Escoex.Publicidad.Medios.Dia6
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  • 1. Los Medios. Día Seis Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
  • 2. Los Medios Convencionales Prensa Radio Tv Cine Exterior & Internet Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
  • 3. Los Medios Convencionales Prensa Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com Anuncio gr á fico - mensaje que mezcla imagen y texto. El tama ñ o de los anuncios en los medios impresos suele establecerse a partir de una ret í cula que divide el soporte en una serie de m ó dulos, los m á s habituales suelen ser la doble p á gina, la p á gina completa, media p á gina, … pueden ser en color o en blanco y negro. - Reclamo - anuncio s ó lo con texto para reclamar algo. Es esquem á tico y poco llamativo. - Clasificado - son mensajes s ó lo con texto muy breves que se clasifican por temas. - Encarte - es una hoja o conjunto de hojas publicitarias que se insertan en una revista o peri ó dico. El encarte es un recurso publicitario que se fundamenta en sobresalir del resto de la publicaci ó n por medio del uso de un formato diferente.
  • 4. Los Medios Convencionales Prensa Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
  • 5. Los Medios Convencionales Radio Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com - Cu ñ as publicitarias - mensajes con una duraci ó n entre 10 y 30 segundos. Hay diferentes formatos, di á logo, musical, narraci ó n en off, … - Programas patrocinados - una marca determinada patrocina uno de los programas o espacios que produce la emisora. - Comunicados - Blink - es la pieza publicitaria de radio m á s breve. Es un spot de un segundo que b á sicamente consiste en una melod í a, una especie de jingle.
  • 6. Los Medios Convencionales Tv Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com - Spot - la forma m á s convencional y la m á s vulnerable al zapping. La ventaja es que el anunciante controla todos los aspectos del mensaje. - Patrocinio o esponsorizaci ó n - un anuncio financia la emisi ó n de un programa o un espacio monogr á fico a cambio de que su nombre figure como tal patrocinador. - Publicidad est á tica - anuncios expuestos en locales o espacios abiertos donde tienen lugar acontecimientos que se televisan. Destacan por su frecuencia y volumen, las vallas publicitarias de los estadios de f ú tbol, las pancartas de las vueltas ciclistas y la publicidad instalada en circuitos de coches y motocicletas. - Sobreimpresiones - se aceptan en las retransmisiones de acontecimientos deportivos siempre que no estorbe la visi ó n del acto que se televisa. - Publirreportaje - son comunicados de car á cter informativo que contienen noticias relacionadas con productos o servicios. Su principal caracter í stica es la eliminaci ó n de todo ingrediente persuasivo o de incitaci ó n a la compra. - Product placement - un producto aparece integrado dentro del contenido de un programa. - Telepromoci ó n y televenta - la telepromoci ó n se utiliza para insertar una oferta promocional mientras que la televenta se usa cuando los productos anunciados no est á n a la venta en establecimientos. - Publicidad interactiva - otras formas de publicidad en las que el telespectador puede participar activamente en el mensaje publicitario. Su aparici ó n se debe en gran parte a la TDT y las nuevas posibilidades que ofrece. - Bartering - es el intercambio entre el canal y el anunciante : el anunciante entrega al canal un programa ya producido y, a cambio, el canal pone a disposici ó n del anunciante espacio para publicidad.
  • 7. Los Medios Convencionales Cine Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com - Product placement - inclusi ó n de productos o servicios comerciales en obras cinematogr á ficas a cambio de un cierto pago o de una colaboraci ó n en la promoci ó n de esas obras. - Filmlet - spots de larga duraci ó n (30, 40 1 ó 2 min.), que tienen un gran impacto por el tama ñ o de la pantalla. - Trailer - anticipaci ó n de nuevas pel í culas de la productora o que se van a proyectar en la sala en el futuro. El trailer est á dirigido a un p ú blico concreto. - Interactividad/ambient - por medio de la pantalla y personas caracterizadas o nuevas tecnolog í as (tel é fono m ó vil), la marca publicitada puede llegar a interactuar con el p ú blico de la sala creando una experiencia.
  • 8. Los Medios Convencionales Exterior.1 Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com - Vallas publicitarias - estructuras metálicas construidas sobre terrenos o azoteas sobre las que se coloca un anuncio para transmitir un mensaje publicitario dirigido a las personas que transitan por su entorno. - Banderolas - son soportes alargados de lona sobre las que se serigrafía anuncios o mensajes publicitarios. Se exhiben en lugares públicos y se colocan atadas a mástiles o farolas. - Muros - anuncios impresos que se colocan sobre paredes de edificios altos o casas que se ubican cerca de carreteras y en el casco urbano. - Transporte - permite llegar aun público urbano en movimiento. Las formas básicas de esta publicidad son en buses y taxis, vehículos que aprovechan la superficie exterior para colocar anuncios publicitarios. - Paradas de bus / Marquesinas / Cabinas de teléfonos - Los soportes publicitarios muestran anuncios dirigidos tanto a pasajeros como a conductores o peatones. - Soportes publicitarios en centros comerciales, deportivos,... - en estos centros se pueden encontrar todo tipo de soportes: videomarcadores, rótulos, carteles,... - MUPI (Mobiliario Urbano de Publicidad e Información) - soporte específico para el cartel, debido a la prohibición por parte de las ciudades de pegar carteles.
  • 9. Los Medios Convencionales Exterior.2 Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com - Opis - estructuras situadas entre la acera y la carretera (mediana), donde se ubican los carteles, f á cil de visualizar por los conductores. - Columnas - situadas en las aceras, con forma cil í ndrica, f á cil de visualizar por los peatones. - Relojes y bar ó metros - se aprovecha el soporte para incluir un peque ñ o anuncio muy esquem á tico, normalmente aparece s ó lo la marca, de forma que es percibida en el momento en el que los viandantes observan la hora o la temperatura. - Quiscos de prensa - el exterior de los quioscos suele estar cubierto por publicidad, en muchas ocasiones permanente, ya que suele estar pintada sobre las paredes del mismo.
  • 10.  
  • 11.  
  • 12. Los Medios Convencionales INTERNET, INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com INTERNET, INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET,INTERNET INTERNET, INTERNET,INTERNET,INTERNET, INTERNET ,INTERNET
  • 13. Los Medios Convencionales. Características Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com La eficacia de una campaña de publicidad depende, sobre todo, de la capacidad persuasiva de los mensajes y de la cuantía de las inversiones, sin embargo la naturaleza del soporte condiciona los contenidos publicitarios .
  • 14. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
    • DIARIOS
    • REVISTAS
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Nivel socioeconómico de los lectores
    • Prestigio
    • Coste
    • Público Masculino
    • Calidad de reproducción
    • Ciclo de vida breve
    • No es invasiva
    • Cobertura
    • Segmentación geográfica
    • Tiempo de lectura e información
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Ciclo de vida prolongado.
    • Calidad de reproducción
    • Cobertura
    • Sin soportes en TF
    • Segmentación
    • Precio
    • Segmentación por contenidos
    • Sin títulos en TF
    • Afinidad
  • 15. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
    • RADIO
    • TV
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Capacidad de seleccionar audiencia
    • Flexibilidad en el uso: Inmediatez y movilidad
    • Coste del soporte
    • Difícil medir la eficacia.
    • Se sintoniza en cortos periodos
    • Rapidez y bajo coste de producción
    • Sólo audio
    • Fragmentación de las audiencias
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Audiencia masiva. Cobertura.
    • Posibilidades expresivas y persuasivas
    • Costes elevados de producción y adquisición de tiempo
    • Poca segmentación
    • Coste por impacto bajo
    • Zapping
    • Actitud receptiva de la audiencia
    • Bloques de excesiva duración
    • Saturación
  • 16. Los Medios Convencionales. Análisis por Medio Escoex Publicidad. Curso 2007.08 www.escoex-publicidad.blogspot.com
    • EXTERIOR
    • CINE
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Gran formato
    • Construcción de marca
    • Segmentación
    • Cobertura
    • Costes
    • Calidad del Soporte
    • Medición confusa
    FORTALEZAS DEBILIDADES
    • Perfil de la audiencia
    • Poca cobertura
    • Poca saturación
    • Imposibilidad de segmentar
    • Posibilidades expresivas
    • Imposibilidad de zapping