<ul><li>Qualquer pessoa é produtora de conteúdo </li></ul><ul><li>Popularização dos blogs </li></ul><ul><li>Interesse por ...
<ul><li>Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitári...
<ul><li>Objetivos Específicos: </li></ul><ul><li>Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia </li></ul><ul><li...
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<ul><li>A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino. </li></ul><ul><li>Mais da metade dos blogueiros entrevistados ...
<ul><li>54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados. </li></ul>...
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<ul><li>O blog é considerado uma mídia social. </li></ul><ul><li>Os formatos utilizados atualmente para veicular publicida...
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<ul><li>Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta. </li>...
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<ul><li>Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha. </li></ul><ul><li>O blog aproxima empresa do ...
<ul><li>Os blogs têm potencial para crescerem mais. </li></ul><ul><li>As agências de Belo Horizonte estão despertando para...
<ul><li>Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs. </li></ul><ul><li>Ferramentas virtuais em constante ev...
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Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia

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Slides utilizados na defesa do meu TCC sobre Análise da Publicidade em Blogs e a utilização desse meio como Mídia. O trabalho completo ppode ser encontrado em http://www.rafabarbosa.com.

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Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia

  1. 2. <ul><li>Qualquer pessoa é produtora de conteúdo </li></ul><ul><li>Popularização dos blogs </li></ul><ul><li>Interesse por parte das agências de publicidade </li></ul><ul><li>Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação </li></ul><ul><li>Área ainda pouco estudada </li></ul>
  2. 3. <ul><li>Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária. </li></ul>
  3. 4. <ul><li>Objetivos Específicos: </li></ul><ul><li>Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia </li></ul><ul><li>Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs </li></ul><ul><li>Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte </li></ul>
  4. 5. <ul><li>Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet. </li></ul><ul><li>Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento </li></ul><ul><li>No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs. </li></ul><ul><li>No caso das agências: histórico da mesma com Internet. </li></ul>
  5. 6. <ul><li>CIBERESPAÇO: </li></ul><ul><li>Interconexão </li></ul><ul><li>Criação de Comunidades Virtuais </li></ul><ul><li>Inteligência Coletiva </li></ul><ul><li>Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente. </li></ul>
  6. 7. <ul><li>A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação. </li></ul><ul><li>A Web permite a interação entre usuário e anúncio. </li></ul><ul><li>A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede. </li></ul><ul><li>Internet reduz os custos para alcançar consumidores. </li></ul><ul><li>Na Internet o meio é a mensagem. </li></ul>
  7. 8. <ul><li>Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários. </li></ul><ul><li>Os blogs promovem o conhecimento compartilhado. </li></ul><ul><li>O blog é constituído de três elementos básicos: </li></ul><ul><ul><li>Post </li></ul></ul><ul><ul><li>Link </li></ul></ul><ul><ul><li>Layout </li></ul></ul>
  8. 9. <ul><li>Blogosfera </li></ul><ul><li>Agregadores de blogs </li></ul><ul><li>Agregadores de conteúdo </li></ul><ul><li>Principais ferramentas de publicidade: </li></ul><ul><ul><li>Google Adsense </li></ul></ul><ul><ul><li>Mercado Livre </li></ul></ul><ul><ul><li>Boo-Box </li></ul></ul><ul><ul><li>Submarino </li></ul></ul><ul><ul><li>Buscapé </li></ul></ul><ul><ul><li>Hotwords </li></ul></ul>
  9. 10. <ul><li>A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino. </li></ul><ul><li>Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos. </li></ul><ul><li>Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos. </li></ul><ul><li>A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas. </li></ul>
  10. 11. <ul><li>54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados. </li></ul><ul><li>Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre. </li></ul><ul><li>79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%. </li></ul><ul><li>71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade. </li></ul>
  11. 12. <ul><li>Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais. </li></ul><ul><li>90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot. </li></ul><ul><li>70% contatados pela agência LiveAd. </li></ul><ul><li>60% contatados pela agência Cubo.CC. </li></ul><ul><li>50% contatados pela agência Frog. </li></ul><ul><li>30% contatados pela agência Pólvora. </li></ul><ul><li>40% contatados pela agência Dudinka. </li></ul><ul><li>30% contatados pela agência Garage Interactive. </li></ul><ul><li>Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks </li></ul><ul><li>20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não citaram qual no campo indicado. </li></ul><ul><li>Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área. </li></ul>
  12. 13. <ul><li>57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago. </li></ul><ul><li>Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog. </li></ul><ul><li>63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos. </li></ul><ul><li>77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo. </li></ul>
  13. 14. <ul><li>Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs. </li></ul><ul><li>42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100 </li></ul><ul><li>32% faturam de R$ 100 a R$ 500. </li></ul><ul><li>8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000. </li></ul><ul><li>17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com blogs, sendo considerados “probloggers”. </li></ul><ul><li>Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode ser considerado uma fonte de renda. </li></ul><ul><li>Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões. </li></ul><ul><li>Quanto mais visitas, maior é o lucro. </li></ul>
  14. 15. <ul><li>Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog. </li></ul><ul><li>Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho. </li></ul><ul><li>A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação. </li></ul><ul><li>Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio. </li></ul>
  15. 16. <ul><li>Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs. </li></ul><ul><li>Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético. </li></ul><ul><li>O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet. </li></ul><ul><li>Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor. </li></ul>
  16. 17. <ul><li>O blog é considerado uma mídia social. </li></ul><ul><li>Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são: </li></ul><ul><ul><li>Banners </li></ul></ul><ul><ul><li>Publieditorial, post pago ou infomercial </li></ul></ul><ul><ul><li>Blog Corporativo (no caso de empresas) </li></ul></ul>
  17. 18. <ul><li>Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte. </li></ul><ul><li>Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação. </li></ul><ul><li>Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog. </li></ul><ul><li>Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs. </li></ul><ul><li>Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos. </li></ul>
  18. 19. <ul><li>Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta. </li></ul><ul><li>Dentre outros fatores estão: </li></ul><ul><ul><li>Falta de métricas que comprovem a eficácia </li></ul></ul><ul><ul><li>Dificuldade em lidar com o consumidor no mesmo nível de comunicação </li></ul></ul><ul><ul><li>Mensagem não ser transmitida da maneira desejada. </li></ul></ul>
  19. 20. <ul><li>Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs. </li></ul><ul><li>Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias. </li></ul><ul><li>Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas. </li></ul><ul><li>Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade. </li></ul><ul><li>Agências presas aos formatos tradicionais. </li></ul>
  20. 21. <ul><li>Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha. </li></ul><ul><li>O blog aproxima empresa do cliente. </li></ul><ul><li>O blog oferece interatividade. </li></ul><ul><li>O blog é apenas mais uma ferramenta que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web. </li></ul><ul><li>É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios. </li></ul>
  21. 22. <ul><li>Os blogs têm potencial para crescerem mais. </li></ul><ul><li>As agências de Belo Horizonte estão despertando para a ferramenta e já começam a utilizá-la. </li></ul><ul><li>Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte. </li></ul><ul><li>Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta. </li></ul><ul><li>A credibilidade ainda é um problema. </li></ul><ul><li>O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os programas de afiliados. </li></ul><ul><li>Os blogs promovem o formato de comunicação todos – todos. </li></ul>
  22. 23. <ul><li>Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs. </li></ul><ul><li>Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária. </li></ul><ul><li>Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista. </li></ul><ul><li>Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário. </li></ul><ul><li>Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs. </li></ul>

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