Los textos publicitarios

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La publicidad, el anuncio y los recursos que usa la publicidad para convencer al consumidor. Análisis del lenguaje publicitario.

La publicidad, el anuncio y los recursos que usa la publicidad para convencer al consumidor. Análisis del lenguaje publicitario.

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  • Estaría bien que este tema se trabajase una vez explicado el tema 5 de Ciencias Sociales, ya que habremos trabajado en clase el consumismo. Explicárselo a los alumnos para que lo entiendan.
  • Mencionarles que deben recordar lo que hemos aprendido en el tema 5 de Ciencias Sociales.
  • ¿Esto te va a traer la felicidad?

Transcript

  • 1. LOS TEXTOS PUBLICITARIOS Lengua Castellana y Literatura Ámbito Sociolingüístico
  • 2. La Publicidad  Es una actividad económica a través de la cual se difunden mensajes que dan a conocer productos, servicios e ideas, con el fin de convencer a los receptores e incitarles al consumo.
  • 3. La Publicidad  Se quiere conseguir nuevos clientes que “consuman” sus productos o contraten los servicios de su empresa.  Utilizan frases, imágenes o ideas que llamen la atención, aunque sean exageradas.
  • 4. La Publicidad  Hay anuncios publicitarios en todas partes: Vallas, paradas de autobuses, estaciones de metro, prensa, televisión, radio, folletos, “banners” en páginas de Internet, etc.
  • 5. La Publicidad  La publicidad nos incita a consumir productos que realmente no necesitamos, o que su calidad es muy pobre en relación a cómo nos lo vendieron.  Afecta negativamente a la economía familiar.
  • 6. El anuncio. El eslogan publicitario  El anuncio es un tipo de mensaje por medio del cual se intenta convencer al receptor de que compre y consuma algo.  Puede presentarse en diferentes medios de comunicación.
  • 7. El anuncio. El eslogan publicitario  Titular: Suele coincidir con el título del producto (Bollycao).  Eslogan: “La merienda de una pieza”. Lema, fácil de aprender y con “gancho”. El consumidor identifica el producto con este lema.
  • 8. El anuncio. El eslogan publicitario  Texto: Se enumeran las cualidades del producto.  Aunque no se ven bien, dice las ventajas que tiene consumir este producto (sandwich) y por qué es sano consumirlo.
  • 9. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
  • 10. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
  • 11. El anuncio. El eslogan publicitario Ejemplos
  • 12. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor  La publicidad pretende atraer, fascinar y convencer al receptor para conseguir venderle productos, servicios e ideas.
  • 13. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 1. Exagerar las cualidades del producto y ocultar sus carencias (ej: Un bolígrafo muy bonito por fuera, pero pinta regular y deja de pintar enseguida).
  • 14. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 2. Hace falsas promesas, tratando de convencerle de que al comprar el producto conseguirá también satisfacer determinadas necesidades o deseos (ej: adelgazar, ponerse en bu .).
  • 15. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor 3. Refleja siempre un mundo ideal en el que pocas veces se dan situaciones conflictivas: Todos son felices, guapos y simpáticos .
  • 16. Los recursos de la publicidad para convencer al consumidor  Utilizan personajes famosos del cine, del deporte, de la moda, de la televisión, etc., para promocionar sus productos (¿quieren parecer a ellos?). Llaman más la atención .
  • 17. El lenguaje publicitario  Sus características más sobresalientes son la brevedad, la claridad, la variedad, la originalidad, la connotación y la apelación directa al receptor.
  • 18. El lenguaje publicitario  Brevedad: Se prefieren frases cortas, fáciles de recordar y palabras con pocas sílabas: Crecepelo Melenas: “¡PÉINATE!”
  • 19. El lenguaje publicitario  Claridad: Se emplean voces sencillas, términos familiares conocidos por todos, aunque a veces se incluyen términos científicos o en inglés para darle un toque de fiabilidad a nivel científico. Suena bien estéticamente: “ Product placement”.
  • 20. El lenguaje publicitario  Variedad: Incorporan palabras, imágenes, números, vocabulario en diferentes idiomas o inventados, etc., para llamar más la atención. Ej: Del mar sale un vino llamado así, y da a entender que es placentero.
  • 21. El lenguaje publicitario  Originalidad: Se utilizan abundantes recursos con el fin de embellecer el mensaje y hacerlo más fácil de recordar (ej: canciones pegadizas), y se emplean expresiones o imágenes llamativas que provoquen sorpresa o interés. Anuncio de Champú
  • 22. El lenguaje publicitario Algunos ejemplos
  • 23. El lenguaje publicitario  Connotación: Se emplean términos que evocan valores positivos como libertad, alegría, vitalidad, p , etc.; y se evitan los vocablos con connotaciones negativas como muerte, viejo, Está “cuadrado” de beber zumosol, ¿eso caro, etc. quiere decir que el zumo llevaba esteroides?
  • 24. El lenguaje publicitario  Apelación al receptor: Se llama la atención del consumidor utilizando abundantes oraciones exclamativas, imperativas, afirmaciones, etc: “Lo quieres, lo tienes”, “Péinate”, “¿Tienes un momento?, “ Tómate un respiro”.