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Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia
 

Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia

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Slides utilizados na defesa do meu TCC sobre Análise da Publicidade em Blogs e a utilização desse meio como Mídia. O trabalho completo ppode ser encontrado em http://www.rafabarbosa.com.

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    Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia Apresentação TCC - Análise da Publicidade em Blogs e a sua utilização como Mídia Presentation Transcript

    •  
      • Qualquer pessoa é produtora de conteúdo
      • Popularização dos blogs
      • Interesse por parte das agências de publicidade
      • Utilização dos blogs como ferramenta de comunicação
      • Área ainda pouco estudada
      • Objetivo geral: Analisar a publicidade em blogs, estudando o seu funcionamento e utilização como mídia publicitária.
      • Objetivos Específicos:
      • Estudar a forma como os blogs são utilizados como mídia
      • Identificar o melhor modelo para venda de espaço publicitário em blogs
      • Identificar a aceitação da ferramenta blog por parte das agências de publicidade em Belo Horizonte
      • Pesquisa de caráter exploratório, realizada através da revisão de literaturas em livros, artigos acadêmicos e Internet.
      • Escolha dos entrevistados de acordo com uma amostra não probabilística e por julgamento
      • No caso dos blogueiros: aqueles que já veicularam publicidade em seus blogs.
      • No caso das agências: histórico da mesma com Internet.
      • CIBERESPAÇO:
      • Interconexão
      • Criação de Comunidades Virtuais
      • Inteligência Coletiva
      • Esses princípios se aplicam à Internet e aos blogs perfeitamente.
      • A publicidade se adapta aos novos meios de comunicação.
      • A Web permite a interação entre usuário e anúncio.
      • A publicidade atualmente atua sobre todos os serviços disponibilizados na rede.
      • Internet reduz os custos para alcançar consumidores.
      • Na Internet o meio é a mensagem.
      • Blogs são páginas pessoais. No início eram como um diário de navegação e depois adotaram a característica de diários.
      • Os blogs promovem o conhecimento compartilhado.
      • O blog é constituído de três elementos básicos:
        • Post
        • Link
        • Layout
      • Blogosfera
      • Agregadores de blogs
      • Agregadores de conteúdo
      • Principais ferramentas de publicidade:
        • Google Adsense
        • Mercado Livre
        • Boo-Box
        • Submarino
        • Buscapé
        • Hotwords
      • A maioria dos blogueiros ainda é do sexo masculino.
      • Mais da metade dos blogueiros entrevistados está na faixa etária de 21 a 30 anos.
      • Equilíbrio no tempo de existência dos blogs, variando de menos de um ano a mais de 7 anos.
      • A média de acessos únicos diários da maioria está na faixa de 3.000 (50%). Apenas 14% dos entrevistados possuem mais de 15 mil visitas.
      • 54% dos entrevistados monetizam o blog. Isto é, veiculam publicidade através de programas de afiliados.
      • Do total de entrevistados, 88% utilizam o sistema Adsense, 63% utilizam o sistema HotWords, 38% utilizam o sistema do Mercado Livre.
      • 79% dos blogueiros não possuem kit de mídia, apenas 21%.
      • 71% dos entrevistados já foram procurados por agências de publicidade.
      • Em São Paulo já existem agências especializadas em publicidade em blogs e mídias sociais.
      • 90% dos blogueiros foram contatados pela agência Riot.
      • 70% contatados pela agência LiveAd.
      • 60% contatados pela agência Cubo.CC.
      • 50% contatados pela agência Frog.
      • 30% contatados pela agência Pólvora.
      • 40% contatados pela agência Dudinka.
      • 30% contatados pela agência Garage Interactive.
      • Nenhum blogueiro entrevistado foi contatado pela agência 5Clicks
      • 20% respoderam que foram contatados por outras agências mas não citaram qual no campo indicado.
      • Agências estão procurando blogs. A maioria dos funcionários da área de planejamento em comunicação de blogs são blogueiros, em muitos casos sem formação publicitária, apenas Know-How na área.
      • 57% dos blogueiros entrevistados já realizaram post pago.
      • Blogueiros que não realizaram justificaram como anúncio não condizente com o conteúdo do blog.
      • 63% dos entrevistados já realizaram de 1 a 5 posts pagos. 38% já realizaram mais de 10 posts pagos.
      • 77% dos entrevistados advertem os seus leitores sobre o caráter publicitário do post, enquanto os outros 23% não fazem o mesmo.
      • Hoje em dia já é possível ganhar dinheiro com blogs.
      • 42% dos entrevistados faturam menos de R$ 100
      • 32% faturam de R$ 100 a R$ 500.
      • 8% faturam de R$ 2.000 a R$ 3.000.
      • 17% dos entrevistados faturam mais de R$ 5.000 com blogs, sendo considerados “probloggers”.
      • Para a maioria dos entrevistados, o blog ainda não pode ser considerado uma fonte de renda.
      • Já os que faturam acima de R$ 5.000 demonstram que a correta utilização das ferramentas disponíveis permite que os blogs sejam mais rentáveis e paguem melhor do que algumas profissões.
      • Quanto mais visitas, maior é o lucro.
      • Apenas 15% dos entrevistados sobrevive somente com a renda do blog.
      • Para todos os blogueiros, os blogs devem continuar com inserções publicitárias. É uma espécie de recompensa pelo trabalho.
      • A grande maioria dos entrevistados acredita que os blogs têm potencial para ser um instrumento essencial de informação.
      • Um entrevistado apenas acredita que os blogs não têm esse potencial, por se tratar somente de mais um meio.
      • Todos os blogueiros entrevistados consideram ética a veiculação de publicidade em blogs.
      • Para alguns blogueiros, essa veiculação de publicidade é ética pois, um blog demanda tempo, dinheiro e dedicação, logo, publicar anúncios em mais uma ferramenta como mídia não pode ser considerado anti-ético.
      • O fato de não informar que um post é pago, entra em contradição com normas estabelecidas para a publicidade na Internet.
      • Sendo assim, algumas ações publicitárias em blogs podem ser consideradas anti-éticas, pois não são informadas ao leitor.
      • O blog é considerado uma mídia social.
      • Os formatos utilizados atualmente para veicular publicidade em blogs são:
        • Banners
        • Publieditorial, post pago ou infomercial
        • Blog Corporativo (no caso de empresas)
      • Em Belo Horizonte o porte das agências que utilizam blogs em suas ações varia de pequeno à grande porte.
      • Todas as agências entrevistadas incluem a Internet em seu planejamento de comunicação.
      • Todas as agências têm conhecimento da ferramenta blog.
      • Todas as agências já realizaram ou estão desenvolvendo ações que envolvam a utilização de blogs.
      • Todas as ações que utilizaram blogs obtiveram retorno e atingiram seus objetivos.
      • Na maioria dos casos, os clientes não aceitam a utilização de blogs por falta de conhecimento da ferramenta.
      • Dentre outros fatores estão:
        • Falta de métricas que comprovem a eficácia
        • Dificuldade em lidar com o consumidor no mesmo nível de comunicação
        • Mensagem não ser transmitida da maneira desejada.
      • Atualmente somente duas das agências entrevistadas possuem blogs.
      • Para todos os entrevistados, os blogs são ferramentas fantásticas e revolucionárias.
      • Agências de Belo Horizonte ainda não possuem total confiança e conhecimento da ferramenta para utilizarem em suas campanhas.
      • Blogs ainda são considerados amadores, uma novidade.
      • Agências presas aos formatos tradicionais.
      • Os blogs ainda não são o principal fator de sucesso de uma campanha.
      • O blog aproxima empresa do cliente.
      • O blog oferece interatividade.
      • O blog é apenas mais uma ferramenta que pode ser utilizada em conjunto com outras ferramentas Web.
      • É necessário uma estratégia com o apoio de outros meios.
      • Os blogs têm potencial para crescerem mais.
      • As agências de Belo Horizonte estão despertando para a ferramenta e já começam a utilizá-la.
      • Falta aprofundar os conhecimentos sobre blogs para difundi-los entre agências de publicidade e anunciantes em Belo Horizonte.
      • Os formatos utilizados na publicidade em blogs ainda são poucos se comparados ao potencial da ferramenta.
      • A credibilidade ainda é um problema.
      • O modelo de propaganda mais utilizado por blogs são os programas de afiliados.
      • Os blogs promovem o formato de comunicação todos – todos.
      • Falta de bibliografia voltada ao cenário nacional de blogs.
      • Ferramentas virtuais em constante evolução. A qualquer momento pode surgir uma ferramenta mais revolucionária.
      • Poucas agências de Belo Horizonte já trabalharam com a ferramenta, o que dificultou a escolha para a entrevista.
      • Falta de interesse e comprometimento por parte de blogueiros convidados a responder o questionário.
      • Novos estudos sobre blogs e principalmente sobre a publicidade em blogs.