TV Social

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La TV social es una realidad, nada casual. Se trata de la experiencia que se genera cuando los usuarios empiezan a compartir con otros usuarios, lo que van a ver, lo que están viendo o lo que han …

La TV social es una realidad, nada casual. Se trata de la experiencia que se genera cuando los usuarios empiezan a compartir con otros usuarios, lo que van a ver, lo que están viendo o lo que han visto.
Aunque es algo incipiente, ya es una categoría en si misma. Numerosa cantidad de dispositivos y aplicaciones compiten por este territorio.

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  • 1. TV Social Noviembre 2011 www.verticein.com Albert García Pujadas [email_address] www.verticein.com twitter : @qtorb
  • 2. Contenidos accesibles en cualquier pantalla, total ubicuidad, sin restricciones (acceso gratis o pago sencillo/barato), con suficiente valor añadido … y compartirlo con sus amigos ¿Qué quieren los usuarios?
  • 3. Hay un crecimiento exponencial del contenido audiovisual #1
  • 4. Debemos gestionar esa “escasez” respecto al “exceso” de contenido audiovisual … Pero nuestro tiempo de ocio, no crece #2
  • 5. Consumir contenidos audiovisuales es la 3ª actividad a la que dedicamos más tiempo de nuestra vida #3
  • 6. Las series, películas, programas de TV, live son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de nuestro sistema de valores y nuestra identidad Somos lo que vemos #4
  • 7. La “TV” del futuro Todo en la nube Multipantallas: Convivencia simultánea Una superficie y no un objeto El móvil como clave futura
  • 8. Cómo influyen los Social Media en la audiencia de TV
  • 9. En general el buzz en los medios sociales generado entorno a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa Un visión algo miope
  • 10. Un visión más completa
    • El buzz en social media empieza a tener incidencia en los ratings de audiencia televisiva, especialmente entre 12 y 34 años
    • … y además ayudan a construir experiencias transmediáticas que potencian el relato y enganchan al consumidor
  • 11. Audímetros vs métricas sociales
    • No es solo cuestión de “medir” la audiencia,
    • también de “conectar” con ella.
  • 12. Cómo influyen los Social Media en la audiencia de TV (con chip broadcaster)
    • En general el buzz en los medios sociales generado entorno a un programa de TV apenas tiene incidencia en el rating final de ese programa
      • en el grupo de edad más joven (entre 12 y 34) es donde se nota más influencia entre el buzz de un programa y la audiencia que alcanza
      • En los más activos en MMSS (18 a 34) tampoco es que la influencia de sus comentarios en las redes sociales genere un extra de audiencia colosal.
      • el grupo de los de  50 y más  la influencia de los comentarios en medios sociales es nula de cara a su audiencia final
    • Una proporción:
      • Un mes antes de emitir un programa en TV, un aumento del 9% en el volumen de buzz generado apenas se traduce en un 1% de audiencia extra (un punto de rating). 
      • A medida que avanza la temporada y se aproxima al final, se necesita mucho más buzz (14%) para conseguir ese +1% extra
    http://www.nmincite.com
  • 13. La TV (pasivo) y Social Media (activo) ya conviven y convergen … lentamente La “lentitud” no es una cuestión tecnológica, es cultural (hábito de consumo)
  • 14. El fenómeno de la 2ª pantalla
  • 15. La era de la post-interrupción
    • La publicidad en TV empezó a morirse el día que apareció el mando distancia.
    • Convivencia entre pantallas :
      • S/Digital Life de TNS, en España  “ 1 de cada 3 internautas declara navegar a menudo por Internet al tiempo que está viendo la TV”.  
      • S/Nielsen: “40% of Tablet and Smartphone Owners Use Them While Watching TV”
    http:// www.tns - global.es / docs_prensa / nota_prensa _291. html http:// blog.nielsen.com / nielsenwire / online_mobile /40- of - tablet - and - smartphone - owners -use- them - while - watching - tv /
  • 16. La conclusión
    • El dispositivo es cada vez más personal, pero la experiencia de la TV sigue siendo social.
    • Ahora más que nunca gracias a la comunicación en tiempo real y el flujo social en las redes.
  • 17. S/estudio de TVGuide.com
    • Los que están en Social Media mientras ven la TV
      • Los que usan Facebook: 35% dice que hablan de él mientras lo ven y un 65% hace algo más al mismo tiempo.
      • Usuarios de Twitter, 50% comenta el show mientras lo sigue en TV, y también 50% hacen algo mientras tanto.
    • Por qué compartir en Social Media:
      • 77% para contarle a sus amigos qué programas les gusta ver
      • 66% para ayudar a que sus programas favoritos continúen emitiéndose
      • 57% para avisar a sus amigos sobre nuevos programas
  • 18. Cambio de oferta Muchas incógnitas y grandes oportunidades. La industria debe dar respuesta con un cambio de oferta….
  • 19. La 2ª pantalla tiene muchos pretendientes…
  • 20. El caso Qvemos
  • 21. Atributos y propuesta de valor Qvemos y “competencia”
    • Anónimo
    • Todo gratis (links, descarga)
    • Español
    • Juego
    • Ordenador
    • Consumir contenido
    • Agnóstica (máxima BBDD)
    Identidad digital De pago Inglés No juego Multidispositivo Intermediación de valor Excluyente/Exclusivas SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
  • 22.
    • Anónimo
    • Todo gratis (links, descarga)
    • Español
    • Juego
    • Ordenador
    • Consumir contenido
    • Agnóstica (máxima BBDD)
    Atributos y propuesta de valor Qvemos y “competencia” Identidad digital De pago Inglés No juego Multidispositivo Intermediación de valor Excluyente/Exclusivas SeriesYonkis Qvemos Miso, GetGlue SideReel Netflix, Filmin
  • 23. www.qvemos.com
  • 24. Qué es Qvemos
  • 25. Qué es Qvemos Es la EPG social y jugable del mundo hispano
  • 26. ¿Para qué sirve?
    • Comparte con tus amigos las series, películas o programas de TV que estás viendo.
    • Tu actividad, en función de tu reputación, se convierte en recomendación para los demás.
    • Convierte todas las interacciones (‘vistos’, valoraciones, comentarios,…) en un juego en el que consigues ‘Medallas’ a la vez que mejoras tu ‘Karma’ personal.
    www.qvemos.com
  • 27. ¿Qué problema resuelve y que necesidad cubre?
    • Resuelve el problema del “exceso” de contenido audiovisual, con una guía social de contenidos que cuanto más interactúas y juegas con ella, más refuerza tu identidad digital.
    www.qvemos.com
  • 28. Propuesta de valor Usuarios Industria audiovisual
    • Ayudamos a posicionar y promocionar sus productos (películas, series, programas TV, live,..) en la Red.
    • Somos la guía de contenidos más relevante
    • Ayudamos a construir su identidad digital/audiovisual
    www.qvemos.com
  • 29. Comentar, votar, escribir, recomendar contenidos… Relación con la comunidad Mejorar tu Karma Ganar medallas jugando www.qvemos.com
  • 30. Comparte lo que ves
  • 31. descubre lo que verás
  • 32. Consigue Medallas www.qvemos.com
  • 33. + + = Mejora tu Karma www.qvemos.com
  • 34. … y construye tu identidad digital www.qvemos.com
  • 35. Las series, películas, programas de TV son parte fundamental de nuestra cultura. Forman parte de nuestro sistema de valores y nuestra identidad. Somos lo que vemos Construye tu identidad digital compartiendo lo que vemos, comentando, criticando, … jugando www.qvemos.com
  • 36. “ Hazte imprescindible por lo que compartes y no por lo que ocultas” Gracias x vuestra atención Albert García Pujadas [email_address] www.verticein.com twitter : @qtorb