Résultats petit-déjeuner étude SNPTV / Ipsos MediaCT -> Bilan, évolutions et perspectives pour la TV et la Pub TV
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Aux côtés des régies publicitaires TV, le SNPTV et Ipsos MediaCT vous présente l'étude « Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV » avec un éclairage 100% exclusif du ...

Aux côtés des régies publicitaires TV, le SNPTV et Ipsos MediaCT vous présente l'étude « Bilan, évolutions, perspectives pour la TV et la Pub TV » avec un éclairage 100% exclusif du baromètre sur l’image de la télévision et de la Publicité TV en France.

Découvrez le bilan de l’année TV et Pub TV 2009, les évolutions significatives du marché et les résultats détaillés du 5ème baromètre SNPTV / Ipsos MediaCT.

Les intervenants de ce petit-déjeuner :

Stéphane MARTIN, Directeur Délégué du Syndicat National de la Publicité Télévisée
Bruno Lenain, Directeur de Département - Ipsos MediaCT

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  • VU A LA TV
  • • 15 décembre 2009 au 20 janvier 2010. TV VU A LA • Diffusion sur 33 chaînes des régies membres du SNPTV. Merci aux parties prenantes de la Publicité Télévisée qui ont contribué à la campagne TV collective.
  • Grandes causes > 99 grandes causes soutenues par la TV en 2009 TV VU A LA
  • 1999 > 2009… > 2019 ? BILAN, EVOLUTIONS, PERSPECTIVES pour la TV et la PUB TV TV Mardi 19 janvier 2010 VU A LA > EN EXCLUSIVITE 1999 – 2009 : 5ème baromètre SNPTV / Ipsos MediaCT sur l’image de la TV et de la Publicité TV en France. Stéphane Martin Bruno Lenain Directeur Délégué Directeur de Département
  • Agenda 1999 > 2009 > L’année TV 2009 > Perception des téléspectateurs TV > Essor de la convergence média VU A LA > Internet ne se passe plus de la TV ! > L’année Publicitaire TV 2009 > Image de la Publicité TV > La Publicité TV au service des marques > La Publicité TV stimule la mémorisation
  • TV L’année TV 2009 : bilan et évolutions VU A LA
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV, équipement central au cœur des foyers ! TAUX D’EQUIPEMENT TV DES FOYERS FRANCAIS 2009 : 53,3% des Français sont multi-équipés TV 98,5%* TV dont 19,2% de 97,4% 97,7% 97,7% trois TV ou +. 96,7% VU A LA 95,4% 94,8% 93,4% 93,6% 93,4% 94,0% 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 22,4 M 23,0 M 24,4 M 25,1 M 26,6 M Source : Médiamat – Médiamétrie – Ensemble des individus âgés de ‘4 ans ou +’. * Juillet/Septembre 2009. Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français – juillet/septembre 2009
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV, équipement central au cœur des foyers ! UN EQUIPEMENT DE PLUS EN PLUS QUALITATIF ! Évolution 2005 vs 2009 Couverture TNT de la population métropolitaine 2009 95% TV 2005 92% 89% VU A LA 89,0% 87,8% Fin 2009 Fin 2010 Fin 2011 71,9% 48,7% 51,8% 40,6% 19,7% 7,2% NC NC Equipés TV écran Equipés TV Equipés Equipés TV écran Equipés TV écran plat compatible HD adaptateur TNT 16/9 4/3 Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009. CSA – octobre 2009.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV, équipement central au cœur des foyers ! LA TELEVISION EVOLUE ET SE PROJETTE DANS LE FUTUR TV CONNECTEE TV 6 millions foyers français en 2012 ! VU A LA TV 3D 631 000 foyers français en TV 3D! 2012 Record 2009 7 millions de TV vendus en 2009 ! « Il ne se sera jamais vendu autant de télévisions que cette année ! » Philippe Citroën – Directeur Général de Sony France. Source : Screen Digest. GFK. Points de vente – 3 novembre 2009.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV, centrale au cœur des foyers DANS UN CONTEXTE DE MULTIPLICATION DES EQUIPEMENTS DE 2005 A 2009 87,2% 61,2% 61,3% TV + 11,8 pts + 58,7 pts + 25,8 pts VU A LA 67,0% 98,5% 54,2% + 18,5 pts + 1,8 pt + 30,6 pts 47,7% + 31,3 pts 18,0% 24,6% + 12,8 pts + 0,1 pt Offre élargie 28,1% 9,2% + 15,7 pts - Source : Médiamétrie / GFK – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers métropolitains français – juillet/septembre 2005 vs juillet/septembre 2009.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV, centrale au cœur des foyers… de + en + connectés à Internet 32,6 MILLIONS D’INTERNAUTES AGES DE ‘15 ANS ET PLUS’ TV 63,8% 62,3% 54,6% 56,1% VU A LA 44,1% 40,3% 37,8% 33,6% 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1 – Juin. Connexion 30 derniers jours – En (%).
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > L’écran TV est le plus regardé ! 10 ANS DE DUREE D’ECOUTE PAR TELESPECTATEUR PAR JOUR (DET) 4h23 TV 4h14 4h17 4h18 4h17 4h08 4h11 4h10 4h06 VU A LA 4h02 3h56 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Téléspectateurs quotidiens âgés de 44,8 M ‘4 ans ou plus’. 40,5 M Source : Médiamétrie. Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. Données 1999 à 2005 issues de Téléreport Individus sur un seuil de vision d'une minute. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en compte et le seuil de vision est à la seconde. 2008 et 2009, le seuil de vision est de 10 secondes consécutives.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > L’écran TV est le plus regardé ! LES FRANCAIS DES TELESPECTATEURS AVANT TOUT ! TV 4h38 / j. VU A LA 1h02 / j. Internet TV Sources : Médiamétrie / Médiamat – Individus âgés de ’15 ans ou +’. Net//Ratings – Un individu ’15 ans ou +’ consacre en moyenne 39 minutes par jour au web, tout lieu de connexion – octobre 2009.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > Contacts délivrés par la Publicité TV PUISSANCE DE LA PUB TV ! En 2009, la Pub TV a délivré pour les marques 1,76 million GRP individus ‘4 ans ou +’ sur l’année, TV soit 2,8 milliards de contacts quotidiens. VU A LA Le saviez-vous ? 980 000 GRP ‘15-24 ans’ en 2009, soit 200,9 millions de contacts quotidiens. Source : Yacast / Médiamétrie (MXplorer) – Année 2009. TF1, France 2, France 3, Canal +, France 5, M6, Paris Premiere, TMC, NRJ12, Eurosport, LCI, TF6, W9, I > Télé, France 4, NT1, Direct 8, BFM TV, Gulli, Virgin 17, RTL9 soit 92% du marché publicitaire TV brut 2009. Effectifs‘4 ans ou +’ : 58 100 000 individus. Effectifs ’15-24 ans’ : 7 490 000 individus.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > Une pluralité de programmes offerts et consommés ! EVOLUTION DE L’OFFRE 2009 VS 2005 TV OFFERTE PROGRAMME TV CONSOMMEE - 0,7 pt 6,4% Publicité 8,6% + 0,1 pt TV - 1,2 pt 18,1% Fictions TV 25,4% + 0,8 pt 21,7% Magazines 17,1% VU A LA + 2,7 pts + 1,8 pt - 0,6 pt 5,6% Journaux TV 13,7% + 1,2 pt + 2,2 pts 8,2% Jeux 11,9% + 2,2 pts - 0,1 pt 4,7% Films 5,2% - 1,3 pt - 0,1 pt 2,4% Sports 4,1% - 1,8 pt 5,4% Variétés 4,0% - 0,5 pt - 0,8 pt 11,6% Documentaires 3,8% + 0,5 pt - 0,3 pt 6,9% Divers 3,7% - 0,5 pt + 0,7 pt 9,0% Émissions 2,5% - 0,7 pt Jeunesse Sources : Médiamétrie / Médiamat (individus ‘4 ans ou +’) – TV consommée 100% = 872h43 – TF1, France 2, France 3, Arte, France 5, M6 – TV offerte 100% = 44 520h – 2009 vs 2005.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV est toujours l’écran le plus regardé partout dans le monde ! EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE AUX ETATS-UNIS TV * * * * 4h37 4h45 4h49 4h32 4h37 4h00 4h06 4h15 4h18 4h25 4h25 VU A LA + 49 minutes ! 1998- 1999- 2000- 2001- 2002- 2003- 2004- 2005- 2006- 2007- 2008- 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Médiamétrie / Eurodata TV – Individus âgés de ‘2 ans et +’. *Live+7 => This includes Live viewing plus any playback within 7 day. Timeshifted TV is playback primarily on a DVR but including playback on services like Start Over as well as playback from a DVD recorder.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV sur tous les écrans LE TEMPS PASSE PAR MEDIA EN HEURES PAR AN Total TV 1 693 Radio Radio de diffusion et satellite 744 Pure Player Internet 181 TV Musique enregistrée 172 Journaux 169 VU A LA Publicité extérieure Hors domicile 133 Magasines de consommateurs Magazines 128 Jeux vidéos 107 Livres de consommateurs Livres 104 Vidéos à domicile 61 Pure Player Mobile 21 Box Office 12 Pages jaunes 11 Livres éducatifs 8 Divertissement en vol 1 Source : Veronis Suhler Stevenson Twenty-Second Edition 2009-2013. 1. Total TV incluant les stations réseaux affiliés, les stations indépendantes, les stations publiques et le câble (basique et premium), satellite et autres réseaux. 2. Utilisation Internet et téléphone portable sur les médias traditionnels, comme par exemple la musique téléchargée, les journaux, les sites Internet ou les alertes infos, les e-books, les modems câblés, la vidéo en ligne de programmes télé et la radio sur Internet, étaient inclus dans le segment média traditionnel, pas en Internet pure-play ou en contenu mobile. Internet pure-play et les services de téléphone portable incluent l'accès aux télécommunications, tel que l'ADSL et la connexion bas débit mais pas les modems câblés, les contenus pure-play tels eHarmony, Game Spy et MobiTv, ni les messageries instantées de téléphone ni les alertes mails. 3. Seulement playback ou cassettes VHS pré-enregistrés et DVD
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > La TV sur tous les écrans TEMPS PASSE PAR MOIS SUR LES « TROIS ECRANS » (3ème trimestre 2009 vs 3ème trimestre 2008 et 2007) TV 140h20 TV 140h48 136h54 VU A LA 07h54 Dont TV délinéarisée 06h27 04h17 27h32 3ème trimestre 2009 Internet 27h18 3ème trimestre 2008 25h49 3ème trimestre 2007 03h24 Dont vidéos en ligne 02h31 03h15 Vidéos sur mobile 03h37 Source : Nielsen : « Trois Écrans » (TV, Internet, Mobile) sur le marché américain – 3ème trimestre 2009.
  • L’année TV 2009 : bilan et évolutions > Les ados américains toujours aussi accros à la TV ! EVOLUTION DE LA DUREE D’ECOUTE QUOTIENNE DE LATV 3h20 TV 3h09 + 11 minutes VU A LA 2004 2009 TEMPS DEDIE A LA TV / INTERNET PAR MOIS : FORCE DE L’AUDIOVISUEL 104h24 12 millions d'adolescents, (soit les 2/3 de ceux se branchent sur l'internet), ont regardé des 11h32 vidéos en ligne en mai 2009 (moyenne de 3h06 / mois). TV Internet Source : Nielsen – 2009.
  • TV Perception des téléspectateurs VU A LA
  • Perception des téléspectateurs > La TV est en 2010 le média auquel les Français sont le plus attachés • Si demain l’un des médias suivants disparaissait, quel est celui qui vous manquerait le plus ? N°1 Télévision 37 43% des femmes. TV Internet 27 VU A LA Radio 17 Presse Quotidienne 11 Cinéma 4 13 Presse Magazine 2 Panneaux 1 d'affichage NSP 1 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Perception des téléspectateurs > La TV, média fédérateur de la famille ! • Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le mieux ? QUI RASSEMBLE LE MIEUX LA FAMILLE TV La télévision 71 VU ! Le cinéma 10 > Près de 7 familles sur 10 se VU A LA réunissent devant le petit écran Internet 5 plusieurs fois par semaine. La radio 3 > 75% des individus aiment regarder la TV en famille. La presse quotidienne 3 6 > 78% des individus aiment La presse magazine 3 parler de ce qu’ils ont vu et de ce qu’ils vont regarder à la TV NSP 5 en famille. Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%). Enquête IFOP-Observatoire Kidexpo-GEMA (Groupement des Entreprises Mutuelles d'Assurance) conduite en 2008, auprès d’un échantillon représentatif de 1009 parents d’enfants âgés de 6 à 12 ans. Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.
  • Perception des téléspectateurs > La TV, 1er média de proximité • Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le mieux ? LE PLUS PROCHE DE VOUS La télévision 39 TV Internet 25 VU A LA La radio 20 VU ! Saison TV 2009 – 2010 : La presse quotidienne 10 PROXIMITE : • Portrait des téléspectateurs. 13 • Sujets proches de la vie La presse magazine 3 quotidienne. • Image réaliste de la société. Le cinéma 1 NSP 2 Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.).En (%). Eurodata TV Worldwide – IMCA.
  • Perception des téléspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er média de proximité
  • Perception des téléspectateurs > Grâce au direct, la TV est plébiscitée pour suivre de grands événements. • Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le mieux ? AUQUEL ON PENSE EN 1er POUR SUIVRE LES GRANDS EVENEMENTS TV La télévision 68 73% des 25-49 ans. VU A LA La radio 11 VU ! Internet 9 La presse > 75% des individus pensent 9 que la TV est le média des quotidienne 11 temps forts. La presse 2 magazine > 45% des individus pensent que la TV est le média du L'affichage 1 rassemblement. Sources : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Reload – L’hyper Télévision – Échantillon national représentatif de 1000 individus âgés de 15 ans et plus – 2009.
  • Perception des téléspectateurs > La TV, indispensable pour suivre les événements ! 11 septembre 2001 34,3 millions de téléspectateurs se sont informés devant la TV. TV 6 mai 2007 – 20h précises VU A LA 29,8 millions de téléspectateurs pour connaître le résultat du scrutin. 20 janvier 2009 – 10h à 17h. 37,8 millions de téléspectateurs pour l’investiture du 44ème Président. 43ème Super Bowl 2009 - Record 98,7 millions de téléspectateurs Source : Médiamétrie/Médiamat. Nielsen.
  • Perception des téléspectateurs > La TV, 1er média du divertissement ! • Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le mieux ? LE PLUS DIVERTISSANT Nouvel item La télévision 53 TV Le cinéma 22 VU A LA Internet 10 VU ! La radio 7 > Jouer ! La presse 4 > Rire ! magazine 5 La presse 1 quotidienne NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Perception des téléspectateurs TV VU A LA > La TV, 1er média du divertissement
  • Perception des téléspectateurs Nouvel item > La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes • Pour chacune des phrases que je vais vous citer pouvez-vous me dire à quel média elle s’applique le mieux ? SUSCITE LE PLUS DE SUJETS DE CONVERSATION La télévision 50 TV Internet 19 VU A LA La presse quotidienne 12 VU ! La radio 10 16 La TV fait vibrer les La presse magazine 4 médias ! Le cinéma 3 L'affichage 1 NSP 2 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Perception des téléspectateurs > La TV est en 2010 au centre de nos vies quotidiennes • Les vidéos les plus vues sur YouTube en 2009 (monde) TV VU A LA 1. Susan Boyle – Britain’s Got Talent 120 M 2. David After Dentist 37 M 3. JK Wedding Entrance Dance 33 M 4. New Moon Movie Trailer 31 M 5. Evian Roller Babies 27 M Source :You Tube
  • Perception des téléspectateurs > La TV, une image solide • Fédératrice, proche et divertissante ! Rassemble le mieux la famille 100 71 80 TV 60 40 Suscite le plus de sujets de 10 VU A LA 20 Le plus proche de vous conversation 50 0 10 39 -20 25 10 9 53 68 On y pense en 1er pour les Le plus divertissant grands évènements La télévision La presse magazine La radio Le cinéma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • TV Essor de la convergence média VU A LA
  • Essor de la convergence média > Des frontières médiatiques qui s’ouvrent de + en + ! CROISSANCE DES PRATIQUES CONVERGENTES Être convergent : fait de consommer des TV contenus TV en dehors de leur support d’origine VU A LA 49% 48% 41% + 19,5% d’internautes Automne 2007 Printemps 2008 Automne 2008 Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 / V2. Base : 32,1 millions d’internautes – Décembre 2008 – 3 derniers mois.
  • Essor de la convergence média > Tous accros à la TV, quel que soit l’écran pour 43% des Français • Avez-vous déjà regardé un programme sur un ordinateur, un téléphone mobile ou un autre écran mobile au cours de 30 derniers jours…? 2007 2009 TV Au moins un nouvel écran 29 > 43 76% des 15-24 ans VU A LA 59% des 25-34 ans Un écran d'ordinateur 28 > 41 50% des 25-49 ans Un écran de téléphone mobile 5 Un autre écran 2 Aucun écran < 71 57 Toutes les générations ! Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Essor de la convergence média > Intérêt des 2/3 des Français pour les nouveaux modes de diffusion de la TV • Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission. TV Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou pas du tout intéressante ? VU A LA 30 66% d’intérêt total Très intéressant 83% des 15-24 ans 36 Assez intéressant 72% des 25-49 ans Peu intéressant 15 Pas intéressant du tout 18 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Essor de la convergence média Nouvel item > Forte notoriété des nouveaux services TV • Les services de Vidéo à la demande, de télévision de rattrapage ou de podcasting permettent aujourd’hui de regarder la télévision en différé sur son poste de télévision, son ordinateur ou son téléphone portable… Connaissez-vous ces nouveaux services de télévision et les avez-vous déjà TV utilisés ? 35% des 15-24 ans 21 VU A LA 35% des 25-34 ans 27% des 25-49 ans Notoriété globale 40 de 61% Connait et utilise Connait mais n'utilise pas Ne connait pas 39 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Essor de la convergence média > La consommation de la TV sur Internet s’inscrit en complémentarité de l’écoute traditionnelle • Motivations invoquées pour regarder la TV sur Internet. TV Diffusion d'un programme TV manqué 59 VU A LA Choix du moment 24 + 4 pts Regarder plusieurs fois 7 Pas de possession de TV 4 Possibilité de regarder où il n'y a pas de TV 4 Conservation d'une copie 2 Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008 – V2 automne 2008 vs printemps 2008. Base convergents TV Différée – 1685 interviews. En (%).
  • Essor de la convergence média > Internet, porté par la vidéo • Types de sites sur lesquels les vidéos ont été regardées au cours des 30 derniers jours. TV …de partage vidéo 83% VU A LA …d’actualités cinéma spécialisées 41% …de chaînes TV 40% …de blogs 25% …de portails généralistes 25% …de presse 24% …de réseaux sociaux 19% …autres 14% Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 – V1. Base : a consulté des vidéos au cours des 30 derniers jours.
  • Essor de la convergence média > La catch up TV et la VOD favorisent la consommation de séries et films LES CONTENUS CONSOMMES SITES TV SITES DE PARTAGE VIDEOS / PORTAILS GENERALISTES Documentaires, Vidéos réalisées par des reportages 24 25 internautes TV Journaux télévisés 22 Musique/Émissions 22 musicales Séries, feuilletons Bandes annonces de 19 + 5 pts 19 VU A LA américains cinéma Séries, feuilletons français ou 14 + 3 pts Actualité 11 européens Films 14 + 3 pts Docu./Reportages 11 Émissions de Séries/Feuilletons divertissement/jeux 13 11 Chroniques/News 13 Divertissements/Jeux 10 Musique/Émissions Films 10 musicales 13 Débats Émissions de TV 7 12 Autres centres d'intérêt Météo 11 (déco, bricolage..) 7 Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble 4 030 interviews.
  • Essor de la convergence média > Sites de chaînes et sites dédiés aux vidéos des chaînes : une complémentarité dans les profils de visiteurs Site de la chaîne sur lequel Site dédié à l’écoute Les deux le programme est diffusé de programmes en différé et proposés par la chaîne 50% 29% 21% PROFILS (%): TV 6 16 50 ans et + 23 23 21 VU A LA 24 35-49 ans 30 30 30 26 25-34 ans 26 44 34 15-24 ans 21 Age moyen 38 ans 29 ans 34 ans CSP + : 47% CSP - : 40% / Étudiants : 10% CSP - : 47% Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Regardent programmes en streaming 1 685 interviews / En % - Site de chaîne: 839 interviews-Site dédié : 477 interviews- Les deux : 369 interviews
  • Essor de la convergence média > Ces nouveaux canaux renforcent le lien avec les médias quels qu’ils soient S/T d’accord 92 79 74 74 60 TV 57 VU A LA Plutôt d’accord 59 55 56 Tout à fait 47 d’accord 35 20 19 19 13 En phase Légitime Créatif Savent A l’écoute avec dans leur enrichir des besoins leur époque démarche leurs offres Source : Ipsos MediaCT – L’Observatoire de la Convergence Media 2008V2. Base : Ensemble – 4 030 interviews / En %
  • TV Internet ne se passe plus de la TV ! VU A LA
  • Internet ne se passe plus de la TV ! > Succès de la TV sur Internet 18,7 MILLIONS DE « TVnautes » CONSULTATION D’UN SITE VIDEO D’UNE CHAINE TV TV 20,6% 21,6% 17,5% VU A LA 7,7 M 7,2 M 6,0 M Mars Juin Septembre 15’43’’ est le temps moyen de consultation des sites vidéos des chaînes TV par les « TVnautes » en septembre 2009. + 1’23’’ en 3 mois ! Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.
  • Internet ne se passe plus de la TV ! > Les sites de marques de chaînes TV, stars d’Internet LE TEMPS PASSE TEMPS TOTAL PASSE PAR L’ENSEMBLE DES TEMPS PASSE EN MOYENNE TV VISITEURS DES SITES DE MARQUES DE CHAINES TV PAR VISITEUR VU A LA 11,9 M d'heures 10,6 M d'heures 9,2 M d'heures 36’58’’ + 29,3 % Mars Juin Septembre + 3 minutes et 33 secondes en 3 mois Source : Médiamétrie//NetRatings – Catégorie créée spécialement pour le SNPTV - Tous lieux de connexion - France Applications Internet incluses - Copyright Médiamétrie//NetRatings - Tous droits réservés – Septembre 2009.
  • Internet ne se passe plus de la TV ! > Les téléspectateurs « Nouvelle Génération » reconnaissent au média TV ses atouts majeurs (fédérateur, divertissant…) Ensemble Français Français ayant recours à la VOD, au podcasting, à TV la catch up TV VU A LA Rassemble le mieux la famille 71% On y pense en premier pour les 68% grands événements Le plus divertissant 53% Suscite le plus de sujets de 50% conversation Le plus proche de vous 39% Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 218 interviews (cible : ont déjà utilisé les services VOD, TV de rattrapage, podcasting. En (%).
  • Quid de la définition des médias ? > Quelle définition de la « Télévision » demain ? OPERATIONS EFFECTUEES AU COURS DES 30 DERNIERS JOURS En % Services Actualités Communication Loisirs Recherche d'infos pratiques (météo…) Participation à un forum 76 24 TV Recherche d'infos liées à l'actualité 70 Téléchargement de musique MP3 22 VU A LA Opérations ou consultations bancaires Suivi d'un événement en direct 62 20 Messagerie instantanée Télé en ligne 51 19 Comments / blogs Réaliser des démarches administratives 45 18 Jeu en direct en réseau 14 Ecoute de la radio en ligne 42 Téléchargement vidéo, film 14 Visualisation de bandes annonces de cinéma 39 Téléchargement de jeux Consulter un blog 14 38 Téléphoner en ligne Consultation de vidéo en ligne 13 35 Participation à un chat Echange de photos avec d'autres internautes 32 12 Réalisation de transactions boursières 5 Téléchargement de logiciels 28 Apporter une contribution à la réalisation d'articles Partage des fichiers avec d'autres internautes 24 4 Source : Ipsos MediaCT – Profiling 2009 V1.
  • TV L’année publicitaire TV 2009 : bilan et évolutions VU A LA
  • L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions > Les investissements publicitaires TV (en Mds € bruts) LES INVESTISSEMENTS PUBLICITAIRES TV (en Mds € bruts) TV 6,7 6,6 7,0 6,3 VU A LA 5,7 5,8 5,2 5,4 4,6 4,9 4,3 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, commercialisations spécifiques.
  • L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions > Les recettes publicitaires « nettes » TV - 1999 > 1er semestre 2009 (en Mds € bruts) + 13,5% - 5,9% + 1,9% + 3,0% + 6,5% + 1,0% + 4,5% + 2,3% - 4,5% 3,4 3,5 3,3 -19,4% 3,2 3,2 3,0 3,0 TV 2,9 2,9 vs 1er 2,7 semestre 2008* VU A LA 1 467 M€ 99 00 01 02 03 04 05 06 07 08 09 19 20 20 20 20 20 20 20 20 20 20 tre es em 2,8 Mds € rs Redevances TV payantes 1e 1,9 Mds € Redevances TV publiques 1,95 Mds € 1,25 Mds € Sources : Irep. * = 1er semestre 2008. CSA – 1999 – 2008.
  • L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions > Confiance renouvelée dans le média TV EVOLUTION DU NOMBRE DE PRODUITS ET D’ANNONCEURS 6988 Parrainage TV 6682 TV 6372 Nombre d’annonceurs 5525 5659 566 548 VU A LA 2005 2009 1653 1596 1646 1645 1570 2005 2006 2007 2008 2009 Annonceurs Produits Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, commercialisations spécifiques.
  • L’année pub TV 2009 : bilan et évolutions > Confiance renouvelée dans le média TV LES SECTEURS ANNONCEURS TV EN 2009 Classement 2005 1491,3 TV Alimentation 1 Hygiène - Beauté 996,1 2 VU A LA Automobile - Transports 615,4 4 Telecommunications 543,8 5 Ets Financiers - Assurances 487,6 6 Edition 470,3 3 Entretien 324 7 Culture et Loisirs 265,2 8 Santé 210,7 13 Distribution 206,8 18 Source : Kantar Media Intelligence (parrainage TV exclu). Piges établies aux prix tarifs hors taxes, remises et dégressifs, commercialisations spécifiques.
  • TV Image de la Publicité TV VU A LA
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… INFORMATIVE ! TV La télévision 42 La presse quotidienne 13 VU A LA 25 La presse magazine 12 La radio 11 Internet 10 L'affichage 3 Le cinéma 1 Le téléphone mobile 0 NSP 9 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… CREATIVE ! TV La télévision 54 Internet 14 VU A LA La presse magazine 8 VU ! Le cinéma 7 Nespresso L'affichage 5 10 Comment continuer à La radio 3 surprendre le consommateur ? La presse quotidienne 2 Le téléphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… Nouvel item FACILE A RETENIR ! TV La télévision 64 La radio 11 VU A LA La presse magazine 5 VU ! L'affichage 5 9 Nespresso La presse quotidienne 4 79% des consommateurs se souviennent avoir vu une Pub Internet 3 TV pour Nespresso. Le cinéma 3 NSP 5 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… CONVAINCANTE ! 59% des 15-24 ans TV La télévision 55 La presse magazine 9 VU A LA La radio 7 15 VU ! La presse quotidienne 6 Internet 5 Nespresso Efficacité prouvée : L'affichage 3 25% du nombre de Le cinéma 3 membres du Club Nespresso Le téléphone mobile 0 NSP 13 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… DEMONSTRATIVE ! TV La télévision 69 Internet 8 VU A LA L'affichage 4 La presse magazine 4 Le cinéma 4 6 La radio 2 La presse quotidienne 2 Le téléphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… DIVERTISSANTE ! La télévision 64 TV 10 VU A LA Internet 8 VU ! 5 Les pubs les plus recherchées La presse magazine 4 sur Google en 2009 5 1. Pub Orange 1 2. Pub Vittel L'affichage 1 3. Pub TF1 4. Pub SFR 0 5. Pub Renault NSP 7 6. Pub Oasis 7. Pub Nike 8. Pub iPhone 9. Pub Free 10. Pub Evian = PUB « VUES A LATV » Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Google.
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV • Et pour vous, dans quel média la publicité est la plus… VARIEE ! TV La télévision 56 Internet 16 VU A LA La presse magazine 8 La radio 5 12 La presse quotidienne 4 L'affichage 3 Le cinéma 2 Le téléphone mobile 0 NSP 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Véritable plébiscite des Français pour la Pub TV La plus divertissante 80 63 60 Facile à retenir La plus créative 64 TV 40 54 20 10 14 43 VU A LA 3 0 -20 6 16 La plus variée 56 55 La plus convaincante 13 8 42 69 La plus informative La plus démonstrative La télévision La presse magazine L'affichage La radio Le cinéma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Une performance stable dans le temps 75 72 68 69 Démonstrative 69 67 TV 60 61 64 Divertissante 59 56 55 Variée 60 55 VU A LA 47 54 54 53 Convaincante 41 42 Créative Informative 1999 2001 2004 2007 2009 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Les Français intéressés par les nouvelles formes de consommer la TV reconnaissent également les attributs de la publicité TV • Aujourd’hui, il est possible de regarder des programmes de chaînes de télévision sur Internet, le téléphone portable ou sur un autre écran mobile (PDA, Blackberry…) et indépendamment de leur horaire de diffusion. Vous pouvez ainsi voir ou revoir une émission ou un extrait d’émission. Trouvez-vous cette nouvelle possibilité très intéressante, assez intéressante, peu intéressante ou pas du tout intéressante ? TV Ensemble des Français Téléspectateurs "Nouvelle Génération" VU A LA Démonstrative 70% 69% Facile à retenir 66% 64% Divertissante 64% 63% Variée 56% 56% Convaincante 55% 55% Créative 55% 54% Informative 43% 42% Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - Base : 782 interviews (Base : intéressés par les nouvelles formes de consommation TV). En (%).
  • Image de la Publicité TV > Palmarès Ipsos de la pub TV 2008 – Impact et agrément LA FRANCAISE DES JEUX 27,5 TV NESPRESSO 25,0 LECLERC 15,6 VU A LA CANDIA 14,1 RENAULT 13,0 PAYSAN BRETON 13,0 MAAF 12,6 KNORR 11,6 GENERALI 9,8 CIC 9,4 Source : Ipsos
  • TV La Publicité TV au service des marques VU A LA
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de… • Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à connaître les marques et produits ? FAIRE CONNAÎTRE SES MARQUES ET PRODUITS 57% des 15-24 ans TV La télévision 54 La presse magazine VU A LA 15 Internet 13 20 VU ! La presse quotidienne 5 • 8% de trafic supplémentaire L'affichage 2 dans les centres. • 39% des clients constructeurs La radio 2 et 45% des clients des centres Le cinéma 1 automobiles convaincus. • 80% des personnes Le téléphone mobile 0 reconnaissent en Midas une marque de confiance. NSP 8 => Campagne TV Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). CB News – 16 novembre 2009
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de… • Et pour vous, dans quel média la publicité permet le mieux aux marques de montrer leur qualités ? MONTRER SES QUALITES 59% des 15-24 ans TV La télévision 56 La presse magazine 15 VU A LA Internet 12 18 La presse quotidienne 3 L'affichage 2 Le cinéma 2 La radio 1 Le téléphone mobile 0 NSP 9 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de… • Et pour vous, dans quel média la publicité permet de donner envie de découvrir une marque ou un produit ? SUSCITER L’ENVIE 51% des 15-24 ans TV La télévision 48 La presse magazine 16 VU A LA Internet 12 21 La presse quotidienne 5 L'affichage 3 La radio 3 Le cinéma 2 Le téléphone mobile 0 NSP 12 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Comment installer une marque de smoothie britannique en France ? > Mise en place d’une campagne TV : • 2 M€ d’investissement média • 1ère vague du 26 mai au 21 juin TV > Résultats : VU A LA • 54% de notoriété assistée : + 23 points entre fin mai et fin juin 2009. • Part de marché valeur de 27 points : + 4 points entre fin avril et fin juin. • Chiffre d’affaire : près de 20 M€ « La communication TV aide au développement du business de la marque. Le ROI est évident sur ce genre d’opération. » Sophie Bodin, Directrice Marketing - Innocent Source : CB News - "Comment Innocent s'est rendue coupable d'efficacité ?" - 5 octobre 2009.
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’… • Et pour vous, dans quel média la publicité permet le plus d’être au courant des nouveaux produits ? INFORMER SUR LES NOUVEAUX PRODUITS TV La télévision 57 Internet 15 VU A LA La presse magazine 14 18 La presse quotidienne 4 La radio 3 L'affichage 2 Le cinéma 0 Le téléphone mobile 0 NSP 5 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’… • Et pour vous, dans quel média la publicité aide le mieux à choisir ce que vous achetez ? ORIENTER L’ACTE D’ACHAT 43% des 15-24 ans TV La télévision 34 Internet 18 VU A LA La presse magazine 16 La presse quotidienne 7 23 La radio 2 L'affichage 2 Le cinéma 1 Le téléphone mobile 0 NSP 20 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de… • Et pour vous, dans quel média la publicité parle le mieux des marques qu’on apprécie ? DEVELOPPER UN DISCOURS POSITIF TV La télévision 45 La presse magazine 19 VU A LA 24 Internet 12 La presse quotidienne 5 La radio 4 L'affichage 2 Le cinéma 1 Le téléphone mobile 0 NSP 12 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque d’… • Et pour vous, dans quel média la publicité rend les marques et produits plus proches de soi ? ETRE PROCHE DES CONSOMMATEURS 56% des 15-24 ans TV La télévision 54 VU A LA La presse magazine 11 Internet 9 18 La presse quotidienne 7 La radio 4 L'affichage 3 Le cinéma 1 Le téléphone mobile 0 NSP 12 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Les consommateurs, meilleurs alliés de la Pub TV => 2009 : année de la proximité ! LE MOI ! « Windows 7 c’était mon idée » TV « Coca Cola Light, vraiment moi-même » VU A LA « Nokia, mon téléphone sait tout de moi » LE VOUS ET NOUS ! « Elles parlent d’Activia » « Venez comme vous êtes »
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, meilleur moyen pour une marque de… • Et pour vous, dans quel média la publicité est indispensable aux marques pour se faire connaître ? DEVELOPPER SA NOTORIETE 69% des 15-24 ans 67 TV La télévision La presse magazine 10 VU A LA Internet 7 13 VU ! L'affichage 5 La presse quotidienne 3 Taux de notoriété assistée La radio 2 multiplié par deux en un an auprès des 25-49 ans : Le cinéma 0 36% > 70% => Parrainage TV Le téléphone mobile 0 NSP 6 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Stratégies – 17 septembre 2009.
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces Aide le mieux à connaître marques et produits 80 Indispensable aux marques pour se 54 60 Permet le mieux aux marques de TV faire connaître 67 40 56 montrer leurs qualités 20 5 3 3 VU A LA 0 Rend les marques et les produits plus Donne le plus envie de découvrir une proches de soi 54 6 -20 5 48 marque ou un produit 5 4 7 45 57 Parle le mieux des marques qu'on Permet le plus d'être au courant des apprécie 34 nouveaux produits Aide le mieux à choisir ce que vous achetez La télévision La presse magazine L'affichage La radio Le cinéma La presse quotidienne Internet Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • La Publicité TV au service des marques > Carrefour Discount : la force d’évocation « VU A LA TV » Plan TV 6 films > 2700 diffusions « Carrefour Discount, Vu à la TV » TV VU A LA Source : Carrefour
  • La Publicité TV au service des marques > La Pub TV, LA meilleure alliée des MARQUES efficaces Nouvelle question • Pour vous lorsqu’une marque fait de la publicité à la télévision, cela veut dire qu’elle est… Proche des 37 47% des 15-24 ans TV consommateurs 32% des PCS+ Dynamique 24 VU A LA 27% Offre TV élargie 27% Internaute Innovante 15 Nouvelle 12 Ne sait pas 5 Pas de réponse 7 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • TV La Publicité TV stimule la mémorisation VU A LA
  • La Publicité TV stimule la mémorisation > La Pub TV marque les esprits ! • Vous personnellement, diriez-vous que vous vous souvenez plus facilement de la publicité… Cité en 1er Cité en 2ème Total cité 89% des 15-24 ans TV En regardant la 81 57 24 télévision Mémorisation TV VU A LA En lisant un 12 16 28 magazine 81 En écoutant la radio 9 15 25 42 77 En naviguant sur 21 5 16 Internet En voyant une 20 8 12 2007 2009 affiche En lisant un 14 4 9 quotidien 6 En allant au cinéma 23 En consultant votre - 0 téléphone mobile Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Les consommateurs le disent > Les Français reconnaissent l’efficacité de la pub TV dans leur vie de consommateur, et plus encore les 15-24 ans… •En tant que consommateur, dans quel média la publicité est-elle la plus efficace pour vous toucher personnellement ? 85% des 15-24 ans Cité en 1er Cité en 2ème Total cité 82% des 25-49 ans TV 80% des Femmes La télévision 54 23 77 Efficacité TV La presse VU A LA 14 18 32 77 quotidienne Internet 7 15 22 48 74 La radio 5 15 20 La presse 2007 2009 7 9 16 magazine L'affichage 5 10 14 Le cinéma 13 4 Le téléphone - 0 mobile Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • Les consommateurs le disent > et c’est la télévision qu’ils utiliseraient s’ils devaient faire de la publicité •Sivous étiez un industriel et que vous deviez promouvoir une marque ou un service, quel média choisiriez-vous? Cité en 1er Cité en 2ème Total cité 79 TV La télévision 57 22 Internet 16 19 35 VU A LA La presse quotidienne 6 16 22 LU ! La radio 4 15 40 19 La presse « La télévision reste un média de 6 13 18 magazine masse permettant de faire passer un message rapidement. Elle offre une L'affichage 7 9 16 prise de parole forte. » Nathalie Hoffet, Directrice de la Le cinéma 12 3 communication de Sony France Le téléphone 1 1 0 mobile Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%). Stratégies – 17 septembre 2009
  • Les consommateurs le disent > La Pub TV au service de la société • Au global, vous personnellement, diriez-vous qu’aujourd’hui la publicité… FAVORISE LA CONCURRENCE PARTICIPE A LA BONNE MARCHE ET LA DIVERSITE DE PRODUITS DE L’ECONOMIE 2 2 TV 28 23 34 32 VU A LA 65 72 38 42 DEFEND LES MARQUES FRANCAISES ET EUROPEENNES 3 25 37 NSP 61 36 Source : SNPTV / Ipsos MediaCT - base 2009 : 1 172 interviews (Ens.). En (%).
  • TV Merci pour votre attention VU A LA QUESTIONS / REPONSES
  • TV VU A LA A suivre > Février 2010 Rendez-vous sur www.snptv.org
  • TV VU A LA A suivre > 29 juin 2010 5ème Université d’été du SNPTV