El Caso de Los Simpson en la
Televisión Uruguaya, 1991 a 2012.
Rafael Colombino
26/9/2013
OBJETIVOOBJETIVO
OBJETIVO
•• Observar el comportamiento delObservar el comportamiento del ppúúblicoblico ante unante un
determinado program...
INTRODUCCIONINTRODUCCION
Porque digo que LosPorque digo que Los SimpsonSimpson es un productoes un producto
““relevanterelevante””??
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Lo que hace que hoy en día sea una marca reconocida
más.
El Valor de una Marca se va construyendo. Y como se
construye una marca en un programa de TV?
• En el caso puntual de los ...
ENTREMOS EN CONTEXTOENTREMOS EN CONTEXTO
* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.
Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
ULTIMAS TENDENCIA...
* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.
Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
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* Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio.
Fuente: EGM / MNA y ECH-INE
EL CONSUMO DE MED...
EL ANALISIS DEL CASOEL ANALISIS DEL CASO
LOS SIMPSON EN URUGUAY
1991 a 2002
2004 a 2012
Se emitió en dos canales en el mercado uruguayo, con
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1991 a 2002 2004 a 2012
En dos mundos completamente distintos desde el punto de
vista de opciones para elegir y hábitos de...
Convirtiéndose entonces en un caso único en la TV abierta
uruguaya.
1991 a 2012
ENTONCES QUE PASO?....:
De 1991 a 2001.De 1991 a 2001.
L M M J V S D
21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00
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Canal 4 solo emitió Los Simpson siempre una vez por semana, y
la mayoría de las veces, siempre en Horario Central, proband...
GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING –
LOS SIMPSON EN CANAL 4
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MES
* Fuente: Equipos Mori
De 2004 a 2012.De 2004 a 2012.
Durante la década del 2000, comienza a profundizarse el
formato de “tiras” o “series”, form...
Canal 10 usó diferentes alternativas al momento de ubicar al
programa en su grilla, incluso programando Los Simpson hasta ...
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CANAL 10 - HORARIO CENTRAL
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GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING LOS SIMPSON EN CANAL 10
SECTOR LATERAL
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PROMEDIODERATING
* Fuente: Ibope
-Primero que nada, la audiencia comenzó a ser tratada de forma diferente.
-Esa audiencia, ya estaba formada en su núcleo m...
QUE CONSECUENCIAS TUVO:
- La Emisión central del programa se “alimentaba” de la emisión
Lateral, no solo con un día de emi...
LOS RESULTADOS PARA CANAL 10:
La estrategia aplicada por canal 10, con el transcurso del tiempo,
demostró que fue flexible...
CONCLUSIONESCONCLUSIONES
• El manejo de un contenido tiene que tener en cuenta lo que
pasa con EL PÚBLICO, en un contexto de cambio permanente:un c...
.
• La idea de este Análisis fue dar una pista interesante sobre cómo se
debe cuidar al público al programar contenidos te...
MUCHAS GRACIAS!MUCHAS GRACIAS!
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Presentacion rc publicos 2013

  1. 1. El Caso de Los Simpson en la Televisión Uruguaya, 1991 a 2012. Rafael Colombino 26/9/2013
  2. 2. OBJETIVOOBJETIVO
  3. 3. OBJETIVO •• Observar el comportamiento delObservar el comportamiento del ppúúblicoblico ante unante un determinado programa, consideradodeterminado programa, considerado ééste como unste como un producto relevanteproducto relevante dentro de un canal dedentro de un canal de TvTv abierta,abierta, en unen un contexto decontexto de cambiocambio tecnoltecnolóógico y de hgico y de háábitos debitos de consumo de medios electrconsumo de medios electróónicos.nicos.
  4. 4. INTRODUCCIONINTRODUCCION
  5. 5. Porque digo que LosPorque digo que Los SimpsonSimpson es un productoes un producto ““relevanterelevante””?? Es un producto que se emite en TV desde hace más de 20 años
  6. 6. Lo que hace que hoy en día sea una marca reconocida más.
  7. 7. El Valor de una Marca se va construyendo. Y como se construye una marca en un programa de TV? • En el caso puntual de los Simpson: d d v“Su guión no limita las historias a la superficie de los personajes, sino que también representa aventuras, miserias y pasiones humanas universales, propias de los tiempos que vivimos”.* *PLOTKIN, PABLO, “Los mejores 100 programas de la televisión”, Revista Rolling Stone, Edición nro 85, mayo de 2005, Buenos Aires, pág 52.
  8. 8. ENTREMOS EN CONTEXTOENTREMOS EN CONTEXTO
  9. 9. * Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio. Fuente: EGM / MNA y ECH-INE ULTIMAS TENDENCIAS DE COBERTURA DE LOS MEDIOS.ULTIMAS TENDENCIAS DE COBERTURA DE LOS MEDIOS. Es un Hecho que la TV viene perdiendo cobertura.
  10. 10. * Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio. Fuente: EGM / MNA y ECH-INE 28 21 31 2 4 34 28 3941 44 42 40 43 31 35 28 36 29 29 24 37 37 0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50 Total Noticieros Películas Docum entales/CulturalesTelenovelas Fútbol Series 13 a 24 Años 25 a 44 Años 45 Años y más LA FRANJA DE EDAD DONDE ENCONTRAMOS AL PUBLICOLA FRANJA DE EDAD DONDE ENCONTRAMOS AL PUBLICO DE LOS SIMPSON.DE LOS SIMPSON. Los Simpson originalmente en EEUU está dirigido a un público de entre 18 y 44 años, es decir, un público mayoritariamente ADULTO.
  11. 11. * Cobertura: % de individuos diferentes expuestos al menos una vez al medio. Fuente: EGM / MNA y ECH-INE EL CONSUMO DE MEDIOSEL CONSUMO DE MEDIOS MULTIPLATAFORMAMULTIPLATAFORMA COMO FORMACOMO FORMA DE ENTRETENIMIENTO DEL PUBLICO,DE ENTRETENIMIENTO DEL PUBLICO, ES UN HECHO CONSOLIDADO.ES UN HECHO CONSOLIDADO.
  12. 12. EL ANALISIS DEL CASOEL ANALISIS DEL CASO
  13. 13. LOS SIMPSON EN URUGUAY 1991 a 2002 2004 a 2012 Se emitió en dos canales en el mercado uruguayo, con dos estrategias de programación diferentes y en un contexto cambiante.
  14. 14. 1991 a 2002 2004 a 2012 En dos mundos completamente distintos desde el punto de vista de opciones para elegir y hábitos de consumo de medios.
  15. 15. Convirtiéndose entonces en un caso único en la TV abierta uruguaya. 1991 a 2012
  16. 16. ENTONCES QUE PASO?....: De 1991 a 2001.De 1991 a 2001. L M M J V S D 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 L M M J V S D 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 El programa siempre se emitía una vez a la semana, cambiando de día de emisión, pero manteniendo la misma forma, un día a la semana en horario central.
  17. 17. Canal 4 solo emitió Los Simpson siempre una vez por semana, y la mayoría de las veces, siempre en Horario Central, probando muy pocas alternativas para el producto. Y Entonces como se comportó el Rating del Programa?.....
  18. 18. GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING – LOS SIMPSON EN CANAL 4 PROMEDIODERATING MES * Fuente: Equipos Mori
  19. 19. De 2004 a 2012.De 2004 a 2012. Durante la década del 2000, comienza a profundizarse el formato de “tiras” o “series”, formato utilizado por canal 10 para emitir los simpson. Este formato, consiste en emitir un programa durante varios días de la semana “seguidos”, en un mismo horario. L M M J V S D 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00 21:00
  20. 20. Canal 10 usó diferentes alternativas al momento de ubicar al programa en su grilla, incluso programando Los Simpson hasta 2 veces en un mismo día, y alternando los distintos sectores posibles. Entonces el Rating……
  21. 21. MES PROMEDIODERATING GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING – LOS SIMPSON EN CANAL 10 - HORARIO CENTRAL En Canal 10 el programa comienza a emitirse en diciembre de 2004. * Fuente: Ibope
  22. 22. GRAFICO EVOLUTIVO DE RATING LOS SIMPSON EN CANAL 10 SECTOR LATERAL MES PROMEDIODERATING * Fuente: Ibope
  23. 23. -Primero que nada, la audiencia comenzó a ser tratada de forma diferente. -Esa audiencia, ya estaba formada en su núcleo más fiel, básicamente por 13 temporadas anteriores, ya sea por las emisiones en canal 4 o en Fox por TV Cable. -La estrategia de Canal 10 fue aprovechar un producto de mucho VALOR. -Programar dos veces en un mismo día un programa fue algo totalmente innovador para el mercado Local. LO QUE SIGNIFICÓ PARA LA AUDIENCIA:
  24. 24. QUE CONSECUENCIAS TUVO: - La Emisión central del programa se “alimentaba” de la emisión Lateral, no solo con un día de emisión el mismo día del horario central, sino durante una semana entera. -Convirtiéndose en un caso paradigmático en la Tv Local -Se rompieron esquemas tradicionales de programación.
  25. 25. LOS RESULTADOS PARA CANAL 10: La estrategia aplicada por canal 10, con el transcurso del tiempo, demostró que fue flexible, adaptándose al contexto de cambio permanente, y con resultados positivos. -Rating más estable. -Público Objetivo contactado. -Mejor resultado comercial para el canal.
  26. 26. CONCLUSIONESCONCLUSIONES
  27. 27. • El manejo de un contenido tiene que tener en cuenta lo que pasa con EL PÚBLICO, en un contexto de cambio permanente:un contexto de cambio permanente: Años 1990 a 2000. - Penetración de la TV cable y fragmentación de audiencias. Años 2000 a 2012 - Multiplataformas y saturación de medios, audiovisuales potenciados por el acceso a internet (celulares, tabletas, PCs).
  28. 28. . • La idea de este Análisis fue dar una pista interesante sobre cómo se debe cuidar al público al programar contenidos televisivos. • Probablemente cada estrategia funcionó bien en distintios momentos, solo que una “se dejó estar” (era “post Cable”) y la otra reaccionó a tiempo (era “Multiplataformas”). •• LaLa flexibilidadflexibilidad para observar el comportamiento de la audiencia y realizar cambios en la programación de contenidos es fundamental si se quiere apuntar al éxito. •• LaLa InnovaciInnovacióónn es una cualidad a tener en cuenta en este contexto. No hay garantías para alcanzar el éxito, pero si no se flexibilizan algunas metodologías, es probable que se fracase.
  29. 29. MUCHAS GRACIAS!MUCHAS GRACIAS!

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