Marketing Cultural

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Abordagem extraída do livro Marketing 3.0 de Philip Kotler sobre o impacto da Globalização no Marketing. Veja como a globalização muda o comportamento dos consumidores.

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Marketing Cultural

  1. 1. As forças que moldaram o Marketing 3.0<br />Parte 2: Marketing Cultural<br />
  2. 2. RafaelComin.com.br<br />Professor, Consultor, Palestrante e Blogueiro em Negócios 2.0, Marketing e Comunicação Digital.<br />contato@seen.com.br<br />
  3. 3. Os Pilares do Marketing 3.0<br />
  4. 4. Marketing Cultural<br /><ul><li>Aborda preocupações e desejos de cidadãos globais, além das implicações culturais da globalização.
  5. 5. As empresas devem estar a par dos problemas comunitários relacionados com seus negócios.
  6. 6. Organizações demonstram preocupações com as comunidades a seu redor: consumidores, empregados, parceiros de canal e acionistas.</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>A globalização é impulsionada pela tecnologia da informação, que permite o alcance e a troca de informações entre países, empresas e pessoas ao redor do mundo.
  7. 7. Economia interligada.
  8. 8. Globalização estimula o equilíbrio.
  9. 9. Alcance e rapidez da informação.
  10. 10. Cria Paradoxos.</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Queda do Muro de Berlin: representou o início de um novo mundo de liberdade de democracia.</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br />“Não existe mais fronteiras no mundo atual.”<br />
  11. 11. Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Paradoxo Político da Globalização
  12. 12. Nova superpotência.
  13. 13. Maior fábrica do mundo.
  14. 14. Desempenha papel fundamental na economia mundial.
  15. 15. O capitalismo não requer democracia.
  16. 16. A política na china continua sendo nacional.</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Paradoxo Econômico da Globalização</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Paradoxo Econômico da Globalização
  17. 17. Não cria economias iguais.
  18. 18. Desigualdade na distribuição de renda dentro de um mesmo país.
  19. 19. A Índia tem mais de 50 bilionários.
  20. 20. Um CEO nos EUA ganha 400 vezes mais que </li></ul> um empregado comum.<br /><ul><li>Mas, infelizmente, ainda há mais de 1 bilhão </li></ul> de pessoas no mundo que vivem em extrema <br /> pobreza, sobrevivendo com menos de <br /> US$ 1 por dia.<br />
  21. 21. Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Paradoxo Sociocultural da Globalização</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Paradoxo Sociocultural da Globalização
  22. 22. Cultura diversificada = Cultura Global Universal.
  23. 23. Fortalece a cultura tradicional.
  24. 24. Impacto direto sobre indivíduos e consumidores.
  25. 25. O comportamento do consumidor muda </li></ul> com a Globalização.<br /><ul><li>Influenciam não apenas países e empresas, </li></ul> mas também as pessoas.<br /><ul><li>Pessoas tornam-se cidadãos globais.</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Problemas pessoais e sociais
  26. 26. Desemprego
  27. 27. Ansiedade
  28. 28. Stress
  29. 29. Sobrecarga de informação
  30. 30. Aquecimento global
  31. 31. Poluição do meio ambiente</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Conscientização e Preocupação Social
  32. 32. Pobreza
  33. 33. Injustiça
  34. 34. Sustentabilidade Ambiental
  35. 35. Responsabilidade Comunitária
  36. 36. Propósito Social</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br />
  37. 37. Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br />http://migre.me/3X6le<br />http://migre.me/3X6bY<br />
  38. 38. Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>Carros Elétricos, Híbridos e Ecológicos</li></li></ul><li>Marketing Cultural<br />O impacto da Globalização no Marketing<br /><ul><li>As marcas culturais têm por objetivo resolver os paradoxos da sociedade.
  39. 39. Abordam questões sociais, econômicas e ambientais da sociedade.
  40. 40. Costumam ter grande valor por abordarem as ansiedades coletivas e os desejos de uma nação.
  41. 41. Profissionais de marketingprecisamentenderumpouco de antropologia e sociologia.</li></li></ul><li>Bibliografia<br />
  42. 42. Dúvidas?<br />FormSpring.me/rafaelcomin<br />Me segue: @rafaelcomin<br />contato@seen.com.br<br />
  43. 43. Sua Empresa Precisa de Resultado?<br />Seen – Estratégias Digitais<br />Caxias do Sul – Passo Fundo<br />contato@seen.com.br<br />54.3021.7792<br />@seenbr<br />contato@seen.com.br<br />

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