Palestra do Rafael Rez Oliveira no OlhóSEO sobre como planejar conteúdo para rankear bem no Google - 14 maio 2011. "Conteúdo para SEO".

1. CONTEÚDO PARA SEO
@RafaelROliveira

2. Quais são as duas
coisas mais raras
hoje em dia?

5. Conteúdo de qualidade atrai atenção “gratuita”.

6. Conteúdo de qualidade
recebe atenção, que
gera leads e conversão
em vendas.

7. SEO é isso.

8. SEO é gerar tráfego
qualificado para o site.

9. Consumir
conteúdo
costumava
ser uma
atividade
solitária.
http://www.flickr.com/photos/ingirogiro/189239267/

10. News Revolution:
Qual foi a última vez
que você soube de
algo pelo jornal?

11. Ler se tornou algo social.
Ler o que os amigos leem.
Os que colegas leem.
O que desconhecidos leem.
Isso muda tudo.

12. Muda a forma como se
seleciona o que ler/ver/ouvir.
Muda a forma como se
consome o conteúdo. Além de
mudar o que consumir, muda
o suporte de consumo e a
forma como se encontra o
conteúdo.

13. Isso muda o negócio das
editoras. Das gravadoras.
Dos jornais. Até dos portais.
Muda o jornalismo.
Muda a publicidade.
Muda o marketing.
Muda as empresas.
Muda o mundo como o
conhecíamos.

14. Consumir conteúdo se
transformou numa
atividade social.

15. As pessoas tem fome de
conteúdo e buscam por
ele.

16. Agora a busca móvel
está mudando as coisas
um pouco mais.

17. A web móvel permite
ler/ver/ouvir em qualquer
lugar.
O conteúdo digital toma
a forma do dispositivo
que o leitor usa.
Conteúdo multi-
plataforma é cada vez
mais relevante.

18. O tamanho da tela e o contexto de uso determinam
qual conteúdo será consumido.
Contexto + Disponibilidade = Relevância
http://www.flickr.com/photos/johanl/4424185115/

19. A web móvel cresce
8x
mais rápido que a
web baseada no PC.
(Nielsen Online)
Fonte: http://www.flickr.com/photos/will-lion/3056511652

20. Escolher já era difícil antes da web.
Mídias de nicho já existiam antes da web.
O jogo só ficou maior e mais complexo.
Novamente:
Contexto + Disponibilidade = Relevância

21. Online sempre se pode oferecer mais conteúdo depois do click.

22. Como funciona a cabeça de um SEO

23. Depois do SEO
Onpage é só
conseguir alguns
links... aí tá tudo
dominado!

24. Calma meu filho!

26. “O conteúdo não é rei. Se eu mandasse você para uma ilha
deserta e desse a você a chance de levar seus amigos ou
seus filmes, você escolheria seus amigos - se você
escolhesse os filmes, chamaríamos você de sóciopata.
Conversar é rei. Conteúdo é só algo para se falar sobre.”
Cory Doctorow | Boing Boing
Fonte: http://www.boingboing.net/2006/10/10/disney-exec-piracy-i.html

28. CONTEÚDO
“Esqueça profissionais que se veem apenas como redatores,
arquitetos da informação, analistas de mídias sociais ou
especialistas em SEO. Todas são atividades que têm como
função aprimorar os sistemas de informação e torná-los
mais organizados, persuasivos e visíveis ao usuário.”
Bruno Rodrigues
http://webinsider.uol.com.br/2011/03/31/marketing-de-conteudo/

29. O BÁSICO

30. OFERTA
http://www.neutronllc.com/ideas/brand_positioning

31. BENEFÍCIOS
Benefícios devem ser olhados sob a perspectiva do cliente:
O que eu ganho escolhendo você?
Porque escolher você é melhor para mim do que escolher o
concorrente?
Transforme os elementos interessantes em benefícios
compreensíveis.
“As pessoas compram o furo, não a furadeira.”

32. DIFERENCIAIS
O que você faz que ninguém mais faz?
O que faz de você a melhor alternativa?
Porque eu deveria escolher você e não o concorrente?

33. Logotipo Slogan Busca
Promessa da Marca
Produtos / Serviços Benefícios Diferenciais
Quem Somos Novidades Contato

34. RAZÕES PARA CRER
Suas promessas são verdadeiras?
Suas causas se alinham com meus valores?
Eu gosto de você?
Eu recomendaria você a um amigo?

36. ALÉM DO
BÁSICO

37. Vaca Roxa
“Alguma coisa marcante é digna de ser comentada.
É excepcional. Novo. Interessante. É uma vaca roxa!
Marketing marcante é a arte de construir coisas dignas Seth Godin
de serem ditas sobre seu produto ou serviço.”
Purple Cow
2002

38. PORQUE SE IMPORTAR COM CONTEÚDO?
Conteúdo conta histórias.
Responde dúvidas e inquietações das pessoas.
Inspira, entretém.
Motiva.
Orienta decisões.
Gerencia expectativas.
Traz o conceito de uma marca à vida.
Constrói, ou quebra, a confiança.
Fonte: Kristina Halvorson

39. PRA QUE SERVE CONTEÚDO?
Conteúdo online significa mais visitação através de buscas.
Conteúdo representa a identidade da pessoa, marca/empresa.
Conteúdo online significa visitantes mais atenciosos.
Conteúdo fideliza clientes/leitores.
Conteúdo gera menções positivas.
Conteúdo incentiva disseminação.
Fonte: Produção de Conteúdo Online – Paper Cliq

40. Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group

41. Empresas e Consumidores nas Midias Sociais 2011 - The Jeffrey Group

42. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Dados de busca são dados valiosos sobre como as
pessoas pensam e o que querem.
Entenda como seu público-alvo pensa e faça conteúdo
para ele.
Use as Redes Sociais para se conectar com as pessoas
através do conteúdo.

43. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Quais as metas do negócio?
Quais são as metas dos clientes?
O conteúdo deve servir a estas necessidades.

44. ESCOLHA UMA ESTRATÉGIA
Além de produzir mais conteúdo sobre palavras-chave nas
quais o site já possui rankings, porque não procurar novos
nichos de palavra-chave?
Não é só volume que importa, mas potencial de rankeamento e
potencial de retorno.

45. Quem atingir? Quais os volumes de busca?
Em quais canais? Quais as keywords populares?
Qual a mensagem? Quais já geram mais tráfego?
Qual a visão? Quais convertem mais?
Como se diferenciar da concorrência?
Estratégia
Planejamento
O que funcionou bem?
Dá para melhorar ainda mais?
Ciclo de
Existem temas relacionados,
pertinentes, cruzados?
O que gerou rankings?
Medir,
Aprender e Conteúdo Criação
O que gerou tráfego?
SEO Off-page.
Otimizar Priorizar.
Ter um Cronograma.
Frequência, relevância e
Publicação originalidade.
e Testar idéias.
Site, blogs, portais.
Redes Sociais.
Divulgação
Newsletter.
SEO On-page.

46. CONSTRUA O SEU PLANO DE MARKETING DE CONTEÚDO
Dor de cabeça do Tipo de Descrição Alvo Data
cliente conteúdo
Dúvidas sobre o FAQ Área de perguntas e Consumidor 01/05 /2011
serviço respostas no site
Educar o mercado Podcast Podcast no site Influenciador, 02/05/2011
Decisor
Aprender sobre um Artigo Divulgar em portal e Toda a cadeia 15/05/2011
tema no site, com link
Relacionamento direto Twitter Conta no Twitter Analistas, clientes 08/05/2011
e rápido
Diminuir o ciclo das PPT PPT para uso Vendedores 25/05/2011
vendas interno
Treinar novos White Paper PDF Influenciador, 29/05/2011
vendedores Decisor
Material com dados do PPT PPT para download, Estudantes, clientes, 30/05/2011
mercado SlideShare analistas, Gerentes
Fonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães

47. QUANDO USAR O QUÊ
Iniciativas/ Conteúdo Facebook, Linkedin Ebooks, Newsletter Videos Web Seminários
Objetivos dentro do seu Blogs, White
site Twitters, Papers,
Casos de
Sucesso
Prospecção X X X X X X
Qualificação X X X X
Educação X X X X X X X
Mudança de
X X X X X X
Percepção
Retenção de
X X X X X
Clientes
Suporte para
X X X X X X
Vendas
Percepção de
Liderança da X X X X X X X
Marca
Comunicações
X X X X
Internas
Fonte: Biz Revolution – Ricardo Jordão Magalhães

48. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR
(ESTRATEGICAMENTE)
• Produtos que tenham Exclusividade
• Produtos/Serviços com maior margem de lucro
• Produtos/Serviços com maior volume de vendas
• Maior conversão
• Maior volume de busca
• O resto...

49. PLANEJANDO POR ONDE COMEÇAR (TECNICAMENTE)
Demorado
Mais complexo
Jamais será
Prioridade 3
feito...
Faça
Prioridade 2
primeiro!
Menos complexo Rápido
Maior volume Menor volume
de buscas de buscas

50. EXEMPLO
BÁSICO E
PRÁTICO

51. O Desentortador de Bananas

52. O incrível Desentortador de Bananas!
Pessoas no mundo todo tem
problemas com a anatomia
da banana.

53. O incrível Desentortador de Bananas!
A indústria mundial já tentou
resolver este problema, mas
teve pouco resultado!

54. O incrível Desentortador de Bananas!
>

55. Escolhendo palavras-chave

56. Escolhendo palavras-chave

57. Escolhendo palavras-chave

58. DESCUBRA O QUE FUNCIONA
Analize os conteúdos com maior tráfego e os com maior
conversão.
Selecione os 20% melhores.
Descubra o que funcionou bem, o que as pessoas
gostaram.
Faça mais conteúdo alinhado com aquilo que já
funcionou. Link entre estes conteúdos.

60. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

61. ESTRATÉGIA DE CONTEÚDO
http://www.elliance.com/aha/infographics.aspx

62. CONTEÚDO
Conteúdo de qualidade leva tempo para ser feito.
Porém o resultado dura meses, anos, muitas vezes.

63. LEMBRE-SE
Depois de produzir, publique e siga o restante dos passos.
On-page e Off-Page são fundamentais em SEO, mas deve
existir conteúdo para que ambos possam funcionar.
Não adianta muito fazer On-page e Off-page se quando o
usuário clicar no ranking chegar a um site fraco, sem
conteúdo.
Funciona bem melhor se o site tiver bom conteúdo.

64. Conteúdo para
conectar-se com
as pessoas
Mais fácil falar do que fazer.
Bem-vindo ao desafio!
© iStockPhoto 000008520815

65. May the force be with you!

66. www.webestrategica.com.br
(19) 2121.0446
@webestrategica
@RafaelROliveira