1. Marketing x Internet: escaparate para las PYMEs Álvaro José García Tejedor Centro de Innovación Experimental del Conocimiento
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4. La importancia de la Red Soy un inmigrante digital … Mis dos hijas si son nativas . Ellas nunca conocerán un mundo sin Internet de banda ancha por todas partes. Nosotros puede que nunca nos convirtamos en auténticos “ digitalianos ” pero PODEMOS y DEBEMOS comenzar a asimilar su cultura y su forma de pensar. Rupert Murdoch, Abril 2005
5. 7 horas al día con los medios… Lectura Libros/Periódicos/Revistas Imagen Directo/Vídeos/DVD Sonido Radio/Discos/MP3/Directo Internet Trabajo y Ocio (incl. Mail/Chat)
6. Actividad principal (por horario) Lectores (más de 10 horas/semana de lectura de periódico) Internautas (más de 15 horas/semana de Internet) Ver TV Ver TV Usar Internet Usar Internet Leer prensa Leer prensa
14. La localización de páginas web se lleva a cabo mayoritariamente mediante motores de búsqueda (41%), muy por delante del que ocupa la segunda posición.
15. Evolución de la inversión publicitaria on-line en UE (Millones de euros)
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17. El marketing directo está diseñado para aprovechar las compras espontáneas basadas en intereses personales gracias a las nuevas herramientas disponibles para los creadores de sitios web.
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19. Las páginas web tienen mayor impacto que otros medios a la hora de buscar más información: En 6/10 categorías de productos analizados.
ENCUENTRO: - Acuerdo UFV Ayto Majadahonda - Transferencia Universidad-Empresa - Foco en las PYMEs CEIEC - Centro UFV - Brecha Digital - Trabajo en nuestra área de influencia
el lugar : La ubicación física del local comercial donde se quiere instalar el comercio resulta en muchos casos determinante del éxito o fracaso de la iniciativa. Una tienda situada en un sitio estratégico (en el camino que necesariamente toma todo el mundo para coger el metro o el autobús, en las cercanías de un lugar de obligada visita como un colegio, un centro comercial, etc…) tiene posibilidades de conseguir ser conocida en mucho menos tiempo y de mantener una clientela fiel y estable; la publicidad : La forma de darse a conocer está basada en técnicas de proximidad, ya que el objetivo es que la tienda sea conocida por los vecinos del barrio. Anuncios en prensa local, revistas de barrio, etc. Publicidad directa en centros culturales y otros locales de la vecindad, buzoneo y el “boca a boca” entre clientes satisfechos son algunas de las técnicas baratas (condición indispensable) y efectivas de publicitarse. La publicidad es complementaria, en este tipo de tienda, con la ubicación: cuanto mejor ubicada esté la tienda, menos habrá que invertir en publicidad; el escaparate : Una vez que el cliente llega hasta la tienda hay que enganchar su atención y atraerle hacia el interior para que efectúe una compra. El escaparate cumple esta función. El diseño (luz, color, forma, disposición de los artículos) es tan importante o más que los propios artículos expuestos en el mismo. El objetivo del escaparate es retener la atención del paseante o el comprador ocasional tentándole con la compra de la mercancía incluso aunque ésta no fuese originariamente la intención del cliente.
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