Référencement Multicanalpar David Degrelle #seocbeach 2013

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Présentation de David Degrelle lors su SEOCamp Beach de juin 2013 : SEO, désoptimisation, SMO

Présentation de David Degrelle lors su SEOCamp Beach de juin 2013 : SEO, désoptimisation, SMO

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  • 1. Web Analytics ROI Liens Sponsorisés Référencement Naturel Social Marketing Stratégie Webmarketing twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 paris@1ere-position.fr Lyon 04 37 48 04 26 lyon@1ere-position.fr Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 savoie@1ere-position.fr Créateur de Performance depuis 99 facebook.com/1ere.position Référencement Multicanal David Degrelle Président de 1ère Position davidd@1ere-position.fr Twitter : @david_degrelle SEOCamp On The Beach #1 1 juin 2013 #SeoCBeach
  • 2. Le référencement Multicanal 22 Vous Google Adwords Google Shopping Google+ Google Images Youtube Flickr Facebook twitterSEO Mobile Slideshare Pinterest Blogs Forums Google web Google Actualités Google+ Local
  • 3. Canal 1 : Google Web Référencement Naturel SEO 3
  • 4. Le zoo de Google 4 12 août 2011 (FR) Google Panda 1.0 22 janvier 2013 Google Panda 24 24 avril 2012 (FR) Google Pingouin 1 15 mai 2013 Google Pingouin 4 Un zèbre ? Une orque ? Une pie ? Une panthère ? Un dalmatien ? Source : http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml Toutes les mises à jour Google : http://www.seomoz.org/google-algorithm-change et http://www.sistrix.de/google-updates/
  • 5. Le critère clé du SEO en 2013 ? 5 1 - Ne vous souciez pas de la densité du mot clé dans vos pages ! Utilisez des synonymes. 2 – N’optimisez pas TITLE, H1, URL et ALT avec toujours le même mot clé ! Variez vos optimisations on-page. (cf. la triplette du bourrin) 3 – Optimisez vos ancres de liens avec des expressions telles que : cliquez-ici, en savoir plus, le nom du site/marque, nom du domaine. 4 – Générez aussi des liens depuis des sites, blogs, réseaux sociaux en NOFOLLOW ! 5 – Mettez en place des liens vers des sites externes pertinents et n’ayez pas peur de perdre du PageRank, du « jus de lien » et des visiteurs ! 6 – Ne prenez pas un nom de domaine qu’avec des mots-clés ! Créer une Marque ! La désoptimisation !
  • 6. La personnalisation des résultats Google 6 Même sans être connecté avec son compte Google, le moteur enregistre dans un cookie les comportements de recherche, les mots clés tapés et les sites visités : Pour des résultats neutres, ajoutez &pws=0 à la fin de l’url Google Supprimez les cookies, utiliser un 2ème navigateur « sécurisé » Pour la commande site: ajouter &filter=0 FAUX Le site n’est pas 3ème position mais 11ème
  • 7. 7 Canal 2 : Référencement Local et Google+ Local (Maps)
  • 8. Contextualisation et Géolocalisation sur Google 8 Depuis la mise à jour Google Venice en février 2012, Google contextualise aussi les résultats naturels selon l’IP de l’internaute, hors Google Maps.
  • 9. Référencement local : Google+ Local 9 La simple inscription dans Google Adresses ne suffit pas pour être correctement visible dans les résultats Google Maps. Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://www.google.fr/places/ et valider votre fiche (téléphone, sms, courrier).
  • 10. 3 astuces d’optimisations Google+ Local 10 1 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites. 2 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux CCI, Mairies, Associations, annuaires locaux avec des ancres de liens variées et géolocalisées, mots clés + incluant le nom de la ville, département, région ou quartier 3 – Inciter les visiteurs/clients à laisser des commentaires sur votre fiche Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires sont aussi un critère pour positionner une fiche Google+ Local.
  • 11. 11 Canal 3 : Google Shopping Référencement eCommerce
  • 12. Google Shopping 12 Comparateur de prix de Google, gratuit, soumission via flux XML dans Google Merchant Center, dorénavant payant et intégré à Google Adwords Source : http://www.1ere-position.fr/blog/google-shopping-referencement-payant
  • 13. Comparateurs de prix et places de marché 13 Lengow, une solution française, permet de gérer son flux de produits sur les différents comparateurs de prix et places de marché :
  • 14. 14 Canal 4 : Google News Référencement d’actualités
  • 15. Se référencer dans Google News 15 1 – Définir une ligne éditoriale originale et publier régulièrement du contenu unique, frais, local, SEOptimisé et authentifié par de vrais noms de rédacteurs/auteurs. URL’s avec 3 chiffres minimum, insérer une image (sans lien), ne pas rééditer l’article, ni changer son URL et ajouter un Google Sitemap News 2 – Soumettre votre site/blog dans Google actualités : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1 3 – Identifier les nouvelles tendances de mots clés et les nouveaux sujets (tous les jours sur Google 30% des recherches sont nouvelles !) 4 – Si votre site n’est pas accepté dans Google Actualités, identifiez des sites qui le sont dans vos thématiques et proposez leur votre contenu (avec un lien ;-) Pour un site média, Google Actu peut représenter de 30% à 40% du trafic
  • 16. Les tendances de recherche : Google Trends 16 Vous connaissez Google Trends www.google.fr/trends/explore ? Pour connaître les dernières plus fortes progressions de recherches sur Google : Ne pas ajouter de mots clés, indiquer le mode de recherche (Web, Image, Actu), le pays, la période sur les 7 derniers jours, éventuellement une catégorie (pas souvent pertinent).
  • 17. Les tendances de recherche : cigarette electronique 17
  • 18. Référencement d’actualités et en temps réel 18 QDF (query deserve freshness), adapte en temps réel la page de résultats et les positions Fait remonter la one box Actualités. Mais également des résultats NATURELS (SEO) frais.
  • 19. Le référencement d’actualités : Les tendances via Twitter 19 Twitter propose les tendances chaudes du moment par pays et ville du monde mais le plus utile est de se créer une liste d’abonnés ciblée sur vos thématiques. http://search.twitter.com/
  • 20. 20 Canal 5 : Facebook, Twitter Référencement Social SMO
  • 21. La pyramide de Maslow appliquée au SEO et SMO 21 Technique : Code (TITLE, Hx, ALT, URL, Microdonnées) Arborescence, Sitemap, Robots.txt, performance web Contenu : Unique et attractif, mots clés, titres, châpo, nom des fichiers, linkbaiting Popularité : Confiance, Diversité, maillage interne externe, redirection 301, nofollow Réputation Fans, J’aime, Retweet, Followers Conversations, RP hashtags, tags, liens SEO SMO Temps Difficulté Importance
  • 22. 22 Votre blog Votre site SEO et SMO pour créer du lien social et durable Les utilisateurs = 90% Contributeurs – Curateurs Influenceurs = 10% 2,41% en 2011 4,31% en 2012 7,43% en 2013 en France (source)
  • 23. http://twitter.com/1ere_position Paris 01 53 25 15 75 paris@1ere-position.fr Lyon 04 37 48 04 26 lyon@1ere-position.fr Le Bourget du Lac (Siège) 04 79 25 39 60 savoie@1ere-position.fr Créateur de Performance depuis 99 http://facebook.com/1ere.position Pour poser une question : question@1ere-position.fr http://twitter.com/david_degrelle Pour réseauter : http://www.1ere-position.fr/+1 Un commentaire ? Laissez votre avis sur mon blog d’Expert SEO SMO ;-) david.degrelle.info