Marketing Digital no Setor Agrícola

RafaelComin.com.br
Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Negócios 2.0, Marketing e Comunicação Digital.
@rafaelcomin
contato@seen.com.br

Roça Digital – Agrodigitalização
O campo não é mais o mesmo
O setor agrícola incorporou tecnologias e digitalizou processos para alavancar ainda mais os negócios de um dos
principais motores da
economia brasileira.

Roça Digital – Agrodigitalização
O campo não é mais o mesmo
O agronegócio tem tomado conhecimento
que o mundo digital pode oferecer vantagens e facilidades, seja em vendas e negócios ou até mesmo na hora da plantação e da colheita.

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do
Produtor Rural Brasileiro
Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A) realizada pelo IpsosMarplan Media CT
Perfil da Amostra
Dados coletados entre Agosto e Novembro de 2009
2.450 entrevistados
230 municípios
14 estados

Perfil Comportamental e Hábitos de Mídia do Produtor Rural Brasileiro
Fonte:Associação Brasileira de Marketing Rural & Agronegócio (ABMR&A)

Outras Informações Relevantes
30% dos entrevistados têm como hábito acessar a internet
98% assistem TV
80% ouvem rádio
32% lêem jornal diariamente

Produtor Conectado e Informado

Produtores usam cada vez mais a internet para consultar andamento da bolsa de valores e o mercado futuro, além de
buscar informações técnicas
sobre equipamentos e
produtos.

Preparado para a compra: Produtor chega a loja com todas as informações que ele precisa sobre equipamentos ou produtos
que irá comprar.

Evolução do Produtor Rural
Conservador
Informado e Conectado

Desafio das Empresas do Setor Agrícola
Sair da comunicação tradicional e criar canais alternativos para falar com esse público que começa a ter poder de decisão no negócio.

Inovação do Setor Agrícola
Catálogos de máquinas agrícolas e equipamentos digitalizados em Tablets.
Capacitação da Equipe de Vendas
Informações atualizadas sobre modelos de máquinas.
Resultado: Agilidade e rapidez na venda de equipamentos.

Aplicativo iPhone + iPad Monsanto
Disponível em:http://www.roundupreadyplus.com.br
Características Aplicativo
Árvore de recomendações que indica as ações ideais conforme a região, a cultura, a plantação de inverno e a cultura invasora.
Atualização imediata de informações como a previsão do tempo e as cotações dos produtos agrícolas, dados fundamentais para o dia a dia do produtor.

YouTube Monsanto
Documentários
Entrevistas com pessoas do setor
Demonstração de produtos
Eventos
Resultado:Demanda de informações sobre produtos, tecnologia e até mesmo agenda dos chamados de dia de campo, em que representantes da companhia visitam in loco determinado local.

Simulador de Equipamentos Agrícolas
Na Agrishow, a Case apresentou em seu estande um simulador de uma colheitadeira de cana-de-açúcar.
“Nós utilizamos uma cabine real do modelo da colheitadeira e convertemos parte dos controles da máquina para o computador, o que
permitiu aos visitantes experimentarem
o equipamento simulando uma colheita.”
Nicholas BenderHaydu – diretor da divisão de simuladores da ONIRIA

Serviço de Atendimento Online
“Hoje, temos uma equipe que atende a nossos clientes pela internet, no blog da companhia, todos os dias da semana, durante 24 horas. As respostas são em tempo real e esse canal está crescendo cada vez mais.”
Milton Rego – diretor da Case NewHolland

Próximos Passos - Futuro
Criação de uma rede de relacionamento com troca de informações entre produtores. “Com isso, pretendemos fidelizar os clientes, pois temos como saber, em tempo real, quais as dúvidas e as necessidades deles.”
Milton Rego – diretor da Case NewHolland

Game Marketing

Vídeos: Tendências do Uso da Internet pelo Homem do campo

Tamanho do Mercado Digital

Interesse do Consumidor Digital

Avaliação das Empresas Ambiente Digital

Bibliografia
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Marketing Digital no Setor Agrícola

by Rafael Comin on Sep 30, 2011

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