Como elaborar un plan de promocion

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Como elaborar un plan de promocion

  1. 1. MERCADOTECNIAACUCHARADAS Elaborado por Julia Lizette Villa Tun
  2. 2. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Para realizar el Plan Promocional o el Plan integrado de Comunicación de Mercadotecnia, debes de tomar en cuenta los siguientes aspectos. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2
  3. 3. MERCADOTECNIAACUCHARADAS 1. Examina todo el Marketing Plan y sus objetivos. 2. Determina el rol de la publicidad y la promoción para alcanzar dichos objetivos. 3. Realiza el análisis competitivo de la empresa. 4. Evalúa las influencias del Medio Ambiente que pueden impactar los lineamientos de la Promoción. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3
  4. 4. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Análisis interno de: – Organización del departamento encargado de diseñar las promociones. – Capacidad de la empresa para implementar un plan promocional. – Evaluación y selección de agencias promocionales. – Revisión de resultados de programas promocionales previos. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4
  5. 5. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Análisis Externo de: – Comportamiento del consumidor. – Segmentación del mercado y mercado meta primario y secundario. – Posicionamiento. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5
  6. 6. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Analiza la respuesta del receptor de la comunicación (mercado meta). • Analiza la fuente, mensaje y factores del canal de comunicación. • Establece metas y objetivos de comunicación. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6
  7. 7. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Plantea un presupuesto tentativo de comunicación de mercadotecnia. • Designa un presupuesto tentativo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7
  8. 8. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Determina los objetivos • Determina presupuestos. • Desarrolla Mensaje. • Desarrolla Estrategia Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8
  9. 9. MERCADOTECNIAACUCHARADAS Promotional Mix Publicidad Promoción de Ventas Marketing Directo Relaciones públicas Ventas Personales Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 9
  10. 10. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Integrar las estrategias del Promotional Mix. • Creación y producción de los anuncios. • Comprar espacios publicitarios necesarios. • Diseñar e implementar los programas de mercadotecnia directa. • Distribuir material de promoción de ventas. • Diseñar e implementar programas de relaciones públicas. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10
  11. 11. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Evalúa la efectividad del plan promocional. • Toma medidas de control y ajusta el plan promocional para alcanzar los objetivos planteados. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 11
  12. 12. MERCADOTECNIAACUCHARADAS • Espero que esta información sea de utilidad. • Ponme como referencia entre tus fuentes de Información Secundaria. • Gracias. Adversiting And Promotion George E. Belch Michael A. Belch Mc Graw Hill Companies Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12

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