workshop n&g consulting_r2b

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workshop n&g consulting_r2b

  1. 1. R2B BOLOGNAll mercato dei brevetti nel settore ICT Bologna, 9 giugno 2011 Chi vende, chi compra, quali valori Paolo Foà
  2. 2. CHI SIAMO N&G CONSULTING• Consulenza strategica ed operativa nella valorizzazione di IP• Scouting tecnologico• Assistenza ai negoziati• Valutazione economica IP• Contrattualistica per transazioni IP
  3. 3. Time to market: tecnologia elettronica% Avanzamentodi R&S e costi MERCATO 100% Soglia 75% recettività 50% BIG-TELECOM 25% 0% 1 3 5 7 10 Tempo (anni)
  4. 4. L’INNOVAZIONE TECNICAProduzioni che sparisconoMacchine da scrivere, pellicole fotografiche, videocassette, floppy disc…Produzioni che cambianoSci, racchette da tennis, automobiliProduzioni che nasconoTelefoni cellulari, notebook, lettori mp3, fotocamere digitali
  5. 5. LE 3 VIE DELL’INNOVAZIONE- Interna (R&D)- Esterna (in-licensing)- Mista (R&D + in-licensing)
  6. 6. IL TIME TO MARKETImportanza strategica del time to marketI due estremi• Elettronica di consumo• Farmaceutico - una nuova molecola
  7. 7. Time to market: una nuova molecola% Avanzamentodi R&S e costi MERCATO 100% Soglia recettività 75% Big Pharma 50% BIG-PHARMA 25% 0% 1 3 5 7 10 Tempo (anni)
  8. 8. Gli elementi per il successo Liberamente Buon margine attuabile di utileBreve time Efficaceto market Brevetto Ampio mercato
  9. 9. UN BREVETTO – UN PRODOTTO?Lipitor Pfizer VS Intel pentium dual core
  10. 10. INTEL PENTIUMQuanti brevetti ricadono su….
  11. 11. Guadagna di +: chi produce o chi innova?Prezzo medio lettore DVD in USA - 32$Profitto produttore cinese – 1$Royalties ai titolari brevetti – 20$Fonte Tynax
  12. 12. Esempio di Innovazione italiana- L’esempio WII NINTENDO (una innovazioneitaliana consente a Nintendo di sconfiggere Sony eMicrosoft/Intel, produttrici di PlayStation e Xbox)• Tecnologia da ST Microelectronics (MEMS consensori di puntamento e movimento su tre assi• Applicazioni giochi (tennis, bowling, pugilato..)• Ginnastica• Sci…Parole chiave: puntatori ottici e accelerometri
  13. 13. Double click patent18:30 03 June 2004 by Celeste BieverMicrosoft has successfully patented using short,long or double clicks to launch different applicationson "limited resource computing devices" -presumably PDAs and mobile phones. The USpatent was granted on 27 April.Now any US company using a variety of clicks tolaunch different software functions from the samebutton will have to change their product, paylicensing fees to Microsoft or give Microsoft accessto its intellectual property in return.British company Symbian, which makes operatingsystems for mobile phones that employ doubleclicks and has offices in the US could be affected,as could PalmOne in California, which suppliesPDA software.
  14. 14. Chi vende brevetti?- Grandi aziende (assets non più strategici)- Piccole newco che hanno finito risorse- Singoli inventori…- Laboratori di ricerca- Università
  15. 15. Chi compra brevetti?- Aziende in crescita per rafforzare portafoglio- Patent aggregators (a fini difensivi)- Patent trolls/licensing companies (a fini offensivi)- Spin off da università e centri ricerca
  16. 16. UN BREVETTO – UN PRODOTTO?Lipitor Pfizer VS Intel pentium dual core
  17. 17. COME PROPORRE LE TECNOLOGIECongressi/Fiere/brokerage events Bio CpHi Medica R2B Les USA & Canada
  18. 18. QUANTO VALE UN BREVETTO?Da 0 $a……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………44,6 mld$!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!
  19. 19. Il valore dei brevetti in un telefono cellulare“Cellphone makers typically pay Qualcomm5% royalties of the price of a handset.Qualcomm makes more than half of its profitfrom licensing its patents
  20. 20. Il valore dei brevetti in un telefono cellulare NTP – RESEARCH IN MOTION Il caso Blackberry
  21. 21. CASI CONCRETI1 – INTELLECTUAL VENTURES LLC
  22. 22. CASI CONCRETI 22. TOSHIBATecnologia per visione ottimale schermi LCD
  23. 23. NUOVI ATTORI Institutional patent aggregatorsIntellectual Ventures, Open Invention Network (IBM, Novell), AST
  24. 24. NUOVI ATTORI Single inventor licensing entities NTP famosa per la vicenda RIM (3 marzo 2006: dopo il blocco alle email push disposto daigiudici ai BlackBerry su oltre 3 milioni di dispositivi, RIM accetta di pagare 612.5 m$ per chiudere la vertenza)
  25. 25. NUOVI ATTORIASTE BREVETTI Ocean Tomo IP Auctions IP bevertungs
  26. 26. NUOVI ATTORIIP Technology development & Licensing companies Mosaid
  27. 27. GRAZIE!Paolo FoàCorso di Porta Vittoria, 920122 Milano - Italyp.foa@ngpatent.itwww.ngconsulting.itN&G CONSULTINGTechnology Transfer, Scouting & Licensing

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