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SEO DAY Cologne 2011
 

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SEO DAY Cologne 2011

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Vortrag von Thorsten Piening beim SEO DAY Cologne 2011 zum Thema Suchmaschinenmarketing; "Sichtbarkeit ist 80er, Keyword Strategien 2012"

Vortrag von Thorsten Piening beim SEO DAY Cologne 2011 zum Thema Suchmaschinenmarketing; "Sichtbarkeit ist 80er, Keyword Strategien 2012"

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SEO DAY Cologne 2011 Presentation Transcript

  • 1. SEO Sichtbarkeit ist 80erDAY Keyword Strategien 2012 Thorsten Piening27.10.2011 1
  • 2. VisibilityversusTrafficDefizite der Sichtbarkeit / Visibility Primär gegeben durch die folgenden Sachverhalte Traffic Distribution in den SERPs Häufigkeitsverteilung von Suchanfragen Vernachlässigung individueller Aspekte 27.10.2011 2
  • 3. VisibilityversusTrafficTraffic Distribution in den SERPs Position BrandSofttech Cornell AOL Data Leak Delta Min/Max Study University 2006 01 38,19 % 56,36 % 42,30 % 47,58 % 02 21,73 % 13,45 % 11,92 % 82,30 % 03 11,94 % 9,82 % 8,44 % 41,47 % 04 6,42 % 4,00 % 6,03 % 60,50 % 05 5,35 % 4,73 % 4,86 % 13,11 % 06 4,51 % 3,27 % 3,99 % 37,92 % 07 3,77 % 0,36 % 3,37 % 1.047,22 % 08 2,89 % 2,91 % 2,98 % 3,11 % 09 1,61 % 1,45 % 2,83 % 95,17 % 10 2,59 % 2,55 % 2,97 % 16,47 %27.10.2011 3
  • 4. VisibilityversusTrafficTraffic Distribution in den SERPs SearchEngineResultPages variieren in der Darstellung SEA – Anzeigendarstellung variiert und beeinflusst CTR Universal Search – Videos, News, Bilder, Places, Shopping, etc. Beeinflussung der CTR durch Meta Tag Description Optimierung des Meta Tag Description beeinflusst CTR CTR wird durch variierende Intensität des Highlightings in Abhängigkeit des effektivem Search Terms beeinflusst CTR ist Abhängig von der Art der Suche TransactionalQueries, NavigationalQueries, InformationalQueries Google Full Value of Search, Eye Tracking der SERP in Abhängigkeit der Suche27.10.2011 4
  • 5. VisibilityversusTrafficHäufigkeitsverteilung von Suchanfragen Search Terms 5.70% Head Rest 94.30%Quelle: Hitwise27.10.2011 5
  • 6. Häufigkeitsverteilung von Suchanfragen27.10.2011 6
  • 7. VisibiltyversusTrafficHäufigkeitsverteilung von Suchanfragen Suchvolumen Google Deutschland Schätzung liegt bei 4,2 Milliarden Suchanfragen pro Monat 140 Millionen Suchanfragen pro Tag Häufigkeit von einmalig vorkommenden Suchanfragen 20 bis 25 % aller Suchanfragen sind neu und wurden vorher noch nicht gesucht Das entspricht einem Aufkommen von ca. 1 Milliarde Anfragen pro Monat Software Keywords Keywords wöchentlich monatlich SearchMetrics 1 Million 10 Millionen Sistrix 1 Million 10 Millionen SEOlytics viele Millionen viele Millionen27.10.2011 7
  • 8. VisibiltyversusTrafficVisibility / Sichtbarkeit ist abstrakt, nicht konkret! Einseitige Beurteilung Geschätztes Suchvolumen für begrenzte Anzahl an Keywords und verbundenen Rankings Rückschlüsse hierüber auf die Sichtbarkeit / Visibility Unberücksichtigte Faktoren zur konkreten Beurteilung Konkretes Suchvolumen Earnings per Visit / per CustomerLifetime Long Tail Traffic Distribution im organischen Index Schwankungen der CVR 27.10.2011 8
  • 9. VisibiltyversusTrafficKeyword Performance Indicator Indicator Keyword Performance VW Tiguan 67.000 0,82 Euro 0,46 Suchvolumen Earnings per Visit Opel Meriva 38.000 3,73 Euro 1,20 Citroen Berlingo 13.000 0,87 Euro 0,10 Audi Rabatt 300 3,40 Euro 0,01 Modell CVR online CVR offline Erlös pro Earnings per Verkauf Visit VW Tiguan 2,0 % 10,2 % 400 Euro 0,82 Euro Opel Meriva 4,2 % 18,5 % 480 Euro 3,73 Euro CitroenBerlingo 3,1 % 7,8 % 360 Euro 0,87 Euro Audi Rabatt 7,0 % 9,0 % 540 Euro 3,40 Euro27.10.2011 9
  • 10. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Techniken und Daten- Gruppierung der banken zur Recherche Keywords in von Keywords verschiedene Klassen Controlling & Optimierung Steuerung und Qualifizierung Überwachung der Qualifizierte Optimierungs- Beurteilung der maßnahmen Keywords Implementierung Onsite-Integration der Keywords Implementierung27.10.2011 10
  • 11. Keyword-Strategien Identifizierung Zielsetzung Primär die quantitative Recherche von Keywords Tools, Techniken und Datenbanken Sistrix,SearchMetrics, SEOlytics, Google AdWordsKeyword Tool Brainwriting (6-3-5-Methode) GoogleSuggestScraping (!)27.10.2011 11
  • 12. Keyword-Strategien Identifizierung27.10.2011 12
  • 13. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering27.10.2011 13
  • 14. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Zielsetzung Clustering nach Verwandtheitsgrad (Transactional) Aktion Reimport Finanzierung Konfigurator Händler Kaufen Reimport Leasing Konfigurator Autohandel Bestellen EU Import Leasingangebot Konfigurieren Vertragshändler Günstig Importfahrzeug Finanzierung Zusammenstellen Autohaus Rabatt Grauimport finanzieren Fahrzeugkonfigurator Autohäuser Preisgünstig EU Wagen leasen Händler Aktion Importauto Leasingrechner Autohändler Fahrzeugkauf Reimportfahrzeug Finanzkauf Händlersuche Neuwagenkauf Importwagen Privatleasing Autokauf EU Auto Firmenleasing27.10.2011 14
  • 15. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Zielsetzung Clustering nach Suchverhalten (Informational, Navigational) Navigational Informational www.vw.de Test www.volkswagen.de Testbericht volkswagen.de Fahrbericht www.meinauto.de Benzinverbrauch www.carneoo.de KFZ Steuer www.autohaus24.d Datenblatt e Beschleunigung Prospekt27.10.2011 15
  • 16. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Qualifizierung Ermittlung Suchvolumen und Earnings per Visit Testschaltung über Google AdWords Buchung aller Suchvariationen auch mit variierender Wortreihenfolge Ausschließlich Verwendung des EXACT MATCH [] Ausschließliche Buchung in der Google Suche (keine Suchpartner, kein GDN) Wortreihenfolge hat für die Onsite-Optimierung besondere Bedeutung!27.10.2011 16
  • 17. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Qualifizierung Implemen- tierung ContentHierarchy27.10.2011 17
  • 18. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Qualifizierung Implemen- tierung ContentEnhancement Statisches Keyword-Portfolio Neuwagen VW Neuwagen Opel Neuwagen VW Polo Cross KiaSportage Familenauto Kleinwagen Stadtauto Importfahrzeuge Werkswagen etc.27.10.2011 18
  • 19. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Qualifizierung Implemen- tierung ContentEnrichment Ergänzung des Contents Positive Ergänzungen wie günstig, online, kaufen, bestellen, Shop, etc. Produktspezifische Ergänzungen wie Farben, Größen, Material, etc. Indirekte Keywords (Reimport) z.B. integrieren über Vorteilsbox „Kein Reimport“27.10.2011 19
  • 20. Keyword-Strategien Identifizierung Clustering Qualifizierung Implemen- Controlling & tierung Optimierung Controlling + Optimierung Rankings, Earnings per Visit, SearchVolume pro Keyword, CTR in den SERPs Focus auf Keywords mit den besten Renditewahrscheinlichkeiten Tools: SearchMetrics,Sistrix, Google Analytics, Webtrekk, Omniture, Google AdWords27.10.2011 20
  • 21. Diskussionsrunde, Q&ASEOmoz, Rand Fishkin, WhiteboardFriday vom 15.09.201127.10.2011 21
  • 22. Optimierung auf Ertrag,Fazit nicht auf Sichtbarkeit! 27.10.2011 22
  • 23. VIELEN Thorsten PieningDANK qualitytraffic GmbH qualitytrafficGmbH Telefon +49 521-44 81 55-0 Markgrafenstr. 3 Telefax +49 521 44 81 55-99 33602 Bielefeld info@qualitytraffic.de www.qualitytraffic.de 27.10.2011 23