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Mercredi 31 mars 2010
Aude Trémedet
Chargée de communication
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>>>> Média-planning
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Consultation
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BANDE ANNONCE > L’ESPRIT TV
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DEMANDES D’AUTORISATION
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Nom : Didier J. Mary
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27 spots
« Mister H » d’Inna Modja
« Dethroned » de Paul Dinletir
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ACTION
EMOTION
HUMOUR
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Média-planning
>>>> Média-Planning
Dessin : Juliette Rigby - julietterigby.blogspot.com11
Cible de communication
MoyenProfessionnels
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Régies TV
15 décembre 2009 > 18 janvier 2010
1393 diffusions
538 GRP
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Puissance
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Budget brut moyen
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• La pub télé c’est
pour ça qu’on l’aime
Sources : MXP...
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Lesquelles des impressions suivantes avez-vous ressenti à propos de la
pub TV en général au travers des 3 publicités ?
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Nom : Guillaume Barat
Profession : Directeur du développement
Mission : ...
Principales sociétés du
groupe Kantar :
Aujourd’hui Millward Brown appartient au groupe Kantar,
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Qui sommes nous ?
Fondée en 1973 par Gordon Brown et Maurice Millward, Millward Brown est un institut d’études et de conse...
Qui ?
Quand ?
Comment ?
Design de l’étude
Cible Grand Public :
500 hommes et femmes âgés de 16 à 65 ans
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« Dit non aux investissements
hasardeux »
« Quelqu’un approche !»
« Ce sont les enfants»
« C’est moi qui chapotent un
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Vu à la télé !
• Nous aimerions que vous regardiez trois publicités TV. Sur ces publicités, le nom de l’organisme
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Créations reconnues !
• Voici des marques dont les publicités ont été utilisées ou non pour constituer les 3 films que vou...
Implication de tous les téléspectateurs!
• Lesquels de ces mots s’appliquent le mieux à ces publicités ?
Source : SNPTV / ...
Agrément
• Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les phrases suivantes…
Source : SNPTV / Mill...
Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV
• Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les ph...
Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV
• Lesquelles des impressions suivantes avez-vous ressenti à propos de la pu...
Engagez vous !
Engagez-les… Surprenez-les… Amusez-les…
Perturbez-les…
Provoquez-les… Intriguez-les…
NE LAISSEZ PAS LES CON...
>>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
Source : Webeyes
Ventilation des retombées
>>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
Top 5 des sources les plus influentes
De nouvelles vies…
>>>>>> De nouvelles vies…
> Festivals et Grand Prix
Rendez-vous le mercredi 16 juin 2010
> Cinémathèque Jean Marie Boursic...
>>>>>> De nouvelles vies…
> Nouvelle édition DVD « vuàlatélé »
www.snptv.org > rubrique boutique
Merci pour votre attention
Des questions ?
• SNPTV >>> www.snptv.org et
• CybearSonic > www.CybearSonic.com > www.KoToNTee...
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Et vous, qu'avez-vous pensé de la pub TV du SNPTV ?

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A l'occasion de la 13ème édition de la Semaine de la Publicité, de la Communication et des Médias, le SNPTV a eu le plaisir de partager son retour d'expérience sur sa toute première campagne TV "La pub télé c'est pour ça qu'on l'aime" - www.lapubtele.fr.

Cette conférence a été animée par Aude Trémedet, Chargée de la Communication du SNPTV avec :

> Didier J.Mary, Fondateur et Dirigeant de l’agence sonore CybearSonic, qui a fait vibrer la Pub TV du SNPTV avec le titre « Mister H » composé et interprété par Inna Modja.

> Guillaume Barat, Directeur Adjoint du Développement de l'institut d'étude MillwardBrown qui a évalué la manière dont la public a perçu la campagne.

Pour en savoir + : www.snptv.org
http://www.snptv.org/plus-tv/etudes.php?id=40

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  1. 1. Et vous la Pub Télé, qu’en pensez-vous ? Mercredi 31 mars 2010 Aude Trémedet Chargée de communication Didier J.Mary Fondateur et dirigeant Guillaume Barat Directeur adjoint du développement
  2. 2. > la promotion de la publicité TV, y compris au travers le soutien de ses membres aux campagnes d'intérêt général, > la représentation de ses membres et le dialogue avec les instances représentatives des acteurs de la publicité, > le développement et le maintien des pratiques de loyauté professionnelle. > l'étude de la publicité TV et la permanence de son efficacité pour ses annonceurs,
  3. 3. Au programme > Aux origines >> Du Concept créatif à la réalisation >>>> Média-planning >>> Autodiscipline ARPP >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? >>>>>> De nouvelles vies…
  4. 4. > Aux origines : combinaison de 3 facteurs déterminants… Promouvoir la Pub TV EXPERIENCE RENOUVELEE HOMMAGECOUPER OU PAS COUPER ? www.couperoupascouper.fr
  5. 5. > Aux origines : le brief… Le brief A qui souhaite t-on s’adresser ? Les professionnels et les leaders d’opinion Le grand public Qu’est-ce que l’on souhaite dire ? Modernité + Émotions partagées + Capacité à surprendre = La Pub TV est un SPECTACLE efficace ! Pour quel effet ? Engagement des téléspectateurs pour la Publicité TV ! Comment ? >>> Quoi de mieux que la Pub TV pour (faire) parler de la Pub TV ?
  6. 6. > Aux origines : le brief… la consultation Consultation • Agences de communication
  7. 7. >> Du Concept créatif à la réalisation BANDE ANNONCE > L’ESPRIT TV
  8. 8. >> Du Concept créatif à la réalisation BANDE ANNONCE > L’ESPRIT TV MUSIQUE !SELECTION ET AUTORISATIONS
  9. 9. >> Du Concept créatif à la réalisation SELECTION Secteurs annonceurs Agences de communication REPRESENTATIVITE & DIVERSITE Émotions Styles
  10. 10. >> Du Concept créatif à la réalisation SELECTION Puissance des images et des axes créatifs
  11. 11. >> Du Concept créatif à la réalisation DEMANDES D’AUTORISATION Annonceurs Réalisateurs / Producteurs Comédiens / MannequinsAgences de communication Validation ! Droits Concurrence Stratégies Extraits Période de diffusion
  12. 12. >> Du Concept créatif à la réalisation DEMANDES D’AUTORISATION 12 secteurs économiques 24 agences de communication 26 annonceurs 27 spots
  13. 13. >> Du Concept créatif à la réalisation DEMANDES D’AUTORISATION
  14. 14. >> Du Concept créatif à la réalisation Musique ! Nom : Didier J. Mary Profession : Sound Designer Mission : faire vibrer les écrans TV Chaque image a une couleur sonore
  15. 15. 31/03/2010 Chaque Image a une Couleur Sonore Campagne SNPTVCampagne SNPTV Supervision MusicaleSupervision Musicale
  16. 16. CybearSonicCybearSonic, l, l’’agence sonoreagence sonore  Depuis 2004Depuis 2004  Editeur (catalogue SACEM)Editeur (catalogue SACEM)  ProducteurProducteur «« soundsound & music design& music design »»  RRééfféérences :rences : •• EllipseEllipse AnimAnim, France Animation, Disney Channel, TF1,, France Animation, Disney Channel, TF1, TPS, D'TPS, D'OconOcon Films, Groupe France TFilms, Groupe France Téélléévision, M6,vision, M6, Groupe Canal+, Studio Canal Musique,Groupe Canal+, Studio Canal Musique, UniversalUniversal MusicMusic France, Wanadoo, Orange, Microsoft, Veuve ClicquotFrance, Wanadoo, Orange, Microsoft, Veuve Clicquot PonsardinPonsardin, Futuroscope, Stade Toulousain, AS Saint, Futuroscope, Stade Toulousain, AS Saint Etienne (ASSE), ADPEtienne (ASSE), ADP--GSI...GSI...
  17. 17. MMéétier(s) ?tier(s) ?  Supervision musicaleSupervision musicale  Production de compositions originalesProduction de compositions originales •• BandeBande--son, musiqueson, musique àà ll’’image, jingleimage, jingle  Marketing et communication sonoreMarketing et communication sonore •• Habillage, charte, logo sonoresHabillage, charte, logo sonores •• SonicBannersSonicBanners =>=> SonicSonic BrandingBranding
  18. 18. Evolution(s)Evolution(s)……  Brands + Bands + FansBrands + Bands + Fans •• StratStratéégies exploratoires de connexion entregies exploratoires de connexion entre marques et musique/artistesmarques et musique/artistes  ProjetProjet «« unLabelunLabel »» (non(non--label)label) •• DDééveloppement dveloppement d’’une approche disruptiveune approche disruptive  LL’’artiste est au centreartiste est au centre  LL’’artiste est sur scartiste est sur scèènene  LL’’artiste est une marqueartiste est une marque  LL’’artiste dispose dartiste dispose d’’un portfolio de servicesun portfolio de services •• Axe :Axe : WorldMusicWorldMusic meetsmeets JazzJazz
  19. 19. 31/03/2010 Chaque Image a une Couleur Sonore Campagne SNPTVCampagne SNPTV SNPTVSNPTV ++ CybearSonicCybearSonic ++ InnaInna ModjaModja
  20. 20. Supervision musicaleSupervision musicale  BriefBrief = contexte + cibles= contexte + cibles  Maquette film = imagesMaquette film = images  3 choix :3 choix : •• Composition originaleComposition originale •• Musique de librairieMusique de librairie •• Musique dMusique d’’artisteartiste
  21. 21. MotsMots--clclééss  Joyeux (sautillant)Joyeux (sautillant)  DDéécalcaléé (un peu)(un peu)  OuvertOuvert  RythmRythméé  ChaudChaud…… =>=> «« MisterMister HH »» –– InnaInna ModjaModja
  22. 22. «« EveryEvery DayDay isis a New Worlda New World »»  11erer albumalbum  Sortie : novembre 2009Sortie : novembre 2009  «« MisterMister HH »» : 1: 1erer singlesingle  PrPrééparation des pubs :paration des pubs : ééttéé 20092009
  23. 23. Supervision musicale (2)Supervision musicale (2)  Validation par lValidation par l’’artiste (droit moral)artiste (droit moral)  Validation par le labelValidation par le label  NNéégociation juridique et financigociation juridique et financièèrere •• ProductionProduction •• EditionEdition
  24. 24. «« CommentaireCommentaire »»  Nicolas Bordas (TBWA et AACC)Nicolas Bordas (TBWA et AACC) Les musiques sont particuliLes musiques sont particulièèrement toprement top ;;--))
  25. 25. >> Du Concept créatif à la réalisation 27 spots « Mister H » d’Inna Modja « Dethroned » de Paul Dinletir
  26. 26. >> Du Concept créatif à la réalisation ACTION EMOTION HUMOUR GLAMOUR
  27. 27. >> Du Concept créatif à la réalisation Action
  28. 28. >> Du Concept créatif à la réalisation Action Chanson
  29. 29. >> Du Concept créatif à la réalisation Action Chanson Chorégraphie
  30. 30. >> Du Concept créatif à la réalisation www.lapubtele.fr
  31. 31. >> Du Concept créatif à la réalisation Réseaux sociaux
  32. 32. Autodiscipline ARPP
  33. 33. >>> Autodiscipline ARPP
  34. 34. >>> Autodiscipline ARPP
  35. 35. >>> Autodiscipline ARPP
  36. 36. >>> Autodiscipline ARPP
  37. 37. Média-planning
  38. 38. >>>> Média-Planning Dessin : Juliette Rigby - julietterigby.blogspot.com11 Cible de communication MoyenProfessionnels 100% TV Agences média Cible média Cœur de cible : 15-49 ans / Actifs / CSP+
  39. 39. >>>> Média-Planning Régies TV 15 décembre 2009 > 18 janvier 2010 1393 diffusions 538 GRP Gross Rating Point : taux de couverture d’une population cible par la répétition moyenne de la campagne auprès de chaque individu ciblé. Indicateur de puissance Sources : MXPlorer / Yacast / Médiamétrie / Fichiers média-planning nov-déc 09. Base : individus âgés de 15 ans et plus.
  40. 40. >>>> Média-Planning Puissance 538 GRP Budget brut moyen 3 389 300 € • La pub télé c’est pour ça qu’on l’aime Sources : MXPlorer / Yacast / Médiamétrie / Fichiers média-planning nov-déc 09. Base : individus âgés de 15 ans et plus. Yacast / Médiamétrie (MXplorer) - TF1, France 2, France 3, Canal+, M6, Direct 8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, BFM TV, I Télé, Virgin 17, Gulli, Eurosport, LCI, Paris Première, RTL 9, TF6, France 5 soit 91,9% du marché publicitaire TV total - Analyses par quartile des 1 259 marques annonceurs - 1er septembre 2008 au 31 août 2009 •Campagnes « XL » Budget brut moyen 3 698 700 €
  41. 41. >>>> Média-Planning Une journée type 22,7% 33,4% 9,3% 8,6% 0,1% 1,0% 1,6% 12,7% 10,5% 00h00 - 07h00 07h00 - 09h00 09h00 - 12h00 12h00 - 14h00 14h00 - 17h00 17h00 - 19h00 19h00 - 20h00 20h00 - 22h00 22h00 - 24h00 REPARTITION DES INVESTISSEMENTS PAR TRANCHE HORAIRE Access / Prime time : 19h00 > 21h59
  42. 42. Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  43. 43. Lesquelles des impressions suivantes avez-vous ressenti à propos de la pub TV en général au travers des 3 publicités ? 54321Crée des émotions 54321Pleine d’action 54321Spectaculaire 54321Diversifiée 54321Moderne 54321Entraînante 54321Créative 54321Divertissante Pas du tout d’accord Plutôt pas d’accord Ni d’accord, ni pas d’accord Plutôt d’accord Tout à fait d’accord Et vous ?
  44. 44. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Étude ! Nom : Guillaume Barat Profession : Directeur du développement Mission : comprendre !
  45. 45. Principales sociétés du groupe Kantar : Aujourd’hui Millward Brown appartient au groupe Kantar, société mère des sociétés d’études de marché de Groupe WPP. À propos de Millward Brown
  46. 46. Qui sommes nous ? Fondée en 1973 par Gordon Brown et Maurice Millward, Millward Brown est un institut d’études et de conseil stratégique, spécialisé dans la Marque et la Communication. Grâce à son expérience internationale, ses bases de données et son portefeuille de solutions quantitatives et qualitatives, Millward Brown accompagne ses clients dans la stratégie et le développement de leur portefeuille de marques. Parmi les plus grandes société d’études au monde. ● Plus de 78 bureaux dans 51 pays ● Nous travaillons avec plus de 90% des marques globales du top 100 du magazine Ad Age ● Le plus grand réseau d’études qualitatives au monde Spécialiste des études d’évaluation de marque et de communication. ● Nous conduisons ce type d’étude plus qu’aucun autre institut dans le monde ● Plus de 60 000 pré-tests publicitaires (Link™) ● Expert en mesure du capital de marque avec plus de 64 000 évaluations effectuées à ce jour ● Des articles académiques publiés, une bibliothèque d’études de cas unique, nos bases de données, et une banque interne de connaissances disponible à tout moment (classifiée et alimentée constamment) Une réelle expertise et un focus sur l’excellence de notre outil de tracking de marque. ● Pionnier de cette méthodologie dans les années 1970 ● 1,800 études continues en activité ● Une base de données unique & des normes tracking
  47. 47. Qui ? Quand ? Comment ? Design de l’étude Cible Grand Public : 500 hommes et femmes âgés de 16 à 65 ans Représentativité nationale en termes d’âge, CSP, sexe & régions Nielsen Cible Professionnels: 138 personnes issues d’un fichier de 5000 contacts annonceurs et agences transmis par le SNPTV Du 22 au 28 janvier 2010 Méthodologie CAWI, on-line pour les deux échantillons >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  48. 48. « Dit non aux investissements hasardeux » « Quelqu’un approche !» « Ce sont les enfants» « C’est moi qui chapotent un peu tout le..» ACTION « Action » « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est pour ça qu’on l’aime » CHANSON CHOREGRAPHIE « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est pour ça qu’on l’aime » « Émotion » « Humour »« Glamour » « La pub télé, c’est pour ça qu’on l’aime » « Action » « Action » Les trois films testés >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  49. 49. Vu à la télé ! • Nous aimerions que vous regardiez trois publicités TV. Sur ces publicités, le nom de l’organisme qui communique ainsi que le slogan ont été masqués. Avez-vous vu cette publicité à la télévision ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  50. 50. Créations reconnues ! • Voici des marques dont les publicités ont été utilisées ou non pour constituer les 3 films que vous avez vu. Selon vous, parmi les marques ci-dessous, quelles sont celles dont les publicités ont été utilisées pour constituer ces films ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public. > 100% des répondants ont cité au moins une marque de la liste. > 7 marques citées en moyenne sur la liste présentée. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  51. 51. Implication de tous les téléspectateurs! • Lesquels de ces mots s’appliquent le mieux à ces publicités ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  52. 52. Agrément • Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les phrases suivantes… Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  53. 53. Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV • Concernant ces publicités, diriez-vous que vous êtes d’accord avec les phrases suivantes… Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  54. 54. Effet de la campagne SNPTV sur la Publicité TV • Lesquelles des impressions suivantes avez-vous ressenti à propos de la pub TV en général au travers des 3 publicités ? Source : SNPTV / MillwardBrown – base : grand public et professionnels. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  55. 55. Engagez vous ! Engagez-les… Surprenez-les… Amusez-les… Perturbez-les… Provoquez-les… Intriguez-les… NE LAISSEZ PAS LES CONSOMMATEURS INDIFFERENTS !!! >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ?
  56. 56. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Source : Webeyes Ventilation des retombées
  57. 57. >>>>> Qu’avez-vous pensé de la campagne ? Top 5 des sources les plus influentes
  58. 58. De nouvelles vies…
  59. 59. >>>>>> De nouvelles vies… > Festivals et Grand Prix Rendez-vous le mercredi 16 juin 2010 > Cinémathèque Jean Marie Boursicot
  60. 60. >>>>>> De nouvelles vies… > Nouvelle édition DVD « vuàlatélé » www.snptv.org > rubrique boutique
  61. 61. Merci pour votre attention Des questions ? • SNPTV >>> www.snptv.org et • CybearSonic > www.CybearSonic.com > www.KoToNTeeJ.com >Twitter.com/cybearDJM • MillwardBrown > www.millwardbrown.com > www.lesmarquesalaloupe.com
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