Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011

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Apresentação que fiz no UaiSEO 2011 sobre Planejamento de Conteúdo para SEO.

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Planejamento de Conteúdo para SEO - UaiSEO 2011

  1. 1. PLANEJAMENTO DECONTEÚDO PARA @RafaelROliveira
  2. 2. CONTEÚDO EM GERAL NÃO ÉPRIORIDADE
  3. 3. TÍPICOPROJETO WEB• Designer • Gerente de Projeto• Arquiteto de Informação • Atendimento• Programador • Cliente• Desenvolvedor • SEO• DBA • Redator (?)
  4. 4. CONTROL CCONTROL V
  5. 5. PANDA!!!
  6. 6. FOCO NO GOOGLE vs. FOCO NO CONTEÚDOUm dos objetivos do Google com o Panda é recuperar osresultados de qualidade que existiam antes.Com a guerra de SEO em alguns segmentos, muitas páginasde resultados apresenta(va)m baixa qualidade.Como não dá para mexer nas regras (os “sinais” dequalidade), exclui-se o conteúdo de baixa qualidade.Isso também pretende ser um empurrão rumo a conteúdos demelhor qualidade.
  7. 7. Se você ficoucom medinho doPanda, esperesó pelo queainda vem pelafrente.
  8. 8. Como fugirdo urso?
  9. 9. Vocêpode... OU…
  10. 10. CONTEÚDO
  11. 11. Lembre-se de pedir um aumento!
  12. 12. NÃO É UMA COMPETIÇÃO PORVOLUMEQuantas vezes não se perde tempo criando conteúdospouco úteis e irrelevantes pensando em hipótesesobscuras?Foque a ENERGIA em pensar, pesquisar e desenvolver ummaterial de BOA QUALIDADE ao invés de ter váriosconteúdos fraquinhos.
  13. 13. CAMPANHAAcabe com o conceito de “campanha”.A PRESENÇA na web é permantente, não?Hotsites acabam, Websites deveriam durar.
  14. 14. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO Pense o conteúdo como um todo, como capítulos de um livro, não como artigos soltos reunidos numa revista.
  15. 15. PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO? Conteúdo conta histórias. Responde dúvidas e inquietações das pessoas. Inspira, entretém. Motiva. Orienta decisões. Gerencia expectativas. Traz o conceito de uma marca à vida. Constrói, ou quebra, a confiança.Fonte: Kristina Halvorson
  16. 16. PRA QUE SERVE CONTEÚDO? Conteúdo online significa mais visitação através de buscas. Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa. Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos. Conteúdo fideliza clientes/leitores. Conteúdo gera menções positivas. Conteúdo incentiva disseminação.Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq
  17. 17. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Dados de busca são dados valiosos sobre como as pessoas pensam e o que querem. Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo para ele. Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas através do conteúdo.
  18. 18. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA Quais as metas do negócio? Quais são as metas dos clientes? O conteúdo deve servir a estas necessidades.
  19. 19. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIAAlém de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nasquais o site já possui rankings, porque não procurar novosnichos de palavra-chave?Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento epotencial de retorno.
  20. 20. Quem atingir? Quais os volumes de busca? Em quais canais? Quais as keywords populares? Qual a mensagem? Quais já geram mais tráfego? Qual a visão? Quais convertem mais? Como se diferenciar da concorrência? Estratégia PlanejamentoO que funcionou bem?Dá para melhorar ainda mais? Ciclo deExistem temas relacionados,pertinentes, cruzados?O que gerou rankings? Medir, Aprender e Conteúdo CriaçãoO que gerou tráfego?SEO Off-page. Otimizar Priorizar. Ter um Cronograma. Frequência, relevância e Publicação originalidade. e Testar idéias. Site, blogs, portais. Redes Sociais. Divulgação Newsletter. SEO On-page.
  21. 21. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (ESTRATEGICAMENTE)• Produtos que tenham Exclusividade• Produtos/Serviços com maior margem de lucro• Produtos/Serviços com maior volume de vendas• Maior conversão• Maior volume de busca• O resto...
  22. 22. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE) Demorado Mais complexo Jamais será Prioridade 3 feito... Faça Prioridade 2 primeiro!Menos complexo Rápido Maior volume Menor volume de buscas de buscas
  23. 23. PORQUÊVamos fazer mais artigos.Vamos lançar um blog.Vamos criar uma Fan Page no Facebook!Que tal uns vídeozinhos no Youtube?
  24. 24. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOhttp://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
  25. 25. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDOhttp://www.elliance.com/aha/infographics.aspx
  26. 26. QUAL O SEU “POBREMA”?Projetar conteúdo para resolver problemas, tirar dúvidas,resolver angústias, informar, educar e construirrelacionamentos.É nisso que devemos nos engajar!Entendendo as necessidades dos usuários, fazemos SEOde qualidade imbatível.
  27. 27. COM QUEM VOCÊ SE COMUNICA?Só 2 indústrias no mundo chamam seus clientes de usuário: Tecnologia Tráfico de Drogas
  28. 28. MARKETING DEPERMISSÃO Dê algo (algo bom pra caralho!). Peça algo em troca. Dê mais algo em troca. Peça informações do seu cliente. Conheça o perfil dos seus clientes. Escreva para a SUA audiência.
  29. 29. PERSONASColoque-se no lugar de quem está buscando. Promessa Experiência AvaliaçãoIsso melhora seu CRO.Violentamente.
  30. 30. PERSONAS Conversão naAntes da busca Pós-clique interface de busca ?
  31. 31. PERSONAS Vladimir 41 anos Casado Pai de 2 filhos Gerente de Banco Pós-Graduado em Economia Nível médio de uso de tecnologia
  32. 32. PERSONAS Vladimir 41 anos Casado Pai de 2 filhos Gerente de Banco Pós-Graduado em Economia Nível médio de uso de tecnologia
  33. 33. PERSONAS Angelina Quarentona enxuta Casada (droga!) Mãe de uma penca de filhos Atriz Tomb Raider Embaixadora da ONU
  34. 34. PERSONALIDADEDesenvolva uma personalidade.O tom da escrita estabelece uma relação emocional como leitor.Isso é possível em muitos nichos e segmentos demercado.(você precisará de um bom redator pra isso)
  35. 35. EXEMPLOSColecione exemplos de bom conteúdo.Um repertório daquilo que é bom ajuda a pensar em modelossimilares e derivados.Use como referência para demonstrar para o seu clientecomo é um bom conteúdo.
  36. 36. COLOQUE OS BOTÕES SOCIAIS NO RODAPÉ There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which dont look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isnt anything embarrassing hidden in the middle of text. All the Lorem Ipsum generators on the Internet tend to repeat predefined chunks as necessary, making this the first true generator on the Internet. It uses a dictionary of over 200 Latin words, combined with a handful of model sentence structures, to generate Lorem Ipsum which looks reasonable. The generated Lorem Ipsum is therefore always free from repetition, injected humour, or non-characteristic words etc. There are many variations of passages of Lorem Ipsum available, but the majority have suffered alteration in some form, by injected humour, or randomised words which dont look even slightly believable. If you are going to use a passage of Lorem Ipsum, you need to be sure there isnt anything embarrassing hidden in the middle of text.
  37. 37. SWOT DE CONTEÚDO Quais as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças ao seu conteúdo? O Panda é uma ameaça?
  38. 38. RAZÕES PARA CRERSuas promessas são verdadeiras?Suas causas se alinham com meus valores?Eu gosto de você?Eu recomendaria você a um amigo?
  39. 39. MÉTRICASPublique seu conteúdo em Redes Sociais, envieNewsletters por e-mail e leve seu conteúdo até aspessoas por todos os meios que puder.Use “Returning Visitors” como KPI, isso mostrará se se oseu conteúdo é bom e fideliza.
  40. 40. CHECKLIST DE CONTEÚDO Título em H1 Pelo menos dois H2 Encontrável Metadados: Description, Listagens, Conteúdo local Links para conteúdo relacionado Tags ALT e TITLE em imagens Pimàmide Invertida de conteúdo Interessante para ler Legível Bullets (listas) Listas numeradas Segue o guia de estilo do site Conteúdo em formado adequado (texto, vídeo, infográfico, apresentação) Reflete os perfis selecionados como Personas Inteligível Contexto Respeito ao nível de conhecimento da audiência Articula velhas idéias de novas maneiras Call to Action Local para comentários Direcionado à ação Convite para compartilhar Links para conteúdo relacionado Uma lista aplicável de como usar Algo que provoque uma resposta emocional Uma razão para compartilhar Um convite ao compartilhamento Compartilhável Maneiras fáceis de compartilhar Personalização (Tweet, Favorite, salve)
  41. 41. DESCUBRA O QUE FUNCIONA Analise os conteúdos com maior tráfego e os com maior conversão. Selecione os 20% melhores. Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas gostaram. Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já funcionou. Link entre estes conteúdos.
  42. 42. http://twitter.com/#!/mitchelmonteiro/status/106725829584748544
  43. 43. CONTEÚDO HYPEhttp://twitter.com/#!/pandraus/status/106799930072514560
  44. 44. COM CONTEÚDO BOM, AÍÉ CORRER PRO ABRAÇO!
  45. 45. May the force be with you!
  46. 46. www.webestrategica.com.br (19) 2121.0446 @webestrategica @RafaelROliveira

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