Rrpp Losmedios Dia6 [Modo De Compatibilidad]
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Rrpp Losmedios Dia6 [Modo De Compatibilidad] Rrpp Losmedios Dia6 [Modo De Compatibilidad] Presentation Transcript

  • Los Medios. Día Seis Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Prensa Radio Tv Cine Exterior & Internet Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Prensa Anuncio gráfico- mensaje que mezcla imagen y texto. El tamaño de los anuncios en los medios impresos suele establecerse a partir de una retícula que divide el soporte en una serie de módulos, los más habituales suelen ser la doble página, la página completa, media página,… pueden ser en color o en blanco y negro. - Reclamo- anuncio sólo con texto para reclamar algo. Es esquemático y poco llamativo. - Clasificado- son mensajes sólo con texto muy breves que se clasifican por temas. - Encarte- es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o periódico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicación por medio del uso de un formato diferente. Escoex RRPP. Curso 2008.09 View slide
  • Los Medios Convencionales Prensa Escoex RRPP. Curso 2008.09 View slide
  • Los Medios Convencionales Radio - Cuñas publicitarias- mensajes con una duración entre 10 y 30 segundos. Hay diferentes formatos, diálogo, musical, narración en off,… - Programas patrocinados- una marca determinada patrocina uno de los programas o espacios que produce la emisora. - Comunicados - Blink- es la pieza publicitaria de radio más breve. Es un spot de un segundo que básicamente consiste en una melodía, una especie de jingle. Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Tv - Spot- la forma más convencional y la más vulnerable al zapping. La ventaja es que el anunciante controla todos los aspectos del mensaje. - Patrocinio o esponsorización- un anuncio financia la emisión de un programa o un espacio monográfico a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador. - Publicidad estática- anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se televisan. Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas publicitarias de los estadios de fútbol, las pancartas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en circuitos de coches y motocicletas. - Sobreimpresiones- se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe la visión del acto que se televisa. - Publirreportaje- son comunicados de carácter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o servicios. Su principal característica es la eliminación de todo ingrediente persuasivo o de incitación a la compra. - Product placement- un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa. - Telepromoción y televenta- la telepromoción se utiliza para insertar una oferta promocional mientras que la televenta se usa cuando los productos anunciados no están a la venta en establecimientos. - Publicidad interactiva- otras formas de publicidad en las que el telespectador puede participar activamente en el mensaje publicitario. Su aparición se debe en gran parte a la TDT y las nuevas posibilidades que ofrece. - Bartering- es el intercambio entre el canal y el anunciante: el anunciante entrega al canal un programa ya producido y, a cambio, el canal pone a disposición del anunciante espacio para publicidad. Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Cine - Product placement- inclusión de productos o servicios comerciales en obras cinematográficas a cambio de un cierto pago o de una colaboración en la promoción de esas obras. - Filmlet- spots de larga duración (30, 40 1 ó 2 min.), que tienen un gran impacto por el tamaño de la pantalla. tama o - Trailer- anticipación de nuevas películas de la productora o que se van a proyectar en la sala en el futuro. El trailer está dirigido a un público concreto. - Interactividad/ambient- por medio de la pantalla y personas caracterizadas o nuevas tecnologías (teléfono móvil), la marca publicitada puede llegar a interactuar con el público de la sala creando una experiencia. Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Exterior.1 - Vallas publicitarias- estructuras metálicas construidas sobre terrenos o azoteas sobre las que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario dirigido a las personas que transitan por su entorno. - Banderolas- son soportes alargados de lona sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes publicitarios. Se exhiben en lugares públicos y se colocan atadas a mástiles o farolas. - Muros- anuncios impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubican cerca de carreteras y en el casco urbano. - Transporte- permite llegar aun público urbano en movimiento. Las formas básicas de esta publicidad son en buses y taxis, vehículos que aprovechan la superficie exterior para colocar anuncios publicitarios. - Paradas de bus / Marquesinas / Cabinas de teléfonos- Los soportes publicitarios muestran anuncios dirigidos tanto a pasajeros como a conductores o peatones. - Soportes publicitarios en centros comerciales, deportivos,...- en estos centros se pueden encontrar todo tipo de soportes: videomarcadores, rótulos, carteles,... - MUPI (Mobiliario Urbano de Publicidad e Información)- soporte específico para el cartel, debido a la prohibición por parte de las ciudades de pegar carteles. Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales Exterior.2 - Opis- estructuras situadas entre la acera y la carretera (mediana), donde se ubican los carteles, fácil de visualizar por los conductores. - Columnas- situadas en las aceras, con forma cilíndrica, fácil de visualizar por los peatones. - Relojes y barómetros- se aprovecha el soporte para incluir un pequeño anuncio muy esquemático, normalmente aparece sólo la marca, de forma que es percibida en el momento en el que los viandantes observan la hora o la temperatura. - Quiscos de prensa- el exterior de los quioscos suele estar cubierto por publicidad, en muchas ocasiones permanente, ya que suele estar pintada sobre las paredes del mismo. Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales INTERNET, INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET INTERNET, INTERNET,INTERNET, INTERNET, INTERNET,INTERNET, INTERNET,INTERNET,I INTERNET NTERNET,INTERNET,I NTERNET Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales. Características La eficacia de una campaña de publicidad depende, sobre todo, de la capacidad persuasiva de los mensajes y de la cuantía de las inversiones, sin embargo la naturaleza del soporte condiciona los contenidos publicitarios . Escoex RRPP. Curso 2008.09
  • Los Medios Convencionales. Análisis por Medio • DIARIOS FORTALEZAS DEBILIDADES Nivel socioeconómico de los lectores Coste Prestigio Público Masculino Calidad de reproducción Ciclo de vida breve No es invasiva Cobertura Segmentación geográfica Tiempo de lectura e información FORTALEZAS DEBILIDADES • REVISTAS Ciclo de vida prolongado. Cobertura Calidad de reproducción Sin soportes en TF Segmentación Precio Segmentación por contenidos Sin títulos en TF Afinidad
  • Los Medios Convencionales. Análisis por Medio • RADIO FORTALEZAS DEBILIDADES Capacidad de seleccionar audiencia Coste del soporte Flexibilidad en el uso: Inmediatez y Difícil medir la eficacia. movilidad Se sintoniza en cortos periodos Rapidez y bajo coste de producción Sólo audio Fragmentación de las audiencias • TV FORTALEZAS DEBILIDADES Audiencia masiva. Cobertura. Costes elevados de producción y Posibilidades expresivas y adquisición de tiempo persuasivas Poca segmentación Coste por impacto bajo Zapping Actitud receptiva de la audiencia Bloques de excesiva duración Saturación
  • Los Medios Convencionales. Análisis por Medio • EXTERIOR FORTALEZAS DEBILIDADES Gran formato Cobertura Construcción de marca Costes Segmentación Calidad del Soporte Medición confusa • CINE FORTALEZAS DEBILIDADES Perfil de la audiencia Poca cobertura Poca saturación Imposibilidad de segmentar Posibilidades expresivas Imposibilidad de zapping