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Comunicação Digital - Palestra apresentada na PUCRS
 

Comunicação Digital - Palestra apresentada na PUCRS

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Palestra apresentada na PUCRS (Famecos) para turmas do Curso de Comunicação.

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    Comunicação Digital - Palestra apresentada na PUCRS Comunicação Digital - Palestra apresentada na PUCRS Presentation Transcript

    • RAFAEL COMINCOMUNICAÇÃO DIGITAL PALESTRA PUC POA RS
    • RAFAELCOMIN.COM.BRProfessor, Consultor, Palestrante e Blogueiroem Marketing e Comunicação Digital. @rafaelcomin
    • NÚMEROS DAINTERNET NO BRASILO IAB registrou um excelente 2009, A Internet foi a mídia que maisano em que 66,3 milhões de pessoas cresceu em 2009, até outubro oacessaram a internet, con rmando a crescimento foi de 22% em relação aopotência da rede como um meio mesmo período de 2008. Mesmo numeletrônico de massa e alta cobertura ano de crise foi a mídia que manteve oonde a classe C é a que mais cresce crescimento.em participação no uso de internet. @rafaelcomin
    • NÚMERO DE INTERNAUTAS NO BRASIL Estimativa IAB 68.500 62.300 64.800 43.200 32.900 39.900 31.900 19.400 2002 2004 2006 2007 2008 2008 Jul/09 2009 Em mil - População 16 anos e mais Hidtórico IBOPE/GNETT - Amostra com linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IBOPE Nielsen Online para 2008 - amostra independente de linha telefônica, com acesso de qualquer lugar Estimativa IAB para nal de 2009 - com base em 10% de crescimento sobre 2008 @rafaelcomin
    • O QUE OS USUÁRIOS ESTÃO ACESSANDO?MECANISMO DE BUSCA 95%REDES SOCIAIS 71%COMPARTILHAMENTO DE VÍDEO 70%LEILÕES 43%COMPARTILHAMENTO DE FOTOS 27% @rafaelcomin
    • O RAIO X DO ACESSO NO BRASILUma matéria publicada em março de 2010, na Revista Info Exame, mapeou algumas informações sobre ocomportamento online brasileiro. Os dados foram extraídos da Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios2008 (PNAD), do IBGE e, também, pelo CETIC.br, um braço do Comitê Gestor da Internet no Brasil (CGI.br) 57,10% 60,00% 50,00% 35,20% 40,00% 31,00% 30,00% 19,70% 17,50% 20,00% 5,50% 10,00% 0,00% Em casa Lan Houses No trabalho Em centros Telecentros Outros de ensino
    • PENETRAÇÃO DAINTERNET NA CLASSE CEstudos sócio-econômicos garantem a O IAB estima quecapacidade de compra da classe C em até o nal de 2009,2009. Entre os diversos sonhos de praticamente deconsumo deste segmento, a posse de cada 2 pessoascomputadores e acesso à Internet dessa classe, 1seguem como prioridades. seja internauta. @rafaelcomin
    • PENETRAÇÃO DA INTERNET NA CLASSE C 90% 80% 80% 76% 71% 70% 60% 50% 45% 39% 40% 33% 30% 25% 21% 20% 15% AB 10% C 0% DE 2007 2008 2009 @rafaelcomin
    • FATURAMENTO PUBLICITÁRIO NA INTERNET 1.200,000 Faturamen o Publici ário In ernet 987,144 1.000,000 759,342 800,000 600,000 527,000 400,000 361,000 265,650 223,078 164,459 200,000 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 @rafaelcomin
    • INTERNET É O MEIO QUE MAIS CRESCE 12.19 10.01 8.22 3.18 2.96 2.63 JORNAL RÁDIO REVISTA TELEVISÃO MÍDIA TV PAGA INTERNET GUIAS E CINEMA TOTAL DOS EXTERIOR LISTAS MEIOS -5.87 -9.03 -13.01 -29.19Comparação: out/08 – out/09 @rafaelcomin
    • PARTICIPAÇÃO DOS MEIOS MÍDIA EXTERIOR 2,98% TV PAGAJORNAL 3,64%RÁDIO T IN T E R N EREVISTA 4 ,1 3 TV ABERTAMÍDIA EXTERIOR 60,63% GUIAS E LISTASTV PAGA 1,73%INTERNET CINEMA 0,36%GUIAS E LISTAS JORNALCINEMA 14,44% REVISTAS 7,61% RÁDIO 4,48% @rafaelcomin
    • VENDAS TELEVISORES X COMPUTADORES 2007 2008TELEVISORES 10,4 8,1COMPUTADORES 10,7 12% VAR (comp/tv) +2,88% +48% @rafaelcomin
    • INTERESSE DO CONSUMIDOR POR TELEVISÃO X COMPUTADORFonte: Google Insights for Search em 23/05/2010 @rafaelcomin
    • NOVOS MEIOS DE COMUNICAÇÃOFonte: Google @rafaelcomin
    • O QUE FIZEMOS NA INTERNET? AS PESSOAS BUSCAM INFORMAÇÃO Ferramentas de busca, wikipedia, blogs, sites de notícias, etc... AS PESSOAS SE DIVERTEM Jogos on-line, sites de piadas e charges, sites de vídeos e animações, etc... AS PESSOAS ESTABELECEM RELACIONAMENTOS MSN, Orkut, Facebook, Skype, Google Talk, etc... @rafaelcomin
    • QUAL SEU AVATAR? @rafaelcomin
    • QUAL SEU AVATAR?Na internet as pessoas mudam, elas fantasiam, elasprojetam nesse ambiente o que elas desejam serSe as pessoas mudam, mudam sua forma de agir, falar epensar, o que diria na hora de comprar e interagir comuma marca @rafaelcomin
    • NEOCONSUMIDORMARCOS GOUVÊADE SOUZAPesquisa com 5.500 pessoasObjetivo:Conhecer o comportamento doconsumidor digital, multicanal eglobal no mundo e no Brasil, combase em sua relação com o varejo.HSM Management - Jan/Fev 2010
    • COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR06:30 Acordo com o despertador do celular07:15 Tomo café e leio jornal07:30 Saio para o trabalho escutando rádio, no caminho um Display Digital me chama atenção08:00 Chego na empresa e converso com meus colegas de trabalho08:15 Ligo o computador, abro o browser para ler as principais notícias sobre minha área de atuação, checo minha caixa de emails, etc...12:00 Saio para almoçar levando as principais notícias via PodCast13:00 Retorno à empresa, abro o browser para ler as últimas notícias sobre o mercado online14:00 Recebo alertas em meu celular sobre as principais notícias de meu interesse15:00 Atualizo meu GPS com os dados baixados da Internet16:00 Ligo para meu irmão que mora na Itália por Skype18:00 Retorno para minha casa escutando rádio, no caminho o mesmo Display Digital me chama atenção21:00 Atualizo minhas redes sociais e faço comentários em minhas comunidades @rafaelcomin
    • TRANSFORMAÇÃO DO PLANO DE MARKETING PRODUTO EXPERIÊNCIA PREÇO EXCHANGE PRAÇA EVERYPLACE PROMOÇÃO ENGAJAMENTOPeter Graves, Ogilvy @rafaelcomin
    • MUNDO DOS NEGÓCIOSACIONISTASLucro de 10% ao anoADMINISTRAÇÃOCriar estratégias para atingir os resultadosMARKETINGIdenti car novas oportunidades de negóciosCOMUNICAÇÃOTransmitir a mensagem para o consumidor @rafaelcomin
    • MARKETING PRODUTO PREÇO DISTRIBUIÇÃO COMUNICAÇÃORelações Públicas Jornalismo Rádio e TV Publicidade e Propaganda Cinema e Vídeo MARKETING DIRETOE-mail Marketing SMS e MMS Mala Dire a Telemarketing TV In erativa
    • PROFISSÕES INOVADORAS EM TECNOLOGIA Jogador de Poker Online Entre R$ 2.000,00 até R$ 20.000,00 mês Arqui e o de Informação Entre R$ 1.000,00 até R$ 12.000,00 De etive de Mídias Sociais Entre R$ 1.400,00 até R$ 4.000,00 Videomaker Digi al De R$ 4.000,00 até R$ 8.000,00 @rafaelcomin
    • AGÊNCIA DIGITALA endimen o Planejamen o Criação Tecnologia Programação Arqui etura da informaçãoGerência de Mídia Novos Financeiro e Dire oria e SEM e Proje os Negócios Administrativo Presidência Redes Sociais @rafaelcomin
    • O QUE É PLANEJAMENTO?PLANEJAMENTO é “seduzir o clien e a comprar seu produ o.” (Felipe Morais – Planejamen o Estra égico Digi al) Planejamen o MARCA CONSUMIDOR @rafaelcomin
    • ANALISTA DE REDES SOCIAIS http://migre.me/HTSb @rafaelcomin
    • RECLAME AQUI @rafaelcomin
    • TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE http://migre.me/HUiA @rafaelcomin
    • TECNISA VENDE APARTAMENTO PELO IPHONE http://migre.me/HUiA @rafaelcomin
    • MONTE SEU UNO PELO TWITTER @rafaelcomin
    • CARROCOLABORATIVOA Fiat do Brasil está criando um O carro vai debutar no Salão do Automóvelcarro-conceito de forma colaborativa. de São Paulo, em outubro.Durante meses, 10 mil internautas de todo oplaneta postaram, em um hotsite, sugestões Para cumprir o prazo, a montadora recolheusobre design, aerodinâmica, material, tipos todos os comentários e agora ocupa-se emde combustíveis e aspectos técnicos sobre construir o veículo.motor, ergonomia, eletrônica. “Ninguémsugeriu que o carro voasse ou coisa do tipo”,conta Malu Antonio, gerente de publicidadeda Fiat do Brasil. @rafaelcomin
    • WWW.GAROTASOCIAL.COM.BR @rafaelcomin
    • VAGAS AGORA TAMBÉM NO TWITTER A rede social que mais cresce na internet vira vitrine para divulgação de empregos Nos setores de tecnologia, comunicação e publicidade o uso do Twitter já é comum, mas há vagas em outras áreas tambémVocê S/A – Fev:2010 @rafaelcomin
    • FOLLOW@Sta RH @vagasnaweb@CiadeTalentos @EmpregosBrasil@michaelpagebr @enlancers_net@asapexec @PCIconcursos@vagas @curriculumvagas@DMRH @link_zero@job4dev @frila @rafaelcomin
    • Exibições de 24/02/2010 até 26/04/2010: 70.488http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0 @rafaelcomin
    • Exibições de 30/03/2010 até 26/04/2010: 12.947http://www.youtube.com/watch?v=40dSXPeIRl0 @rafaelcomin
    • DÚVIDAS?TWITTER.COM/RAFAELCOMIN