Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia
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Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia

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Slides utilizados na defesa do meu TCC sobre Análise da Publicidade em Blogs e a utilização desse meio como Mídia. O trabalho completo ppode ser encontrado em http://www.rafabarbosa.com.

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Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia Presentation Transcript

  •  
    • Qualquer pessoa é produtora de conteúdo
    • Popularização dos blogs
    • Interesse por parte das agências de publicidade
    • Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação
    • Área ainda pouco estudada
    • Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária.
    • Objetivos Específicos:
    • Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia
    • Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs
    • Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte
    • Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet.
    • Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento
    • No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs.
    • No caso das agências: histórico da mesma com Internet.
    • CIBERESPAÇO:
    • Interconexão
    • Criação de Comunidades Virtuais
    • Inteligência Coletiva
    • Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente.
    • A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação.
    • A Web permite a interação entre usuário e anúncio.
    • A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede.
    • Internet reduz os custos para alcançar consumidores.
    • Na Internet o meio é a mensagem.
    • Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários.
    • Os blogs promovem o conhecimento compartilhado.
    • O blog é constituído de três elementos básicos:
      • Post
      • Link
      • Layout
    • Blogosfera
    • Agregadores de blogs
    • Agregadores de conteúdo
    • Principais ferramentas de publicidade:
      • Google Adsense
      • Mercado Livre
      • Boo-Box
      • Submarino
      • Buscapé
      • Hotwords
    • A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino.
    • Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos.
    • Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos.
    • A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas.
    • 54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados.
    • Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre.
    • 79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%.
    • 71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade.
    • Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais.
    • 90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot.
    • 70% contatados pela agência LiveAd.
    • 60% contatados pela agência Cubo.CC.
    • 50% contatados pela agência Frog.
    • 30% contatados pela agência Pólvora.
    • 40% contatados pela agência Dudinka.
    • 30% contatados pela agência Garage Interactive.
    • Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks
    • 20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não citaram qual no campo indicado.
    • Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área.
    • 57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago.
    • Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog.
    • 63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos.
    • 77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo.
    • Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs.
    • 42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100
    • 32% faturam de R$ 100 a R$ 500.
    • 8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000.
    • 17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com blogs, sendo considerados “probloggers”.
    • Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode ser considerado uma fonte de renda.
    • Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões.
    • Quanto mais visitas, maior é o lucro.
    • Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog.
    • Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho.
    • A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação.
    • Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio.
    • Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs.
    • Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético.
    • O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet.
    • Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor.
    • O blog é considerado uma mídia social.
    • Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são:
      • Banners
      • Publieditorial, post pago ou infomercial
      • Blog Corporativo (no caso de empresas)
    • Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte.
    • Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação.
    • Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog.
    • Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs.
    • Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos.
    • Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta.
    • Dentre outros fatores estão:
      • Falta de métricas que comprovem a eficácia
      • Dificuldade em lidar com o consumidor no mesmo nível de comunicação
      • Mensagem não ser transmitida da maneira desejada.
    • Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs.
    • Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias.
    • Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas.
    • Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade.
    • Agências presas aos formatos tradicionais.
    • Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha.
    • O blog aproxima empresa do cliente.
    • O blog oferece interatividade.
    • O blog é apenas mais uma ferramenta que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web.
    • É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios.
    • Os blogs têm potencial para crescerem mais.
    • As agências de Belo Horizonte estão despertando para a ferramenta e já começam a utilizá-la.
    • Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte.
    • Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta.
    • A credibilidade ainda é um problema.
    • O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os programas de afiliados.
    • Os blogs promovem o formato de comunicação todos – todos.
    • Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs.
    • Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária.
    • Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista.
    • Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário.
    • Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs.