El documento describe dos grupos demográficos. El primer grupo son personas entre 20-30 años sin hijos o con 1 hijo, con ingresos de 1.5-4 millones, que son educados, profesionales de nivel medio, innovadores y buscan nuevas experiencias. El segundo grupo son personas entre 30-40 años con hijos jóvenes, ingresos de 4-6 millones, profesionales de nivel gerencial medio, que disfrutan de actividades culturales y restaurantes.