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MIB 2010
3ª 4ªolala y
Joaquim Cardona
Director Lavinia Interactiva
qcardona@lavinia.tc
la primera ola
entre olas
$ 190.260.000.000 USD
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la segunda ola
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contenidos móviles
nuevos contenidos
AppStore
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apps gratis vs. apps de pago
negocio?
la 4ª ola
el televisor conectado
• Romperá el modelo actual del sector Audiovisual
• Generará nuevos mercados y oportunidades
el televisor conectado
el sector actual
Oligopolio
Nuevas cadenas
Implantación de la TDT
Atomización de la audiencia
Crisis publicitaria
¿crisis publicitaria?
Económica Modelo
No hay concesiones
No hay barreras de entrada
Crece la oferta
internetTV
Necesitamos a alguien:
• Indexe o recopile los contenidos de
los diferentes productores
• Conozca nuestros gustos
• Nos re...
Agregador, asistente y recomendador
¿modelo de negocio?
8.000.000 912.000.000
Medido en descargas / streamviews mensuales. Datos de febrero 2010
publicidad
¿Para qué utiliza los medios la
publicidad?
• Para llegar a la audiencia
• Segmentar su mensaje
Sin segmentació...
el agregador
• Permite conocer el perfil del destinatario
• Permite una subasta publicitaria al
mejor anunciante
• Permite...
la publicidad en TV connectada
2 objetivos
 Incrementar el
precio/impacto
 Hacer crecer el
mercado
publicitario
¿Quién?
¿quién gestionará la publicidad?
oportunidades
• Acceso a la publicidad en
televisión por parte de
cualquier empresa
• Nuevo mercado de la apps
para TV
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amenazas
• Las cadenas de televisión
• Los proveedores de TV por
cable/satélite
• Las mediciones de
audiencia
• Las agenci...
gracias
bibliografia
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    1. 1. MIB 2010 3ª 4ªolala y Joaquim Cardona Director Lavinia Interactiva qcardona@lavinia.tc
    2. 2. la primera ola
    3. 3. entre olas $ 190.260.000.000 USD $ 26.000.000.000 USD 1999 2010
    4. 4. la segunda ola
    5. 5. la 3ª ola
    6. 6. contenidos móviles
    7. 7. nuevos contenidos AppStore 150.000 apps AndroidMarket 10.000 apps
    8. 8. plataformas Unidades vendidas 2010-Q3 Windows Linux Other
    9. 9. evolución de las plataformas 0.0% 10.0% 20.0% 30.0% 40.0% 50.0% 60.0% 2008 2009 2010-Q3 2011 2012
    10. 10. apps gratis vs. apps de pago
    11. 11. negocio?
    12. 12. la 4ª ola
    13. 13. el televisor conectado • Romperá el modelo actual del sector Audiovisual • Generará nuevos mercados y oportunidades
    14. 14. el televisor conectado
    15. 15. el sector actual Oligopolio Nuevas cadenas Implantación de la TDT Atomización de la audiencia Crisis publicitaria
    16. 16. ¿crisis publicitaria? Económica Modelo
    17. 17. No hay concesiones No hay barreras de entrada Crece la oferta internetTV
    18. 18. Necesitamos a alguien: • Indexe o recopile los contenidos de los diferentes productores • Conozca nuestros gustos • Nos recomiende los contenidos que más nos puedan gustar ¿Cómo? - Profiling (sociodemográfico) - Behavior (anterior, emocional) - Social network
    19. 19. Agregador, asistente y recomendador
    20. 20. ¿modelo de negocio? 8.000.000 912.000.000 Medido en descargas / streamviews mensuales. Datos de febrero 2010
    21. 21. publicidad ¿Para qué utiliza los medios la publicidad? • Para llegar a la audiencia • Segmentar su mensaje Sin segmentación fina, la publicidad sólo está al alcance del gran consumo, aquellos que se dirigen a todo el mundo
    22. 22. el agregador • Permite conocer el perfil del destinatario • Permite una subasta publicitaria al mejor anunciante • Permite la medición individual
    23. 23. la publicidad en TV connectada 2 objetivos  Incrementar el precio/impacto  Hacer crecer el mercado publicitario
    24. 24. ¿Quién? ¿quién gestionará la publicidad?
    25. 25. oportunidades • Acceso a la publicidad en televisión por parte de cualquier empresa • Nuevo mercado de la apps para TV • Marketing interactivo en TV • Oportunidades para crear contenidos: – Temáticos de nicho/locales – Corporativos/Branding
    26. 26. amenazas • Las cadenas de televisión • Los proveedores de TV por cable/satélite • Las mediciones de audiencia • Las agencias de medios
    27. 27. gracias
    28. 28. bibliografia • http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1466313 • http://mashable.com/2010/02/23/gartner-smartphones/ • http://www.marketingcharts.com/direct/mobile-app-market- to-triple-by-2015-13188/ • http://gigaom.com/2010/01/12/the-apple-app-store- economy/ • http://www.slideshare.net/distimo/distimo-mobile-world- congress-2010-presentation-mobile-application-stores-state- of-play?from=ss_embed
    29. 29. bibliografia • http://gigaom.com/video/poll-would-you-pay-0-99-for-a-tv- show/ • http://gigaom.com/video/60-of-netflix-subscribers-stream- films-online/
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