Comunicación Digital de Marketing 2007

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Apuntes de soporte para la clase de Comunicación de Marketing dedicada a la comunicación digital. Quim Cardona

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  • Comunicación Digital de Marketing 2007

    1. 1. Comunicación digital de Marketing Joaquim Cardona Director de Lavinia Interactiva [email_address]
    2. 2. La publicidad en Internet <ul><li>Se prevee que la inversión en este medio crezca un 68% en el perído 2006-08, crecimiento que en un 57% será detraido de otros medios, en su mayoría de la televisión. </li></ul><ul><li>En una encuesta llevada a cabo por la American Advertising Federation a 168 ejecutivos del sector publicitario, el 53% afirmó que más del 20% de sus inversiones en televisión se trasladarían al online antes del 2010 </li></ul>“ “
    3. 3. La publicidad tradicional
    4. 4. La publicidad “tradicional” <ul><li>Banner </li></ul><ul><li>“ Un banner es un formato publicitario en Internet. Esta forma de publicidad online consiste en incluir una pieza publicitaria dentro de una página web. En la práctica totalidad de los casos, su objetivo es atraer tráfico hacia el sitio web del anunciante que paga por su inclusión. ” </li></ul><ul><li>Fuente: Wikipedia http://es.wikipedia.org/wiki/Banner </li></ul>
    5. 5. La publicidad “tradicional” <ul><li>Formatos de banner según el Internet Advertising Bureau (IAB) </li></ul>
    6. 6. La publicidad “tradicional” <ul><li>Otros formatos habituales </li></ul><ul><li>Megabanner </li></ul><ul><li>Skycraper </li></ul><ul><li>Layer </li></ul><ul><li>Interstitial </li></ul>
    7. 7. La publicidad “tradicional” <ul><li>Tecnologías utilizadas </li></ul><ul><li>GIF/JPEG (Imagen estática o con poco movimiento) </li></ul><ul><li>Flash (Animación de gran nivel e interactiva, puede incluir audio) </li></ul><ul><li>Videostreaming (Emisión de un spot dentro del espacio del banner, puede incluir audio) </li></ul>
    8. 8. La publicidad “tradicional” <ul><li>Ejemplos de banners </li></ul>Terra.es ElMundo.es Marca.es Telecinco.es Pop-up
    9. 9. La publicidad “tradicional” <ul><li>La cadena de valor en la publicidad online </li></ul>Agencia de comunicación Agencia interactiva Agencia de medios (planificador) Soporte de publicidad Responsable de la creatividad general o campaña multi-soporte Adapta la creatividad al entorno Internet Planifica la “publicación” en los diferentes soportes según estrategia Portal, periódico online, web temática, etc.
    10. 10. La publicidad “tradicional” <ul><li>Esquema de flujos </li></ul>Agencia Interactiva Servidor de banners (Agencia de medios) Usuario banner Soporte
    11. 11. La publicidad “tradicional” <ul><li>Conceptos en las campañas </li></ul>Impresiones Clickthrough Clickthrough ratio (CTR)
    12. 12. Campañas tradicionales <ul><li>Ejemplo de campaña de banners en varios periódicos tradicionales: </li></ul>
    13. 13. Publicidad “tradicional” <ul><li>Medición de la audiencia de los medios: OJD </li></ul>
    14. 14. La publicidad contextual
    15. 15. La publicidad contextual <ul><li>Google AdWords </li></ul>
    16. 16. La publicidad contextual <ul><li>Google AdSense </li></ul>
    17. 17. La publicidad contextual <ul><li>Google AdWords y Google AdSense </li></ul><ul><li>Publicidad asociada la búsqueda o la navegación </li></ul><ul><li>Subasta de la posición </li></ul><ul><li>Google es ya el primer soporte publicitario de Estados Unidos, por delante del conglomerado TimeWarner ( e n v o l u m e n d e n e g o c i o ) </li></ul><ul><li>Microsoft demanda a Google por monopolio después de comprar a DoubleClick </li></ul>
    18. 18. La comunicación no controlada
    19. 19. La comunicación no controlada <ul><li>Internet ha democratizado la publicación de contenidos y su difusión </li></ul><ul><li>Technocrati enlaza 71 millón de blogs (41 en 2006) </li></ul><ul><li>Según la AIMC, existen 450.000 blogs en España </li></ul>
    20. 20. Comunicación no controlada <ul><li>Los blogs hablan de nuestras marcas </li></ul>6ª
    21. 21. Comunicación no controlada <ul><li>Los blogs hablan de nuestras marcas </li></ul>3ª
    22. 22. La comunicación no controlada <ul><li>Buscadores de blogs </li></ul>www.technorati.com www.bitacoras.com
    23. 23. La amenaza de los PVRs
    24. 24. La amenaza de los PVR <ul><li>Los PVRs (Personal Video Recorder) permiten a los televidentes: </li></ul><ul><li>Pausar, retroceder y avanzar en directo </li></ul><ul><li>Almacenar cientos de horas de programación </li></ul><ul><li>Programar la grabación de programas mediante una EPG o desde Internet </li></ul><ul><li>Intercambiar contenidos con otros usuarios </li></ul>What is TiVo? http :// www.tivo.com /1.0. demo.asp
    25. 25. La amenaza de los PVR <ul><li>Principales cambios </li></ul><ul><li>Elimina el prime time </li></ul><ul><li>Permite saltarse la publicidad muy fácilmente </li></ul><ul><li>Convierte a los broadcasters en unos transportadores de contenidos </li></ul>
    26. 26. La amenaza de los PVR Actualitza!
    27. 27. La amenaza de los PVR <ul><li>¿Y en España? </li></ul><ul><li>Existen PVRs en el mercado </li></ul><ul><li>No se ha popularizado el servicio de suscripción </li></ul><ul><li>Tal vez la implantación de la TDT permita integrar estos servicios </li></ul>In Out TV
    28. 28. La televisión IP
    29. 29. La televisión IP CLOSED
    30. 30. La televisión IP <ul><li>Los contenidos se hacen accesibles por Internet bajo demanda </li></ul><ul><li>ABC, NBC, Disney permiten la descarga legal </li></ul><ul><li>Incluyen publicidad específica para Internet segmentada geográficamente </li></ul><ul><li>50 millones de downloads en septiembre (ABC) </li></ul>
    31. 31. La televisión IP <ul><li>Antena3TV, Cuatro y TV3 tienen canales de vídeo a la carta en YouTube. </li></ul>
    32. 32. La televisión IP <ul><li>Acceso a los contenidos de YouTube desde AppleTV, Imagenio o WindowsMediaCenter </li></ul>
    33. 33. La publicidad en los videojuegos
    34. 34. La publicidad en los videojuegos <ul><li>Perfil del gamer </li></ul><ul><li>Hombre de 14 a 34 años </li></ul><ul><li>Poder adquisitivo medio – medio/alto </li></ul><ul><li>Horas de atención. Ejemplo: FIFA, 300h/jugador </li></ul><ul><li>En España: 8.5 millones de jugadores </li></ul>
    35. 35. La publicidad en los videojuegos <ul><li>¿Dónde encaja la publicidad ? </li></ul>
    36. 36. La publicidad en los videojuegos <ul><li>¿Dónde encaja la publicidad ? </li></ul><ul><li>Microsoft compra Massive Inc. , empresa dedicada incluir anuncios dinámicos en los videojuegos </li></ul><ul><li>En España se abre este mercado en 2007 </li></ul>
    37. 37. Publicidad en los videojuegos <ul><li>¿Dónde encaja la publicidad ? </li></ul>
    38. 38. Publicidad en los videojuegos <ul><li>SecondLife y comunidades online </li></ul>
    39. 39. La publicidad móvil
    40. 40. La publicidad móvil <ul><li>Campañas push de SMS </li></ul><ul><li>Operadores de SMS hacen de brokers con Movistar, Amena y Vodafone </li></ul><ul><li>Precio por SMS enviado ~0.01€/sms </li></ul><ul><li>Posibilidad de cobrar mediante mensajes a núm. cortos </li></ul><ul><ul><li>Margen pequeño </li></ul></ul>
    41. 41. La publicidad móvil <ul><li>Los MMS dan una mayor riqueza </li></ul><ul><li>Pueden incluir imágenes, audio e incluso movimiento </li></ul><ul><li>Son una simple evolución tecnológica </li></ul><ul><li>No aportan interactividad </li></ul>
    42. 42. La publicidad móvil <ul><li>Los puntos Bluetooth abren nuevas posibilidades en el punto de venta </li></ul><ul><li>Aplicaciones interactivas </li></ul><ul><li>Consulta de info asociada a productos </li></ul><ul><li>Descarga de vídeos y multimedia </li></ul><ul><li>Obtención de ofertas </li></ul><ul><li>Compras o reservas </li></ul>Totem PLV
    43. 43. La publicidad móvil <ul><li>Los puntos Bluetooth abren nuevas posibilidades en el punto de venta </li></ul><ul><li>Es gratis (no interviene el operador) </li></ul><ul><li>Se puede asociar al punto de venta </li></ul><ul><li>Ejemplos de Nike y L’Illa Diagonal </li></ul>
    44. 44. gracias Joaquim Cardona Director de Lavinia Interactiva [email_address]

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