Mengelola lini produk dan merek

2,998 views

Published on

MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK
Produk dan Bauran Produk
Lima Level Produk
Manfaat inti
Produk dasar
Produk yang diharapkan
Produk yang ditingkatkan
Produk potensial
Hierarki Produk
Rumpun kebutuhan (need family)
Rumpun produk (product family)
Kelas produk (product class)
Lini produk (product line)
Jenis produk (product type)
Merek (brand)
Unit produk (item)
Klasifikasi Produk: Barang tidak tahan lama, Barang tahan lama, Jasa
Klasifikasi Produk:
Barang Industri
1. Bahan Baku
2. Barang modal
3. Perlengkapan &
Jasa Bisnis


Bauran Produk
Product mix adalah kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli

Lebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan
Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya
Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut
Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll.
Enam Level Pengertian Merek
Atribut, mengingatkan pada atribut-atribut tertentu
Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional
Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen
Budaya, mewakili budaya tertentu
Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu
Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut

Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan

Fungsinya :
Mengidentifikasi produk atau merek
Menentukan kelas produk
Menjelaskan produk
Mempromosikan produk

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
2,998
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
10
Actions
Shares
0
Downloads
48
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Mengelola lini produk dan merek

  1. 1. MENGELOLA LINI PRODUK DAN MEREK “Bila Anda Cukup Peduli” untuk Mengharapkan yang Terbaik, Anda Menjadi Merek Sejati (Hallmark)
  2. 2. Produk dan Bauran Produk Lima Level Produk 1. Manfaat inti 2. Produk dasar 3. Produk yang diharapkan 4. Produk yang ditingkatkan 5. Produk potensial Hierarki Produk 1. Rumpun kebutuhan (need family) 2. Rumpun produk (product family) 3. Kelas produk (product class) 4. Lini produk (product line) 5. Jenis produk (product type) 6. Merek (brand) 7. Unit produk (item)
  3. 3. Klasifikasi Produk Barang tidak tahan lama Barang tahan lama Jasa
  4. 4. Klasifikasi Produk Barang Industri 1. Bahan Baku 2. Barang modal 3. Perlengkapan & Jasa Bisnis
  5. 5. Klasifikasi Produk Barang Konsumen 1 Barang conviniece staples emergency impulse 2. Barang shopping 3. Barang khusus 4. Barang unsought
  6. 6. Bauran Produk Product mix adalah kumpulan dari semua produk dan unit produk yang ditawarkan penjual tertentu kepada pembeli Lebar bauran, berapa banyak macam lini produk perusahaan Panjang bauran, jumlah unit produk dalam bauran produknya Kedalaman bauran produk, berapa banyak varian yang ditawarkan tiap produk dalam lini tersebut Konsistensi bauran produk, mengacu pada seberapa erat hubungan berbagai lini produk dalam hal penggunaan akhir, persyaratan produksi, saluran distribusi dll.
  7. 7. MEREK Nama, istilah, tanda, simbol, rancangan atau kombinasi dari hal-hal tersebut, yang dimaksudkan untuk mengidentifikasi barang atau jasa dari seseorang atau sekelompok penjual dan untuk membedakan dari produk pesaing
  8. 8. Enam Level Pengertian Merek 1. Atribut, mengingatkan pada atribut- atribut tertentu 2. Manfaat, atribut yang diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional 3. Nilai, menyatakan sesuatu nilai produsen 4. Budaya, mewakili budaya tertentu 5. Kepribadian, mencerminkan pribadi tertentu 6. Pemakai, menunjukkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut
  9. 9. Tantangan Dalam Pemberian Merek Keputusan Pemberian Merek Keputusan Sponsor Merek Keputusan Nama Merek Keputusan Strategi Merek Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek •Merek • Tanpa Merek •Merek Produsen •Merek Pribadi •Merek Lisensi •Nama Individu •Nama Keluarga Keseluruhan •Nama Keluarga Berbeda •Nama Perusahaan Dikombinasikan dgn produk Individual •Perluasan Lini •Perluasan Merek •Multi-Merek •Merek Baru •Merek Bersama • Penentuan Posisi Ulang • Tanpa Penetuan Posisi Ulang
  10. 10. Manfaat Pemberian Merek 1. Memudahkan penjual memproses pesanan dan menelusuri masalah 2. Memberikan perlindungan hukum atas produk 3. Memberikan kesempatan menarik pelanggan setia dan menguntungkan 4. Membantu penjual melakukan segmentasi pasar 5. Membangun citra perusahaan, memudahkan perusahaan meluncurkan merek baru
  11. 11. Keputusan Sponsor Merek Merek Produsen Merek Pribadi Merek Lisensi
  12. 12. Keputusan Nama Merek Nama merek individual Nama dagang Perusahaan di Kombinasikan Dengan produk individual Nama kelompok Yang berbeda untuk semua produk Nama kelompok untuk semua produk
  13. 13. Nama Merek Nama Orang Nama Tempat Mutu Produk Nama Buatan Singkat Menggambarkan Mutu Produk Tidak Berkonotasi Negatif
  14. 14. Keputusan Strategi Merek Perluasan Lini Perluasan Merek Multi Merek Merek Baru Merek Bersama
  15. 15. Keputusan Penentuan Ulang Posisi Merek Tanpa penentuan Posisi ulang Penentuan Posisi ulang
  16. 16. Pengemasan dan Pelabelan PENGEMASAN Pengemasan, mencakup semua kegiatan merancang dan memproduksi wadah atau pembungkus suatu produk Manfaatnya :  Swalayan  Kemakmuran konsumen  Citra perusahaan dan merek  Peluang inovasi
  17. 17. Pelabelan, bisa berupa tempelan sederhana pada produk atau gambar yang dirancang dengan rumit yang merupakan satu kesatuan dengan kemasan Fungsinya :  Mengidentifikasi produk atau merek  Menentukan kelas produk  Menjelaskan produk  Mempromosikan produk
  18. 18. Label wajib mencantumkan : 1. Tanggal produksi & kadaluarsa 2. Harga perunit 3. Tingkat mutu 4. Persentase dari tiap unsur utama 5. Cara penggunaan 6. Nama perusahaan 7. Alamat perusahaan 8. Indikasi penggunaan 9. Merek
  19. 19. KONSEP SIKLUS HIDUP PRODUK Mengatakan bahwa sebuah produk memiliki siklus hidup, menegaskan empat hal : 1. Produk memiliki umur yang terbatas 2. Penjualan produk melalui berbagai tahap yang berbeda, yang memberikan tantangan, peluang, dan masalah yang berbeda 3. Laba naik dan turun pada berbagai tahap yang berbeda 4. Produk memerlukan strategi pemasaran, keuangan, manufaktur, pembelian dan sumber daya manusia yang berbeda
  20. 20. DAUR HIDUP PRODUK 1. Perkenalan 2. Pertumbuhan 3. Kedewasaan 4. Penurunan

×