Beesday Sensibilisation au développement durable : quelle approche pour changer les comportements ?
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Suite au troisième Beesday le 15 décembre 2011, voici les slides relatives aux interventions de :...

Suite au troisième Beesday le 15 décembre 2011, voici les slides relatives aux interventions de :
- Gildas Bonnel, Président de l’agence Sidièse, Président de la Commission Développement Durable de l’AACC et membre du collectif Adwiser
- Charlotte Lejop, http://acteursduparisdurable.fr/ , Agence d’écologie urbaine, Mairie de Paris
- Florian Guillaume, Président de l’Association C.A.R.R.O.T / « CarrotMob »

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    Beesday Sensibilisation au développement durable : quelle approche pour changer les comportements ? Beesday Sensibilisation au développement durable : quelle approche pour changer les comportements ? Presentation Transcript

    • #beesdaySensibilisation au développement durableQuelle approche pour changer les comportements ? Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 1
    • #beesday( Communication et DD gbonnel@sidiese.com./.@gildasbonnel. Beesday.Paris.–.15.décembre.2011..Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 2.
    • Présentation #beesday( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 3.
    • Communication et le développement #beesday(durable ! . Des.univers.à.priori.totalement.antagonistes.:! .. PUBLICITÉ! DÉVELOPPEMENT DURABLE! Éphémère! Pérenne! Superflu! Utile, nécessaire! ! Séduire! Informer! ! ! Désirs! Besoins! ! Consommation! Réutiliser, recycler! Gaspillage! Réduction des déchets! Valorisation de la possession! Valorisation de l’être! Hédonisme compulsif! Hédonisme holistique! Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 4.
    • Et pourtant … #beesday(
    • Et pourtant ... #beesday(
    • Une saturation vis-à-vis des messages #beesday(« verts » Les consommateurs témoignent depuis peu dune certaine lassitude face aux discours écologiques "moralisateurs" ou aux sollicitations perçues comme trop nombreuses et peu crédibles (suspicion de greenwashing attachée aux arguments publicitaires). 1/4 seulement des consommateurs estime que linformation donnée par les entreprises sur les avantages des produits plus respectueux de lenvironnement est "claire" et "suffisante" ; elle nest scientifiquement fondée que pour 30% dentre eux Source : ADEME 2010!
    • Humour et DD : le déclic Atmos #beesday( Pub.Volkswagen.Passat.2009.. hFp://youtu.be/zUuLjmnM3Zw.. . 9.
    • Etude Humour et DD #beesday( Une(analyse(sémiologique(détaillée(sur(un(corpus(publicitaire(large(:( ( — .Pour.la.France.:.30.films,.10.presses,.4.affiches.et.5.web.vidéos. — .Pour.l’InternaWonal.:.25.films.et.8.presses. ( Complétée(par(un(zoom(qualita:f(sur(la(théma:que(Développement(Durable(dans( quelques(campagnes((embléma:ques(:( ( Focus.sur.la.percepWon.de.4(groupes(de(8(personnes(ayant.un.degré.variable.de.sensibilité.face.à.la.thémaWque. de.développement.durable.à.Paris.et.à.Lille./.Hommes.et.Femmes./.Ages.réparWs./.25/55.ans./.célibataire.ou. couple.sans.enfant,.ou.famille.avec.enfants.:. / G1.Paris.peu(impliqués. / G2.Lille.peu(impliqués. / G3.Lille.plutôt(réfractaires. / G4.Paris.plutôt(militants( Complétée(par(des(avis(d’experts( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 10.
    • Humour et Développement durable #beesday( LECTURE(LITTÉRALE HUMOUR( HUMOUR( SYMPATHIQUE( CAUSTIQUE( DISCOURS(DE( DISCOURS(DE( PROXIMITÉ( DISTANCIATION( HUMOUR( HUMOUR(ABSURDE( SATIRIQUE( (LECTURE(AU(2nd(DEGRÉ Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 11.
    • HUMOUR SYMPATHIQUE #beesday( L’APPROCHE.LUDIQUE. Piano.stairs./.TheFunTheory.com./.Rolighetsteorin.se.. hFp://youtu.be/2lXh2n0aPyw..VOLKSWAGEN(–(THE(FUN(THEORY( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 12.
    • HUMOUR SYMPATHIQUE #beesday( LA.RÉFÉRENCE.COMMUNE. Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 13.
    • HUMOUR CAUSTIQUE #beesday( LE.RIRE.JAUNE. Si.seulement.la.mer.pouvait.se.défendre.. hFp://youtu.be/pDivvKTepZQ.. SURFRIDER( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 14.
    • HUMOUR SATIRIQUE #beesday( SE.MOQUER.DES.FAUSSES.SOLUTIONS. Un.verre.pour.deux./.Pub.drôle.Honda.CR/Z.. hFp://youtu.be/FMANxPOQZQY..HONDA( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 15.
    • A retenir (panel citoyens) #beesday( La(première(étape(qui(a(permis(de(confronter(les(différentes(formes(humoris:ques(( à(leur(public,(a(fait(émerger(quelques(points(clés(dans(l’usage(de(l’humour(( dans(la(communica:on(développement(durable(:( . SIMPLICITÉ(:(S’assurer.d’un.décodage.facile,.immédiat.par.tous,.notamment.dans.la.manipulaWon.du( 2ème(degré(;.Etre.le.plus.explicite.possible.sur.le.lien(entre(la(situa:on(comique(et(le(message(de. l’émeFeur... ( NON^AGRESSION(:.Faire.en.sorte.que.l’humour.dénonce.des.travers.de.chacun,.mais.en(évitant(la( remise(en(ques:on(de(l’individu.=.trop.grand.risque.de.rejet.d’une.autodérision.que.tous.ne.praWquent. pas.;.Eviter.tout.discours.frontal.de.contraintes,.d’interdit,.de.sancWon.. ( PRAGMATISME(:.Eviter.tout.discours.de.seul.constat.(négaWf).mais.donner.des.clefs,.des.moyens.d’agir. =(mode(d’emploi(;(Parler.concret,.évoquer.les.conséquences.=.donner.à.voir.. le(résultat((pour(la(nature(^(pour(les(militants,(ou(pour(soi(^(pour(les(réfractaires).( ( VALORISATION(:(Gra:fier.le.récepteur.=.donner.à.voir.le(bénéfice((pour(l’individu).et.tenir.un.discours. aussi.bien.sur.la(nature(que.sur.les(individus.( ( . 1 Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 6.
    • A retenir (avis des experts) #beesday( La(seconde(étape(qui(a(permis(de(recueillir(le(point(de(vue(de(personnes(professionnellement( concernées(par(ces(ques:ons(( met(en(évidence(quelques(idées(clés(:( . DÉDRAMATISATION(:(Première.foncWon.de.l’humour.:.des.sujets.sérieux.qui.peuvent.être.traités. avec.légèreté.de.manière.à.aurer.l’aFenWon.des.publics.cibles.et.à.éviter.un.phénomène.d’angoisse. paralysante.face.à.ces.problémaWques... ( PREUVES(:.Donner.des.gages.concrets.de.ses.acWons,.ne.pas.être.dans.le.discours.théorique.mais.dans. une.réalité.tangible.des.posiWons.( ( ( SOLUTIONS(:(Communiquer.sur.des.proposiWons.concrètes,.ne.pas.se.contenter.de.constater.mais. apporter.des.alternaWves... ( . 1 Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 7.
    • En global … #beesday( Globalement,(on(peut(parler(de(sujets(sérieux(avec(légèreté(( et(l’humour(cons:tue(un(bon(ressort(pour(véhiculer(ce(type(de(message.( A(priori,(les(experts(et(des(consommateurs(s’accordent(sur(le(fait(que(toute(forme(d’humour( peut^être(acceptable,(mais(sous(certaines(condi:ons(:(( ( . –  Que.l’annonceur.ne(cherche(pas(à(culpabiliser(le.récepteur,.notamment..via.des.discours. anxiogènes.de.sancWon.;. –  Qu’il.ne(cherche(pas(à(imposer(des(comportements,.à.être.dans.la.contrainte.;. –  Qu’il.propose(toujours(des(solu:ons(concrètes,.facilitant.le.comportement.vertueux..et.qu’il( donne(des(gages(concrets(de(ses(ac:ons;( –  Qu’il. joue. aussi. sur( la( mo:va:on( individuelle( du. récepteur,. en. explicitant. son. intérêt. individuel.ou.simplement.en.le.valorisant.. 1 Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 8.
    • #beesday( Merci de votre attention ! Gildas Bonnel gbonnel@sidiese.comBeesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 19.
    • #beesday( Direction des Espaces Verts et de l Environnement Agence d écologie urbaine Les Acteurs du Paris durable Un dispositif de mobilisation du territoire développé par l Agence d Écologie UrbaineBeesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 20.
    • AEU, des missions transverses #beesday(•  Élaborer et piloter des plans d’actions environnementaux•  Déployer une expertise technique•  Assurer une veille stratégique en matière de développement durable au service de la Ville•  Mobiliser le territoire Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 21.
    • Une vision #beesday(•  Rendre Paris durablement attractif•  Diminution de l empreinte écologique•  Amélioration du cadre de vie•  Adaptation du territoire (au changement climatique)•  Mutation vers une économie plus efficiente•  Maintien d une solidarité climatique Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 22.
    • #beesday(Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 23.
    • Objectifs #beesday( Mettre en visibilité les éco-actions locales et démultiplier les existantesComment ? !  en faisant connaître les actions exemplaires menées sur le territoire !  en donnant des outils pour accompagner efficacement les projetsUne opération : !  centrée sur un site Internet et un lieu physique pour essaimer les mobilisations locales !  qui s’appuie sur des partenaires et un Comité d’orientationPourquoi ? !  pour réduire l empreinte écologique du territoire et sa vulnérabilité, afin de mieux vivre à Paris Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 24.
    • #beesday(Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 25.
    • #beesday(Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 26.
    • Une fiche éco-action type #beesday( De(quoi(s agit^il(?( ( Quels(sont(les(enjeux(?( ((( Mise(en(œuvre( ! Les$étapes$ ... Les$astuces$ . Les.Clés.du.succès. $$$ Vigilance. $ Les$ou,ls$ $ Pour$aller$plus$loin$ $ Voir.les.Fiches.des.AcWons. corrélées. . Postez(un(commentaire( 27 ( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 27.
    • Les Acteurs #beesday( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 28.
    • Le comité d’orientation #beesday(•  Erwan Lecoeur, sociologue•  Cyril Dion, Directeur de Colibris•  Dorothée Briaumont, Directrice du Comité 21•  Arnaud Mourot, Directeur d Ashoka France•  Emmanuel Soulias, Administrateur Fondation et Directeur RSE du groupe MACIF•  Marie Trellu, fondatrice d Unis-Cité•  Juliette Barthaux, Responsable de la communication, Ushuaïa TV•  Grégory Fauveau, ADEME Île-de-France Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 29.
    • 18 partenaires #beesday( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 30.
    • Le réseau des Acteurs du Paris durable #beesday( ActParisDurable( Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 31.
    • Axes de communication déployés en 2011 #beesday( Communication globale Communication medias- Via, partenaires relais et Acteurs - Conférences de presse : –  Sites, facebook, twitter, affichage magasins... –  Lancement du site 28 avril 2011- Sur les blogs et sites Internet engagés –  Rencontre des Acteurs et Journées –  Le marché citoyen, Colibris… parisiennes de l énergies et du climat 6-9 oct. 2011 - Campagne presse : actions, Acteurs Communication de proximité –  Mise en valeur d’une action/acteur de manière régulière auprès de nos partenaires- Supports de communication de la Ville de Paris médias et évènements : –  Relais sur blogs et réseaux influents (via –  4 000 affiches dans les jardins cet été partenaires relais) –  Paris.fr, magazine Á Paris (1 million d ex), panneaux lumineux –  Foire de Paris, Fête des jardins 24-25 sept., Journées Parisiennes de l Énergie et du Climat 8-9 oct... Communication interne Ville - Supports internes : remontée des actions et- 220 000 cartes postales, mi-octobre implication des personnels –  dans les restaurants, bars, cinémas, musées, –  Intraparis facultés… de Paris –  Journal interne des 50.000 agents –  Lettre à tous les Directeurs- Dans les lieux de vie des Parisiens : –  Affichage dans les bureaux de la Ville –  20 mairies d arrondissement, conseils de quartier, maisons des associations, bibliothèques municipales, écoles, crèches... Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 32.
    • En cours… #beesday(Automne 2011 : renforcer la visibilité du site et le nombre d’inscrits !  Présence accrue sur les réseaux sociaux !  Dynamique créée et portée par la Maison des Acteurs !  Relai renforcé grâce à l’implication des mairies d’arrondissement et des 5 centres ressources de l Agence d Écologie Urbaine2012 : lancer la 2nde version du site avec l’objectif de renforcer la dynamique initiée !  Amélioration de l ergonomie du site et l’interactivité des internautes !  Renforcement de la visibilité des Acteurs : vidéos, interviews, agenda… !  Création d évènements et de rencontres locales Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 33.
    • 2012, des rendez-vous à la Maison des #beesday(Acteurs Un lieu convivial de rencontres et d’échanges divers entre Acteurs et les autres, dans et hors les murs !  Cafés Acteurs pour des interventions/conférence d acteurs référents !  Ateliers d échanges d expérience !  Visites guidées VIP organisées pour les Acteurs, chez certains Acteurs pour découvrir leurs actions ou des lieux insolites/tendances/innovants… !  Événements et rencontres festives : Fête des jardins, Journées parisiennes de l énergie et du climat, Semaine européenne de réduction des déchets, Semaine du développement durable, Printemps bio, anniversaire des 1 an des Acteurs… Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 34.
    • Le réseau des Acteurs du Paris durable #beesday( Rejoignez nous ! Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 35.
    • #beesday(
    • Genèse #beesday(
    • Principe #beesday(
    • Aujourd’hui en France #beesday(
    • #beesday(
    • #beesday Merci !Beesday Sensibilisation au Développement Durable - 15/12/11 41