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RAFAEL COMINCOMUNICAÇÃO DIGITAL      PALESTRA       PUC          POA   RS
RAFAELCOMIN.COM.BRProfessor, Consultor, Palestrante e Blogueiroem Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin
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PENETRAÇÃO DA INTERNET NA CLASSE C   90%                                             80%   80%                     76%    ...
FATURAMENTO PUBLICITÁRIO NA INTERNET    1.200,000                Faturamen o Publici ário In ernet                        ...
INTERNET É O MEIO QUE MAIS CRESCE                                                                                  12.19  ...
PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS                                                    MÍDIA EXTERIOR                                  ...
VENDAS TELEVISORES X COMPUTADORES                  2007     2008TELEVISORES       10,4      8,1COMPUTADORES      10,7     ...
INTERESSE DO CONSUMIDOR POR                                                     TELEVISÃO X COMPUTADORFonte: Google Insigh...
NOVOS MEIOS DE COMUNICAÇÃOFonte: Google                                             @rafaelcomin
O QUE FIZEMOS NA INTERNET?  AS PESSOAS BUSCAM INFORMAÇÃO  Ferramentas de busca, wikipedia, blogs,  sites de notícias, etc....
QUAL SEU AVATAR?                   @rafaelcomin
QUAL SEU AVATAR?Na internet as pessoas mudam, elas fantasiam, elasprojetam nesse ambiente o que elas desejam serSe as pess...
NEOCONSUMIDORMARCOS GOUVÊADE SOUZAPesquisa com 5.500 pessoasObjetivo:Conhecer o comportamento doconsumidor digital, multic...
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR06:30   Acordo com o despertador do celular07:15   Tomo café e leio jornal07:30   Saio para o t...
TRANSFORMAÇÃO DO PLANO DE MARKETING                       PRODUTO    EXPERIÊNCIA                       PREÇO      EXCHANGE...
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MARKETING               PRODUTO           PREÇO     DISTRIBUIÇÃO     COMUNICAÇÃORelações Públicas   Jornalismo    Rádio e ...
PROFISSÕES INOVADORAS EM TECNOLOGIA    Jogador de Poker Online    Entre R$ 2.000,00 até R$ 20.000,00 mês    Arqui e o de I...
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O QUE É PLANEJAMENTO?PLANEJAMENTO é “seduzir o clien e a comprar seu produ o.”                           (Felipe Morais – ...
ANALISTA DE REDES SOCIAIS                     http://migre.me/HTSb                                    @rafaelcomin
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TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE                          http://migre.me/HUiA                                       ...
TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE                          http://migre.me/HUiA                                       ...
MONTE SEU UNO PELO TWITTER                             @rafaelcomin
CARROCOLABORATIVOA Fiat do Brasil está criando um                O carro vai debutar no Salão do Automóvelcarro-conceito d...
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Exibições de 24/02/2010 até 26/04/2010: 70.488http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0                                  ...
Exibições de 30/03/2010 até 26/04/2010: 12.947http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0                                  ...
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  1. 1. RAFAEL COMINCOMUNICAÇÃO DIGITAL PALESTRA PUC POA RS
  2. 2. RAFAELCOMIN.COM.BRProfessor, Consultor, Palestrante e Blogueiroem Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin
  3. 3. NÚMEROS DAINTERNET NO BRASILO IAB registrou um excelente 2009, A Internet foi a mídia que maisano em que 66,3 milhões de pessoas cresceu em 2009, até outubro oacessaram a internet, con rmando a crescimento foi de 22% em relação aopotência da rede como um meio mesmo período de 2008. Mesmo numeletrônico de massa e alta cobertura ano de crise foi a mídia que manteve oonde a classe C é a que mais cresce crescimento.em participação no uso de internet. @rafaelcomin
  4. 4. NÚMERO DE INTERNAUTAS NO BRASIL Estimativa IAB 68.500 62.300 64.800 43.200 32.900 39.900 31.900 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 Jul/09 2009 Em mil - População 16 anos e mais Hidtórico IBOPE/GNETT - Amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 - amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IAB para nal de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008 @rafaelcomin
  5. 5. O QUE OS USUÁRIOS ESTÃO ACESSANDO?MECANISMO DE BUSCA 95%REDES SOCIAIS 71%COMPARTILHAMENTO DE VÍDEO 70%LEILÕES 43%COMPARTILHAMENTO DE FOTOS 27% @rafaelcomin
  6. 6. O RAIO X DO ACESSO NO BRASILUma matéria publicada em março de 2010, na Revista Info Exame, mapeou algumas informações sobre ocomportamento online brasileiro. Os dados foram extraídos da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios2008 (PNAD), do IBGE e, também, pelo CETIC.br, um braço do Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) 57,10% 60,00% 50,00% 35,20% 40,00% 31,00% 30,00% 19,70% 17,50% 20,00% 5,50% 10,00% 0,00% Em casa Lan Houses No trabalho Em centros Telecentros Outros de ensino
  7. 7. PENETRAÇÃO DAINTERNET NA CLASSE CEstudos sócio-econômicos garantem a O IAB estima quecapacidade de compra da classe C em até o nal de 2009,2009. Entre os diversos sonhos de praticamente deconsumo deste segmento, a posse de cada 2 pessoascomputadores e acesso à Internet dessa classe, 1seguem como prioridades. seja internauta. @rafaelcomin
  8. 8. PENETRAÇÃO DA INTERNET NA CLASSE C 90% 80% 80% 76% 71% 70% 60% 50% 45% 39% 40% 33% 30% 25% 21% 20% 15% AB 10% C 0% DE 2007 2008 2009 @rafaelcomin
  9. 9. FATURAMENTO PUBLICITÁRIO NA INTERNET 1.200,000 Faturamen o Publici ário In ernet 987,144 1.000,000 759,342 800,000 600,000 527,000 400,000 361,000 265,650 223,078 164,459 200,000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 @rafaelcomin
  10. 10. INTERNET É O MEIO QUE MAIS CRESCE 12.19 10.01 8.22 3.18 2.96 2.63 JORNAL RÁDIO REVISTA TELEVISÃO MÍDIA TV PAGA INTERNET GUIAS E CINEMA TOTAL DOS EXTERIOR LISTAS MEIOS -5.87 -9.03 -13.01 -29.19Comparação: out/08 – out/09 @rafaelcomin
  11. 11. PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS MÍDIA EXTERIOR 2,98% TV PAGAJORNAL 3,64%RÁDIO T IN T E R N EREVISTA 4 ,1 3 TV ABERTAMÍDIA EXTERIOR 60,63% GUIAS E LISTASTV PAGA 1,73%INTERNET CINEMA 0,36%GUIAS E LISTAS JORNALCINEMA 14,44% REVISTAS 7,61% RÁDIO 4,48% @rafaelcomin
  12. 12. VENDAS TELEVISORES X COMPUTADORES 2007 2008TELEVISORES 10,4 8,1COMPUTADORES 10,7 12% VAR (comp/tv) +2,88% +48% @rafaelcomin
  13. 13. INTERESSE DO CONSUMIDOR POR TELEVISÃO X COMPUTADORFonte: Google Insights for Search em 23/05/2010 @rafaelcomin
  14. 14. NOVOS MEIOS DE COMUNICAÇÃOFonte: Google @rafaelcomin
  15. 15. O QUE FIZEMOS NA INTERNET? AS PESSOAS BUSCAM INFORMAÇÃO Ferramentas de busca, wikipedia, blogs, sites de notícias, etc... AS PESSOAS SE DIVERTEM Jogos on-line, sites de piadas e charges, sites de vídeos e animações, etc... AS PESSOAS ESTABELECEM RELACIONAMENTOS MSN, Orkut, Facebook, Skype, Google Talk, etc... @rafaelcomin
  16. 16. QUAL SEU AVATAR? @rafaelcomin
  17. 17. QUAL SEU AVATAR?Na internet as pessoas mudam, elas fantasiam, elasprojetam nesse ambiente o que elas desejam serSe as pessoas mudam, mudam sua forma de agir, falar epensar, o que diria na hora de comprar e interagir comuma marca @rafaelcomin
  18. 18. NEOCONSUMIDORMARCOS GOUVÊADE SOUZAPesquisa com 5.500 pessoasObjetivo:Conhecer o comportamento doconsumidor digital, multicanal eglobal no mundo e no Brasil, combase em sua relação com o varejo.HSM Management - Jan/Fev 2010
  19. 19. COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR06:30 Acordo com o despertador do celular07:15 Tomo café e leio jornal07:30 Saio para o trabalho escutando rádio, no caminho um Display Digital me chama atenção08:00 Chego na empresa e converso com meus colegas de trabalho08:15 Ligo o computador, abro o browser para ler as principais notícias sobre minha área de atuação, checo minha caixa de emails, etc...12:00 Saio para almoçar levando as principais notícias via PodCast13:00 Retorno à empresa, abro o browser para ler as últimas notícias sobre o mercado online14:00 Recebo alertas em meu celular sobre as principais notícias de meu interesse15:00 Atualizo meu GPS com os dados baixados da Internet16:00 Ligo para meu irmão que mora na Itália por Skype18:00 Retorno para minha casa escutando rádio, no caminho o mesmo Display Digital me chama atenção21:00 Atualizo minhas redes sociais e faço comentários em minhas comunidades @rafaelcomin
  20. 20. TRANSFORMAÇÃO DO PLANO DE MARKETING PRODUTO EXPERIÊNCIA PREÇO EXCHANGE PRAÇA EVERYPLACE PROMOÇÃO ENGAJAMENTOPeter Graves, Ogilvy @rafaelcomin
  21. 21. MUNDO DOS NEGÓCIOSACIONISTASLucro de 10% ao anoADMINISTRAÇÃOCriar estratégias para atingir os resultadosMARKETINGIdenti car novas oportunidades de negóciosCOMUNICAÇÃOTransmitir a mensagem para o consumidor @rafaelcomin
  22. 22. MARKETING PRODUTO PREÇO DISTRIBUIÇÃO COMUNICAÇÃORelações Públicas Jornalismo Rádio e TV Publicidade e Propaganda Cinema e Vídeo MARKETING DIRETOE-mail Marketing SMS e MMS Mala Dire a Telemarketing TV In erativa
  23. 23. PROFISSÕES INOVADORAS EM TECNOLOGIA Jogador de Poker Online Entre R$ 2.000,00 até R$ 20.000,00 mês Arqui e o de Informação Entre R$ 1.000,00 até R$ 12.000,00 De etive de Mídias Sociais Entre R$ 1.400,00 até R$ 4.000,00 Videomaker Digi al De R$ 4.000,00 até R$ 8.000,00 @rafaelcomin
  24. 24. AGÊNCIA DIGITALA endimen o Planejamen o Criação Tecnologia Programação Arqui etura da informaçãoGerência de Mídia Novos Financeiro e Dire oria e SEM e Proje os Negócios Administrativo Presidência Redes Sociais @rafaelcomin
  25. 25. O QUE É PLANEJAMENTO?PLANEJAMENTO é “seduzir o clien e a comprar seu produ o.” (Felipe Morais – Planejamen o Estra égico Digi al) Planejamen o MARCA CONSUMIDOR @rafaelcomin
  26. 26. ANALISTA DE REDES SOCIAIS http://migre.me/HTSb @rafaelcomin
  27. 27. RECLAME AQUI @rafaelcomin
  28. 28. TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE http://migre.me/HUiA @rafaelcomin
  29. 29. TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE http://migre.me/HUiA @rafaelcomin
  30. 30. MONTE SEU UNO PELO TWITTER @rafaelcomin
  31. 31. CARROCOLABORATIVOA Fiat do Brasil está criando um O carro vai debutar no Salão do Automóvelcarro-conceito de forma colaborativa. de São Paulo, em outubro.Durante meses, 10 mil internautas de todo oplaneta postaram, em um hotsite, sugestões Para cumprir o prazo, a montadora recolheusobre design, aerodinâmica, material, tipos todos os comentários e agora ocupa-se emde combustíveis e aspectos técnicos sobre construir o veículo.motor, ergonomia, eletrônica. “Ninguémsugeriu que o carro voasse ou coisa do tipo”,conta Malu Antonio, gerente de publicidadeda Fiat do Brasil. @rafaelcomin
  32. 32. WWW.GAROTASOCIAL.COM.BR @rafaelcomin
  33. 33. VAGAS AGORA TAMBÉM NO TWITTER A rede social que mais cresce na internet vira vitrine para divulgação de empregos Nos setores de tecnologia, comunicação e publicidade o uso do Twitter já é comum, mas há vagas em outras áreas tambémVocê S/A – Fev:2010 @rafaelcomin
  34. 34. FOLLOW@Sta RH @vagasnaweb@CiadeTalentos @EmpregosBrasil@michaelpagebr @enlancers_net@asapexec @PCIconcursos@vagas @curriculumvagas@DMRH @link_zero@job4dev @frila @rafaelcomin
  35. 35. Exibições de 24/02/2010 até 26/04/2010: 70.488http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0 @rafaelcomin
  36. 36. Exibições de 30/03/2010 até 26/04/2010: 12.947http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0 @rafaelcomin
  37. 37. DÚVIDAS?TWITTER.COM/RAFAELCOMIN
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