Your SlideShare is downloading. ×
Marketing content-Plan -Blueman
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Introducing the official SlideShare app

Stunning, full-screen experience for iPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Marketing content-Plan -Blueman

266
views

Published on

Kế hoạch content marketing do BlueMAN agency đề xuất

Kế hoạch content marketing do BlueMAN agency đề xuất

Published in: Marketing

0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
266
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
20
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Marketing Plan O’LEARYS Restaurant & Sportbar Total Estimated Cost: $21,500
  • 2. Lời nói đầu • Chúng tôi tiếp cận với O’learys với tư cách là một người làm nội dung (chất lượng dịch vụ) hơn là về hình ảnh (hệ thống nhận diện thương hiệu), về cơ bản nó sẽ tiết kiệm hơn • Chúng tôi mang O’learys đến Việt Nam theo cách không giống như các agency khác thường làm: Thay vì liệt kê các kênh truyền thông cùng với các KPI khuôn mẫu, sáo rỗng, chúng tôi đến từng khách hàng mục tiêu của O’learys, thủ thỉ với họ các câu chuyện khiến họ thích thú, từ thích thú họ sẽ tò mò xem O’learys là cái gì - Chiến dịch đã thành công một nửa. • Chúng tôi đủ kinh nghiệm để đưa hình ảnh sản phẩm của O’learys vào trong câu chuyện một cách nhẹ nhàng, tinh tế nhưng hết sức rõ ràng. • Chuỗi cửa hàng O’Learys, một sản phẩm đầy tính nhân văn không khó để xây dựng một câu chuyện hấp dẫn. Nó sẽ đủ sức thu hút và gây tò mò đối với đa số khách hàng mục tiêu, sẽ chứa đựng toàn bộ hình ảnh và đặc tính của sản phẩm. Thậm trí cả những điều tưởng chừng như vô lý, tạo “khoảng không” cho mọi tranh luận nhiều chiều. Cuối cùng để dọn đường cho những chiến lược PR thông minh thông qua xử lý khủng hoảng. Với cách này, O’learys xuất hiện đặc biệt hơn và ở lại trong tâm trí khách hàng lâu hơn. • Ba hướng xây dựng một câu chuyện để khách hàng lựa chọn: Tình yêu đôi lứa, Phưu lưu trải nghiệm hoặc Nhượng quyền thương hiệu (Franchise)
  • 3. Xây dựng câu chuyện Kể chuyện (truyền thông) Trải nghiệm 15.8.2014 1.10.2014 30.12.2014Timeline ! Khai trương • Xây dựng câu chuyện dựa trên thông tin có sẵn • Xây dựng cá tính của 2 nhân vật chính • Xây dựng các tình huống marketing: Mang hình ảnh sản phẩm vào cậu chuyện • Xây dựng cá tính thương hiệu gắn liền với đặc tính của sản phẩm Tạo ra sự tò mò về sản phẩm, Viral tự nhiênTạo nguyên liệu marketing Các chiến dịch kích cầu, mở rộng độ phủ của thương hiệu • Kể chuyện xoay quanh sản phẩm và dịch vụ của nhà hàng • Tạo hiệu ứng khát khao, mong chờ sự xuất hiện tại buổi khai trương • Sử dụng các kênh truyền thông nhắm vào đối tượng khách hàng chính: 25-37 tuổi, có thu nhập • Tổ chức lễ khai trương với nhiều bất ngờ và thú vị • Tiếp tục kể về câu chuyện O’learys • Các chương trình promotion tại nhà hàng • Phát triển tiếp các tình huống marketing trong câu chuyện • Kiểm soát và đo lường kết quả thông qua KPI và marketing tool- set ! Master Plan
  • 4. - Xây dựng cá tính cho 2 nhân vật chính: Đôi tình nhân với tình nhận với chuyện tình thú vị - Xây dựng hình ảnh: Không gian, thời gian trong câu chuyện gắn liền với phong cách cá tính của người sáng lập Olearys - Xây dựng tình huống marketing: Họ muốn mang văn hoá của mình đi giao lưu với thế giới, và họ sắp có mặt tại VN - Tạo ra tình huống marketing - Tạo ra sự tò mò về sản phẩm - Tạo ra hiệu ứng mong chờ sự có mặt của sản phẩm - Phát biểu định vị rõ ràng phù hợp với thị trường VN của sản phẩm - Thể hiện được 2 thông điệp chính: Năng động, ấm cúng của nhà hàng O’learys - Câu chuyện dễ nghe, dễ hiểu và dễ cảm nhận và phải liên quan tới O’Learys Chưa cần sử dụng Case Study Mục đích Mục tiêu (KPI) Kênh truyền thông Ngân sách dự kiến (EC): $1,500 Content Plan
  • 5. ! - Câu chuyện tình yêu của nhà sáng lập thương hiệu - Câu chuyện về thương hiệu: Lịch sử hình thành - Cá tính của thương hiệu - Phát biểu định vị ! - Viral - Tạo nên một hiệu ứng trong cộng đồng - một su hướng ẩm thực giải trí mới - Tao ra sự tò mò - Chuẩn bị cho lễ khai trương - 80-90% target audience biết đến câu chuyện, dẫn đến biết về O’learys - 100% người nghe thích thú - 500,000 - 800,000 người quan tâm đến ngày khai trương ! ! - 15 Bài PR trên báo điện tử - 5 Forum seeding - 1 clip Youtube - Social tools: 1 Fanpage khoảng 50,000 fan ban đầu ! ! ! ! - Event khai trương cửa hàng ! ! ! ! ! ! ! ! Kể chuyện Mục đích Mục tiêu (KPI) Kênh kể chuyện Ngân sách dự kiến (EC): $7,000 ATL BTL Media Plan (WOM) !
  • 6. - Xây dựng chương trình giảm giá dịp khai trương ! - Mini event: Khoảnh khắc ấn tượng ( Thi ảnh): Thể thao, gia đình, một mình - Sweet event: Kết bạn tại O’learys - Mini contest: Tổ chức các giải thi đấu tại Olearys: Bia, DJ, Cá độ hợp pháp. - Roadshow quanh khu vực nhà hàng ! - Xây dựng cộng đồng O’learys - một phong cách mới - Thu hút khách hàng thuộc đối tượng đến khách hàng - Mở rộng dần đối tượng khách hàng - Tạo ra cảm giác trải nghiệm mới lạ - Thu hút khoảng 1,500 - 2000 khách mỗi tuần - Fanpage tăng fan theo tuần: 200% - Xuất hiện trên top 10 google Awards với từ khoá: Sportbar ! ! ! - 2 Forum seeding - 1 Youtube - Social tools: 1 Fanpage - Print Ads ! ! ! ! ! ! ! - Roadshow, phát tờ rơi. ! ! ! ! ! ! ! ! Promote Mục đích Mục tiêu (KPI) Kênh truyền thông Ngân sách dự kiến (EC): $8,000 ATL BTL Promotion Plan
  • 7. ! - Tình tiết vô lý trong câu chuyện - Một vài tính cách nhân vật không có thực - Nội dung thông cáo báo chí gây nhầm lẫn với thương hiệu khác - Tạo các tình huống chú ý trong ngày khai trương theo chiều hướng bất lợi (Scandal Plan) - Phản hồi từ cộng đồng qua kênh truyền thông - Các nhà Branding, marketing sẽ mổ xẻ các vấn đề của nhãn hiệu mới - Báo chí sẽ đưa tin về sự cố truyền thông ! ! ! - Xây dựng phụ lục câu chuyện để kể tiếp và đính chính - Tạo luồng dư luận có lợi để bàn tán về các khủng hoảng trên - Sử dụng các công cụ phân tích và quản trị khách quan của google và facebook. ! ! ! ! ! ! ! - Họp báo đính chính ! ! ! ! ! ! ! ! Kịch bản khủng hoảng Kịch bản truyền thông Xử lý khủng hoảng Ngân sách dự kiến (EC): $5,000 ATL BTL Risk Management Plan
  • 8. KẾ HOẠCH CHI TIẾT
  • 9. –Quang Minh - Tư vấn chiến lược nội dung marketing, 0974 191 191 “Một thương hiệu được mong chờ bởi cách kể chuyện thu hút”