Nacional de chocolates
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  • 1. . CRISTINA OROZCO MALORIN ALZATE MONICA RUIZ SANDRA PATIÑO
  • 2. RESEÑA HISTORICA Se fundo el 12 de abril de 1920, por visionarios antioqueños, la cual llamaron “ compañía de chocolates cruz roja”, a partir de la integración de productores locales se consolidaron y mejoraron procesos de producción, renovando fabricas en Cali, Bogotá, Medellín y una nueva sede en Bucaramanga. En 1924 decidieron cambiar el nombre de la empresa, por un arreglo amigable con la Cruz Roja Internacional, con el fin de no confundir roles organizacionales. 1930-1935, Posicionaron la marca Diana, corona y tesalia y comenzaron la fabricación de café tostado y molido con la marca Bandera en Cali. 1935-1940, se consolidaron en el mercado con la adquisición de empresas de chocolates Chaves y equitativa , Santa fe y Tequendama . 1960-1970, Crearon la primera golosina llamada jet y la primera bebida en polvo llamada chocolisto. En la actualidad, producen 27 marcas de golosinas, chocolate, chocolate de mesa, nueces, cereales y repostería.
  • 3. VISIÓN • Proporcionar calidad de vida al consumidor con alimentos que satisfagan sus aspiraciones de bienestar, nutrición, diversión y placer.
  • 4. MISIÓN Centrados en la satisfacción del consumidor, buscamos generarle valor a nuestros accionistas y bienestar a nuestros colaboradores y a la comunidad. Para lograrlo, enfocamos nuestra actividad empresarial en los negocios de alimentos, posicionando marcas líderes y apoyados en una destacada distribución nacional e internacional. Sustentamos lo anterior en el talento humano, el conocimiento, la innovación y los altos niveles de servicio a clientes y consumidores.
  • 5. VALORES CORPORATIVOS  COLABORACIÓN  CONFIANZA  INNOVACIÓN  ORIENTACIÓN AL CLIENTE Y AL CONSUMIDOR  PASIÓN
  • 6. LA NACIONAL DE CHOCOLATES
  • 7. ¿CUÁL ES LA IMAGEN QUE EL PÚBLICO TIENE DE LA MARCA? Es una marca de calidad, es la marca en chocolatinas más recordada por los colombianos, por su tradición y sabor, continua aportándole a la sociedad los valores del amor y la amistad.
  • 8. ¿QUÉ SE LE CAMBIARIA A LA MARCA PARA HACERLA MAS FUERTE? ¿POR QUÉ? No se le cambiaría nada, ya que la chocolatina jumbo con su imagen, diseño, calidad, sabor, es uno de los productos líderes, con recordación superior al 80%, y representa un gran posicionamiento en las principales ciudades del país.
  • 9. ¿CUÁL ES LA ESTRATEGIA PUBLICITARIA EMPLEADA PARA LA MARCA? La publicidad del producto tiene grandes ventajas, por la empresa Nacional de Chocolates, tienen un excelente merchandising en: mini mercados, supermercados, almacenes de cadena y puntos de ventas personalizado, así todos los tipos de población pueden acceder a los producto en grandes y pequeñas cantidades.
  • 10. PRODUCTOS • .
  • 11. JUMBO MANI • .
  • 12. . • En una Jumbo Maní podrás sentir la suavidad del chocolate que se derrite en tu boca, mezclado con un crujiente maní delicadamente horneado. Jumbo, un sabor lleno de placer. • Una barra de chocolate de 40gr contiene: • Energía (calorías) 230kcal • • • Sodio 90mg Proteínas 4g • • Calcio 4% Hierro 2% Grasa total.15gr
  • 13. CARACTERÍSTICAS “ • Chocolate suave. • Maní crujiente.
  • 14. COMPETENCIA DIRECTA • . CARACTERÍSTICAS: • Relleno de nouguet y mantequilla de maní. • Cobertura de caramelo y cacahuetes. • Cubierta con chocolate con leche.
  • 15. PUNTOS DE VENTA EN RIONEGRO
  • 16. ÉXITO
  • 17. CONSUMO
  • 18. TIENDA MIXTO MARIA
  • 19. PV ÉXITO PV CONSUMO PV TIENDA MARIA $1500 $1500 $ 1500 $ 1800 $1800 $ 2000
  • 20. SEGMENTACIÓN DE MERCADO
  • 21. CARACTERÍSTICAS DEMOGRÁFICAS NOMBRE: Samy GENERO: femenino EDAD: (17-20) años ESTADO CIVIL: soltera NIVEL DE EDUCACIÓN: Técnica – administración OCUPACIÓN: Practicante INGRESOS: 75 % SMLV
  • 22. CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS SECTOR: Urbano – barrio Ospina “el carmen de viboral
  • 23. CARACTERÍSTICAS GEOGRÁFICAS TRANSPORTE DE PREFERENCIA: taxi ALTERNATIVA: Micro
  • 24. CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS PERSONALIDAD: Compartida, sociable, tierna, risueña, segura, extrovertida, creativa, impaciente, orgullosa…
  • 25. CARACTERÍSTICAS PSICOGRÁFICAS ¿QUÉ COMPRA? R/ Un producto para satisfacer una necesidad ¿CÓMO LA COMPRA? R/ En efectivo ¿CUÁNDO COMPRA? R/ Cuando siente la necesidad o para un detalle ¿POR QUÉ COMPRA? R/ Porque la chocolatina jumbo es deliciosa y de todas las chocolatinas es su preferida
  • 26. DISFRUTA CADA MOMENTO AL MÁXIMO VALORES INDVIUDUAL FAMILIAR TRABAJO/ ESTUDIO REFERENTES DEL PASADO REFERENTES REFERENTES DEL PRESENTE DEL FUTURO
  • 27. TIEMPO LIBRE DÍA NOCHE
  • 28. CONCLUSIONES  En esta investigación, no sólo hemos ganado conocimiento, también un buen equipo de trabajo, y la certeza que en este país, existen personas que luchan, en forma constante, por muy buenas causas; y que nos inspiran a lograr nuestros objetivos.  Esta es una experiencia que pone a prueba a todos, ya que toda aquella persona que ha participado de este proyecto, sabe todo el esfuerzo que se puso para la realización.  Siempre aprendemos cosas nuevas de parte de todos, nuevas formas de trabajo que permiten ampliar el conocimiento de cada uno. Gracias a la participación y colaboración pudimos lograr las metas y la satisfacción personal de cada uno de las integrantes.
  • 29. BIBLIOGRAFÍA Nuestra historia – Compañía nacional de Chocolates. www.chocolates.com.co/es/content/n uestra-historia. Compañía Nacional de Chocolates. www.chocolates.com.co/jumbojet snickers. www.snickers.com.mx/productos.php consumidora chocolatina “jumbo”. PATIÑO, Sandra Milena Stands Éxito, Consumo, tienda mixto maría.