Brieff Absolut

Absolut Vodka es un tipo de vodka de origensueco.Fue introducido por el empresario LarsOlsson Smith, en 1879, en un pueblecitollamado Åhus, de la comarca sueca deEscania. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 2

Se vende en botellas de 700 ml o de 1000 mly también en packs especiales, con unagraduación del 40% de alcohol.Actualmente es la tercera bebida blanca trasBacardí y Smirnoff, con mercado en más de120 países, y de gran importancia en EE.UU.,donde el 20% del vodka importado allí, esAbsolut. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 3

Todo empezó en Åhus, un pueblo al sur deSuecia. Se cuenta que Lars Olsson Smithheredó el control de gran parte de laproducción del vodka sueco. Durante el sigloXIX desarrolló un proceso para destilar elaguardiente de trigo, denominadorectificación. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 4

Sin saberlo, al crear el Absolut Rent Bränvin(Absolute Pure Vodka), Olsson Smith inventólo que cien años después se conocería comoAbsolut. El vodka sueco comenzó a venderseen 1879.La clave del éxito y diferenciación de lamarca con la competencia es su singularbotella. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 5

Una botella totalmentetransparente, sin etiqueta, conlas letras grabadas encima parapoder ver a través de ella. Contoques plateados y la foto de sufundador: Lars Olsson Smith.Esta botella era comúnmenteutilizada para productosmedicinales. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 6

La idea de embotellar el vodkaen las botellas de medicina,fue idea de Gunnar Broman, alretomar la idea de que en lossiglos XVI y XVII, el vodka eracomercializado como unamedicina que prometía curarmuchos males. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 7

Se produjo la primera ediciónde Absolute Pure Vodka paraexportación el 17 de abril de1979. Dos meses después sevendía por primera vez fuerade Suecia, en los EstadosUnidos, en Boston. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 8

Pero era indispensable crearuna buena campaña decomunicación y publicidad enEEUU, se acudió a la agenciaTBWA, donde Geoff Hayes, dioa luz a una de las campañasmás duraderas de la historiade la publicidad. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 9

El nombre original de la botellaera “Absolute Pure Vodka”,pero en América, nopermitieron registrar palabrascomo “Absoluto” o “Puro” parauna marca comercial, así queésta se limitó a “AbsolutVodka”. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 10

Dicen, que Hayes intentandotransmitir la idea de“Purificación”, “Pureza”... dibujóun halo místico. Así fue comonació el primer anuncio deAbsolut "Absolut Perfection" Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 11

Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 12

Unos años más tarde, en 1985Andy Warhol, pidió pintar labotella mágica medicinal.Nació Absolut Art. Después deél, centenares de artistas handiseñado sus anuncios. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 13

Los creativos publicitarios delAbsolute Vodka nos retan adesenredar el mensaje osimplemente a encontrar laforma de la botella dentro deun paisaje o contexto. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 15

La campaña de Absolut Vodkaes hoy catalogada como unagalería de arte publicitarioglobal, Absolut Vodka es unicono en la historia del sigloXX y una página importante delarte contemporáneo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 16

LOSPRODUCTOSDE ABSOLUT Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 17

Se presentó por primera vez en New York 1978. Vodka de sabor puro y natural. Tiene un sabor: rico, con cuerpo y complejo, pero suave y maduro con el carácter distintivo del grano de trigo, seguido de un toque a frutas secas.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 18

Se presentó en 2006, gracias al éxito que tuvieron los vodkas con sabor cítrico. Es suave y afrutado con el carácter rebelde y refrescante del energético pomelo.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 19

Vodka Superpremium Intenso. Elegante botella negra. Se distingue por sus notas especiadas, su suave lujo, por su textura fresca y aterciopelada.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 20

Se presenta en el 2004. Es rico e intenso y ofrece el carácter fresco y afrutado de las frambuesas maduras.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 21

Se lanzó concretamente en1988, nueve años después deABSOLUT ORIGINAL y dos añosdespués del primer miembro consabor de la familia, ABSOLUTPEPPER.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 22

El éxito fue enorme entre loshabituales de la rodajita delimón, aunque se convirtióademás en el ingredienteprincipal del súper popular“Cosmopolitan”.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 23

Es suave y maduro, con toquesfrescos y afrutados de lima ylimón y notas de cáscaras delimón.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 24

 Se presentó en 1999, 20 añosdespués de ABSOLUT VODKA. Setrata del cuarto vodka ABSOLUTcon sabor de la lista, detrás dePEPPAR, CITRON Y KURANT.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 25

 La mandarina y la naranjason dos de los sabores máspopulares del mundo, ABSOLUTMANDRIN fue recibido con elmismo entusiasmo que el restode miembros de la familia.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 26

 Se presentó en 1986, sieteaños después de ABSOLUTVODKA. Aparte de ser el primervodka con sabor de la familia,también fue el primer vodka consabor del mundo.ABSOLUT PEPPAR es picante yespeciado, con toques de pimientoverde, chile y jalapeño que le aportansu carácter distintivo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 27

 Se lanzó en 2007.El sabor, como su nombre bienindica, está basado en el mango,una palabra que se escribe casidel mismo modo en todo elmundo.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 28

 Al igual que con sucompañero ABSOLUT PEARS,ABSOLUT MANGO se lanzó en2007.El sabor, está basado en elmango, una palabra que seescribe casi del mismo modo entodo el mundo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 29

 Se presentó en el año 2005. Es suave y maduro, con elcarácter afrutado y sofisticadodel melocotón.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 30

LA COMPETENCIAElaborado por Julia Lizette Villa Tun 40

Actualmente es el vodka más vendido delmundo, con mercado en más de 130 países,actualmente pertenece a la multinacional Diageo.Se distribuye en botellas de 750 cc y1000 cc con una graduación del 37,5% dealcohol. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 41

Existe una variante muy comercializada llamada Smirnoff ICE, bebida a base de vodka con sabor cÍtrico, de menor graduación (5,5%), para ser tomado sin mezcla. Smirnoff Twist es una variante con sabor, cuya pureza y neutralidad resaltan el verdadero sabor de la fruta, es ideal para preparar exóticas mezclas.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 42

Recientemente la firma Smirnoff ha lanzado al mercado una variante de vodka que contiene las proporciones exactas de Vodka Smirnoff, limón y azúcar que dan como resultado la mezcla conocida mundialmente como Caipiroska.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 43

Vodka superpremium, elaborado enPolonia (1923) bajo el sistema de dobledestilación, es considerado como unode los vodkas de mayor tradición yventa en el mundo.Fue la primera marca que se registró deforma internacional. Desde entonces elvodka Wyborowa ha sido premiado con22 medallas de oro y varios títulos en loseventos más prestigiosos del mundo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 44

"Wyborowa" en polonés antiguo significa "Exquisita” o"Pequeña agua exquisita”. Es brillante y cristalina, dealtísima pureza. Suave, dulce, con sutiles notaspicantes y de centeno.También maneja una línea de Vodkas saborizados, demanzana, limón y pera. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 45

Stolichnaya, un auténtico Vodka Ruso,que popularmente conocido como“Stoli“, es una de las marcasde vodka más populares del mercado.Una popularidad ganada por suexcelente calidad y precio.Es considerado por un sector delmercado como el mejor vodka delmundo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 46

En México es distribuido por José Cuervo.Maneja una de las gamas más amplias de vodkassaborizados, casi tan amplia como Absolut. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 47

Danzka Vodka (Dinamarca) es un vodka aromáticosuave, rico en sabor con un carácter ligeramenteafrutado. Desarrollado en 1989, ha sido premiado endiversas ocasiones. En el 2001 y 2002 con la medalla deplata en el Challenge International Spirits.La característica botella de metal de Danzka Vodka hasido diseñada especialmente para tomar el vodka helado. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 48

La botella de aluminio permite enfriar el contenido 50minutos más rápidamente que en una botella de vidrio. La botella representa lo mejor del diseñoescandinavo, aerodinámico, sofisticado y práctico almismo tiempo.Danzka Vodka está elaborado con 100% puro trigo yse presenta en cinco sabores diferentes: Original,Currant, Cítrus, Grapefruit y Cranberyraz. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 49

El diseño de la botelladel vodka (1970-2000) es obra delcélebre diseñador y escultorfinlandés Tapio Wirkkala.Hoy en día la marca de vodkaFinlandia es propiedad de Brown-FormanCorporation, una empresaestadounidense. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 50

También tiene variedadesde vodka con sabores, en laactualidad son; de arándano,limón, mango, bayas rojas,naranja, mandarina y el últimoy más reciente sabor degrosella negra. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 51

Es la primera Vodka Premium destilada en Estados Unidos con 100% grano americano. Creada para ofrecer al consumidor un mínimo de contenido de impurezas, utilizando un exclusivo sistema patentado de destilación a 4 columnas y con tres etapas de filtración para producir una vodka extremadamente pura y suave al paladar.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 52

En el 2008 introduce una nueva línea de Vodkassaborizados.Esta nueva línea se llama SKYY Infusions, las cualesposeen infusiones naturales de diferentes sabores,como limon, cereza, fruto de la pasión, uvas yframbuesas. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 53

Marca perteneciente Bacardí y Cia.Los orígenes de Grey Goose seremontan a la región de Cognac,Francia. Tiene tapón de corcho, paramantener las propiedades.El vodka GREY GOOSE recibió 96 delos 100 puntos posibles del institutode cata de la bebida, y fue concedidala única MEDALLA DE PLATINO. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 54

También maneja una línea de Vodkas Saborizados. Para crear lossabores frescos y cítricos de Grey Goose L’Orange y Grey Goose LeCitron, las cáscaras de limón y naranja se maceran antes dedestilarse en alambiques de cobre tradicionales.Sólo Grey Goose La Poire es ligeramente diferente, para garantizarque se captura totalmente el sabor sutil de la pera Anjou, se presionaligeramente la fruta completa Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 55

El vodka Russian Standard domina el segmento premium de mercado en Rusia . Roustam Tariko, el fundador de Russian Standard, presentó Russian Standard Original en 1998 como el auténtico primer vodka premium ruso.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 56

El vodka Russian Standard es elaborado sólo con los ingredientes rusos más selectos, conformándose la fórmula para el vodka creado en 1894 por el célebre científico ruso Dmitri Mendeleev para los Zares de Rusia.Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 57

MERCADO DE BEBIDAS ALCOHOLICAS POR CATEGORIA Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 73

PRIMER CONSUMO• La edad promedio en la que los actuales adultos mexicanos se iniciaron en el consumo de bebidas alcohólicas es de 17.4 años; los hombres que se iniciaron a una edad promedio más tempranas (16.8) que las mujeres (18.3).• Otro dato a llamar la atención es que el 27% de la población y el 33% de los hombres declaran haber consumido sus primeros tragos antes de los 16 años. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 74

CONSUMO POR CATEGORIA• Resultó mayoritaria la proporción de los adultos mexicanos que declaran que la Cerveza fue la primera bebida que consumieron (68%), y también es la que se prefiere hoy en día (61%); en ambas categorías la segunda posición la ocupa el Tequila. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 75

CONSUMO POR CATEGORIA• Otros licores como el Ron, Vodka y Whisky tienen una participación en primera bebida y en bebida favorita menor al 5 por ciento.• Por segmentos de la población destaca que los hombres dicen ser más cerveceros que las mujeres, y ellas más tequileras que los hombres. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 76

CONSUMO POR REGIÓN• Por rangos de edad la cerveza es más popular entre los jóvenes, que también llevan la delantera en el consumo del vodka.• Las mayores diferencias se dan por región, ya que la cerveza es claramente preferida en el sureste, mientras que el tequila sube su proporción de preferencia en el norte y en el bajío del país.• El vodka alcanza el 8% en el norte y el ron el 7% en el centro del país. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 77

FRECUENCIA DE CONSUMO• 22% de los mexicanos declaran consumir bebidas alcohólicas por lo menos una vez por semana, mientras que el 18% declara hacerlo una vez por mes y 35% aún con menor frecuencia; una cuarta parte de la población declara no ingerir bebidas alcohólicas nunca. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 78

LUGAR DE CONSUMO• El lugar o momento preferido para beber por parte de la población nacional es en ?las fiestas? con el 43% de las menciones, seguido de los domicilios particulares (35%) y los bares y restaurantes (18%). Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 79

CONSUMO POR GENERO• Existen claras diferencias en la frecuencia del consumo por el género al que se pertenece, mientras que el 31% de los hombres declara beber por lo menos una vez a la semana, únicamente el 8% de las mujeres lo hace con esta frecuencia; además 38% de mujeres declara nunca consumir bebidas alcohólicas, porcentaje que apenas es 17% en los hombres. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 80

CONSUMO POR EDADES• Por edades, los jóvenes menores de 30 años dicen consumir alcohol al menos una vez a la semana en el 27% de los casos. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 81

MOMENTOS DE CONSUMO• Por lo que respecta a los lugares donde se acostumbra beber alcohol, los hombres pueden hacerlo en fiestas o en sus casas mientras que las mujeres dicen hacerlo mucho más claramente en las fiestas; existe también una distinción clara en función del poder adquisitivo, ya que mientras en los estratos económicos bajos se acostumbra más beber en fiestas, en los niveles altos se acostumbra con mayor peso asistir a bares y restaurantes. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 82

HÁBITOS DE CONSUMO• Los mexicanos declaran que en una fiesta donde se sienten ?a gusto? consumen un promedio de 5.3 copas o cervezas, aunque el 41% de los hombres consume más de 6.• En este renglón también destaca el norte del país con 48% que se ubican en esta categoría. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 83

HÁBITOS DE CONSUMO• También existe una clara distinción en función de la bebida preferida, quienes prefieren la cerveza tomas casi 6 de ellas en promedio en una fiesta y quienes consumen otro tipo de bebida tomas 5 tragos. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 84

HÁBITOS DE CONSUMO• Nuevamente destaca la categoría de los hombres donde el 44% declara necesitar de 10 a más copas para sentirse borracho; en el norte el 49% declara necesitar más de la decena.• Quienes consumen normalmente cerveza en promedio dicen necesitar 10 de ellas para emborracharse, mientras que con otra bebida este dato es de 8 copas. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 85

POSICIONAMIENTO DE LAS MARCASDE BEBIDAS ALCOHÓLICAS A NIVELMUNDIAL. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 86

1• Vodka2• Whisky3• Ron4• Cocktail5• Hennessy• Cognac Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 87

6• Vodka7• Whisky8• Bacardí• Ron9• Digestivo10• Whisky Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 88

La historia de la campaña publicitariade Absolut Vodka nace a fines de losaños 1970 cuando la marca se proponeel desafío de conquistar el mercadonorteamericano, consumidor del 60%del mercado global de vodka.Compitiendo contra las marcas máseconómicas de producción nacional -99% del consumo local- y la exóticarusa Stolichnaya - que dominaba lasimportadas- Absolut entra al mercadonorteamericano en 1981 con un envaseinspirado en una botella sueca demedicina del siglo pasado, una etiquetatransparente y un nombre que elude a lacomprensión. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 91

Con semejante espectro de elementosaparentemente en su contra, la campaña decomunicación tenía que ser muy especial.La relación con TBWA arrancó en vísperas dellanzamiento de Absolut en Boston, EEUUcuando su entonces distribuidor en los EEUU,Carillon Importers, adjudicó la atenciónpublicitaria de todos sus productos de alcohola la agencia. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 92

Enfrentado con un conocimiento escaso de lacultura e identidad sueca, el equipo de TBWAtenía que establecer el concepto que Absolutera el mejor vodka sin afirmarlo textualmente.Lo hicieron con Absolut Perfection,combinando excelencia con humor en unconcepto tan sencillo como infinito quemarcaría los próximos 15 años de creatividad. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 93

Geoff Hayes, director de arte de la agencia,descubrió el concepto mientras mirabatelevisión en su casa una noche,distraídamente garabateando botellas en sucuaderno ...arriba de una dibujó un halo, comoel de un ángel y abajo escribió: "Absolut. Elvodka perfecto".El día siguiente, su colega Graham Turner, lesugirió que lo dejaran, muy sencillamente,como "Absolut Perfection". Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 94

Esta fue la base de la fórmula de dos palabrasque describen el aviso, halagando de algunaforma el producto o la persona que lo toma.Más importante todavía fue el toque de humorque restaba soberbia de la declaraciónimplícita de superioridad. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 95

Los primeros intentos de fotografiar la botellafracasaron rotundamente, con resultados quemostraban un objeto chato y blanco sin graciani belleza.Finalmente, el equipo creativo dio con unfotógrafo entonces desconocido, SteveBronstein, que supo resolver la problemáticade cómo fotografiar un objeto cuyo atractivomás importante yacía en su claridad ytransparencia. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 96

En vez de usar un fondo negro, colocó unahoja de plástico semi-transparente detrás dela botella, iluminándola con una luz tenue quedejaba la botella tridimensional, redonda yclara en la foto. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 97

Los primeros dos años de la campaña seconcentraron en la creación de losdenominados avisos de producto -es decir,mostrando el vodka adentro de la botella yrealzando la calidad del producto. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 99

En 1984, la marca había ganado terreno en losEstados Unidos, con ventas de casi 500.000cajas, acercándose al líder de los vodkasimportados, Stolichnaya. El equipo de TBWAempezó a buscar alternativas al listado de"positivos", y nació la serie Objetos. La idea fueque la botella no sea la de vidrio, sino que fuerarepresentada por un objeto cuya forma yproporciones lo transformara en la misma botella. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 101

SERIES DE LA CAMPAÑAABSOLUT Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 103

RECURSOS QUE UTILIZA ABSOLUT PARA TRANSMITIR SUSMENSAJES PUBLICITARIOS Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 136

LA METAFORA• No es otra cosa que la transferencia del significado de una cosa a otra. otra.• En gramática podríamos citar como ejemplo el siguiente: “El cielo de tus ojos”.• Es obvio que sin necesidad de decirlo explí-citamente, la persona tiene ojos azules.• Ahora veámoslo gráficamente. En este anuncio, la botella de Absolut toma el significado de árbol de navidad, sin que éste esté presente. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 137

LA SINEDOQUE• Se trata de decir más con menos.• En gramática podemos citar la frase “Supe que llegarían al atardecer cuando vi las velas acercarse sobre el horizonte”.• En esta frase sabemos que se está hablando de barcos sin siquiera nombrarlos, no obstante, sí se menciona una parte de ellos; es decir, se da a entender el todo a través de una parte.• Veámoslo en el anuncio de Absolut, donde un simple vistazo sirve para identificar al producto completo. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 139

LA METONIMIA• El objetivo es crear una relación de dos elementos a través de canales como: Objeto-Usuario (Mostrar el bombín y el bastón para entender Charles Chaplin); Símbolo-Simbolizado (La cruz para expresar Cristianismo); Causa-Efecto (Una mujer seducida por el aroma para dar a entender una loción); Autor-Obra (El mural del Teatro de los Insurgentes para expresar Diego Rivera), entre otras. Absolut lo demuestra así- con Andy Warhol. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 141

LA ELIPSIS• Es un recurso cuya fuerza está en la supresión de algunos datos del mensaje.• Si lo vemos en un ejemplo gramático sería el siguiente “Camarón que se duerme…” Aquí-, sin necesidad de completar la frase, usted ya lo hizo en su mente.• Veámoslo ahora gráficamente; la campaña de Absolut ha logrado penetrar tanto en el mercado que aún cuando no se encuentre la botella en el anuncio, ésta ya surgió en nuestra mente. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 143

LA PROSOPOPEYA• Consiste en atribuirle cualidades animadas a objetos o animales que no las tienen.• ¿Recuerdan a los Osos Charmin que utilizan Papel Higiénico? ¿o el Carro parlante de Bardahl?; si llevaramos esto a la gramática, bastaría con escribir algo como “Las nubes miraban desde el firmamento”.• Es obvio que las nubes no miran, sin embargo el contexto es entendible; tan entendible como evocar a Marilyn a través del levantamiento de la etiqueta-vestido de esta botella sobre un respiradero. Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 145

Referencias.Consumo de Bebidas Alcohólicas enMéxico. Consulta Mitofsky.www.absolut.comLa publicidad, Absolut y algunostrucos.www.luismaram.comwww.absolutads.com Elaborado por Julia Lizette Villa Tun 175

Brieff Absolut

by Liz Villa Tun

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