Your SlideShare is downloading. ×
Merk Analyse Puma 1
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Merk Analyse Puma 1

5,881
views

Published on

Published in: Travel, Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
5,881
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Inhoudsopgave 1. Bedrijfs Historie 3 1. 1 Gebrüder Drassler Schuhfabrik 3 1. 2 De scheiding van het bedrijf 3 1. 3 Puma 4 1. 4 Crises en reorganisatie in 1990 4 1. 5 Tegenwoordig 5 2. Organisatie Structuur 6 2. 1 Functioneel 6 2. 2 Geografisch 6 3. Analyse 7 3. 1 Merkdoelgroepen 7 3. 2 Merk model 7 3. 3 Merkpositionering 7 3. 4 Merkinnerlijk 7 3. 5 Merkuiterlijk 8 3. 6 Merkgedrag 9 3. 7 Beeldtaal 10 4. Merken van Puma 11 5. Bronnen 12 6. Bijlage 13 2
  • 2. 1. Bedrijfs Historie 1. 1 Gebrüder Dassler Schuhfabrik Christoph Dassler werkte in een schoenfabriek en zijn vrouw Pauline had een kleine wasserette. Rudolf Dassler was hun zoon, en ging na zijn school werken bij zijn vader. Later moest hij strijden voor Duitsland in de eerste Wereldoorlog. Adolf (ook wel bekend als Adi), de jongere broer van Rudolf had ondertussen zijn eigen schoenenfabriek opgericht en in 1924 kwam Rudolf hem helpen. Ze noemden de fabriek Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Ze begonnen in hun moeder’s wasserette, maar daar was de stroomvoorziening niet al te best. Soms moesten ze hun eigen kracht gebruiken om verder te werken. In de zomer van 1936, toen de Olympische Spelen bezig waren, reed Adi over wereld’s eerste snelweg en bood de Amerikaanse sprinter Jesse Owens atletiekschoenen aan. Dat was de eerste sponsoring voor een Afrikaans-Amerikaan. Jesse Owens won 4 gouden medailles, en de schoenen van de twee broers werden een succes. Voor de tweede Wereldoorlog verkochten zij 200.000 paar. 1. 2 De scheiding van het bedrijf Beide broers werden lid van de Nazi partij en tijdens de oorlog kwam de scheiding in een schuilkkelder. Adi schuilde samen met zijn vrouw in de schuilkelder en Rudi kwam even later met zijn gezin naar de schuilkelder. Adi zei: “De vuile bastaarden zijn opnieuw achter” en bedoelde hiermee de oorlogsvliegtuigen. Maar Rudolf wist zeker dat Adi het over hemzelf en zijn gezin had. Rudolf werd later beschuldigd lid te zijn van SS, en wist zeker dat dit door zijn broer kwam. In 1948 verdeelden ze hun zaken; Adi ging verder met het merk Adidas, Rudolf ging verder met het merk Ruda (van Rudolf Dassler 3
  • 3. 1. 3 Puma Rudolf veranderde zijn naam in 1948 in Puma Schuhfabrik en werd een openbaar bedrijf in 1986. Ondertussen ging de sponsoring gewoon verder van sporthelden. Voorbeelden: De Olympische Spelen in de zomer van 1952; - Josef Barthel uit Luxemburg wint Olympisch goud op de 1500 meter. (Puma’s eerste Olympisch goud) In 1970, toen de Wereldkampioenschap - was van FIFA, lukte het voetballer Pelé om zijn schoenen te strikken en het aan miljoenen televisiekijkers te laten zien doordat het een close-up gaf van zijn Puma’s. Hiermee voldeed Pelé aan het verzoek van Puma en gaven hem $ 120.000. Door de scheiding van de broers kwam er geleidelijk ook een scheiding van de stad. Vanaf 1948 was de stad verdeeld in tweeën. Er waren winkels die óf voor Rudolf’s Puma’s waren óf voor Adolf’s Adidas. Ook twee voetbalteams uit de stad waren verdeeld; ASV Herzogenaurach droeg Adidas, 1 FC Herzogenaurach droeg Puma’s. Het was zelfs zo erg dat als er werklui kwamen bij het huis van Rudolf, en zij droegen Adidas, zij in de kelder een paar schoenen van Puma konden uitkiezen waar geen kosten aan verbonden zaten. De twee broers hebben het nooit bijgepraat maar liggen wel op dezelfde begraafplaats, ze liggen zo ver mogelijk van elkaar vandaan. 1. 4 Crises en reorganisatie in 1990 Toen het bedrijf in de jaren ‘90 in een crises kwam, besloot de bedrijfsleiding een reorganisatie van Puma. Dit gebeurde door de jonge voorzitter Jochen Zeitz. Puma was het eerste sportmerk dat naast sportartikelen ook mode- en lifestyleproducten had. Het merk Puma won vooral bij jongere mensen grote populariteit. 4
  • 4. 1. 5 Tegenwoordig Puma AG heeft tegenwoordig ongeveer 7.742 werknemers en verkoopt zijn producten in meer dan 80 landen. In 2003 had het bedrijf een opbrengst van €1.274 miljard. Jochen Zeitz is voorzitter sinds 1993. Zijn contract is in oktober 2007 verlengd tot 2012. Mihara Yasuhiro, een Japanse mode goeroe, werkte samen met Puma om een sneakerlijn te creëren. Puma is ook de grootste producent van de schoenen en race outfits, het is de grootste sponsor van deFormule 1 en van NASCAR. Ook werkte Puma samen met Ferrari en BMW. Op 15 maart 2007 lanceerde Puma zijn nieuwe kledinglijn van uniformen voor een club. Deze kledinglijn is anders, want het is genaaid met behulp van een laser. Het is te vergelijken met de kleding van het voetbalteam van Italië bij de Wereldkampioenschap in 2006. Grêmio en andere Braziliaanse clubs zijn de eerste die deze kledinglijn droegen, want hun voetbalseizoen begint eerder. Puma maakt ook kleding voor honkballers, Johnny Damon (speler van de Yankees) is daar de woordvoerder van. Het assortiment van Puma is sportartikelen en sport mode. Ook in de sector van de sporten worden naast de traditionele sporten, onder andere voetbal en loopsport (hardlopen etc.), ook trendssporten zoals motorsport en golf ondersteunt. Sinds 2007 ondersteunt Puma een actie “United for Africa”. Hiermee worden voetbalschoenen en andere sociale projecten in Uganda gesponsord en uitgevoerd. 5
  • 5. 2. Organisatie Structuur Puma is sinds 1986 een naamloze vennootschap. Dit betekent dat mensen en/of bedrijven aandelen kunnen kopen van Puma. Door de vele communicatiemogelijkheden van de 21e eeuw heeft Puma een virtuele bedrijfsstructuur opgebouwd. Hiermee kan Puma beter functioneel en geografisch werken. 2. 1 Functioneel De virtuele bedrijfscentrale is gespreid in Duitsland, USA en Hongkong. Deze drie zijn ingedeeld in zeven bedrijfsfuncties, genaamd: product, goederenlogistiek, merk, groei, structuur, bedrijfswaarde en cultuur. Iedere functie is daar met opzet neergezet, zodat daar de specialisatie en management gebruikt kan worden. 2. 2 Geografisch Door zijn kleinere bedrijven binnen het structuur heeft Puma een geografisch overzicht. Duitsland, USA, Hongkong, Oostenrijk en Australië dienen als satellieten om bijvoorbeeld de kleinere bedrijven te besturen. Duitsland bestuurt West-Europa, USA het Amerikaanse deel, Oostenrijk de gebieden in Oost- Europa, Afrika, en het Midden-Oosten. Hongkong de Aziatische deel en Australië de Stille Oceaan. Zo kan Puma snel regionaal reageren. 6
  • 6. 3. Analyse 3. 1 Merkdoelgroepen De doelgroepen van Puma zijn de sporters, het volk dat sport. Ze produceren artikelen voor deze mensen. Een andere doelgroep kan jongeren zijn, zij dragen toch meer sportievere merken en kleding. Ook dragen zij de schoenen van Puma die casual zijn. 3. 2 Merk model Zie bijlage 1. 3. 3 Merkpositionering De merkpositionering van Puma is dat het goede kleding en schoenen brengt en hoopt dat de klanten bij het bedrijf blijven. Dus dat de klanten de schoenen en/of kleding blijven kopen. De kwaliteit van Puma wil men zo goed mogelijk hebben. 3. 4 Merkinnerlijk Merkvisie Hoe zien we Puma in de toekomst? Als een wereldberoemd sportmerk dat sportkleding, maar vooral sportschoenen produceert voor sporters. Sportschoenen met een functie, zoals een schokdemper voor hardlopers, maar ook met design, het oog wil ook wat. Puma wil in de toekomst een richtlijn voor sportieve mode en lifestyle zijn, genaamd “multicategory”-sportlifestylemerk. Nog een doel van het bedrijf is het verhogen van het aantal opdrachten. Merkmissie De missie die nodig is om de visie werkelijk te maken, is als sponsor op de kleding van bekende sporters te worden. Dit kan bijvoorbeeld voor een voetbal elftal zijn, maar ook voor atleten. Zorgen dat veel bekende sporters het merk dragen, zodat het volk dat sport deze kleding ook gaat kopen en dragen. Merkwaarden Fysieke merkwaarden: goed merk, kan lang mee. Emotionele merkwaarden: Snel (poema), sportief, open, nieuwsgierigheid, zelfvertrouwen, stoer. 7
  • 7. Merkpersoonlijkheid Omschrijving als een mens: “Een Duitser die streeft naar de combinatie tussen sport, mode en lifestyle.” Merkbelofte Puma heeft geen pay-off, dus geen zin waar het zijn reclames mee afsluit. Maar de belofte die zij eigenlijk maken is dat je beter presteert op de schoenen en met de kleding van Puma, dan met die van andere merken. Merk kernconcept Sportlifestyle. 3. 5 Merkuiterlijk Visuele merk identiteit/Design Dragers Mensen gebruiken hun vijf zintuigen om hun besluit te maken. Deze vijf zintuigen zijn: zien, voelen, horen, proeven en ruiken. Via deze vijf zintuigen gaan we de visuele merk identiteit van Puma beter bekijken, zodat er een beter beeld wordt gevormd van wat het merk eigenlijk inhoudt en waar het voor staat. Zien Als je een poema ziet, denk je meteen aan Puma, het merk en dan aan sport. Puma is te zien in sportevenementen, vooral bij het voetbal, in voetbalelftals. Horen De internationale reclame campagnes van Puma hebben altijd beweging en muziek. Voelen Heel comfortabele (sport)schoenen en (sport)kleding en handige tassen om te sporten. De leren schoenen hebben kwaliteit. De reclames van Puma zien er energiek uit, dan krijg je zin om zelf te sporten, te bewegen. Ruiken Puma maakt sportschoenen en is een van de grootste sponsers van sport, dus ze hebben eigenlijk geen geur. Maar als je je zou inbeelden welke geur Puma zou moeten hebben zou het een heerlijke zweetgeur zijn, eentje die je herinnert hoe hard je 8
  • 8. hebt gesport. Ook brengt Puma via het bedrijf The Procter & Gamble Companty (P&G) geurtjes uit. Er zijn nu zes soorten Puma geuren voor hem en voor haar. De geurtjes staan voor energie en levenslust. Proeven Puma staat bekend om de sportartikelen. Deze zijn onder andere: sportschoenen, sportkleding en sporttassen. Maar Puma staat ook bekend om de gewone gympen en schoenen, de kleding en de tassen. Als je Puma moet vergelijken met een drankje, dan zou Puma een energiedrankje voor sport of een lekker frisdrankje zijn. Lekker verfrissend. Taal Puma heeft geen bepaalde zin die wordt gezegd in de reclames. Puma lijkt Engels, en het wordt ook steeds internationaler, maar van oorsprong is het Duits. Personen Een belangrijk persoon voor Puma is Rudolf Dassler. Hij is de oprichter van Puma. En als herinnering aan hem hebben ze ook een collectie genoemd naar hem: Rudolf Dassler Shuhfabrik. Tegenwoordig is Jochen Zeitz ook een belangrijk persoon, hij is de voorzitter. Hij heeft een langdurige ondernemingsplan gestart, daarmee creëert hij het imago van Puma. 3. 6 Merkgedrag Producten en diensten We koppelen, als we aan Puma denken, Puma aan de woorden: springende poema, kleding, casual schoenen, sportschoenen, sporten, bewegen, United for Africa. Interne communicatie Volgens ons heeft Puma niet zo veel eigen winkels, dus niet alleen maar Puma artikelen. Je ziet de artikelen van Puma in kleine beetjes in verschillende winkels liggen. Externe communicatie Verkoop via de website van Puma. Wat reclames op tv van Puma en beelden op Internet van kleding of schoenen van Puma. 9
  • 9. Onderneming Puma is opgericht door een Duitser, dus is het eigenlijk een Duits bedrijf, maar rond 1990 is het internationaler geworden door de nieuwe voorzitter. 3. 7 Beeldtaal Kleur De kleur van PUMA is wit met rood. Rood staat in de zaak van PUMA voor: Active, ambitious, autonomous, attractive, brave, brilliant, courageous, determined, devoted, energetic, intense, revolutionary, strong, successful, and triumphant. Compositie De compositie van het logo van Puma is het dier poema. Puma is een heel snel en agressief dier die weet wat hij wilt en ervoor zal vechten. Dit idee wil Puma ook met het merk in de sportwereld. Puma wilt dat sporters agressieve spellen en vechten voor wat ze willen bereiken. Als ze hoger willen komen in de sportwereld moeten deze sporters er hard voor werken. Daarom heeft Puma voor dit logo gekozen. Fotografie De fotografie van Puma heeft meestal een stoere look. Personen worden gefotografeerd met schoenen of een kledingsstuk van Puma aan. Ook zijn de afbeeldingen erg stijlvol. Sommige personen die worden afgebeeld zijn aan het sporten, of zijn actief bezig. Typografie De typografie van Puma zijn strakke letters, klein zijn ze ook wel. De kleuren van de letters zijn op de homepage rood en licht grijs. Dit staat voor Puma, Puma gebruikt deze kleuren vaak. 10
  • 10. 4. Merken van Puma Puma werkt met verschillende designers en merken die ook een sportieve richting hebben. Zo willen ze vroeg nieuwe trends op sporen. Vroeger was er namelijk een scheiding tussen mode en sport, maar nu is de scheiding zo goed als verdwenen. Op de bladzijde hierna bespreken we met welke merken Puma heeft samengewerkt. Puma en Alexander McQueen Designer Alexander McQueen en Puma hebben samen een nieuwe draai aan het gebied van sportmode gegeven. De designideeën van McQueen passen goed bij die van Puma. De inspirate voor de schoenencollectie van McQueen is de voet. Zo kwamen er schoenen die elegant er uit zagen, maar comfortabel waren. Rudolf Dassler Schuhfabrik De collectie “Rudolf Drassler Schuhfabrik” is niet alleen inspirerend van de sport die tijdloos is, maar ook van de culturele stijlen. (Bijvoorbeeld het Kubisme en het Bauhaus, het Dadaïsme en de Jazz, het Modernisme en de Avant-Garde.) De naam wordt herinnerd aan de stichter van Puma, Rudolf Drassler. Puma en The Black Label De Black Label is een collectie waar authentiek en modern samengevoegd in de Puma schoenen. Vorm en functie gaan samen in de vorm van de schoen. De Black Label style is nieuw en veelzijdig. Ze proberen prestatie en style samen te voegen. 11
  • 11. 5. Bronnen http://de.wikipedia.org/wiki/Puma_AG http://about.puma.com/DE/ http://www.wer-zu-wem.de/firma/Puma.html http://www.puma.com/ http://www.pumafootball.com/ http://www.pumarunning.com/ http://golf.puma.com/ http://www.pumamotorsport.com/ http://pumaoceanracing.com/ http://www.pumawomen.com/ http://www.pumacricket.com/ http://blacklabel.puma.com/ http://www.rudolfdassler.com/ http://www.youtube.com/watch?v=K8arOkHzHRQ http://www.youtube.com/watch?v=0lh4qDIAvFA http://www.youtube.com/watch? v=Wzx7scJFb2g&feature=related http://www.youtube.com/watch? v=ZtVwgM4XdxQ&NR=1 12
  • 12. 6. Bijlage 13