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Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Rafa Spoladore
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Rafa Spoladore 
nerd profissional, professional geek
Rafa Spoladore 
;) 
ScientifiCloud
OBJETIVO 
Ressaltar a importância 
estratégica da análise 
de dados.
‘Master of 
The Obvious’
‘NOVIDADE’ 
Soluções sofisticadas de 
análise de dados estão mais 
acessíveis para profissionais 
e negócios de social media 
e jornalismo.
‘NOVIDADE’ 
Soluções sofisticadas de 
análise de dados estão mais 
acessíveis para profissionais 
e negócios de social media 
e jornalismo.
‘NOVIDADE’ 
Soluções sofisticadas de 
análise de dados estão mais 
ace$$íveis para profissionais 
e negócios de social media 
e jornalismo.
Roteiro: 
●Dados 
●Ciência 
●Padrões 
●Big data 
●Social media 
●Jornalismo 
●Jabá
Roteiro: 
●Dados análise de dados 
●Ciência base teórica 
●Padrões busca por informação 
●Big data hypes 
●Social media Habib’s 
●Jornalismo Eleições 
●Jabá ScientifiCloud
Dados 
Análise de dados, né!?
Dados 
Por que analisar dados?
Humanos 
Nóis
Humanos 
Obcecados por padrões
PADRÕES
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Humanos 
Obcecados por padrões 
●rostos 
●música 
●linguagem
Humanos 
Obcecados por padrões 
●rostos 
●música 
●linguagem (gramática etc.)
Ciência 
Obcecada por padrões 
●gravidade
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Albert de Almeida, O Einstein
Ciência 
Obcecada por padrões 
●gravidade 
●genética
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Ciência 
Obcecada por padrões 
●gravidade 
●genética 
●tecnologia
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Química etc.
Informação
Informação 
‘O que é informação 
e quando ela passou 
a existir?’
'WHAT IS NOT RANDOM?'
Informação 
Obcecada por padrões 
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extraímos dos dados
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Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
RUÍDO
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em busca de informação
Olhe para os dados 
em busca de informação 
padrões
rastelo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
rastelo 
análise de dados = 
passar o rastelo 
nos dados
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
A qualidade da análise de dados 
depende dos dados disponíveis e do 
“alcance do rastelo”.
A qualidade da análise de dados 
depende dos dados disponíveis e do 
“alcance do rastelo”. 
●quando? (rotina?) 
●como? (superficial?) 
●etc.
Big data
●Rich media 
●Web 2.0 
●Sustentabilidade 
Etc.
Big data de Almeida
Sobrenatural 
de Almeida 
https://pt.wikipedia.org/wiki/ 
Sobrenatural_de_Almeida
Big data
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
●Custo 
●Tecnologia
●Custo diminui 
●Tecnologia evolui
Trilhões de dados em 'tempo real' 
Mesa (Google) 
Big data para as 'massas' 
Hadoop 2 (Spark) ♥ 
Machine learning inspirada no neocórtex 
NuPIC e Grok (Numenta) 
Modelagem 
CUDA (Nvidia) 
Etc.
Mas e o little data?
Little data 
Excel, txt, pdf, xml, metadados 
Pequenos arquivos do dia a dia 
Microdados 
Etc.
Little data 
Excel, txt, pdf, xml, metadados 
Pequenos arquivos do dia a dia 
Microdados 
Etc. 
tempo 
Big 
data
Resumo até agora: 
●Como humanos, analisamos os dados 
em busca de padrões. 
●Como profissionais, analisamos os 
dados na busca de informações 
vantajosas, valiosas, estratégicas etc. 
●O modelo big data barateia o 
armazenamento e a análise de dados.
SOCIAL MEDIA
SOCIAL MEDIA 
ferramentas 
(análise, monitoramento, 
analytics etc.)
SOCIAL MEDIA 
ferramentas
SOCIAL MEDIA 
“Continue com as 
ferramentas que lhe 
trazem valor.”
SOCIAL MEDIA 
“Continue com as 
ferramentas que lhe trazem 
valor, mas também 
sofistique-se.”
SOCIAL MEDIA 
POR QUE ME 
SOFISTICAR?
https://www.youtube.com/watch?v=0I2t12MZXtQ
SOCIAL MEDIA 
ESTRATÉGIA
SOCIAL MEDIA 
ESTRATÉGIA 
em grego strateegia 
em latim strategi 
em francês stratégie
SOCIAL MEDIA 
COMO ME SOFISTICAR?
SOCIAL MEDIA 
ENTRANHE A ANÁLISE 
APRENDA 
CRIE CONHECIMENTO 
BUSQUE INFORMAÇÃO RELEVANTE 
...profit
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
SOCIAL MEDIA 
Se não puder entranhar = 
aproxime-se da análise 
Se não puder aprender do zero = 
treine pessoas
SOCIAL MEDIA 
Demonstração 
de análise de dados de 
uma palavra-chave no 
stream do Twitter
PALAVRA-CHAVE: habibs + habib's
PERÍODO: 21 dias
SOCIAL MEDIA 
Plaformas: 
Android – 37.4% 
Web – 20.5% 
IPhone – 19.6% 
Instagram – 3.6% 
TweetDeck – 2.9% 
Facebook – 2.8% 
Windows Phone – 
1.7% 
Outras - resto
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
SOCIAL MEDIA 
Palavras: 
Explodindo 
Alimentada 
Bucho 
Lanchinho 
Bacon 
Ganhou → 'igual'
SOCIAL MEDIA 
Palavra: 
Ônibus
“Mulher no onibus tava c 
habibs quase peguei a caixa 
e sai correndo”
“ai vc vai no habibs e gasta 
todo seu dinheiro e dps nao 
tem grana pra pegar 
onibus,e mente pro cobrador 
que foi assaltada pra 
ir embora”
JORNALISMO
JORNALISMO 
insights* 
* INFORMAÇÕES 
RELEVANTES
JORNALISMO 
insight 
É A INFORMAÇÃO 
MAIS VALIOSA
JORNALISMO 
insight 
INFORMAÇÃO MAIS 
VALIOSA DE UMA ANÁLISE
JORNALISMO 
COMO CHEGAR NUM 
INSIGHT?
JORNALISMO 
ANTES DA ANÁLISE 
intuição 
vocação 
experiência 
etc.
JORNALISMO 
insight
JORNALISMO 
insight aquisição 
dos dados
(AQUISIÇÃO DOS DADOS) 
acesso aos dados 
registro dos dados 
armazenamento dos dados 
modelagem dos dados 
etc.
JORNALISMO 
insight aquisição 
dos dados
JORNALISMO 
insight aquisição 
dos dados 
análise
(A análise gera resultados. 
Nos resultados você procura 
o[s] insight[s].)
JORNALISMO 
insight aquisição 
dos dados 
confirmação análise 
do insight
Ou...
JORNALISMO 
DEPOIS DA ANÁLISE
JORNALISMO 
aquisição 
dos dados análise
JORNALISMO 
aquisição 
dos dados análise 
busca de 
insights nos 
resultados
JORNALISMO 
aquisição 
dos dados análise 
busca de 
insights nos 
resultados 
confirmação 
do insight
http://www.transparencia.org.br 
http://www.excelencias.org.br 
http://www.farejadordoplanalto.com.br 
http://transparencia.gov.br 
TSE, Câmara, Senado 
Etc.
Insights antes da análise 
(premissas; hipóteses) 
continuam dependentes 
de análise.
Insights depois da análise 
complementam premissas ou 
hipóteses e usam a mesma 
infra-estrutura.
Insights depois da análise 
complementam premissas ou 
hipóteses e otimizam a 
infra-estrutura.
Assim...
Análise de dados 
sempre produz mais 
insights quando 
é rotina.
E também...
Análise de dados como 
rotina pode usar e 
otimizar a infra da 
análise ocasional.
JORNALISMO 
Demonstração 
de análise de dados 
para jornalismo
JORNALISMO 
Buscando insights na 
análise da: 
idade de todos os 
candidatos desta eleição
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Resumo final total: 
●Dados são muito importantes. 
●Insights a partir da análise dos dados já são e 
serão ainda mais estratégicos para um negócio. 
●É preciso estar o mais próximo possível da sua 
informação estratégica. 
●Análise de dados já não é tão cara e está cada 
vez mais e mais barata. 
●Softwares sofisticados para buscar insights estão 
se popularizando. 
●Análise de dados precisa ser uma rotina.
SOFTWARES SOFISTICADOS 
Mas tipo 
quais, meu 
filho?!
SOFTWARES SOFISTICADOS 
Pandas 
Statsmodels 
Scikit-learn 
NunPy 
NLTK (Natural Language Toolkit) 
PyMC (Bayesian statistical modeling) 
etc.
TUDO OPEN 
SOURCE 
de Almeida
SOFTWARES SOFISTICADOS 
etc.
ScientifiCloud
SCIENTIFICLOUD 
"O homenzinho médio de nossas grandes 
cidades perambula entre os bancos e o 
tédio rotineiro dos escritórios, às vezes 
temperados com ar condicionado. Sempre 
sonha com as férias e com a liberdade, 
sempre sonha com pagar as contas, até 
que, um dia, o coração para, e adeus." 
– Pepe Mujica
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
SCIENTIFICLOUD 
O QUE FAZEMOS 
Uma máquina virtual que empacota 
todos os softwares sofisticados que 
citamos e os torna acessíveis a partir 
de uma interface web.
SCIENTIFICLOUD 
É UM ATALHO 
Exige alguma proficiência técnica 
intermediária, mas não demanda um 
cientista de dados (ou de um 
fornecedor muito caro).
PARA SER UM 
“CIENTISTA” 
1. Interesse 
2. Curiosidade 
3. Persistência
FARTA DOCUMENTAÇÃO 
FÓRUNS 
EXEMPLOS PRONTOS 
Google etc.
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
Demonstrações de análises de dados para social media e jornalismo
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SCIENTIFICLOUD 
PROFISSIONAL 
DBA junior 
Desenvolvedor junior 
Sysadmin junior 
Estagiário junior
SCIENTIFICLOUD 
PROFISSIONAL 
DBA junior 
Desenvolvedor junior 
Sysadmin junior 
Junior junior (de matemática, 
sistemas, estatística etc.)
Ou... 
NERD PROFISSIONAL 
(interesse, curiosidade, 
persistência etc.)
SCIENTIFICLOUD 
O QUE VENDEMOS 
Análise de Dados 
Treinamento 
Suporte 
Infra-estrutura
SCIENTIFICLOUD 
O QUE VENDEMOS 
Análise de Dados 
Treinamento 
Consultoria em geral 
Suporte 
etc. 
Infra-estrutura
SCIENTIFICLOUD 
EM BREVE 
Infografismo = ciência de 
visualização de dados
SCIENTIFICLOUD.COM 
EM BREVE 
Versão 0.4 da SCi Python (análise) 
Versão 1 para jornalismo de dados 
(criptografada) 
Versão 1 com Hadoop+R 
(aprendizado)
É ISSO AÍ, 
rapeizo...
FIM 
PARA CONTATO, COMENTÁRIOS, CRÍTICAS OU 
SUGESTÕES -> rafaspol@gmail.com (Rafa Spoladore) 
Blog ScientifiCloud.com -> http://scientificloud.com 
Layout inspirado no Manifesto Web Tosqueira 
http://qualquer.org/tosqueira/manifesto.html 
"Se um designer elogiar, não diga que é tosco, 
diga que é low profile." 
MUITO OBRIGADO A TODOS!

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