Editor de Mídia Social realmente existe?

“ Editor de Mídia Social” realmente existe? @rafaelsbarai Outubro/2010

Provocação
@rafaelsbarai Outubro/2010

Mídia: adaptação de Media Media: meios | plural de medium (meio) Mídias Sociais: meios dos meios sociais? Social: o que isso quer dizer mesmo? O que é “Mídia Social”? @rafaelsbarai Outubro/2010

“ Mídia Social é um formato estruturado por intermédio de máquinas computacionais interligadas via redes telemáticas que permite a criação, compartilhamento, comentário, avaliação, classificação, recomendação e disseminação de conteúdos digitais de relevância social de forma descentralizada, colaborativa e autônoma tecnologicamente. Tem como principal característica a participação ativa (síncrona e/ou assíncrona) da comunidade de usuários na integração de informações.” Prof. Dr. Walter Teixeira Lima Jr O que é “Mídia Social”? @rafaelsbarai Junho/2010

Esqueça a plataforma: pense no conceito • Imprescindível: é preciso conhecer e compreender PRIMEIRO os conceitos. O uso das ferramentas, serviços são consequências do domínio adquirido. “ PLATAFORMA SOCIAL” requer adaptação ao meio: “darwinismo digital jornalístico” @rafaelsbarai Outubro/2010

Mas o que faz um “Editor de Mídia Social”?

“ Editor de Mídia Social”: importância • O Jornalista e a publicação são mais dois nós na rede • Possibilidade de oferecer o conteúdo em outros ambientes virtuais: mais descentralizado e distribuído (GALLOWAY, 2004) • Saber que há um humano e não uma máquina • Mas não esquecer: além disso, você produz pautas e reportagens... @rafaelsbarai Outubro/2010

“ Editor de Mídia Social”: atuação
• Atuação no Twitter: perfil sob domínio de VEJA desde fevereiro de 2009
Primeiro princípio: 430 mil seguidores são 430 mil pauteiros / amigos / críticos
Reuniões de pautas semanais on-line: o seguidor quer fazer parte do meio

“ Editor de Mídia Social”: atuação • Princípio de participar, colaborar e INTERAGIR: • Possibilidade aos seguidores de avaliarem o que é importante ao próximo: quebrar a premissa que o jornalista é o único especialista • Avaliar a temperatura de um fato @rafaelsbarai Outubro/2010

“ Editor de Mídia Social”: atuação @rafaelsbarai Outubro/2010

Pra quem pensa que só existem elogios... • Reclamações, críticas e sugestões: espaço de reflexão • As mensagens permitem mensurar e avaliar o conteúdo • Saber a diferença entre críticos e trolls (alguém que busca provocar outras pessoas) @rafaelsbarai Outubro/2010

“ Editor de Mídia Social”: atuação • Hub de informação: perfil com a premissa de deixar o leitor com a melhor informação @rafaelsbarai Outubro/2010

Reações

Uma das sensações mais antigas do ser humano @rafaelsbarai Outubro/2010

“ Editor de Mídia Social” só pensa em Twitter?

Primeiros passos no Faceboook
Fase de experimentação: 8,8 milhões de visitantes únicos no Brasil (Comscore de Agosto)
Uso da url personalizável: http://facebook.com/veja
SEM automatização de notícias: principais destaques da páginas e conteúdos que fogem do lugar-comum do cotidiano do interator

VEJA e Facebook: “social plugins” • Pensar em novas funcionalidades, recursos das próprias redes • Abril: F8 – conferência de desenvolvedores do Facebook: VEJA alinhou parceria com FB com o plugin Atividade Recente @rafaelsbarai Outubro/2010

Como as redes mudam o
foco da pauta

Quando o leitor muda o foco da pauta • Aproximação entre seguidor de VEJA e marca para comemorar o Dia das Mães • Pauta inicial: “minha mãe segue meus rastros virtuais” • Pauta final: de "xereta", "desconfiada", uma geração de mães que aderiu às redes sociais passou a fazer parte da vida virtual de seus filhos como "fã", "amiga", "seguidora", "contato". @rafaelsbarai Outubro/2010

A novela Justin Bieber • Matéria: “Sete razões para odiar Justin Bieber” • Exemplo de conteúdo que percorreu muitos caminhos: impresso, on-line e redes (público) • Número de retweets ultrapassou a barreira dos 2.500 • “ Seu cabelo é uma febre mundial. Ah, e ele ensina a secá-lo corretamente em um vídeo no YouTube” • Crítica humorada @rafaelsbarai Outubro/2010

O tormento Justin Bieber @rafaelsbarai Outubro/2010

A vez do leitor • Não existem 07 motivos para odiar Justin Bieber? Prove o contrário. @rafaelsbarai Outubro/2010 • Resultado – até o momento

Quem pensa que a estratégia é lucrar está enganado
@rafaelsbarai Junho/2010

Objetivo @rafaelsbarai Junho/2010
As estratégias deram mais lucro ao grupo? NÃO!
As estratégias são produzidas para vender mais revista? NÃO!
As estratégias são feitas para gerar mais convergência entre impresso e on-line? NÃO!
O produto final é mostrar que VEJA e ex-consumidor de informação estão no mesmo patamar, no mesmo solo. Não há diferenças e é o seguidor/fã/leitor que vai ajudar a construir o conteúdo.
Falar, distribuir, mas OUVIR: principal premissa
+

“ Editor de Mídia Social”: resultados @rafaelsbarai Junho/2010
Reino Unido: “plataformas sociais” correspondem a 1% do tráfego do site
Bons conteúdos + curadoria + atenção + dedicação + estar de olho em tendências

“ Status social” @rafaelsbarai Junho/2010 “ As pessoas precisam compartilhar ideias, assuntos… É isso que dá status social e permite conectar humanos. Quem pensa que a tecnologia que trouxe isso, está enganado. Somos biologicamente programados para sermos sociais. A tecnologia só ampliou, potencializou. Se antes ter status social significava colocar uma roupa de grife, hoje, é estar em blogs, redes sociais ou sites de vídeo ” Danah Boyd

Obrigado! @rafaelsbarai http://derepente.com.br http://flavors.me/rafa @rafaelsbarai Outubro/2010

Editor de Mídia Social realmente existe?

by Rafael Sbarai on Oct 17, 2010

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