Identidad Corporativa

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Descripción de los elementos básicos para determinar la Identidad Corporativa. Es similar a diseñar la identidad de marca.

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Identidad Corporativa

  1. 1. IDENTIDAD CORPORATIVA<br />ELABORADO POR JULIA LIZETTE VILLA TUN<br />
  2. 2. La Identidad Corporativa puede definirse como la totalidad de los modos en que la organización se presenta así misma por medio de las siguientes preguntas:<br />2<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  3. 3. La Identidad Corporativa puede definirse como la totalidad de los modos en que la organización se presenta así misma por medio de las siguientes preguntas:<br />¿Quién es?<br /> ¿Qué hace?<br /> ¿Cómo lo hace?<br /> ¿A dónde quiere llegar?<br />3<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  4. 4. La Identidad corporativa es la carta de presentación de una empresa.<br />4<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  5. 5. ELEMENTOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.<br />5<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  6. 6. Marcas <br />6<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  7. 7. Envases <br />7<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  8. 8. Embalajes <br />8<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  9. 9. Impresos normalizados<br />9<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  10. 10. Fachadas <br />10<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  11. 11. Colores <br />11<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  12. 12. Uniformes <br />12<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  13. 13. La Identidad Corporativa se basa en:<br /> Personalidad.<br />Filosofía. <br />Sentido del Negocio.<br />Capacidad emprendedora.<br />Valores éticos.<br />Enfoque Vocacional.<br />13<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  14. 14. Interrogantes que definen la identidad Corporativa.<br />Medios que ocupa para informar lo que hace.<br />¿Cuáles son sus productos o servicios?<br />Lugar o lugares en que desarrolla sus actividades de venta.<br />Cómo se comporta en e interior y exterior.<br />14<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  15. 15. Tareas que realiza la Identidad Corporativa.<br />Diferenciar la empresa en el mercado.<br />Ya que logra que el cliente la identifique, la tenga en su mente y se forme una opinión respecto a ella.<br />15<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  16. 16. SIGNOS DE IDENTIDAD CORPORATIVA<br />16<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  17. 17. Lingüística<br />Es el nombre de la empresa. <br />Elemento de designación verbal que el diseñador conviene en una gráfica diferente, y un modo de escritura exclusiva llamada Logotipo.<br />17<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  18. 18. Icónica<br />Marca gráfica o distintivo figurativo de la empresa.<br />La marca cristaliza un símbolo (signo convencional portador de significado),<br />18<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  19. 19. Cromática<br />Consiste en el color o colores que la empresa adopta como distintivo sistemático.<br />19<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  20. 20. LA IDENTIDAD CORPORATIVA SE COMPONE DE<br />20<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  21. 21. Identidad Visual o Marca<br />21<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  22. 22. Identidad Verbal (logotipo)<br />22<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  23. 23. Filosofía de la Empresa<br />23<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  24. 24. LA IDENTIDAD CORPORATIVA SURGE DE LOS SIGUIENTES ELEMENTOS:<br />24<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  25. 25. La Historia de la Organización<br />La situación actual definida por el proyecto empresarial.<br />Cultura corporativa<br />25<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  26. 26. De ignorar estos elementos se puede crear una Contraimagen, que es una percepción negativa de la empresa.<br />26<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  27. 27. CONCEPCIÓN DINÁMICA DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA<br />27<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  28. 28. IDENTIDAD SECTORIAL<br />Es la actividad productiva, que es la acción básica desarrollada por la empresa para generar valor a partir de la obtención de un producto o servicio que será comercializado.<br />28<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  29. 29. IDENTIDAD MERCADOLÓGICA<br />Es la Competencia Comercial. La capacidad de la empresa para competir en el mercado comercializando sus productos o servicios.<br />Depende del precio de producto, su calidad, la cuota de mercado que posee y una imagen positiva.<br />29<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  30. 30. HISTORIA DE LA ORGANIZACIÓN<br />Relación de las personas, hitos, acontecimientos relevantes o significativos acaecidos en la organización.<br />Se nutre del acta constitutiva, el contrato de su constitución, el fundador, los líderes históricos y la iconografía corporativa.<br />30<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  31. 31. Identidad Mercantil<br />Es la forma jurídica que adopta la organización para el complimiento de sus fines, que pueden ser civiles (sin fines mercantiles) en sus diferentes variables.<br />31<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  32. 32. Identidad Social<br />Conjunto de características que definen la organización como un organismo social. <br />Se define por el entorno geográfico, tejido social de su plantilla y su compromiso con la comunidad.<br />32<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  33. 33. LAS EMPRESAS NECESIDAN FORTALECER SU IDENTIDAD CORPORATIVA CUANDO:<br />33<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  34. 34. Una nueva empresa u organización se pone en marcha.<br />Una empresa toma conciencia de que debe modernizarse.<br />Una nueva empresa u organización se pone en marcha.<br />Una empresa u organización se ha fusionado con otra.<br />Una empresa ofrece productos y servicios similares a los de su competencia.<br />Una empresa u organización se ha fusionado con otra.<br />Una empresa diversifica su gama de productos.<br />Los productos son más famosos que la empresa.<br />Una empresa tiene cambio de directorio o dueño, por consiguiente, comienza un nuevo orden.<br />34<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  35. 35. Una empresa es identificada con demasiados elementos y debe integrar su impacto.<br />Identidad Corporativa<br />Va a cambiar de nombre<br />La identidad antigua parece cansada y pasada de moda.<br />Es necesario transmitir un mensaje distinto sobre la empresa.<br />Necesita unificar bajo un único simbolo distintos sectores empresariales.<br />La organización tiene un nuevo lider.<br />35<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  36. 36. BENEFICIOS DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.<br />36<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  37. 37. Aumento del reconocimiento de la empresa u organización.<br />Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u organización.<br />Ahorro de costos por estandarización<br />Aumento del conocimiento público de una empresa u organización<br />37<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  38. 38. FACTORES DE LA IDENTIDAD CORPORATIVA.<br />38<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  39. 39. El Comportamiento<br />Son las actuaciones de la organización desde un punto de vista funcional, sus productos, sus servicios, sus procedimientos productivos, administrativos, financieros, tecnológicos o comerciales.<br />También incluye la toma de decisiones y sus métodos de planificación y control, la visión de su proyecto empresarial, su historia y el modo en que su pasado marca su comportamiento actual y futuro.<br />39<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  40. 40. La cultura corporativa.<br />Es el conjunto de presunciones y valores compartidos por la mayoría de los miembros de la organización.<br />Estos valores son, al mismo tiempo, elementos de integración interna y de construcción social de la identidad corporativa, también son un factor clave para la adaptación a las realidades existentes fuera de la organización.<br />40<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  41. 41. La identidad visual<br />Es un conjunto de signos que traducen gráficamente la esencia corporativa.<br />Estos elementos están regulados por un código combinatorio que determina la forma y los usos del logotipo, del símbolo, de los colores corporativos y del identificador.<br />41<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  42. 42. La comunicación corporativa.<br />Es el conjunto de formas de expresión que presenta una organización, por lo tanto el concepto de identidad corporativa no tiene un carácter simplemente visual, si no que su ámbito posee mucha más amplitud, también incluye los aspectos culturales, ambientales y de comportamiento .<br />42<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />
  43. 43. Referencias <br />Imagen Corporativa.<br />Moisés Limón Peña.<br />Ed. Trillas.<br />43<br />Elaborado por Julia Lizette Villa Tun<br />

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