Le content shock by QualiQuanti
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Présentation développée pour Petit Club sur le phénomène du content shock
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Le content shock by QualiQuanti
- 1. Le défi du Content Shock
- 2. QualiQuanti : des études marketing au brand content Formations & Conseil Production éditoriale en Brand Content Etudes & Recherche marketing • Formation et conseil en brand content • Bilan d’opérations • Conseil sur la politique éditoriale des marques Institut d’études généraliste : •Audit de Brand Culture® •Sémio-Live® •Quali online •Création de panels •Crowdsourcing •Etudes longitudinales •Enquêtes quali-quanti® •… • Création de contenu à partir d’études en BtoB (sites de veille, livres blancs, conférences, trophées…) et pour le grand public
- 6. Le content shock dans le marketing et le digital
- 7. Conséquences pour les marques
- 8. Les annonceurs participent à l’inflation des contenus gratuits 8
- 9. 9 Les réponses au content shock La qualité / valeur ajoutée / be human La spécialisation / niche La durée / la masse critique / production continue L’association à des médias puissants /amplification / partenariats L’intégration à des moments de réceptivité / le rapport qualité-temps Le caractère stratégique du contenu
- 10. 10 Deux voies possibles pour émerger Brand Content Opportuniste Brand content Stratégique One shot qui a souvent vocation à être exceptionnel, viral, etc A évaluer par rapport aux objectifs opérationnels Nécessité absolue d’une qualité exceptionnelle Succession de contenus en liaison avec la brand culture Remplit une vraie fonction à long terme Moindre pression sur la qualité dès lors que le contenu est stratégique
- 11. IMPLICATION dans la durée : Leclerc sur le pouvoir d’achat et l’économie du quotidien
- 13. J&J, expert mondial des bébés et des mères
- 14. 14 Picard et la gastronomie du surgelé
- 15. 15 Oasis BeFruit, les fruits personnifiés envahissent la culture populaire
- 16. 16 Ensemble éditorial cohérence Marque interne Contenu adéquation Conditions de robustesse et de pérennité du contenu Autres manifestations de la marque articulation
- 17. Conséquences pour les médias
- 18. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 18
- 19. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 19
- 20. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 20
- 21. L'affichage digital pour diffuser des contenus dans les aéroports 21
- 22. 22
- 23. 23
- 24. L’exemple de Campagnes TV 24
- 26. Les 3 familles d’acteurs du Brand Content Producteurs Medias Agences TF1 361 Google, YouTube Conde Nast, Amaury Lagardere Publicité MSN Advertising Yahoo Studio CCM Benchmark LinkedIn Unibail (dept Brand Event) Audio-visuel Livres Sport Musique Culture Licensing Cultural events Agence de presse Experts Coachs … Editoriale, media, publicité, digital, référencement CRM, RP, événementiel, instituts d’études…
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- 28. Daniel BO 01.45.67.62.06 dbo@qualiquanti.com www.brandcontent.fr QualiQuanti – 12 bis rue Desaix – 75015 Paris