FH Prague case studies 2013

289 views

Published on

Ukázky práce FH Prague z poslední doby. Zajímavé projekty z oblasti public relations, public affairs a marketingové komunikace.

Published in: Marketing
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
289
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
15
Actions
Shares
0
Downloads
3
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

FH Prague case studies 2013

  1. 1. V���� �������� F��������H������ � České republice
  2. 2. LENOVO na vrcholu světa Produkty Lenovo obstály v extrémních podmínkách a přispěly k přímým přenosům z největší nadmořské výšky v historii evropských televizí Naše agentura dlouhodobě pomáhá společnosti Lenovo posilovat povědomí o její značce u českých uživatelů, a to jak odborných, tak i laických. Při uvedení nových notebooků řady ThinkPad na trh jsme navázali spolupráci s nejúspěšnějším českým horolezcem a držitelem ceny Fair Play Radkem Jarošem, který se pokusil zdolat dva osmitisícové vrcholy Gasherbrum I a Gasherbrum II v pákistánském pohoří Karákorám. Cílem kampaně bylo ukázat výkon a odolnost notebooků ThinkPad v extrémních podmínkách a oslovit ty spotřebitele, kteří značku Lenovo doposud příliš neznali. Jedním z nejdůležitějších momentů samotné expedice, které se podařilo zdolat oba dva osmitisícové vrcholy, bylo uskutečnění dvou přímých televizních přenosů na noteboocích Lenovo ThinkPad X301, z nichž jeden byl realizován z výšky 6 368 m, což představuje přímý televizní přenos z nejvyšší nadmořské výšky. Radek Jaroš také využíval notebooky Lenovo ke komunikaci se svými fanoušky a psaní článků během výstupu. Výsledkem kampaně byly desítky článků a fotografií o výstupu zmiňujících Lenovo v lifestylových, pánských a sportovních médiích, včetně reportáží v televizi a rozhlase. Kampani se povedlo dát značce Lenovo osobnější, aspirativnější charakter a otevřít ji širší veřejnosti. MEDIA RELATIONS Projekt získal dvě ocenění v České ceně za PR vyhlašované Asociací PR agentur Radek Jaroš nejúspěšnější český horolezec
  3. 3. J&T Banka Wealth Report Společně s J&T Bankou jsme jako první zmapovali investiční chování a životní styl dolarových milionářů v Čechách. J&T Banka oslovila naši agenturu s požadavkem vytvoření komunikačního plánu, který by tuto společnost představil jako experta na investice a chování movitých a náročných klientů. Jako součást strategického poradenství a pozicování značky tak vznikl projekt WEALTH REPORT, unikátní výzkum o chování a záměrech českých dolarových milionářů. Do průzkumu se zapojilo celkem 106 respondentů z řad klientů banky. Data byla sbírána pomocí dotazníku a individuálních hloubkových rozhovorů. Výsledkem projektu bylo publikování exkluzivních dat z výzkumu v předních ekonomických a zpravodajských médiích. Díky strategickému mediálnímu partnerství s vydavatelstvím Economia jsme značku J&T Banky dostali do povědomí široké skupiny stávajících i potenciálních klientů a partnerů skupiny J&T. Svým zaměřením a rozsahem byl průzkum v rámci České republiky naprosto unikátní. Stal se důkazem toho, že jen málokterá společnost může podobný projekt zrealizovat, a jen málokdo zná české milionáře a miliardáře tak dobře, jako J&T Banka. ŘÍZENÍ REPUTACE
  4. 4. Roman Vojtek patron projektu TESCO Běh pro život Běh pro život je charitativní akce každoročně organizovaná Nadačním fondem Tesco. Výtěžek série nesoutěžních běhů, které probíhají ve vybraných městech České republiky, je věnován ve prospěch konkrétních dobročinných projektů. Úspěšně jsme nastavili koncept i podobu stěžejního charitativního projektu Nadačního fondu Tesco. Dalším velkým úkolem bylo zejména zajištění patronů akce z řad respektovaných českých celebrit, propagace celého projektu v médiích a komunikace s fanoušky prostřednictvím profilu na Facebooku. V průběhu několikaleté tradice se Běh rychle zařadil mezi oblíbené a respektované charitativní projekty a každoročně se ho účastní na 10 000 běžců. Vybrané finanční prostředky byly použity na zajištění domácí péče onkologicky nemocných dětí nebo na podporu pěstounské péče v rodinách. Jan Duchoslav a Tereza Kostková patroni projektu Alice Bendová patronka projektu CSR MEDIA RELATIONS
  5. 5. Swiss Life Penzijní barometr Zviditelnění poradenské společnosti Swiss Life Select jsme dosáhli prostřednictvím realizace pravidelného průzkumu o penzijním spoření. Hlavním tématem oblasti osobních financí se na přelomu roku 2012 a 2013 stala reforma českého penzijního systému. FleishmanHillard proto připravil pro společnost Swiss Life Select speciální projekt na budování reputace s názvem Penzijní barometr. Vzhledem ke skutečnosti, že možnost soukromého spoření na penzi vstupem do tzv. druhého důchodového pilíře, vyhodnotili analytici Swiss Life pro své klienty jako nevýhodnou, rozhodli jsme se profilovat společnost a její analytiky jako jedny z hlavních kritiků penzijní reformy. Ve spolupráci s agenturou STEM/MARK, která pravidelně získávala data na reprezentativním vzorku české populace, jsme každý měsíc přinášeli exkluzivní data o zájmu Čechů o tento typ spoření a doplňovali je o expertní komentáře analytiků Swiss Life Select. Projekt za dobu své existence získal nebývalý mediální ohlas a pravidelně z něj citovali média, politici i respektovaní ekonomové. Penzijní barometr tak posílil pozici Swiss Life jako experta na správu osobních financí i celkovou reputaci firmy. VÝZKUM & ANALÝZY MEDIA RELATIONS Oceněno v České ceně za PR v kategorii Finanční trh & Finanční služby
  6. 6. Uvedení sušenek OREO na český trh Připravili jsme komunikační kampaň, která úspěšně podpořila uvedení tradičního amerického výrobku na český trh. Zadání klienta, kterým byla společnost Kraft Foods spočívalo nejenom ve zviditelnění produktu, ale i v představení tradičního Oreo rituálu „Otoč. Olízni. Omlékuj.“ v České republice Abychom překonali bariéry v přijetí spíše anglo-saského zvyku konzumování sušenek spolu s mlékem, dali jsme si za cíl zmapovat tradiční rodinné rituály Čechů a uvést mezi ně i Oreo rituál. Začali jsme reprezentativním průzkumem na téma rodinných rituálů, jehož zajímavé a leckdy i nečekané výsledky pravidelně komentovali vybraní odborníci z řad psychologů, pedagogů či sociologů. Sérii novinářských setkání, kde jsme postupně odhalovali výsledky průzkumu, obohatila i škola vaření se známým cukrářem Zbyňkem Špačkem, sezónní Oreo recepty, propojení s celebritou a další aktivity. Výsledky kampaně předčily všechna očekávání. Rituál Oreo znala po roce více než polovina české populace a produkt pravidelně kupovala každá pátá česká domácnost. BRAND MARKETING Michaela Mauerová ambasadorka projektu
  7. 7. Saša Rašilov patron kampaně Kampaň HLEDÁME RODIČE.cz Nadačnímu fondu J&T jsme pomohli změnit zákon o opuštěných a ohrožených dětech a najít tak pro ně nové pěstouny ve všech koutech České republiky. Ondřej Vetchý patron kampaně V ústavní péči u nás vyrůstá příliš mnoho dětí. Nadační fond J&T chtěl tento problém vyřešit. Rozhodli jsme se proto změnit zákon o sociálně-právní ochraně dětí, zlepšit tak podmínky pro pěstouny, a tím dostat děti z ústavů do náhradních rodin. Vymysleli a sestavili jsme unikátní koalici odborníků, známých osobností a politiků, kteří začali hledat rodiče spolu s námi. Exkluzivně jsme do projektu zapojili známé herce Ondřeje Vetchého, Sašu Rašilova a Davida Švehlíka, kteří nejenže se stali patrony celé kampaně, ale zahráli si i hlavní role v nevšedních spotech vysílaných Českou televizí! Na webových stránkách a Facebooku jsme rozpoutali bouřlivé debaty o opuštěných dětech a se všemi zájemci o pěstounství mluvili na bezplatné infolince. Maximálně jsme využili komunitní potenciál kampaně a informace o pěstounství jsme rozšiřovali ve všech regionech ČR. Tím vším jsme přiměli Čechy začít ve svém okolí hledat náhradní rodiče. Za pěstounský zákon jsme lobbovali nejen v Parlamentu, ale navštívili jsme i všechny kraje, a o problémech opuštěných dětí diskutovali s regionálními politiky a zástupci orgánů sociálně-právní ochrany dětí. Díky kampani byla novela zákona na podzim 2012 schválena a o pěstounství nově projevilo zájem 350 tisíc lidí! STRATEGICKÁ INTEGRACE, PUBLIC AFFAIRS Oceněno na Cannes Lions International Festival of Creativity jako jedna z nejlepších integrovaných kampaní roku 2012 Oceněno European Execellence Awards jako nejlepší nezisková kampaň v Evropě za rok 2012 Oceněno v České ceně za PR v kategoriích Politická komunikace & Public Affairs a Státní správa & Veřejný a neziskový sektor
  8. 8. P&G Našim úkolem bylo zajištění spolupráce s vybranými českými olympioniky a jejich maminkami a mediální podpora projektu. Partnery se stali oštěpařka Bára Špotáková, pětibojař David Svoboda a skokan do výšky Jaroslav Bába, respektive jejich maminky. Zmapovali jsme dětství a podporu sportovců v mladém věku, natočili videa a zorganizovali vzrušující pobyt pro maminky sportovců na letních Olympijských hrách v Londýně. Do projektu jsme zapojili i člena Českého olympijského výboru a uznávaného sportovního psychologa Mariana Jelínka. Vybraní zástupci českých médií se díky projektu měli možnost zúčastnit přímo her v Londýně. Téma výchovy a podpory mladých sportovců nenechalo nikoho chladným, a dosáhli jsme na stovku mediálních výstupů včetně významných vstupů v televizi a rozhlase. Opomenut nebyl ani charitativní rozměr projektu: pro 32 českých dětí (včetně dětí z SOS vesniček) jsme zařídili účast na sportovním táboře, kde měly možnost stát se malým olympionikem a vyzkoušet si řadu olympijských sportů. hrdý sponzor českých olympioniků Procter & Gamble, partner Českého olympijského výboru, připravil projekt „Děkuji, maminko“, který vyjádřil uznání maminkám českých sportovců. David Svoboda s maminkou český moderní pětibojař, olympijský vítěz z londýnských her 2012 BRAND MARKETING
  9. 9. SUPERVLÁKNA 2012 hledáme mladé vědce Cílem projektu Supervlákna 2012 bylo oslovit studenty technických oborů a představit jim společnost DuPont jako technologického inovátora a budoucího zaměstnavatele nebo obchodního partnera. Sekundárním cílem bylo získat nápady na inovativní použití materiálů Kevlar® nebo Nomex®, které by měly reálný komerční potenciál. Výtězové SUPERVLÁKNA 2012 Našemu klientovi, chemické společnosti DuPont, jsme pomáhali při tvorbě a realizaci edukativně-komerční soutěže zaměřené na vysokoškolské studenty. Projekt Supervlákna 2012 měl vzbudit zájem univerzitních studentů o chemický obor a pomoci jim při vyvíjení komerčně využitelných produktů s použitím mikrovláken společnosti DuPont. Klientovi jsme pomáhali s cíleným oslovováním univerzitních studentů v rámci roadshow na vybraných univerzitách v ČR. Založili jsme profil Supervlákna na Facebooku, kde jsme zájemce odkazovali na zajímavé projekty pro inspiraci, přinášeli jim tipy, jak vypracovat kvalitní zadání a prodat svůj projekt a poskytovali rady pro zlepšení prezentačních dovedností pro osobní prezentaci projektu. Se zdokonalováním prodejních technik pomáhali studentům i partneři projektu, společnosti PriceWaterhouseCoopers a KATZ University, kteří organizovali vzdělávací semináře a působili jako garanti soutěže. Do soutěže Supervlákna 2012 se přihlásilo 25 týmů. Vítězství v kategorii týmů získal nápad kombinézy s integrova- nými popruhy pro výškové práce, v kategorii jednotlivců zvítězil návrh bezpečnější dětské autosedačky. Vítězové byli odměněni finanční částkou a návštěvou laboratoře DuPont v Ženevě. Oba vítězné projekty jsou nyní ve fázi předběžných příprav na komerční realizaci ve spolupráci vítězných studentů, společnosti DuPont a jejích obchodních partnerů. SOCIÁLNÍ MÉDIA MEDIA RELATIONS
  10. 10. Radek Maršík generální ředitel FleishmanHillard ČR FleishmanHillard je jednou z největších světových firem v oblasti public relations a public affairs, která vybudovala svou reputaci na využití strategické komunikace pro smysluplný, pozitivní a měřitelný vliv na výkonnost svých klientů. Jsme uznáváni pro výjimečnou kvalitu klientských služeb a silnou firemní kulturu, která je založená na týmové práci, integritě a osobní zodpovědnosti. Se sídlem v St. Louis působíme prostřednictvím více než 80 kanceláří v Severní Americe, Evropě, Asii, na Blízkém východě, v Africe a Latinské Americe. The power of true FleishmanHillard Česká republika Naše služby Sektorová specializace V České republice působíme od roku 1998, jsme dlouhole- Brand Marketing Spotřební zboží & služby tým členem asociace APRA a zakládajícím členem asociace Digital & Mobile Energetika & infrastruktura lečnosti ze všech oborů podnikání. Media Relations Finanční & profesionální služby Naše kampaně získaly jen v posledních třech letech devět Public Affairs Potraviny, nápoje & zemědělství Řízení reputace Zdravotní péče Výzkum & analýzy Výroba & průmysl Sociální média Veřejný sektor Strategická integrace Technologie APAA. Našimi klienty jsou přední mezinárodní i lokální spo- ocenění na České ceně za PR, hlavní cenu za nejlepší neziskovou kampaň v European Excellence Awards a jako vůbec první česká PR agentura jsme postoupili do finále prestižního Festivalu kreativity v Cannes. Jsme součástí sítě Omnicom Group, do které patří také Attention!Media, DDB, MarkBBDO, OMD, PHD, Proximity a TBWA. www.fleishman.cz
  11. 11. Pan-European Consultancy of the Year The Holmes Report 2011, 2010 FLEISHMANHILLARD Lomnického 1705/9 140 00 Praha Tel.: +420 224 232 650 www.fleishman.cz facebook.com/fleishmancz

×