ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO
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ACTIVIDAD 5. HERMANAS MARIN QUINTERO Presentation Transcript

  • 1. INVESTIGACION DE MERCADOS POR :LUISA FERNANDA MARIN QUINTEROMARIA ALEJANDRA MARIN QUINTERO
  • 2. SEGMENTACION DE LA PANELALa segmentación de laPanela se da puede darmediantesupermercados, tiendas,almacenes de cadena,distribuidores directos oindirectos.
  • 3. COMPETIDOREl competidor mascercano de la panela es elazúcar porque cumple elbeneficio de endulzar losalimentos. Esta dirigida atodos los estratos, sepuede adquirir entiendas, supermercados,almacenes de cadenas ydistribuidores directos oindirectos
  • 4. CARACTERISTICAS Y BENEFICIOSCARACTERISTICAS: Es pequeña, económica, de color café uocre, de diferentes formas cuadrada o redonda, dulce.BENEFICIOS: alimento altamente nutritivo y energético, defácil acceso, múltiples usos, fortalece el sistemainmunológico. También en la parte económica y socialgenera muchos empleos directos e indirectos por suexcelente circulación .En general la panela es un edulcorante complemente sanoy equilibrado por: contener los nutrientes esenciales parael organismo en las proporciones y cantidades adecuadas,carecer de sustancias nocivas para el consumidor, aportarla energía suficiente para el desarrollo de los procesosmetabólicos.
  • 5. IMPORTACIA DE LA I.MLa investigación de Mercados es devital importancia ya que es el mediodirecto para saber en que grado deavance esta la competencia, que hamejorado, que ha rebajado y hasucedido de nuevo. Además nospodemos enterar de lo que el clientedesea, para mejorar el producto cadavez mas y cumplir con lasexpectativas de este y tener clara laforma de la cual voy a incursionar.
  • 6. BENEFICIOS DEL AZUCAREl azúcar tiene beneficiosmuy similares a la panela,como es proporcionar unnivel energético para laspersonas que la consumen,se puede ver diferentescaracterísticas como lapresentación, el empaque ysus múltiples variades comoson el azúcar morena y light.
  • 7. PUBLICIDAD Y PROMOCIÓNNo se hace mucha promoción sobre lapanela, ya que este producto es deprimera necesidad y el consumidor lo vecomo el primer producto de la canastafamiliar. Pero sin embargo se hacecampañas de posicionamiento dealgunas marcas con el fin de continuarcon su recordación.
  • 8. OBJETIVOEl objetivo de la panela esta enfocado enposicionarse como un producto de tradición enlas familias, mostrando sus beneficios para lasalud, y abajo costo.Esta enfocado principalmente en losadolescentes y jóvenes, quienes finalmenteserán el consumidor que seguirá con latrayectoria de la panela
  • 9. PROMOCIONES QUE HACEN SUS COMPETIDORESEl azúcar tiene mayor variedad en suspresentaciones, y para esto realiza una seriede campañas publicitarias parapromocionarla, también se ha enfocado enllegar a todas las clases deconsumidores, como lo son aquellos que nopuede consumir el azúcar tradicional porrecomendaciones medicas, y la reemplazanpor splenda o azúcar dietética
  • 10. LOS CANALES DE DISTRIBUCIONEl despacho se hace directamente desde laempresa, se tienen promotores de ventas queestán a nivel nacional ofreciendo el productodirectamente en las tiendas y supermercados.La estrategia se hizo con el fin de ahorrar costos, yque este ahorro se vea reflejado en el consumidorfinal, también es una forma de hacerle publicidada la compañía y de llegar a mas mercados
  • 11. AREA DE INVESTIGACION DE MERCADOSLa empresa tiene una área que se encarga de la I.Mde la panela, se realizo encuestas con todos losestrato socio-económicos , independiente de sucultura, raza, educación, género, religión yorientación política, que consumen la panela condiversos fines.Después estas encuestas las analizan y de acuerdo alos resultados se determinan las estrategias a seguir.
  • 12. CUADRO COMPARATIVOCICLO DE LA INVESTIGACION CICLO DE VIDA DE LA PANELA DE MERCADO El ciclo de la I.M, pretende El ciclo de vida de la panela, se haconocer al cliente y al mercado logrado mantener en su madures,donde queremos llegar con la se declive ha sido, pero la idea espanela, realizando las encuestas posicionarse y quedarse estándar,y analizando los resultados nos por eso se esta orientando haciava orientando hacia las acciones los jóvenes, mostrando que laque debemos hacer para teneruna buena aceptación y llegar a panela también nos puedetodo el publico objetivo que se brindar bebidas refrescantes yha propuesto desde el inicio. energizantés