Tekst Presentatie Puma

  • 1,411 views
Uploaded on

 

More in: Travel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
1,411
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Wij hebben het wereldmerk Puma gekozen, we vonden het leuk om daar meer over te weten. In 1924 ontstond de schoenenfabriek door de gebroeders Dassler, Rudolf en Adolf (Adi werd hij genoemd). Ze noemden de fabriek Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ze begonnen in hun moeder’s wasserette, maar daar was de stroomvoorziening niet al te best. In de zomer van 1936, toen de Olympische Spelen bezig waren, reed Adi over wereld’s eerste snelweg en bood de Amerikaanse sprinter Jesse Owens atletiekschoenen aan. Dat was de eerste sponsoring voor een Afrikaans-Amerikaan. De schoenen van de gebroeders werden toen beroemd. Tijdens de oorlog kwam de scheiding in een schuilkkelder. Adi schuilde samen met zijn vrouw in de schuilkelder en Rudolf kwam daar even later met zijn gezin naartoe. Adi zei: “De vuile bastaarden zijn opnieuw achter” en bedoelde hiermee de oorlogsvliegtuigen. Maar Rudolf wist zeker dat Adi het over hemzelf en zijn gezin had. Rudolf werd later beschuldigd lid te zijn van SS, en hij wist zeker dat dit door zijn broer kwam. In 1948 verdeelden ze hun zaken; Adi ging verder met het merk Adidas (van Adi Dassler), Rudolf ging verder met het merk Ruda (van Rudolf Dassler). Later werd het merk Ruda omgezet in Puma. Vanaf 1948 was de stad verdeeld in tweeën. Er waren winkels die óf voor Rudolf’s Puma’s waren óf voor Adolf’s Adidas, zelfs werden er 2 voetbalteams verdeeld. De doelgroepen van Puma zijn de sporters, een andere doelgroep kan jongeren zijn, zij dragen toch meer sportievere merken en kleding. Merkvisie: Hoe zien we Puma in de toekomst? Als een wereldberoemd sportmerk dat sportkleding, maar vooral sportschoenen produceert voor sporters. Merkmissie: De missie die nodig is om de visie werkelijk te maken, is als sponsor op de kleding van bekende sporters te worden. Merkwaarden: Fysieke merkwaarden: goed merk, kan lang mee. Emotionele merkwaarden: Snel (poema), sportief, open, nieuwsgierigheid, zelfvertrouwen, stoer. Merkpersoonlijkheid: “Een Duitser die streeft naar de combinatie tussen sport, mode en lifestyle.” Merkbelofte: Puma heeft geen pay-off, dus geen zin waar het zijn reclames mee afsluit. Maar de belofte die zij maken is dat je beter presteert op de schoenen en met de kleding van Puma. Merk kernconcept: Sportlifestyle Dit zijn de zintuigen: Zien: Als je een poema ziet, denk je meteen aan Puma, het merk en dan aan sport. Puma is te zien in sportevenementen, vooral bij het voetbal, in voetbalelftals. Horen: De internationale reclame campagnes van Puma hebben altijd beweging en muziek. Voelen: Heel comfortabele (sport)schoenen en (sport)kleding en handige tassen om te sporten. De leren schoenen hebben kwaliteit. De reclames van Puma zien er energiek uit, dan krijg je zin om zelf te sporten, te bewegen. Ruiken: Als je je zou inbeelden welke geur Puma zou moeten hebben zou het een zweetgeur zijn, eentje die je herinnert hoe hard je hebt gesport. Ook brengt Puma via het bedrijf The Procter & Gamble Companty (P&G) geurtjes uit. Er zijn nu zes soorten Puma geuren voor hem en voor haar. De geurtjes staan voor energie en levenslust. Proeven: Puma staat bekend om de sportartikelen. Als je Puma moet vergelijken met een drankje, dan zou Puma een energiedrankje voor sport of een lekker frisdrankje zijn. Lekker verfrissend. Een belangrijk persoon voor Puma is Rudolf Dassler.Tegenwoordig is Jochen Zeitz ook een belangrijk persoon, hij is de voorzitter. Hij heeft een langdurige ondernemingsplan gestart, daarmee creëert hij het imago van Puma. De kleur van PUMA is wit met rood. De compositie van het logo van Puma is het dier poema. Puma is een heel snel en agressief dier die weet wat hij wilt en ervoor zal vechten. Dit idee wil Puma ook met het merk in de sportwereld. Puma wilt dat sporters agressieve spellen en vechten voor wat ze willen bereiken. In het merk model kun je een beetje zien wat we net ongeveer allemaal hebben verteld.