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Facebook efectividad en los contenidos v 01 Presentation Transcript

  • 1. FACEBOOK: Cómo y cuándo reflejar los contenidos para que tengan una mayor visibilidad
  • 2. EFECTIVIDAD DEL CONTENIDO
  • 3. Efectividad en el contenido de Facebook
    Vamos a ver bajo diferentes prismas la efectividad del contenido, referida al tipo de contenido, día de la semana y momento del día adecuado para tener el máximo de visibilidad en el muro de las personas a las que nos dirigimos.
  • 4. Efectividad por tipo de contenido
    Las entradas con imágenes generan más respuestas e interacciones que otro tipo de contenido, es decir, más comentarios, más “me gusta” y se comparten más que las entradas con vídeoso sólo textos
  • 5. Efectividad por día la semana
    Los días de la semana que generan más respuestas son el martes, miércoles y viernes; mientras que sábado y domingo son los que menos
  • 6. Efectividad por hora del día
    Contenido registrado antes del mediodía tienen un 65% más de respuestas
  • 7. Análisis de la información mostrada en “INICIO”
    “INICIO”, muestra las actualizaciones de estado de:
    Mis amigos
    Grupos a los que pertenezco
    Páginas a las que sigo
  • 8. Facebook edgerank: visibilidad del contenido
  • 9. Filtros de cómo ver estas actualizaciones
    Actualizaciones de nuestros amigos y de las páginas que seguimos
  • 10. Todas las actualizaciones por orden cronológico
  • 11. Distintos filtros para ver el contenido del muro
  • 12. NO salen todas las actualizaciones, se aplica una fórmula: Facebook EdgeRank
    (1) Afinidad (2) Peso (3) Tiempo
  • 13. (1) Afinidad
    Cuál es el nivel de afinidad / interacción con el amigo, grupo o página que ha realizado una actualización y “compite” para mostrarla en tu muro
    Cuanta más interacción tenga más visibilidad, sus actualizaciones estarán más priorizadas y saldrán antes que las de otros amigos con menos contacto
  • 14. (2) Peso
    El tipo de interacción es importante, diferentes “pesos”, de mayor a menor: comentario -> “me gusta” -> compartir contenido
    Si Facebook lanza una nueva funcionalidad, está al menos en el corto tiene un peso mayor, por ejemplo la funcionalidad “lugares” debido a su novedad “pesa” mucho de cara a posicionar su contenido por delante de otros tipos de contenidos
  • 15. (3) Tiempo
    La tercera variable es el tiempo, cuanto más reciente sea esa actualización más peso tendrá para ser mostrado
  • 16. Volumen de interacciones de los usuarios
  • 17. Volumen de interacciones: día de la semana
    Los días de más actualizaciones de estado (posts) son los primeros de las semana: lunes y martes
    Los días que más comentarios se realizan son el miércoles
  • 18. Volumen de contenido en Facebook: día de la semana
  • 19. Volumen de contenido en Facebook: Hora del día
    3 picos: 11.00 am, 3.00 pm y 8.00 pm:
    Media mañana
    Después de comer
    Después de cenar
  • 20. Volumen de contenido en Facebook: Hora del día
  • 21. Volumen de contenido en Facebook: minuto dentro de la hora
    En punto y a media, los mejores momentos:
  • 22. Bases del estudio
    Estudio realizado por la empresa VITRUE (http://vitrue.com/)
    Muestra de 100 páginas y sus actualizaciones entre enero y agosto del 2010, representando un nº de fans de 42,6 millones y 32.000 actualizaciones