欧赛斯企业天津足疗策划案
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欧赛斯企业天津足疗策划案 欧赛斯企业天津足疗策划案 Presentation Transcript

  • 天津碧海情天(暂定)品牌策划案 www.osens.cn
  • Only-sens给您独一无二的创意体验
  • 目 录 Contents1 关于品牌2 品牌命名及故事3 品牌核心竞争力
  • 试着罗列一些关于足疗的关键词…… • 保健 • 养生 • 享受 • 气味不好 • 服务生 • 不高档 • 遍地都是• 带色情 • 平民 • 环境不佳 • 男人去的地方
  • 您急需要做的 3 件事 建立品牌 Builds Brands 顾客归属 差异化的影响力Customer Ownership Differential Influence
  • 建立品牌建立品牌!重塑一个现代的而不是现在一抓一大把的足疗。树立一个有血有肉的品牌,一个有人格魅力的足疗品牌。塑造一个让人肃然起敬,心驰神往的品牌,而不是一个与色情低廉相关联的场所!
  • 什么是品牌? { 如果产品是房子,那么品牌是家 如果产品是药品,那么品牌就是健康那么什么是品牌…… 如果产品是肉体,那么品牌是灵魂 如果产品是教会,那么,品牌就是上帝 如果产品是足疗? 那么品牌就是一种享受,一种健康,一块净土。
  • 怎么“收买”客户明白几件事卖什么? 卖体验,卖健康,卖幸福感。谁来卖? 用理念用服务用环境来卖。卖给谁? 卖给对我们品牌理念有认同感,对生活有要求有思想的中 高端客户。怎么卖? 攻心为上。
  • 提案一 “ 同根生”足道
  • 命名的由来•人有四根,足为精气之根。人有四根即鼻根、乳根、耳根、足根。“鼻为苗窍之根,乳为宗气之根,耳为神机之根,脚为精气之根。”可见鼻、耳、乳仅是精气的凝聚点,而脚才是精气总的集合点。•人有脚,犹如树有根, 树枯根先竭,人老脚先衰 。脚对人体起着重要的养生保健作用。• 本是同根生,相煎何太急。提倡一种谦和,包容的为人处世态度,同根生相生相惜。
  • 命名的含义“ 根” , 指的是四根中最重要的足根。“ 生” , 意思是生生相惜,有生命力,生机勃勃,长生,象征健康长寿。“ 同根生”, 除了养生,长寿的意义外,更深一层的寓意是,大家能相遇相知是种缘分,为人处世要有 接纳,包容之心,既然同根,就要同生,互相扶持,相生相惜。来到同根生养生会所,不 管你是来会友,商谈,约会,都是一种人与人的相处,希望可以在这里除了享受到优质满 意的服务,得到健康,更重要的是相生,建立好的人脉关系,互相扶持,共同发展。
  • 品牌文化企业文化:同根同生,相生相惜。(同根,同心,同德)在这个竞争激烈,利益为上的社会,很多人是趋利而聚。这样活着是不是太累了,人与人的相处可以是个良性循环,互相信任,互相扶持,相生相惜,共同进步。企业也是一样,要培养一种共生共成长的企业文化。根的精神,也体现了扎根的意思,寓意企业在业界的地位根深蒂固,在消费者的心里扎根。
  • LOGO 中药 根 书法用笔画构成图形的设计方式,同根生,字字递进,嵌入式的构成方式,寓意同心同德同根,采用华文中宋字体,体现了中国文化和足疗悠久的历史感。用色上,采用木色,并且有个从浅至深的递进过程,与根呼应,体现扎根的意思,寓意企业在业界的地位根深蒂固,在消费者的心里扎根。LOGO 的设计形式新颖,颇具设计感,让人一眼记住品牌名称,过目不忘。把足疗和根的文化用诗句(人有脚,犹如树有根, 树枯根先竭,人老脚先衰 。)的形式体现在了 LOGO 里。
  • LOGO 应用
  • 提案二 濯足堂
  • 命名的由来“ 沧浪之水清兮,可以濯我缨; 沧浪之水浊兮,可以濯我足。” 语出《孟子 · 离娄上》:“ 沧浪之水清兮,可以濯我缨; 沧浪之水浊兮,可以濯我足。
  • 命名的含义濯足,本谓洗去脚污。后以“濯足”比喻清除世尘,保持高洁。濯足对于“足疗”的新意义•洗净脚上的污垢。•洗掉身上的病痛。•洗掉尘世间的浮躁、功利、虚伪。•告别亚健康
  • 品牌文化企业文化:健康生活,从濯足开始。(亚健康调理专家)高压,污染,快餐,压抑让现代人, 80% 都是亚健康状态 ,濯足堂的就是针对现代人的现实状况,提供解决方案,做现代的足疗。“ 濯”也是企业的一个重要文化和精神,濯,濯尽尘世间的浮躁、功利、虚伪,以一个诚信、平和、健康的心态对待工作,对待客户,对待社会。
  • LOGO 足 水浪 祥云以水浪洗脚,体现“濯足”二字,又像是脚踏祥云,寓意健康祥和,正体现了,用水洗足,洗去所以污垢和疾病,洗去亚健康,得以健康幸福,此乃祥兆。在 LOGO 上说明品牌主攻专业性,亚健康调理专家。
  • LOGO 应用
  • 提案三 意守足道
  • 命名的由来出自“隋朝高僧所撰《摩河止观》之 “ 意守足 ”
  • 命名的含义意守现代气功常用术语。意,指意识、意念或精神。守,指集中和保持住。意守是一个包括注意、感觉、知觉、想象、思维、暗示等多种内容的综合性心理活动的过程。通过意守,可以帮助排除杂念,实现“一念代万念”,逐步达到气功入静状态,并在此基础上体察身体各方面的感觉与变化,进行自我调整,以取得更好的练功效果。意守足意思为排除杂念,用心专注于足部,隋朝高僧所撰《摩河止观》之 “ 意守足 ” 讲的就是常擦足心,能治多种疾病,是关于足疗按摩的较早记载。
  • 品牌文化企业文化:摄心归一,意守一处 。专业 企业专注于足部保健这个领域,术业有专攻。专心 用心服务客户的精神。专注 专注于技术服务的创新和发展。
  • LOGO 运气 水墨 涌泉穴“ 意守”一词来于气功,把运功的手势图案化,采用水墨工笔画的表现方式,整个包围结构,把“足道”包围在内,体现了“摄心归一,意守一处” , 那一处即是足。红色图章状的图案,亦是足底的涌泉穴,又是个中心,所有气都聚于这一点,凸显了专业、专心、专注的企业精神。
  • LOGO 应用
  • 品牌核心竞争力差异化的影响力,才有竞争力
  • 第一篇:脚也要吃时令菜 (即四季足道)餐馆推出时令菜,那我们就推出时令足疗•不同季节不同配方,运用当季的草本植物花卉来泡脚。•不同季节,不同水温。•不同季节,不同保养。如冬病夏治。
  • 第二篇:你的应酬一定要是大鱼大肉,盆满杯满?3 高的社会,不是高富帅,而是高血脂,高血糖,高血压。健康足疗,告别 3 高,成为真正的高富帅。
  • 应酬商谈还可以是这样的
  • 第三篇: 80 后闺蜜聚会好去处•客户群越来越低龄化压力竞争的社会,很多疾病已经低龄化,更多的年轻人开始注重养生,足疗成为更多年轻人的选择。•女性客户所占比例越来越多我们应该怎么做?做适合 80 后年轻人的现代足疗会所•装修简约,现代,有设计感•现代人无网不欢,配备适合他们的无线 WIFI ,偶像剧等影视娱乐设施。为现代女性量身定做•装修有特色,有个性,想象一下,在一个 hello kitty 的包房里享受足疗按摩是件多么欢乐的事。•设计推出符合女性需求的美白,护肤,减龄,瘦身,美体的健康美丽套餐。(就像韩国的整形事业一样,一个下午茶时间就能还你美丽)•私密性强,凸显会员的尊贵地位 也许他的门面并不大,甚至走过都注意不到,但是只有”懂行”(会员)的人,才知道他的通关密码,进 去后别有洞天,就像从麻瓜的世界穿越到了哈利波特的魔法世界。
  • 还可以这样,把足疗的 12 个步骤设计成 12 个特色包房 一、含苞未放:把脚擦干,之后涂抹润肤油。   二、金鱼摆尾:双手横向拍打双脚外侧,起到放松小腿肌肉的作用。   三、隔墙有耳:双手握住一只脚,向内稍用力挤压。   四、仙鹤展翅:双手在脚背处上下搓热整个脚部,起到循环血液的作用。   五、细水长流:点住脚心轻压,有助于身体排泄废物。   六、蜻蜓点水:轻刮大脚趾,能够改善头痛头晕,有助睡眠。   七、火烧连营:中指、食指关节按压脚底穴位,能够缓解胸闷症状。   八、仙人指路:食指轻刮脚趾,达到舒筋活血的作用。   九、重于泰山:双手轻轻挤压脚侧,能提高人体的免疫力。   十、排山倒海:双手交错按压脚背与脚心。   十一、足部按摩:双手轻轻挤压脚侧,能提高人体的免疫力。   十二、大功告成:双手轻捏脚背穴位,能缓解头痛头晕等症状。
  • THANKS