A H&M 2012 májusában Beach Sensation elnevezésű fürdőruha kollekciójaszámára kívánt egy nagy elérésű, targetált, ám költsé...
   A H&M nyári kollekció értékesítésének    támogatása egy olyan kampány keretében,    amelyben a felhasználók a H&M    t...
A kampány számára kialakított médiamix a Shopping.hu-n:
   H&M által szponzorált tematikus    digitális magazin   Látványos display és non-display    megjelenések   A kiadó ál...
Shopping.hu = divatkatalógus + stílusmagazinA Shopping.hu egy interaktív divatkatalógus és egy online stílusmagazinkeverék...
A magazinról:•   Egy minőségi glossy magazin igényességével    szerkesztett, 50 oldalas, Shopping.hu brandelt    kiadvány•...
Hirdetői megjelenések a digitális magazinban
Wallpaper szponzorációkA H&M kampány során a Shopping.hu-nösszesen 3 hetes wallpaper megjelenéskerült be a médiamixbe. 2 h...
MicrositeAz online hirdetések során a legnagyobb konverzió akkor érhető el, ha minél több márkaüzenetet adunk át a fogyasz...
Látványos magazinkiajánlásokA hirdető által szponzorált kiadvány közvetlenül aShopping.hu címlapjáról és aloldalairól is e...
Hírlevél-kampányA digitális magazin megjelenését követően hírlevél-feliratkozóinknak 2 alkalommal speciális, akampányhoz t...
Aktív PR kampányonkeresztüli lead generálásA Shopping.hu kiadója a digitáliskiadvány megjelenését követően PRkampányt indí...
A kampány eredményei számokban   Teljes kampányidő: 4 hét   Teljes elérés: 240 ezer egyedi látogató   A digitális kiadv...
KAPCSOLATSzabó Tímeaértékesítési vezetőLighthouse Media Kft.+36-30-588-7075timea.szabo@lighthousemedia.huRadó Mátyásügyvez...
Esettanulmány: Többcsatornás hirdetési kampány a Shopping.hu-n
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Esettanulmány: Többcsatornás hirdetési kampány a Shopping.hu-n

663 views
588 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
663
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Esettanulmány: Többcsatornás hirdetési kampány a Shopping.hu-n

  1. 1. A H&M 2012 májusában Beach Sensation elnevezésű fürdőruha kollekciójaszámára kívánt egy nagy elérésű, targetált, ám költséghatékony kampánytszervezni erőteljes online fókusszal, értékesítési volumennövelési céllal. Mivel amárka már többször jelen volt hirdetőként a Shopping.hu-n, a médiaügynökségfelkérte a divatportál kiadóját és az értékesítést végző sales house-t, hogydolgozzanak ki egy kreatív kampányt, amely eszközrendszerében,egyediségében túlnyúlik a hagyományos display megjelenéseken.
  2. 2.  A H&M nyári kollekció értékesítésének támogatása egy olyan kampány keretében, amelyben a felhasználók a H&M termékeivel célzottan, tartalomba ágyazva találkoznak klasszikus display és egyedi kreatív szerkesztőségi megjelenéseken keresztül. Fontos célkitűzés volt a felhasználók „flow- ban tartása”, azaz, hogy egy egyszeri display megjelenésnél mélyebb és tartósabb interakcióba kerüljenek a H&M márkájával és a Beach Sensation kollekció termékeivel. Legalább 200 ezer, fiatal, vásárlási döntés előtt álló, aktív női divatfogyasztó elérése 4 hét alatt, összhangban a médiaügynökség által szervezett integrált kampány egyéb online és offline elemeivel.
  3. 3. A kampány számára kialakított médiamix a Shopping.hu-n:
  4. 4.  H&M által szponzorált tematikus digitális magazin Látványos display és non-display megjelenések A kiadó által koordinált, a kiadványhoz kapcsolt PR kommunikáció A kiadó által szervezett média- együttműködések Erőteljes social media aktivitás Nagy elérésű hírlevél kampány A szponzorált magazinhoz kapcsolódó nyereményjáték
  5. 5. Shopping.hu = divatkatalógus + stílusmagazinA Shopping.hu egy interaktív divatkatalógus és egy online stílusmagazinkeveréke. A Shopping.hu-n a felhasználók kényelmesen ésegyszerűen, néhány kattintással megismerhetik a hazai divat- ésszépségápolási ipar aktuális termékpalettáját, miközben szakértők általösszeállított magazin tartalmakon keresztül nyomon követhetik a divatvilágtrendjeit, eseményeit. A portál tartalmi fókusza kifejezetten a vásárlásidöntések előkészítése.Mivel a Shopping.hu 100%-ban divatportál (azaz egyéb szórakoztató nőitartalmak nem találhatók rajta), célközönsége szűrt, így a H&M kampányaszámára ideális megjelenési felület volt. A kampány kulcseleme: digitális divatmagazin A Shopping.hu negyedévente jelentkezik olyan, aktív fiatal nőket megcélzó, tartalomgazdag e-magazinokkal, amelyek a divatvilág egy-egy aktuális témát járják körül termékválogatásokon, interjúkon, szerkesztőségi tanácsadó anyagokon és márkabemutatásokon keresztül. A divatportál negyedéves magazinjai elektronikus formában jelennek meg, olvasottságuk növelésében pedig a Shopping.hu hirdetési eszközrendszerét, illetve médiapartnereik felületeit is felhasználják. Valamennyi kiadványhoz erőteljes szakmai PR kampány is kapcsolódik.
  6. 6. A magazinról:• Egy minőségi glossy magazin igényességével szerkesztett, 50 oldalas, Shopping.hu brandelt kiadvány• Kizárólag online megjelenés, weben lapozható kiszereléssel• Tartalmi fókusz: nyári fürdőruha-trendek (illeszkedve a hirdető kampánytematikájához)• Szerkesztőségi termékválogatások, összeállítások• Praktikus interjúk stylistokkal és divattervezőkkelA hirdető megjelenése a kiadványban:• Megkerülhetetlen 2/1-es megjelenés• Szponzorált tartalmak: olyan termékválogatások és cikkek, amelyek „alapanyagát” a H&M nyári termékkollekciója adta• Termékelhelyezés: H&M termékek megjelenése valamennyi termékválogatásban, összeállításban
  7. 7. Hirdetői megjelenések a digitális magazinban
  8. 8. Wallpaper szponzorációkA H&M kampány során a Shopping.hu-nösszesen 3 hetes wallpaper megjelenéskerült be a médiamixbe. 2 héten keresztüla H&M saját wallpaper hirdetése futott azoldalon, majd ezt követően a divatportál 1héten keresztül a hirdető által szponzoráltmagazint népszerűsítő kreatívba„öltözött”.2011-ben vezettük be a teljes háttérátszínezésseldolgozó wallpaper megjelenésünket a Shopping.hu-n, amely szponzorációs lehetőséggel mármegjelenésekor számos márka élt a site-on. Igaziimagehirdetés-barát felület. A nemcsak a hátteretkitöltő, de a fejlécet is "kettévágó" wallpaper hirdetés aportál valamennyi aloldalán megjelenik, méretébőladódóan pedig nemcsak prémium imagekommunikációs eszköz, hanem bármilyenhagyományos display bannernél hatékonyabbforgalomterelő felület. Ennek oka, hogy a wallpaper egyolyan hirdetési formátum, amely hasonlóan hangsúlyoshirdetés nélkül van jelen az oldalon, kiemelkedve ahagyományos megjelenések közül.
  9. 9. MicrositeAz online hirdetések során a legnagyobb konverzió akkor érhető el, ha minél több márkaüzenetet adunk át a fogyasztóknakanélkül, hogy a felhasználóknak el kellene hagyniuk a fogyasztott tartalom közvetlen környezetét. A H&M által szponzoráltkiadvány így egy belső microsite-on keresztül is elérhető volt, amelyen a magazin mellett látványos wallpaper szponzorációval isjelen volt a hirdető. Mivel a kiadó által szervezett média-együttműködések és PR kommunikáció is erre a microsite-ra irányult, aShopping.hu-n kívülről érkező látogatók is találkoztak a H&M image kreatívjaival. A kampányidőszak alatt a microsite aShopping.hu fejlécéből is elérhető volt egy ideiglenesen kialakított promóciós menügombon keresztül.
  10. 10. Látványos magazinkiajánlásokA hirdető által szponzorált kiadvány közvetlenül aShopping.hu címlapjáról és aloldalairól is elérhetővolt oly módon, hogy a felhasználó az adottoldalon, helyben bele tudott lapozni a magazinba.Ezzel a módszerrel az egy látogatóra jutómegnyitási arány kiemelkedően magas volt.
  11. 11. Hírlevél-kampányA digitális magazin megjelenését követően hírlevél-feliratkozóinknak 2 alkalommal speciális, akampányhoz tervezett hírlevelet küldtünk ki, majd heti divat-hírlevél olvasóink további 2 héten áttalálkoztak a magazint népszerűsítő kreatívokkal e-mail fiókjukban. Csak a hírlevél-kapány 8 ezerfölötti olvasót terelt az elektronikus kiadvány irányába. Hirdetőink kampányainak hatékonyságát a Shopping.hu és, divatportálunk testvéroldala, a Beauty.hu hírlevél- adatbázisával is támogatni tudjuk. A Shopping.hu heti divat- hírlevelei összesen 5500, a Beauty.hu hírlevelei pedig 26 ezer leszűrt, aktív e-mail címre mennek ki hetente egy alkalommal. Teljes elérés (Shopping.hu + Beauty.hu összesen): 31 500 hírlevél-feliratkozó Nyereményjáték A Shopping.hu a digitális magazin népszerűsítésére egy tudásalapú nyereményjátékot is szervezett, amelyben a feltett kérdésekre a magazinban volt fellelhető a válasz. Így a kampány azon olvasókat is aktivizálta, akik legkönnyebben promóciós ajánlatokkal, játékokkal érhetők el.
  12. 12. Aktív PR kampányonkeresztüli lead generálásA Shopping.hu kiadója a digitáliskiadvány megjelenését követően PRkampányt indított nagy elérésű onlinemédiumok és a divatszakma felé. Ennekeredményeként a tematikus magazinrólszóló ismertető cikket 12 online médiumjelentette meg, a microsite-ot több mint20 divattal foglalkozó Facebook oldal(divattervezők, stylistok, médiumok, divatmárkák) ajánlották ki. A Shopping.humédiapartnerei továbbá a kiadó általszervezett barter együttműködésekkeretében közel 500 ezer PageImpression mennyiségű displayhirdetést jelentettek meg, amelyek amagazin microsite-ra irányítottákolvasóikat.
  13. 13. A kampány eredményei számokban Teljes kampányidő: 4 hét Teljes elérés: 240 ezer egyedi látogató A digitális kiadványra eső megnyitások száma: 232 ezer A kampányhoz kapcsolódó display felületek megtekintése: 850-900 ezer AV Egy egyedi felhasználó elérése a többcsatornás médiamixnek köszönhetően a hirdetőnek átlagosan kevesebb mint net-net 5 Ft-ba kerültMitől volt sikeres? Médiaügynökség és kiadó szoros együttműködése A display megjelenés támogató eszköz, de nem végcél! A látogatók többnyire a Shopping.hu brand alatt érintkeztek a hirdetőmárkájával és termékeivel (digitális kiadvány, belső microsite, stb.) A befogadó médiaportál (shopping.hu) rugalmas átalakíthatósága A szerkesztőség által szervezett aktív PR kampány Bizalom - a kampány kivitelezésében a kiadó erőteljes szabad kezet kapott (a hirdető szerkesztőségi tartalmakban való megjelenése ezt megkívánta)
  14. 14. KAPCSOLATSzabó Tímeaértékesítési vezetőLighthouse Media Kft.+36-30-588-7075timea.szabo@lighthousemedia.huRadó MátyásügyvezetőOANDER Media Kft.+36-30-834-6519matyas.rado@shopping.hu

×