Màster Intensiu en Community Manager                                                   octubre – desembre 2012Lestratègia ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                      octubre – desembre 20120. Breu p...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 20120. Bre...
Màster Intensiu en Community Manager                                                      octubre – desembre 20121. Què és...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Fundac...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012TLD de...
Màster Intensiu en Community Manager                                       Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a l...
Màster Intensiu en Community Manager                                        octubre – desembre 2012                       ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                          octubre – desembre 2012El .c...
Màster Intensiu en Community Manager                                            Octubre – Desembre 2012 El .cat és a tot a...
Màster Intensiu en Community Manager                                                            octubre – desembre 2012Com...
Màster Intensiu en Community Manager                                                                octubre – desembre 201...
Màster Intensiu en Community Manager                                          octubre – desembre 2012                  No ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Argume...
Màster Intensiu en Community Manager                                                              octubre – desembre 2012I...
Màster Intensiu en Community Manager                                                        octubre – desembre 2012.cat ac...
Màster Intensiu en Community Manager                                                     octubre – desembre 20122. Les acc...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Punt d...
Màster Intensiu en Community Manager                                                          octubre – desembre 2012On vo...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Què he...
Màster Intensiu en Community Manager                                                       octubre – desembre 2012        ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                          octubre – desembre 2012Quine...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Ginys ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                        octubre – desembre 2012Jocs en...
Màster Intensiu en Community Manager                                                      octubre – desembre 2012Concursos...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Concur...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Butlle...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012BlocEn...
Màster Intensiu en Community Manager                                                          octubre – desembre 2012Acció...
Màster Intensiu en Community Manager                                        Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                          octubre – desembre 2012Acció...
Màster Intensiu en Community Manager                                        Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a ...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Twitte...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Bé, pe...
Màster Intensiu en Community Manager                                                         octubre – desembre 2012Resumi...
Màster Intensiu en Community Manager                                        Octubre – Desembre 2012                 No sob...
Màster Intensiu en Community Manager                                        octubre – desembre 2012                       ...
Màster Intensiu en Community Manager                                        octubre – desembre 2012Gràcies !              ...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Ponència al Màster en Community Manager d'Initec

523 views
450 views

Published on

Intervenció del director de puntCAT, en Jordi Iparraguirre, al Màster en Community Manager a 21 de novembre de 2012, on explica l'estratègia del domini .cat a Internet i a les xarxes socials.

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
523
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
51
Actions
Shares
0
Downloads
7
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Ponència al Màster en Community Manager d'Initec

  1. 1. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Lestratègia del .cat a la xarxa Lestratègia del .cat a la 1 xarxa
  2. 2. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 20120. Breu presentació1. Què és i que fa .cat2. Les accions a la xarxa Lestratègia del .cat a la 2 xarxa
  3. 3. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 20120. Breu presentacióJordi Iparraguirrehttp://twitter.ipa.cat @jordiipahttp://linkedin.ipa.cat Lestratègia del .cat a la 3 xarxa
  4. 4. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 20121. Què és i que fa .cat Lestratègia del .cat a la 4 xarxa
  5. 5. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Fundació puntCATFundació privada sense ànim de lucre ni filiació política sorgida de la societat civil.Totalment autofinançada (no vivim dels impostos ni les subvencions)Amb beneficis des de lany 1 (2006) i durant 7 anys consecutius. Per disseny --> demostrar viabilitat i normalitat, i mantenir independència.Gestiona el .cat entenent que és un empriu. Reinverteix en la comunitat per trencar la barrera digital i potenciar la societat del coneixement en làmbit dels països catalanoparlants. Lestratègia del .cat a la 5 xarxa
  6. 6. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012TLD de primer nivellEl .cat és un gTLDSimilar al .com, .org, … però amb la seva pròpia personalitat (sTLD)És un gTLD destinat a satisfer les necessitats de la comunitat Gràfic: Kim Davis / ICANN catalanoparlant a Internet .cat Lestratègia del .cat a la 6 xarxa
  7. 7. Màster Intensiu en Community Manager Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a la 7xarxa
  8. 8. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012 Data: ICANN & Google Chart: puntCATLestratègia del .cat a la 8xarxa
  9. 9. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012El .cat creix sòlidamentLa qualitat per davant la quantitat.cat ha de ser útil als registrants i usuarisHa doferir serveis i continguts interessantsInicialment mirant devitar especulació i mercat secundari.Competir en quantitat és impossible i no aporta valor a la comunitat.Competir en qualitat fa del .cat un dels TLD més útils Lestratègia del .cat a la 9 xarxa
  10. 10. Màster Intensiu en Community Manager Octubre – Desembre 2012 El .cat és a tot arreu, es fa servir iés útil, la millor mètrica per mesurar lèxit dun TLD Lestratègia del .cat a la 10 xarxa
  11. 11. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Com pot .cat competir en qualitat ?.cat és un TLD que arriba molt tard a un mercat madurNo pot competir en quantitat (ex: 100 milions de .com!)No pot oferir .cat als registrants (no verticalització)Competeix en qualitat: servei, tecnologia, seguretat i mirant de fer visibles els intangibles.Ha de lluitar contra la percepció de ser car en un mercat de preus rebentats - Tothom oblida els preus del .com o el .es de fa pocs anys - .com a 6$ x 100 milions = molts diners per cost infraestructura! - Entitat 100% autofinançada - Rebaixa de preus gradual a mesura que es creix (avui a 10 €) Lestratègia del .cat a la 11 xarxa
  12. 12. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012 .cat.cat arriba a un mercat molt madur i 20 anys després Foto Dan Kitwood/Getty Images Europe Lestratègia del .cat a la 12 xarxa
  13. 13. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012 No podem competir en volum ni, fins ara, en preu Sí podem competir en qualitat, servei i imaginació  Lideratge tecnològic i seguretat  Noves mètriques  Flexibilitat, rapidesa, adaptabilitatLestratègia del .cat a la 13xarxa
  14. 14. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Arguments per la qualitatMarketing:- .cat segmenta un mercat- .cat aporta proximitat als clients- .cat com a marca GlocalTècnic:- Top 5è TLDs més segurs (2010 & 2011 reports McAfee)- 1r gTLD que ofereix DNSSEC- Líder oferint IPv6 i IDN- Problema: registrants no ho perceben (difícil dexplicar i no tan “sexy” com el “Ziritione”) → Fer-ho servir com suport a la reputació i credibilitat Lestratègia del .cat a la 14 xarxa
  15. 15. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012IDN: à, è, é, í, ï, IPv6 DNSSECò, ó, ú, ü, ç, l·l Lestratègia del .cat a la 15 xarxa
  16. 16. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012.cat actor globalMembre de la ICANN (contracted part) i el gTLD working groupMembre de CENTR (european assoc. of ccTLDs) i LACTLD (equivalent llatinoamericà)Participant regular en la South School on Internet GovernanceExemple pels nous TLDs especialment els comunitaris“copy cat” Lestratègia del .cat a la 16 xarxa
  17. 17. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 20122. Les accions a la xarxa Lestratègia del .cat a la 17 xarxa
  18. 18. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Punt de partida:Tard, petits i en un entorn diferentPressupost de partida mínimCrisi dels Mèdia habituals (TV, diaris, etc) i anuncis carsDubtes de lefectivitat dels bànersEl que valia/val pels altres TLD, val ara per a .cat?Entenem el .cat com un empriu (un bé comú que és de tots) Lestratègia del .cat a la 18 xarxa
  19. 19. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012On volem anarPúblic objectiu: PIME, gran empresa, entitats i “experts” - Objectiu: que el .cat es vegi al carrerInicialment busquem prescriptors, no la gran massa de gent - Els dominis encara són massa complicats pel ciutadà estàndardGent que ja té un altre domini o que no té porNo volem perdre la gran reserva de clients estàndardoferint-los una mala experiènciaArribar a tothom però primer als més experimentats Lestratègia del .cat a la 19 xarxa
  20. 20. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Què hem fetBuscar-nos la vida!Oferir un servei dajuda via e-mail – tractar al client com ens agradaria ser tractats (empriu → co-propietaris!)Cap anunci en Mèdia tradicionals en 7 anys (excepte ara)Proves amb bàners però cada cop menys (no conversió)Seguidors de les eines socials (Facebook i Twitter)Gamification avant la lettre → Jocs de St. Jordi i altres campanyes Lestratègia del .cat a la 20 xarxa
  21. 21. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012 Facebook Butlletí TwitterBlog Concurs del fotobloc Jocs en línia Giny Lestratègia del .cat a la 21 xarxa
  22. 22. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Quines xarxes socials ?Quines? Les més populars, busquem el 80/20. - Twitter i Facebook (diàleg) i Youtube i Flickr (continguts) - Enllaços creuats i autoreferències - Totes amb el seu domini: facebook.domini.cat, twitter.domini.cat, ... posem en valor el domini i nom de la marca, no al FB/tw/...Facebook - Inicialment reticents (experiència Orkut) - Amics de tothom - Poques fotos (-->flickr) - Concursos (llargada mitja .cat, sorteig samarretes, etc) - Acció oferint suport (via gestoria) amb consultes sobre IVA - Ara un joc per facilitar el registre del teu domini Lestratègia del .cat a la 22 xarxa
  23. 23. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Ginys - WidgetsDes de 2006Per poder mostrar – i fer publicitat dels .cat existentsI de les fotos (cc) del concurs del FotoblocConfigurables Lestratègia del .cat a la 23 xarxa
  24. 24. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Jocs en líniaDes de 2007Una manera de donar codis de descompte en altes i renovacionsTemes varis: història, seguretat, privadesa, etcMés de 4000 jugadors en 15 dies Lestratègia del .cat a la 24 xarxa
  25. 25. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Concursos - (fotobloc)(2006) Qu Lestratègia del .cat a la 25 xarxa
  26. 26. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Concursos - (fotobloc)Des de lestiu de 2007Demanar fotos en (cc) --> permet ús posteriorVotacions --> demanar vot --> viralitatDonar a conèixer els .cat existentsFacilita un nou giny Lestratègia del .cat a la 26 xarxa
  27. 27. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012ButlletíVoluntari –-> via llista de correuEnviar resum activitat (ie. Notes del blog) cada 2 mesosNo atabalar però anar recordant que hi som Lestratègia del .cat a la 27 xarxa
  28. 28. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012BlocEn marxa des del primer dia (2006)Recopilatori de lactivitat del Registre2 blocs més, un per a la comunitat i un per a la Fundació Lestratègia del .cat a la 28 xarxa
  29. 29. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Acció a la xarxawww.navegaencatalà.cat- sobre la importància de configurar la llengua en el navegador- i de passada --> el catalanitzador Lestratègia del .cat a la 29 xarxa
  30. 30. Màster Intensiu en Community Manager Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a la 30xarxa
  31. 31. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Acció a la xarxawww.quèferambun.cat- ajudar a configurar un domini- vídeos al youtube- tot en CC Lestratègia del .cat a la 31 xarxa
  32. 32. Màster Intensiu en Community Manager Octubre – Desembre 2012Lestratègia del .cat a la 32xarxa
  33. 33. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012TwitterRTs, followback, #webdeldia enllaç a FB, bloc, etcEn català @puntcat i anglès @dotcatdomain @puntcat @dotcatdomain 3.718 piulades 215 piulades 3.051 seguits 188 seguits 3.997 seguidors 511 seguidors Lestratègia del .cat a la 33 xarxa
  34. 34. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Bé, però què cerquem ?Reputació i prescriptors que portin a més registres ... però també més proximitat a la marcaFlickr i Youtube: oferir continguts (en CC) i autoajudaFacebook i Twitter: relació sense atabalar per “vendre”Que els altres parlin de nosaltres (bé). Millor que nosaltres parlant bé de nosaltres (ser recomanats vs. fer propaganda/publicitat)Ens fiem més dels amics que ens recomanen una cosa que de les marques que ens lofereixen. Lestratègia del .cat a la 34 xarxa
  35. 35. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012ResumintSer presents en llocs clau (popularitat i objectius) i focalitzar esforçosCercar proximitat i prescriptors, no “vendre”Facilitar accés al registre del domini i ajudar a fer-lo servir tot donant-li visibilitat Lestratègia del .cat a la 35 xarxa
  36. 36. Màster Intensiu en Community Manager Octubre – Desembre 2012 No sobreviu el més fort sinó qui millor i més ràpidament sadapta a lentorn.Lestratègia del .cat a la 36xarxa
  37. 37. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012 Si us donen paper pautat, escriviu per laltre costat.Lestratègia del .cat a la 37xarxa
  38. 38. Màster Intensiu en Community Manager octubre – desembre 2012Gràcies ! @jordiipa www.domini.cat facebook.domini.cat twitter.domini.cat @puntcatLestratègia del .cat a la 38xarxa

×