Marketing Cultural
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Abordagem extraída do livro Marketing 3.0 de Philip Kotler sobre o impacto da Globalização no Marketing. Veja como a globalização muda o comportamento dos consumidores.

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Marketing Cultural Marketing Cultural Presentation Transcript

  • As forças que moldaram o Marketing 3.0
    Parte 2: Marketing Cultural
  • RafaelComin.com.br
    Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Negócios 2.0, Marketing e Comunicação Digital.
    contato@seen.com.br
  • Os Pilares do Marketing 3.0
  • Marketing Cultural
    • Aborda preocupações e desejos de cidadãos globais, além das implicações culturais da globalização.
    • As empresas devem estar a par dos problemas comunitários relacionados com seus negócios.
    • Organizações demonstram preocupações com as comunidades a seu redor: consumidores, empregados, parceiros de canal e acionistas.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • A globalização é impulsionada pela tecnologia da informação, que permite o alcance e a troca de informações entre países, empresas e pessoas ao redor do mundo.
    • Economia interligada.
    • Globalização estimula o equilíbrio.
    • Alcance e rapidez da informação.
    • Cria Paradoxos.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Queda do Muro de Berlin: representou o início de um novo mundo de liberdade de democracia.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    “Não existe mais fronteiras no mundo atual.”
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Paradoxo Político da Globalização
    • Nova superpotência.
    • Maior fábrica do mundo.
    • Desempenha papel fundamental na economia mundial.
    • O capitalismo não requer democracia.
    • A política na china continua sendo nacional.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Paradoxo Econômico da Globalização
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Paradoxo Econômico da Globalização
    • Não cria economias iguais.
    • Desigualdade na distribuição de renda dentro de um mesmo país.
    • A Índia tem mais de 50 bilionários.
    • Um CEO nos EUA ganha 400 vezes mais que
    um empregado comum.
    • Mas, infelizmente, ainda há mais de 1 bilhão
    de pessoas no mundo que vivem em extrema
    pobreza, sobrevivendo com menos de
    US$ 1 por dia.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Paradoxo Sociocultural da Globalização
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Paradoxo Sociocultural da Globalização
    • Cultura diversificada = Cultura Global Universal.
    • Fortalece a cultura tradicional.
    • Impacto direto sobre indivíduos e consumidores.
    • O comportamento do consumidor muda
    com a Globalização.
    • Influenciam não apenas países e empresas,
    mas também as pessoas.
    • Pessoas tornam-se cidadãos globais.
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Problemas pessoais e sociais
    • Desemprego
    • Ansiedade
    • Stress
    • Sobrecarga de informação
    • Aquecimento global
    • Poluição do meio ambiente
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Conscientização e Preocupação Social
    • Pobreza
    • Injustiça
    • Sustentabilidade Ambiental
    • Responsabilidade Comunitária
    • Propósito Social
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    http://migre.me/3X6le
    http://migre.me/3X6bY
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • Carros Elétricos, Híbridos e Ecológicos
  • Marketing Cultural
    O impacto da Globalização no Marketing
    • As marcas culturais têm por objetivo resolver os paradoxos da sociedade.
    • Abordam questões sociais, econômicas e ambientais da sociedade.
    • Costumam ter grande valor por abordarem as ansiedades coletivas e os desejos de uma nação.
    • Profissionais de marketingprecisamentenderumpouco de antropologia e sociologia.
  • Bibliografia
  • Dúvidas?
    FormSpring.me/rafaelcomin
    Me segue: @rafaelcomin
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    Seen – Estratégias Digitais
    Caxias do Sul – Passo Fundo
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