Introducción a la materia.MEDIOSDIGITALES.
Conociendo a la profesora.QUIEN ES LAQUE HABLA?
MARIANA TRINDADE         Directora Multimedia             @IMC Comunicación  @mariantrindade mtrindade@gmail.com
MARIANA TRINDADE    Perfil profesional25%    Directora de arte25% Project Manager25% Marketing Online25%     Geek
Naci a fines de los70s…   Btw: No se gasten haciendo       cálculos para sacar mi edad J
Crecí jugando conjuegos como estos…Cubo mágico   Operación   Super Mario Bros.
Mi primeros contactoscon la música…                      Vinilo               Pantera RosaCasetteBonnie Tyler
Mi primeros contactoscon la música…Llevaba mi música“a todos lados”:          10 temas por casette                    Comp...
Algunas de mis herramientasde estudio para el cole…                           Biblioteca Billiken   Enciclopedia          ...
Este esAgustín, mihermano.Nacio a finesde los80s…
Creció jugando juegoscomo estos… Argentum    Counter Strike
Y muchas horasde chat…
Sus primeros contactoscon la música…  Ataque 77   Nirvana       The Offspring                   Nunca conoció             ...
Sus primeros contactoscon la música…                              90s:            2000s:Asi llevaba su música“a todos lado...
Algunas de sus herramientasde estudio para el cole…                 Buscadores…    Microsoft    Encarta
Que cambiótanto los hábitosentre ambasgeneraciones?
LAREVOLUCIONDIGITAL.
INMIGRANTE                 NATIVO  DIGITAL                  DIGITAL                   VS.Nacidos antes de         Nacidos ...
ADN DEL NATIVO DIGITAL          -  Un mundo regido por reglas y             costumbres nuevas          -  El telefono celu...
“Technology is  tecnhology only for people who are bornbefore it was invented” Alan Kay, Computer Visionary
Que significa laREVOLUCIONDIGITAL?
La Revolución Digital es el cambio de latecnología mecánico-análoga y electrónicaa la tecnología digital que comienza en l...
LA ERA DE LAINFORMACION.
4 ERAS de la COMPUTACION:
4 ERAS de la COMPUTACION:
REVOLUCIONES DIGITALES:1.   Aparición de la 1er PC Personal2.   Aparición de la interfaz gráfica3.   Surgimiento de intern...
UN POCO DEHISTORIA.
69-80s            Historia de la Era digital1969: Nace internet: ARPANET1971: Se envia el primer e-mail1983: Motorola lanz...
90s                Historia de la Era digital1990: internet desde el celular1993: Primera grabadora de Cds1994: Se crea el...
2000s              Historia de la Era digital2000: Estalla la burbuja de internet2001: El conocimiento de las masas:Wikipe...
2000s             Historia de la Era digital2004: Nace su competencia: Facebook2005: Broadast yourself YouTube2006: El mun...
2000s              Historia de la Era digital2008: campaña 2.0 abre las puertasde la Casa Blanca a Obama2008: 1 de 8 parej...
2012Estado de internet enArgentina y el mundo:
Usuarios conectados en el mundo:  2 Billones
ARGENTINA:             de66%          penetraciónencima del promedio regional: 39,5%,y más aún del nivel de uso de Interne...
ARGENTINA:             realizan32%          compras             online                        48% +                       ...
ARGENTINA:   consulta la web para49,3%        tomar decisiones de             compra offline                            Fu...
ARGENTINA:en el 2011es el país conmayor % de alcance deGroupon en   el mundo               Fuente:	  ComScore	  
ARGENTINA:supera el %   de horas  online del resto de la      región               Fuente:	  ComScore	  
ARGENTINA:    to. mercado       mo. mercado5   en Facebook   7   en Twitter                            Fuente:	  ComScore	...
ARGENTINA: Más celulares           que habitantes               penetración móvil de un                142% con 57,8 millo...
Todos estos datos no sonsolo números son el reflejo delos cambios que sufrió el serhumano y su forma derelacionarse con su...
Que están haciendo losusuarios en la web?
PRODUCEN.
COMPARTEN.
CONVERSAN.
ELIGEN.
Netvibes:página inicio personalizable
SE ENAMORAN.
Y todos estos cambiosen que afectaron a lapublicidad?
Definitivamente enTODO
Habia una vez               en los 60s…Sin internet, sin Xbox, sin MSN, sin Facebookuna marca podia podia alcanzar los 500...
Ni siquiera podian cambiar de canal cuandoempezaban los comerciales, el controlremoto se inventó recien en 1978…
La fórmulade larepeticiónCon repertirles 100veces que unproducto curaba, tehacia feliz ,o masbella alcanzaba paraque el co...
Falta desegmentaciónLa mayoría de lasmarcas eran deconsumo masivo…Pautar en TV eraredituable porque el60% de la audienciap...
En los 80s lapublicidad aúnsolia ser algosimple.El éxito de unamarca dependia,mayormente,de sus TV spots yalgunos otroscan...
90s.InternetSe convierte en mediomasivo de comunicación
A los canales tradicionales ya existentes se sumanCanales diigitales de comunicación generando nuevas:comunicacionesunidir...
Pero en los 2000s…El paradigma de lascomunicaciones cambiaríapara siempre…
2004.Nace la Web 2.0:El poder a las masas
“Web 2.0 is the greatestexperiment in anarchy thatwe have ever experienced.”Eric Schmidt,fundador de Google
25 Diciembre2006
La comunicación de los usuarios con las marcas se convirtió enconversaciones bidireccionalescon nuevos canales de comunica...
HOYAYER
La relación con los medios se complejiza
La nueva web es una web de gente                            conectada, no sólo páginas.Gente teniendo conversaciones y com...
En resumen…Que es laweb 2.0       ?
La web 2.0 es laDEMOCRATIZACIONDE LOS MEDIOS
INDUSTRIAS AFECTADASPOST REVOLUCION 2.0- Industria discográfica- Prensa- Juegos de Consola- Publicidad
2.0 CAMBIO DE PARADIGMAEN LAS COMUNICACIONESInternet cambió la manera en que la gentese comunica entre sí, por ende, tambi...
La figura delProsumidor
EL CASO LAUREN LUKEDe tutoriales caseros en YouTubea su propia linea de cosméticos
Su principal atractivo?-  Una mujer común-  Se muestra honesta-  Se conecta emocionalmentecon su público
ONLINE MEDIA CELEBRITY:- Sus videos fueron vistosmas de 50.000.000 de veces- Su canal en YouTube tienemas de 250.000 abona...
LAUREN LUKE YOUTUBE CHANNEL          Ver link >
LAURENLUKEBLOGVer link >
LAUREN LUKE E-COMMERCE
Cual es el futuro de lapublicidad en estecontexto?
ANTES CREABAMOS AVISOS
AHORA ELLOS LOS CREANANTES CREABAMOS AVISOS
AHORA ELLOS LOS CREAN
Y LOS CRITICAN
ANTES CREABAMOS AVISOS
AHORA CREAMOS EXPERIENCIAS Antwerp ZOO - Baby Elephant campaign
COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS                   Website One Frame of Fame
COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCASCOMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS                        Website Burberry
LAS MARCAS SE VUELVEN SOCIALES
DE LA PUBLICIDAD QUE BUSCABAQUE LA GENTE PENSARA ALGOSOBRE UNA MARCA…
A LA PUBLICIDAD BUSCAQUE LA GENTE HAGA COSASPARA UNA MARCA…   Caso Fiat Mio Brazil
Las 4 Cs de internet:- Colaborativa- Comunidad- Crowd sourcing- Co-creación
COMO SE RELACIONAUNA MARCA CON LOS USUARIOSEN ESTE CONTEXTO?
Hoy las marcas deben ser vistas comohumanas para ser reales y confiables
La confianza es el valor mas importanteen los negocios…y el mas difícilde alcanzar…
Y alcanzar la confianza de laaudiencia otorgándole a gente real laoportunidad de ser la cara de laempresa
Que deberíamos hacernosotros al respecto?
Dejemos de pensar solo en campañas.Pensemos en conversaciones.
No creemos solo avisos.Creemos experiencias.
No creemos mensajes.Creemos significados.
Fuentes:-  El Imperio Digital – Zanoni-  Oh my god what happened and what should I do? – Innovative Thunder-  How to think...
Revolucion digital
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Revolucion digital

  1. 1. Introducción a la materia.MEDIOSDIGITALES.
  2. 2. Conociendo a la profesora.QUIEN ES LAQUE HABLA?
  3. 3. MARIANA TRINDADE Directora Multimedia @IMC Comunicación @mariantrindade mtrindade@gmail.com
  4. 4. MARIANA TRINDADE Perfil profesional25% Directora de arte25% Project Manager25% Marketing Online25% Geek
  5. 5. Naci a fines de los70s… Btw: No se gasten haciendo cálculos para sacar mi edad J
  6. 6. Crecí jugando conjuegos como estos…Cubo mágico Operación Super Mario Bros.
  7. 7. Mi primeros contactoscon la música… Vinilo Pantera RosaCasetteBonnie Tyler
  8. 8. Mi primeros contactoscon la música…Llevaba mi música“a todos lados”: 10 temas por casette Compraba mi música en tiendas especializadas.
  9. 9. Algunas de mis herramientasde estudio para el cole… Biblioteca Billiken Enciclopedia Nacional
  10. 10. Este esAgustín, mihermano.Nacio a finesde los80s…
  11. 11. Creció jugando juegoscomo estos… Argentum Counter Strike
  12. 12. Y muchas horasde chat…
  13. 13. Sus primeros contactoscon la música… Ataque 77 Nirvana The Offspring Nunca conoció la relación entre estos dos objetos.
  14. 14. Sus primeros contactoscon la música… 90s: 2000s:Asi llevaba su música“a todos lados”: 20 temas por CD + de 500 temas Adquiría su música en:
  15. 15. Algunas de sus herramientasde estudio para el cole… Buscadores… Microsoft Encarta
  16. 16. Que cambiótanto los hábitosentre ambasgeneraciones?
  17. 17. LAREVOLUCIONDIGITAL.
  18. 18. INMIGRANTE NATIVO DIGITAL DIGITAL VS.Nacidos antes de Nacidos despues los 80s A.R.D de los 80s P.R.D (antes de la (post Revolución Revolución Digital) Digital)
  19. 19. ADN DEL NATIVO DIGITAL -  Un mundo regido por reglas y costumbres nuevas -  El telefono celular no es solo un dispositivo electronico sino identidad y estatus social -  Luchan por sus derechos civiles y de libertad de expresión, libertad de la información -  Diferente concepto de privacidad -  Limite entre el Online y offline difuso
  20. 20. “Technology is tecnhology only for people who are bornbefore it was invented” Alan Kay, Computer Visionary
  21. 21. Que significa laREVOLUCIONDIGITAL?
  22. 22. La Revolución Digital es el cambio de latecnología mecánico-análoga y electrónicaa la tecnología digital que comienza en los80s y continua hasta la actualidad.Estos cambios fueron introducidos por elsurgimiento de la computación digital y lasnuevas tecnologías de la comunicación.Esta revolución marca el comienzo de unanueva era en la historia de la humanidad:
  23. 23. LA ERA DE LAINFORMACION.
  24. 24. 4 ERAS de la COMPUTACION:
  25. 25. 4 ERAS de la COMPUTACION:
  26. 26. REVOLUCIONES DIGITALES:1. Aparición de la 1er PC Personal2. Aparición de la interfaz gráfica3. Surgimiento de internet4. Revolución de la Web 2.0
  27. 27. UN POCO DEHISTORIA.
  28. 28. 69-80s Historia de la Era digital1969: Nace internet: ARPANET1971: Se envia el primer e-mail1983: Motorola lanza el primer celular móvil1989: Nace la WorldWideWeb1989: Invención del MP3
  29. 29. 90s Historia de la Era digital1990: internet desde el celular1993: Primera grabadora de Cds1994: Se crea el primer banner1994: Surge Yahoo!1998: Chicos de secundaria destruyen laindustria musical: surge Napster
  30. 30. 2000s Historia de la Era digital2000: Estalla la burbuja de internet2001: El conocimiento de las masas:Wikipedia2001: Apple lanza iTunes y el Ipod2003: Hola MySpace
  31. 31. 2000s Historia de la Era digital2004: Nace su competencia: Facebook2005: Broadast yourself YouTube2006: El mundo comienza a Twittear2007: El iPhone2007: Radiohead “Paga lo que quieras”
  32. 32. 2000s Historia de la Era digital2008: campaña 2.0 abre las puertasde la Casa Blanca a Obama2008: 1 de 8 parejas que se casan enU.S.A se conocieron online2010: El papa Benedicto XVI pide a losfieles que usen internet para difundir lapalabra de Dios. Amén.
  33. 33. 2012Estado de internet enArgentina y el mundo:
  34. 34. Usuarios conectados en el mundo: 2 Billones
  35. 35. ARGENTINA: de66% penetraciónencima del promedio regional: 39,5%,y más aún del nivel de uso de Internet anivel mundial: 28,7%. Fuente:  Prince  &  Cooke  
  36. 36. ARGENTINA: realizan32% compras online 48% + respecto del año pasado Fuente:  CACE  
  37. 37. ARGENTINA: consulta la web para49,3% tomar decisiones de compra offline Fuente:  CACE  
  38. 38. ARGENTINA:en el 2011es el país conmayor % de alcance deGroupon en el mundo Fuente:  ComScore  
  39. 39. ARGENTINA:supera el % de horas online del resto de la región Fuente:  ComScore  
  40. 40. ARGENTINA: to. mercado mo. mercado5 en Facebook 7 en Twitter Fuente:  ComScore   Fuente:  ComScore  
  41. 41. ARGENTINA: Más celulares que habitantes penetración móvil de un 142% con 57,8 millones de accesos Fuente:  Emarketer  
  42. 42. Todos estos datos no sonsolo números son el reflejo delos cambios que sufrió el serhumano y su forma derelacionarse con su entornoen los últimos 20 años
  43. 43. Que están haciendo losusuarios en la web?
  44. 44. PRODUCEN.
  45. 45. COMPARTEN.
  46. 46. CONVERSAN.
  47. 47. ELIGEN.
  48. 48. Netvibes:página inicio personalizable
  49. 49. SE ENAMORAN.
  50. 50. Y todos estos cambiosen que afectaron a lapublicidad?
  51. 51. Definitivamente enTODO
  52. 52. Habia una vez en los 60s…Sin internet, sin Xbox, sin MSN, sin Facebookuna marca podia podia alcanzar los 5000puntos de rating en un comercial.
  53. 53. Ni siquiera podian cambiar de canal cuandoempezaban los comerciales, el controlremoto se inventó recien en 1978…
  54. 54. La fórmulade larepeticiónCon repertirles 100veces que unproducto curaba, tehacia feliz ,o masbella alcanzaba paraque el consumidor locomprara…
  55. 55. Falta desegmentaciónLa mayoría de lasmarcas eran deconsumo masivo…Pautar en TV eraredituable porque el60% de la audienciapertenecia al segmentode la marca
  56. 56. En los 80s lapublicidad aúnsolia ser algosimple.El éxito de unamarca dependia,mayormente,de sus TV spots yalgunos otroscanalesadicionales.
  57. 57. 90s.InternetSe convierte en mediomasivo de comunicación
  58. 58. A los canales tradicionales ya existentes se sumanCanales diigitales de comunicación generando nuevas:comunicacionesunidireccionales TV Websites Seminarios Banners Radio Newsletters Revistas Diarios E-mails
  59. 59. Pero en los 2000s…El paradigma de lascomunicaciones cambiaríapara siempre…
  60. 60. 2004.Nace la Web 2.0:El poder a las masas
  61. 61. “Web 2.0 is the greatestexperiment in anarchy thatwe have ever experienced.”Eric Schmidt,fundador de Google
  62. 62. 25 Diciembre2006
  63. 63. La comunicación de los usuarios con las marcas se convirtió enconversaciones bidireccionalescon nuevos canales de comunicación:
  64. 64. HOYAYER
  65. 65. La relación con los medios se complejiza
  66. 66. La nueva web es una web de gente conectada, no sólo páginas.Gente teniendo conversaciones y compartiendoinformación libremente.
  67. 67. En resumen…Que es laweb 2.0 ?
  68. 68. La web 2.0 es laDEMOCRATIZACIONDE LOS MEDIOS
  69. 69. INDUSTRIAS AFECTADASPOST REVOLUCION 2.0- Industria discográfica- Prensa- Juegos de Consola- Publicidad
  70. 70. 2.0 CAMBIO DE PARADIGMAEN LAS COMUNICACIONESInternet cambió la manera en que la gentese comunica entre sí, por ende, tambiénestá cambiando la manera enque las marcas se comunicancon la gente.
  71. 71. La figura delProsumidor
  72. 72. EL CASO LAUREN LUKEDe tutoriales caseros en YouTubea su propia linea de cosméticos
  73. 73. Su principal atractivo?-  Una mujer común-  Se muestra honesta-  Se conecta emocionalmentecon su público
  74. 74. ONLINE MEDIA CELEBRITY:- Sus videos fueron vistosmas de 50.000.000 de veces- Su canal en YouTube tienemas de 250.000 abonadosde mas de 70 países.
  75. 75. LAUREN LUKE YOUTUBE CHANNEL Ver link >
  76. 76. LAURENLUKEBLOGVer link >
  77. 77. LAUREN LUKE E-COMMERCE
  78. 78. Cual es el futuro de lapublicidad en estecontexto?
  79. 79. ANTES CREABAMOS AVISOS
  80. 80. AHORA ELLOS LOS CREANANTES CREABAMOS AVISOS
  81. 81. AHORA ELLOS LOS CREAN
  82. 82. Y LOS CRITICAN
  83. 83. ANTES CREABAMOS AVISOS
  84. 84. AHORA CREAMOS EXPERIENCIAS Antwerp ZOO - Baby Elephant campaign
  85. 85. COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS Website One Frame of Fame
  86. 86. COMUNIDADES CONSTRUYEN MARCASCOMUNIDADES CONSTRUYEN MARCAS Website Burberry
  87. 87. LAS MARCAS SE VUELVEN SOCIALES
  88. 88. DE LA PUBLICIDAD QUE BUSCABAQUE LA GENTE PENSARA ALGOSOBRE UNA MARCA…
  89. 89. A LA PUBLICIDAD BUSCAQUE LA GENTE HAGA COSASPARA UNA MARCA… Caso Fiat Mio Brazil
  90. 90. Las 4 Cs de internet:- Colaborativa- Comunidad- Crowd sourcing- Co-creación
  91. 91. COMO SE RELACIONAUNA MARCA CON LOS USUARIOSEN ESTE CONTEXTO?
  92. 92. Hoy las marcas deben ser vistas comohumanas para ser reales y confiables
  93. 93. La confianza es el valor mas importanteen los negocios…y el mas difícilde alcanzar…
  94. 94. Y alcanzar la confianza de laaudiencia otorgándole a gente real laoportunidad de ser la cara de laempresa
  95. 95. Que deberíamos hacernosotros al respecto?
  96. 96. Dejemos de pensar solo en campañas.Pensemos en conversaciones.
  97. 97. No creemos solo avisos.Creemos experiencias.
  98. 98. No creemos mensajes.Creemos significados.
  99. 99. Fuentes:-  El Imperio Digital – Zanoni-  Oh my god what happened and what should I do? – Innovative Thunder-  How to think digital? – Wunderman- Being Human – Microsoft Corporation

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