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Andrea Geißlitz (TNS Infratest): Lieblingssender Webradio
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Andrea Geißlitz (TNS Infratest): Lieblingssender Webradio

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  • 1. Lieblingssender beim Radiohören über InternetErgebnisse einer Online-UmfrageRadiocamp 2011, Wolfgang Werres / Andrea Geißlitz
  • 2. MethodeÜber 7.000 Onliner von 14-59 Jahren wurden zu ihrer Nutzung vonRadiosendern über das Internet befragt. Internet-Nutzer von 14-59 Jahren in Deutschland Grundgesamtheit / Fallzahl 7.297 Interviews, davon 4.609 Interviews mit Personen, die mindestens selten über das Internet Radio hören Einschaltung in eine Mehrthemenumfrage in unserem TNS Online Panel Erhebungsmethode / Gestellte Fragen: Fragenprogramm Nutzung Webradio über PC / W-LAN-Radio / Handy Lieblingssender, wenn über Internet Radio gehört wird (offene Abfrage) Feldzeit Oktober bis Dezember 2010 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 2
  • 3. Radionutzung über das Internet – GesamtEtwa ein Drittel der 14-59 Jährigen Internetnutzer hört Radio überdas Internet. (Fast) Täglich Mehrmals pro 5 Woche 6 Ca. 1x/pro Woche 3 Seltener 17 Nie 68Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 3
  • 4. Radionutzung über das Internet – GesamtErwartungsgemäß hören 14-29 Jährige und Männer häufiger Radioüber das Internet. (Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener 14-29 Jahre 9 10 6 19 45 30-49 Jahre 4 5 3 17 28 50-59 Jahre 2 41 11 18 Männer 7 9 5 22 42 Frauen 3 3 2 12 20Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, n = 7.297 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 4
  • 5. FAB: Entwicklung der Webradionutzung in BayernWebradio-Nutzung steigt kontinuierlich – aber nicht exponential. Funkanalyse Bayern: Schon mal Radio über das Internet gehört? 15% 17% 20% 23% 27% 28% ? 14% 11% 9% 5% 6% 3% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015Basis bis 2008 Bevölkerung ab 14 Jahre; ab 2009 Bevölkerung ab 10 Jahre Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 5
  • 6. Radionutzung über das Internet – Nach EndgerätUnter den 14-59 jährigen Webradionutzern wird vor allem über den PCInternetradio gehört. (Fast) täglich Mehrmals pro Woche Etwa 1x pro Woche Seltener PC / Notebook 14 17 10 51 93 WLAN-Radio 4 4 4 15 27 Handy 5 6 6 35 52Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 4.609 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 6
  • 7. Lieblingssender beim Radiohören über das InternetGefragt wurde offen nach dem Lieblingssender beim Radiohören überdas Internet. Keine Ableitung von Reichweiten möglich! Wenn Radionutzung über das Internet Abfrage Lieblingssender beim Radiohören über das Internet Bis zu drei Sender konnten offen eingegeben werden Vercodung der offenen Nennungen Simulcast-Sender: Deutsche Radio-Sender die auch über UKW, Kabel, Satellit, DAB (meist nur in bestimmten Gebieten) empfangbar sind Singuläre Webradios: Deutsche Radio-Sender, die ausschließlich über das Internet empfangbar sind inkl. „Ableger“ von UKW-Sendern (z.B. ANTENNE BAYERN - Hits für Kids) Ausländische Sender: Simulcast-Sender und singuläre Webradios, die nicht von Deutschland aus betrieben werden Nicht zuordenbar: Nennungen, die nicht eindeutig einem Sender zuordenbar sind (z.B. Hit-Radio, Antenne) Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 7
  • 8. Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-59 JahreWebradio-Nutzer schätzen online das Gewohnte –Starke UKW-Marken haben auch im WWW die Nase vorn. 1LIVE (WDR) 10 radio ffn Niedersachsen 2 SWR3 7 NDR 2 2 bigFM 5 Bayern 3 2 sunshine live 3 R.SH 2 ANTENNE BAYERN 3 hr3 2 HIT RADIO FFH 3 TechnoBase.FM 2 WDR 2 3 98.8 KISS FM 2 N-JOY (NDR) 3 Radio Hamburg 2 SWR1 2 Last.fm 1 Jump (MDR) 2 Planet Radio 1Basis: Internetnutzer von 14-59 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 4.609 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 8
  • 9. Lieblingssender – Top 20 – Webradionutzer 14-29 JahreBei den 14-29 Jährigen rutscht das Webradio TechnoBase in dieTop 10 auf. 1LIVE (WDR) 14 Planet Radio 2 bigFM 10 radio ffn Niedersachsen 2 sunshine live 5 You FM (hr) 2 SWR3 5 Jam FM 2 N-JOY (NDR) 4 Last.fm 2 HIT RADIO FFH 4 egoFM 2 MDR Jump 4 Radio Hamburg 2 TechnoBase.FM 3 rbb - Fritz 2 98.8 KISS FM 3 104.6 RTL 2 ANTENNE BAYERN 3 Bayern 3 2Basis: Internetnutzer von 14-29 Jahren in Deutschland, die mind. selten über Internet Radio hören, n = 1.371 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 9
  • 10. Sendegebiet – Top 5 LieblingssenderEin Großteil der Hörer von Simulcast-Webradios wohnt im jeweiligenUKW-Sendegebiet. SH HH NI HB NW HE RP SL BW BY BE MV BB ST SN TH 1Live SWR3 bigFM sunshine live Antenne BayernBasis: Befragte, die den jeweiligen Sender als Lieblingssender genannt haben Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 10
  • 11. Lieblingssender Simulcast oder Singulär?Etwa 10% der genannten Lieblingssender beim Radiohören über dasInternet sind singuläre Webradios. Ausländische Nicht Sender zuordenbar 6 4 Singuläre Webradios 10 Simulcast- Sender 81Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / nicht zuordenbar, n = 6.323 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 11
  • 12. Lieblingssender Simulcast oder Singulär?Trotz Dominanz der Simulcast-Sender haben sich die reinenWebradios bei den 14-29 Jährigen ihren Platz erobert. Simulcast-Sender Singuläre Webradios Nicht zuordenbar Ausländische Sender 14-29 Jahre 78 14 3 5 30-49 Jahre 83 6 4 8 50-59 Jahre 85 2 7 6 Männer 80 11 3 6 Frauen 83 7 4 6Basis: Alle genannten Sender inkl. ausländische Sender / nicht zuordenbar, n = 6.323 Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 12
  • 13. FazitHerausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set derWebradiohörer kommen Webradionutzung mit kontinuierlichem Wachstum Weiteres Wachstum insbesondere durch mobile Nutzung (Smartphones, Tablets) erwartbar Trotz weitaus größerer Auswahl an Sendern „greifen“ die Hörer im Netz häufig auf die bekannten UKW-Marken zurück, die sie auch offline hören Singuläre Webradios punkten insbesondere beim jüngeren Publikum Die Herausforderung für singuläre Webradios: Ins Relevant Set der Webradiohörer kommen Lieblingssender beim Radiohören über Internet Radiocamp 2011 PN 61.01.120333 13

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