01
RESULTADOPROJETO APROVADO!!!Com conceito A - com louvor100% de aproveitamentoBANCA AVALIADORA:• Danilo Aroeira• Fabiana So...
{Obrigado}
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Case Carbono Agência Experimental - FUMEC/2011

  1. 1. Universidade Fumec/FCHCurso de Publicidade e PropagandaProjeto de Conclusão de CursoTipo de Campanha: Reposicionamento de mercado para a Record MinasOrientadores: Prof. Admir Borges, Sergio Arreguy, Lourimar de Souza, RodrigoFonseca e Daniel CamposEquipe: Carbono Agência ExperimentalAno: 2011/2º semestre
  2. 2. VÍDEO INSTITUCIONALCARBONO AGÊNCIA EXPERIMENTALINTEGRANTESRafael Amorim | Presidente, Planejamento/Pesquisa e Channel PlanningPaulo Cézar | Vice-Presidente, Atendimento e RedaçãoPaula Armani | Planejamento/Pesquisa e MídiaFrederico Lúcio | Direção de Arte e Mídias SociaisCamila Piovesana | Direção de Arte e Produção GráficaArthur Camos | Atendimento e AtivaçãoRaquel Colares | Direção de Arte, Fotografia e RTVC
  3. 3. OBJETO DE ESTUDOOBJETIVO GERALDesenvolver um projeto de conclusão de curso, através deagência experimental, na forma de pesquisa, planejamentoestratégico e elaboração de campanha publicitária completapara a emissora Record Minas visando ampliação do seumarket-share.
  4. 4. PROBLEMA DE PESQUISA
  5. 5. Qual é a imagem que os consumidores têm em relação àsemissoras de TV aberta de Belo Horizonte e os fatoresnegativos e positivos que influenciam a escolha dostelespectadores?HIPÓTESES• O atual cenário da TV aberta atende às expectativas dos consumidores eos mesmos se sentem satisfeitos com o conteúdo disponível.• A maior parte dos consumidores são passivos e pouco questionadores emrelação à programação da TV aberta e, desta forma, não têm opiniãoformada a respeito da programação fornecida.• A TV aberta concorre com novas formas de entretenimento e por isso oconteúdo disponível é considerado obsoleto e precisa se mostrar mais atuale competitivo.•A escolha do telespectador é influenciada conforme a programação,qualidade do conteúdo e da credibilidade da emissora.
  6. 6. OBJETIVO GERALDE PESQUISAVerificar a imagem que os consumidores têm em relação àsemissoras de TV aberta de Belo Horizonte e os fatoresnegativos e positivos que influenciam a escolha dostelespectadores.
  7. 7. METODOLOGIATipo de pesquisa:QualitativaMétodo de coleta de dadosGrupo FocalPúblico do Grupo focalClasses AB de 14 | 35 anosMoradores de Belo HorizontePor que esse público?Tínhamos como tarefa entender o comportamento epreferências das classes AB, público-alvo que a RecordMinas deseja atingir com esse reposicionamento.
  8. 8. CONCLUSÕES DA PESQUISA• Resistência a alguns conteúdos veiculados na TV aberta;• Preferência pelo conteúdo segmentado da TV fechada;• Negação da influência da programação da TV em seus hábitos;• Aumento do impacto da internet;• Acreditam que, no futuro, a programação da TV será cada vezmais segmentada
  9. 9. PLANEJAMENTO DE
  10. 10. PROBLEMA DE MARKETINGQuais as estratégias e táticas adequadas para reposicionar a RecordMinas no mercado de Belo Horizonte visando atrair novos públicos (asclasses A/B) e manter o seu público atual?OBJETIVO GERALApresentar estratégias e táticas de marketing que sejam eficazes para aampliação do market-share da Record Minas e que sustentem aidentificação das necessidades de elaboração de uma campanhapublicitária de reposicionamento da emissora.
  11. 11. CONJUNTO ESTRATÉGICO
  12. 12. PRODUTO PREÇODesenvolvimento de uma programação capaz de Desenvolvimento de uma nova política de preçoatrair novos públicos (classes A/B), manter o seu (com melhores descontos; condições e prazo depúblico atual e aliar diversidade de assuntos a pagamentos) mais competitivos e que tenha aqualidade dos conteúdos apresentados e com isso capacidade de atrair mais investimentos.reposicionar a imagem da Record Minas no mercadode Belo Horizonte.PRAÇA PROMOÇÃODesenvolvimento de uma infra estrutura técnica Desenvolvimento de um projeto dee implementação de transmissão de conteúdo comunicação integrada de marketing capaz dedigital e em alta resolução, visando o aumento fixar o novo posicionamento da emissorada cobertura do sinal da emissora com perante seu público e ampliar o market share.qualidade para a totalidade do estado de MinasGerais.
  13. 13. NOSSO PONTODE PARTIDA
  14. 14. ELEMENTOS(UTILIZADOS PELA CONCORRÊNCIA)- Tons emocionais e racionais- Uso do elenco da emissora (Credibilidade)- Uso de imagens das cidades mineiras (Identificação)
  15. 15. METODOLOGIABENCHMARKING DAS MELHORES AGÊNCIAS
  16. 16. FÓRMULA
  17. 17. FÓRMULAPROBLEMA | SOLUÇÃO
  18. 18. NOSSODESAFIO
  19. 19. Como mostrar que a Record Minas tem umaprogramação especial e regional para ostelespectadores mineiros, ampliando seus índicesde audiência?
  20. 20. UNIÃO
  21. 21. UNIÃOCONTEÚDO + IDENTIFICAÇÃO + RELEVÂNCIADA RECORD MINAS COM O PÚBLICO-ALVO PENSAMENTO “OUT OF THE BOX”
  22. 22. PERFILDO NOSSO CONSUMIDORHomens e MulheresClasses AB, C e DEMoradores da cidade de Belo Horizonte e regiãoMetropolitana.Assuntos de interesses: Cultura, Decoração, Política,Culinária, Tecnologia, Arte, Vida pessoal/familiar, Notíciaspopulares e Esportes.Hábitos de lazer: Ir a restaurantes, bares, assistir TV,escutar música, viajar e conversar com os amigos.Fonte: Ipsos Marplan, 2011
  23. 23. INSIGHTS• Ênfase na identificação do público com a emissora e suaprogramação• Provocar uma sensação de familiaridade, de conexão• Uso de relato de casos do cotidiano• Troca de experiências, de histórias entre a Record Minase o público• Uso do Storytelling e Testemunhal
  24. 24. CONCEITO A Record Minas faz parte da vida e das histórias dos telespectadores mineiros.
  25. 25. CONCEITO A Record Minas faz parte da vida e das histórias dos telespectadores mineiros.
  26. 26. VT 60”
  27. 27. SPOT 30”Clique no microfone para escutar
  28. 28. BANNER FACEBOOK
  29. 29. SUPER BANNER YOUTUBE
  30. 30. LINK PATROCINADO GOOGLE ADWORDS
  31. 31. MÍDIA
  32. 32. MEIOS• Outdoor • Cinema• Rádio • Abrigo de ônibus• Jornal • Banca de revista• Revista • Painel Eletrônico (LED)• Internet • Relógio (mobiliário móvel)• TV • Caixa de Pizza• Backbus
  33. 33. PLANODE AÇÃO
  34. 34. MARKETING DIRETOMALA DIRETA E EMAIL MKTQUANDO: JANEIRO
  35. 35. SHOW DE ABERTURASKANK | PRAÇA DA ESTAÇÃOQUANDO: JANEIRO
  36. 36. ATIVAÇÃO HOTSITEQUANDO: JANEIRO
  37. 37. COQUETELCAFE DE LA MUSIQUEQUANDO: FEVEREIRO
  38. 38. AÇÃO MÍDIAS SOCIAISFACEBOOKQUANDO: FEVEREIRO
  39. 39. AÇÃO PROMOCIONALSHOPPINGS DE BELO HORIZONTEQUANDO: ABRIL
  40. 40. SHOW DE ENCERRAMENTOJOTA QUEST | PRAÇA DO PAPAQUANDO: JUNHO
  41. 41. CRONOGRAMAMÍDIA X PLANO DE AÇÃOJANEIRO | JUNHO
  42. 42. CUSTOSMÍDIA + EVENTOS + PRODUÇÃO =R$ 2.823.145,01
  43. 43. RESULTADOPROJETO APROVADO!!!Com conceito A - com louvor100% de aproveitamentoBANCA AVALIADORA:• Danilo Aroeira• Fabiana Soares• Bruno Fernandes
  44. 44. {Obrigado}

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