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CREACION Y VALOR DE MARCA

CREACION Y VALOR DE MARCA
QUINTO SEMESTRE
MERCADOTECNIA

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    Licencias S6 Licencias S6 Presentation Transcript

    • Uso de Licencias Unidad 6 Preparada por: M.A. Bernardo Amezcua Núñez
    • Leyes en México
      • Ley Federal del Derecho de Autor : relativa a la propiedad Intelectual
      • Ley de la Propiedad Industrial : El IMPI Protege la propiedad industrial mediante la regulación y otorgamiento de :
        • patentes de invención;
        • registros de modelos de utilidad,
        • diseños industriales,
        • marcas, avisos comerciales y publicación de nombres comerciales;
        • declaración de protección de denominaciones de origen, y
        • regulación de secretos industriales;
    • Marcas, Aviso y Nombre Comercial
      • Marca : Es un signo que distingue un servicio o producto de otros de su misma clase o ramo. Puede estar representada por un término, un símbolo, logotipo, diseño o signo, o una combinación de estos. El IMPI reconoce 4 tipos: Nominativas, Innominadas, Mixtas y Tridimensionales.
      • Aviso Comercial: Es una frase u oración que sirve para promover y diferenciar a un producto, prestador de servicios o empresa, de otros que se dediquen a la misma actividad.
      • Puede servir como slogan o frase publicitaria .
      • Los avisos comerciales son frases que distinguen un producto inclusive sin mencionar la marca, tal sería el caso de JUST DO IT! ( NIKE ) , ¡A QUE NO PUEDES COMER SOLO UNA! ( SABRITAS ) . 
    • Marcas, Aviso y Nombre Comercial
      • Nombre Comercial: E s una variante de las marcas que lleva un proceso diferente al del registro.
      • Los nombres comerciales, no requieren de la emisión de un título expedido por el IMPI , como es el caso de la marca y el aviso comercial. Sólo es necesario solicitar la publicación del mismo.
      • La diferencia con las marcas radica en que el nombre comercial, sólo protege el nombre de un comercio , industria, empresa o prestador de servicios en el área donde se encuentra ubicado .
      • Ejemplo: Miscelánea Del Valle, Fonda La Tía Rosa, etc.
    • Ventajas de una Marca Registrada
      • Extiende su protección a toda la República Mexicana.
      • El derecho de utilizar el símbolo ® o MR el cual notifica al mundo el registro de su marca.
      • El acceso al sistema federal de Cortes .
      • Desalienta el uso de su marca por plagiarios .
      • Protege su prioridad del registro de estas marcas en otras naciones.
      • Permite restringir la importación de bienes que utilizan marcas infringientes.
      • La posibilidad de otorgar Licencias.
      • La posibilidad de cobrar Regalías.
      • La posibilidad de franquiciar su producto o servicio.
      • La posibilidad de ceder los derechos sobre su marca.
      • La posibilidad de garantizar un crédito con su marca.
      • Al registrar su marca la convierte en un activo intangible .
      • Proteger su dominio en Internet.
    • Proceso de registro
      • Antes de iniciar el proceso se realiza una búsqueda fonética , se estudian los resultados y se determina el grado de factibilidad de registrar s u marca.
      • Llenar la solicitud y preparar el paquete completo para la presentación ante el Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial (IMPI) .
      • El trámite dura aproximadamente de 6 a 8 meses si no existen correcciones, anterioridades o falta de documentos.  En el quinto mes se sabrá si existe una acción de oficio emitida por el Instituto, o si ha cumplido con todo el proceso para sus dictamen final.
      • Su vigencia es de 10 años, después de los cuales se renueva, y es recomendable comprobar su uso a los 5 años.
    • Proceso de registro
      • Términos Útiles
      • Acción de Oficio : Documento que emite el IMPI cuando solicita aclaración de alguna duda, o solicita otro documento, o bien, existe alguna anterioridad que impida continuar con el registro.
      • Intento de Uso : Es el registro de una marca la cual aún no se ha usado en el mercado, pero que se intenta usar muy pronto.
      • Título : Es el certificado que emite el IMPI cuando el trámite ha sido completado exitosamente y otorga el registro de la marca.
      • Período: Duración de la vigencia
      • Territorio: Área geográfica bajo proteción.
    • Costo de registro
      • A continuación se muetran las tarifas de Mr. Trademark en pesos mexicanos:
      • Búsqueda (por marca por clase) $    350
      • Presentación de la solicitud, Seguimiento y Contestación a Acciones de Oficio (por marca por clase) $ 2,000
      • Tarifa Oficial (del IMPI) por marca por clase $ 1,815
      • Confirmación de Uso (a los 5 años) $    500
      • Renovación de Registro $ 1,000
      • Tarifa del IMPI por renovación de registro $ 2,115
        • Nota, estos precios ya incluyen IVA.
    • Clases de Marca
      • Es un conjunto de productos o servicios que guardan una relación entre sí, o que tienen una característica común en función de su utilidad o uso, agrupados de acuerdo con una clasificación aceptada internacionalmente.
      • No confundir las clases de marcas con los tipos de marcas.
      • Es una lista de 4 5 clasificaciones de Productos y Servicios. Según la 9a. Edición de la Clasificación de Niza, Enero 2007 , algunos ejemplos son:
      http://www.marcas.com.mx
    • Ejemplos de Clases de Marca
      • NIKE . Al tratarse de una marca para calzado y ropa deportiva esta marca pertenece a la clase 25: Vestidos, calzados, sombrería.
      • Coca Cola pertenece a la clase 32, que comprende:
        • Aguas minerales y gaseosas y otras bebidas no alcohólicas.
        • Cervezas
        • Bebidas y jugos de frutas.
        • Jarabes y otras preparaciones para hacer bebidas
      • Nota Explicativa
      • La clase 32 comprende esencialmente las bebidas no alcohólicas, así como las cervezas.
      • No comprende en particular:
      • las bebidas para uso médico ( cl.5 );
      • las bebidas lacteadas, o en las que predomine la leche ( cl.29 );
      • las bebidas a base de cacao, café o chocolate ( cl.30 ).
    • ¿Qué es una Licencia?
      • Derecho contractual de utilizar la imagen o sello de un producto previamente amparado por derechos de autor.
      • Lo que se vende y compra son derechos de propiedad intelectual que pueden utilizarse para producir bienes y servicios.
      • También son una herramienta de mercadotecnia, ya que proporcionan valores agregados a un producto o servicio.
    • Algunos datos
      • Publicados en la revista BTL Octubre 2008, “Con licencia para vender”
    • Ventajas de Uso de Licencia
      • La exclusividad : Garantiza la exclusividad de uso de un determinado concepto y/o personaje.
      • La notoriedad : Frente a la masificación de los mensajes y soportes publicitarios, la licencia aporta un elevado grado de notoriedad espontánea.
      • La diferenciación : Frente a la proliferación de productos similares , a menudo carentes de personalidad propia, la licencia aporta un elevado grado de diferenciación en la comunicación, con una inversión menor.
      • El bajo costo : Frente a las elevadas inversiones necesarias para construir una estrategia de comunicación o crear una mascota para un producto o marca, la licencia puede favorecer una inversión mucho más racional al incorporar elementos que tienen un reconocimiento espontáneo por parte del público objetivo.
      • Jordi Rey - Director de BIPLANO
    • ¿Cómo se hace?
      • Por ejemplo, los directivos de Licensing & Promotion Latin America comentan que ellos realizan contratos por uno, dos o los años que convengan, en los que se especifica dónde se van a vender las playeras, gorras, dulces o el producto elegido por el licenciatario, cuánto estiman vender (se hace un pronóstico ) y la calidad de los artículos.
      • "Se genera un contrato de regalías donde el licenciatario, en la mayoría de los casos, tiene que pagar un mínimo garantizado, es decir, tiene que avalar un mínimo de ventas para asegurar que pagarán un mínimo de regalías , las cuales van del ocho al 20 por ciento , por lo general, dependiendo de la marca o imagen".
      • Posteriormente se genera el contrato y se entrega una guía de arte -imagen, colores, tamaños, etc.-, que será la normatividad que debe seguir el licenciatario por el uso de la propiedad.
    • Uso de personalidades
      • Ventajas : Buena aceptación por parte del público y fans, así como en el punto de venta, donde la presencia del famoso puede ser una gran campaña de RRPP.
      • Funciona sólo cuando el famoso está en la cúspide y sale frecuentemente en los medios.
    • Uso de personalidades
    • Uso de personalidades Aceite Capullo
    • Art Licensing Anima Estudios
    • Tips para Artistas y Licenciantes
      • Asegúrate que tu licencia incluya:
      • Los nombres específicos de los trabajos que estás licenciando.
      • Los tipos de productos en que se puede reproducir tu trabajo.
      • El acuerdo del anunciante o fabricante de poner tu nombre en cada producto o anuncio.
      • Los países en que serán vendido los productos
      • Período en que el licenciatario puede producir y/o vender los productos con tu arte.
      • Fecha de terminación del acuerdo. Generalmente 2 o 3 años después de la firma.
      • Cláusula de indemnización por cualquier daño que te pudiera causar el licenciatario
      • El porcentaje de regalías a pagar. Reporte de pago, especificando como se calculó.
      • Especificar tu derecho a auditar los libros del licenciatario para verificar que el pago es correcto.
      • NUNCA cedas tus derechos, al menos no de forma definitiva.
    • Licensing Interactivo
      • Licencias utilizadas en soportes interactivos tales como teléfonos móviles, Internet y plataformas de televisión.
      La Cumbia de Alba Anima estudios y Televisa
    • Licensing y el Punto de Venta
      • Una buena logística es imprescindible para el éxito de la campaña.
      • El Timing es esencial.
      • En ocasiones se firma una exclusividad con algunos puntos de venta. Distroller y Walmart.
      Amparín
    • Santología
      • Disponible en las 40 tiendas Sears (2007) del país y ahora con 2 boutiques exclusivas(2008), la más reciente en el Aeropuerto del DF.
    • Santología
      • Las licencias incluyen una miniserie para Cartoon Network (2004) y ropa y accesorios para jóvenes.
      Santo
    • Música y Cine
      • De acuerdo con la Ley Federal de Derechos de Autor, vigente en la República Mexicana y de conformidad con los Tratados Internacionales sobre la materia, para utilizar o exhibir en forma pública obras cinematográficas o audiovisuales contenidas en formato DVD, VHS o electrónicos se requiere obtener la autorización correspondiente por escrito de su productor, representante legal o legítimo titular. Esto incluye todo tipo de lugares y eventos, aún cuando no se persiga un fin de lucro (directo o indirecto), con entrada libre y/o con otros formatos de exhibición incidental.
    • Algunas compañías
      • Licensing & Promotions Latin America
    • Algunas compañías
    • Algunas compañías Exim Licensing Group
    • Televisa Consumer Products A 5 años de operación está lista para fortalecer todas sus marcas. Hablando 2006 2008 Hablando sola. Libro para 2009
    • Televisa Consumer Products También representa desde hace 4 años a MTV y Nickelodeon . En 2009 junto a Cartoon Netwok lanzará Bakugan y representará para Home Video a los Pitufos..
    • Asociación Internacional
      • Licensing International Merchandiser’s Association
      • Fundada en 1985 y actualmente con más de 1000 miembros de todo el mundo.
      • Su objetivo es representar y normalizar la actividad de todos sus miembros en la industria internacional.
    • Piratería
      • México ocupa el cuarto lugar mundial - superado sólo por países como Rusia, China e Italia - en la venta de contrabando y piratería y el primero en América Latina, lo que sólo en 2006 provocó pérdidas por mil 200 millones de dólares a diversas industrias y pone en riesgo la inversión, advirtió el director general de la Cámara Americana de Comercio (Amcham), Larry Rubin.