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Posicionamiento en motores de búsqueda
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Posicionamiento en motores de búsqueda

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"Comunicando mi producto o servicio" …

"Comunicando mi producto o servicio"
Posicionamiento en motores de búsqueda
Presentación realizada por Diego Arcusin

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  • 1. Posicionamiento Pymes 2.0 - Módulo 2 Posicionamiento en motores de búsqueda Ing. Diego Arcusindja@digikol.com.arhttp://www.digikol.com.ar 1
  • 2. Posicionamiento AgendaObjetivo del CursoTráfico y ConversiónPalabras y Frases ClavesOptimización del Sitio WebPenalizacionesKeyword ResearchPopularidadMedición de resultadosOtras opciones 2
  • 3. Posicionamiento Objetivo del CursoPresentar conceptos y herramientas quepermitan un mejor posicionamiento enbuscadores de los sitios web de los asistentes. 3
  • 4. Posicionamiento TráficoEl Tráfico es el flujo de visitantes que ingresan anuestra web. ¿Porqué aumentar el tráfico hacia nuestro sitio? ¿Qué queremos lograr realmente? Conversiones 4
  • 5. Posicionamiento Proceso de Conversión INTERNET Estrategias de Generación de TráficoLlamar la atención Buscadores / Redes Sociales / Publicidad VISITANTES RELEVANTES Navegación diseñada hacia la conversión Generar interés Estrategias de Suscripción INTERESADOS Estrategias de Comunicación permanenteFomentar el deseo Email-Marketing / Redes Sociales. PROSPECTOS Estrategias de ConversiónConvicción + Acción Online / Offline CLIENTES 5
  • 6. Posicionamiento BuscadoresConcepto y funcionamiento de un buscador.Diferencias entre buscadores y directorios.¿Cuál es el negocio del buscador?Escenario Win – Win: Visitas de Calidad. 6
  • 7. PosicionamientoBuscadores 7
  • 8. Posicionamiento Posicionamiento en BuscadoresObjetivo:Aparecer en los primeros lugares del ranking ante búsquedas de palabras claves relevantes para nuestro negocio.Características: Genera tráfico altamente segmentado. Solo viable para un conjunto limitado de palabras claves. Bajo nivel de control. Muy dependiente de los criterios de indexación de cada buscador. 8
  • 9. PosicionamientoPosicionamiento en Buscadores 9
  • 10. Posicionamiento Posionamiento en Buscadores¿Da lo mismo cualquier posición? 10
  • 11. Posicionamiento ¿Cómo conseguirlo? Palabras Claves Correctas +Sitio Web Optimizado (y con buenos contenidos!) + Sitio Web Popular +Actualización de contenidos (siempre optimizados) + Tracking y mejora permanente + Paciencia y Perseverancia ¡Éxito en Posicionamiento Web! 11
  • 12. Posicionamiento Palabras y Frases Claves¿Cómo busca un usuario estándar en un buscador?¿Qué es una palabra clave?¿Qué es una frase clave?¿Qué tipos de palabra elegir?¿Cuántas elegir? 12
  • 13. Posicionamiento Optimización del Sitio Web¿En qué consiste la optimización?Impacto en el diseño.Incluir palabras y frases claves en: Nombre del dominio Nombres de carpetas y archivos Títulos de páginas Enlaces Encabezados Textos alternativos de las imágenes 13
  • 14. Posicionamiento Optimización del Sitio WebMas Tips para Optimizar el sitio web Incluir las etiquetas Meta Keywords y Meta Description. Minimizar el uso de Flash y otros objetos binarios. Incluir enlaces de texto que permitan al buscador navegar y determinar el sitio adecuadamente. Configurar adecuadamente el archivo robots.txt 14
  • 15. Posicionamiento Penalizaciones¿Se puede“engañar al buscador”?(White Hat SEO vs. Black Hat SEO)En que consiste una penalización.Cómo evitar ser penalizados.Qué no hay que hacer: Textos ocultos. Densidad de palabras claves irracionales. Gateways 15
  • 16. Posicionamiento Más sobre palabras claves¿Cómo sabemos si las palabras elegidas son lascorrectas?¿Cómo sabemos realmente qué palabras usan losusuarios para buscar? KEYWORD RESEARCH 16
  • 17. Posicionamiento Keyword ResearchSituación en la que se encuentran la mayoría delos sitios web. Palabras incluidas Palabras que utilizan nuestros en nuestro Sitio Web potenciales clientes en sus búsquedasTráfico que envía elBuscador hacia nuestroSitio Web 17
  • 18. Posicionamiento Keyword Research¿Qué pasaría si lograramos esto? Palabras incluidas Palabras que utilizan nuestros en nuestro Sitio Web potenciales clientes en sus búsquedas Tráfico que envía el Buscador hacia nuestro Sitio Web 18
  • 19. Posicionamiento Más sobre palabras claves Competitividad de las palabras claves¿Cómo analizarla?¿Vale la pena entrar en “guerra” por unakeyword? 19
  • 20. Posicionamiento HerramientasKeyword research Tools http://www.wordtracker.com http://inventory.overture.com/d/searchinventory/suggestion/ http://www.mcdar.net/KeywordTool/keywordtool.asp Google Adwords 20
  • 21. Posicionamiento Proceso de Indexación¿A qué buscadores y directorios apuntar?Demoras en la inclusión en las Bases deDatos de los buscadores.¿Cómo pedir el Alta?Alta manual vs. Herramientas automáticas¿Se debe volver a solicitar el alta luego de uncambio en el sitio? 21
  • 22. Posicionamiento Popularidad¿Qué es la Popularidad?Back-Links¿Qué es el Google Page Rank?Cómo visualizar el Google Page Rank 22
  • 23. Posicionamiento ¿Cómo mejorar nuestros resultados?Mejoras en la Popularidad Intercambios de Enlaces / Banners Publicidad Online Participación en Foros / Blogs / Redes Sociales Distribución de Contenidos en Otros Sitios (Artículos / Noticias / Ebooks, etc.)Mejoras a nuestro sitio Incorporar nuevo contenido al sitio con palabras y frases claves relevantes. Actualizar permanentemente los contenidos. Incorporar contenidos dinámicos y/o generados por los propios visitantes Utilizar técnicas de Keyword Research para obtener mejores palabras claves. 23
  • 24. Posicionamiento Medición de ResultadosEstadísticas de nuestro Sitio Web Visitas Page Views Referrers KeywordsOtras Herramientas interesantes webstats4u Google Analytics Alexa 24
  • 25. Posicionamiento Tracking y Mejora Contínua• Todo en Internet es “Medible”.• Optimizar las estrategias probando modificaciones y midiendo su impacto en los resultados.• Optimizar los contenidos y las keywords probando modificaciones y midiendo su impacto en el tráfico y las conversiones.• Quedarse siempre con aquello que logra mayor tasa de conversión. 25
  • 26. Posicionamiento ¿Qué hacer cuando nada funciona?No hace falta inventar siempre, podemos imitar loque hacen los que logran resultados.Utilizar enlaces patrocinados.Utilizar otras fuentes de tráfico. 26
  • 27. Posicionamiento Enlaces Patrocinados – Objetivo: Mostrar avisos ante búsquedas con ciertas palabras claves. – Se paga por resultados. – Genera tráfico altamente segmentado. – Mayor Control. Menos dependiente del criterio de indexación del buscador.http://www.digikol.com.ar 27
  • 28. PosicionamientoEnlaces Patrocinados 28
  • 29. Posicionamiento Otras fuentes de TráficoEmail Marketing / Correo ElectrónicoPublicidad en Sitios WebsMarketing de AfiliadosMarketing ViralMarketing en Web 2.0Marketing Offline (Tradicional) 29
  • 30. Posicionamiento PreguntasIng. Diego Arcusindja@digikol.com.arwww.digikol.com.ar 30