Brand Value Monitor

Brand Value Monitor ‘Come closer’ Sasvári Gabriella piacelemzési osztályvezető

Röviden a háttérről • Különböző médiatípusok máshogyan szolgálhatják ki a hirdetői célokat • Mennyiség vagy minőség • Biztosan ott van-e a reklámköltés, ahol ‘szívesebben’ fogadják? • A médium is rendelkezik márkaszemélyiséggel – kihasználjuk-e? 2

A világ egyre zajosabb. Az internet. A mobiltelefonok. iPodok. Youtube. Blogok. Facebook. Hírlevelek. Akciók. Egyre több inger ér mindenkit, egyre nehezebb elérni, hogy az emberek meghallják, amit az hirdetők üzenni szeretnének nekik. Megoldás? Kötődés kialakítása az olvasóval

Hogyan? Szerezd meg a bizalmat és a figyelmet! Érd el nem csak a füleket, hanem a szívet is! Beszélj azon a nyelven, amit az olvasók jól értenek! Sugározz olyan érzéseket, amire az olvasók vágynak! Juss egyre közelebb az emberekhez! Hirdetői Magazin Célcsoport márkák

Miért? Mert azt láttuk, hogy az a magazin, amelyhez az olvasói kötődnek, nagyobb eséllyel közvetíti sikeresen a reklámüzenetet. Az a márka / hirdetés, ami közel áll a magazin stílusához, nyelvezetéhez, érzéseihez nagyobb eséllyel érinti meg az olvasót.A glossy olvasók…77%-a megbízik a magazinban található hirdetésekben73%-át inspirálják a magazin reklámok Reklám-66%-a úgy érzi ezek a reklámok nekik szólnak kötődés58%-uk pedig vásárol a magazinban reklámozott termékeket

Magazin vs olvasó kötődés vsreklámkötődésMegkérdeztünk 1600 glossy olvasót arról, hogy milyena viszonya az általa leggyakrabban olvasottmagazinról, hogy megfejtsük a kötődéskialakulásának titkát.Kérdés:•  Ha egy glossy személy lenne, milyen lenne?•  Ha egy glossy személy lenne, milyen lenne a kapcsolata az olvasóval?A kutatásról: •  1600 glossy olvasó (Cosmopolitan, Elle, Marie Claire, Maxima, Nők Lapja Évszakok, Joy, Glamour és Éva) •  Online kérdőív (a glossy olvasók internetelérése 90% körüli)

Az olvasók és magazinok viszonyátleíró 5 szabály1. Akire számíthatok, és akiszámíthat rám – a barátom2. Stílusos, sikeres, független –eléri amit akar3. Jobb, mint én – olyan Erős korreláció aakarok lenni reklámkötődéssel4. Józan, hiteles és őszinte – apszichológusom5. Vicces, laza, vakmerő –benne van mindenben A glossykhoz kötött jellemzők és személyiségi jegyek csoportosítása faktor analízíssel

Magazin és márka értékkapcsolódásMegkérdeztünk 1000 magazin olvasót, hogyvéleményük szerint milyen márkaértékekkel bírnakmagazinok és hirdetői márkák.Kérdés:Különböző jelzőket lát, mondja meg mindegyikről, melyikmárkához vagy márkákhoz illik!A kutatásról: •  15-49 éves magazin olvasók •  40 márkaérték •  36 hirdető márka •  8 magazin márka

Az elérhetőség erősebb megkülönböztető erő, mint maga a márkaszemélyiség? energikus Élénk ADIDAS Impulzív / lobbanékony Spontán Energikus MAYBELLINE MAX FACTOR CALZEDONIA Meglepő Modern / kortárs Élettel teli elérhető Ösztönző GARNIER Akaratos / Makacs Társasági HUMANIC INTIMISSIMI Népszerű SCHWARZKOPF Vidám DEICHMANN PARFUMERIE DOUGLAS PANDORA Játékos Elérhető LOREAL Optimista PANTENE exkluzív THOMAS SABO Uralkodó Iránymutató Hozzáértő Szenzációs Jó Pragmatikus / gyakorlati Tárgyilagos AVON Közvetlen GANT Elragadó Minőségi Bizalmi DREFT BLEND-A-MED MARIONNAUD MARKS & SPENCER DM LANCOME Utánozhatatlan TRIUMPH Megbízható Barátságos Előkelő /kifinomult GUCCI VICHY DOVE Elegáns Komoly Exkluzív ESTÉE LAUDER BIOTHERM Fényűző / pazar Érett NIVEA ZEWA CLINIQUE CHANEL Édes / bájos Családias Kedves Egyszerű Nyugodt komoly Gondoskodó BABA Szerény szerény Hirdetői márka értékek – glossy olvasók

A glossyk jól elkülönülnek egymástól és‘kisajátítanak’ értékeket. Játékos játékos energikus Spontán barátságos, A Vidám F közvetlen Energikus Élénk Impulzív / lobbanékony Népszerű Közvetlen Élettel teli Édes / bájosElérhető / megközelíthető Akaratos / Makacs Barátságos Meglepő Optimista Egyszerű C Modern / kortárs Társasági Ösztönző Jó Kedves Pragmatikus modern, megha-‐ gondoskodó tározó B Szenzációs / nagyszerű Bizalmi Utánozhatatlan G H Uralkodó Iránymutató Hozzáértő Elragadó Megbízható Gondoskodó Minőségi Tárgyilagos Fényűző / pazar D E Nyugodt Érett Exkluzív Elegáns Komoly Előkelő /kifinomult exkluzív komoly Glossy márka értékek – glossy olvasók

Van-e összhang a márkák és magazinok között márka értékben? energikus Élénk Impulzív / lobbanékony Energikus modern, megha-‐ Spontán A tározó ADIDAS C MAYBELLINE játékos CALZEDONIA F B Élettel teli Játékos Modern / kortárs Meglepő MAX FACTOR Társasági Vidám GARNIER INTIMISSIMI Ösztönző Akaratos / Makacs elérhető Közv etlen exkluzív PARFUMERIE DOUGLAS Szenzációs / nagy szerű HUMANIC Népszerű PANDORA Optimista DEICHMANN Elragadó AVON Elérhető / megközelíthető THOMAS SABO LOREAL SCHWARZKOPF PANTENE Édes / bájos Irány mutató Jó Barátságos Fény űző / pazar Uralkodó E D DM GUCCI MARIONNAUD Minőségi Pragmatikus Utánozhatatlan Bizalmi G DOVE Kedv es Ex kluzívElegáns GANT Hozzáértő LANCOME DREFT Előkelő /kifinomult MARKS & SPENCER TRIUMPH ESTÉE LAUDER NIVEA BLEND-A-MED Tárgy ilagos Megbízható ZEWA BABA CHANEL VICHY Egy szerű CLINIQUE BIOTHERM H Érett Komoly Ny ugodt Családias komoly Szerény gondoskodó Hirdetői márkák vs glossyk– glossy olvasók

A GYAKORLATBAN: a mi márkánk vskonkurens márka Szenzációs / nagyszerű Optimista Ösztönző Kedves Meglepő Élettel teli Élénk Impulzív / lobbanékony Energikus Elragadó Modern / kortárs Játékos Uralkodó Spontán Akaratos / Makacs Népszerű Érett Édes / bájos Utánozhatatlan Vidám Elegáns Társasági Fényűző / pazar Elérhető / megközelíthető Exkluzív Családias Előkelő /kifinomult Közvetlen Iránymutató Barátságos Minőségi Bizalmi Pragmatikus / gyakorlati Szerény Komoly Jó Tárgyilagos Egyszerű Hozzáértő Gondoskodó Nyugodt Megbízható

A GYAKORLATBAN: a mi márkánk vsegy női havilap Szenzációs / nagyszerű Optimista Ösztönző Kedves Meglepő Élettel teli Élénk Impulzív / lobbanékony Energikus Elragadó Modern / kortárs Játékos Uralkodó Spontán Akaratos / Makacs Népszerű Érett Édes / bájos Utánozhatatlan Vidám Elegáns Társasági Fényűző / pazar Elérhető / megközelíthető Exkluzív Családias Előkelő /kifinomult Közvetlen Iránymutató Barátságos Minőségi Bizalmi Pragmatikus / gyakorlati Szerény Komoly Jó Tárgyilagos Egyszerű Hozzáértő Gondoskodó Nyugodt Megbízható

Sanoma Brand Value Monitor 2011-‐2012 120 hirdetői márka 8 női magazin 10 női heBlap 6 tévécsatorna 8 internetes oldal … és még folytatjuk! 14

Köszönöm a figyelmet!15

http://www.rabbitblog.hu	265
http://rabbitblog.hu	216
http://webcache.googleusercontent.com	6
http://www.linkedin.com	1

Brand Value Monitor

by Ingrid Ihasz

Accessibility

Categories

Upload Details

Usage Rights

4 Embeds 488

Statistics

Brand Value Monitor Presentation Transcript