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Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07
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Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07

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Iniciativas de social media proponiendo nuevas formas de marketing y patrocinio deportivo.

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Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07 Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07 Presentation Transcript

  • 2.0¿ Quién ha ganado ?
  • El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales
  • Irrumpe el mundo 2.0: nuevos medios -> redes sociales,nuevas reglas -> conversación, compartir, influencia del amigo http://www.flickr.com/photos/nscap/4584863851/sizes/m/in/photostream/
  • Si queremos tener éxito debemos de Hay que considerar las nuevas reglasconsidera r las nuevas reglas sise quiere tener éxito enlas redes sociales
  • Reacciones de los clubs / organizacionesdeportivas ante internet y las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/diego_vicente_sobradillo/3094834003/
  • 1 Para empezar … ESCEPTICISMO … missocios no están en internet … internet no es importante para mi negocio http://www.flickr.com/photos/r00s/5616386750/sizes/l/in/photostream/
  • Datos reales facturación 2011:12 millones de euro negociodigital.Datos previstos 2014:24 millones de euro negociodigital.Más contenido digital enmóviles.Mayor interacción en redessociales.
  • Para compartir contenidosdurante los partidos a travésde las redes sociales y losmóviles.Para las visitas al estadio,creando una nueva dimensiónde experiencias.
  • Miedo a la crítica …2 http://www.flickr.com/photos/novecentino/2596898279/sizes/o/in/photostream/
  • Miedo al trabajo para mantener y dinamizar el nuevo medio …3 http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829494441/sizes/l/in/photostream/
  • 3.300 empresas jun 2011
  • Importante tener una estrategiaPasos pequeños pero continuos Externo: Asesoría y …Monitorizar, Contenido, Conversar Externo Propio
  • Pero los primeros clubs y deportistas iniciaron su presencia en las redes …
  • Y entonces los equipos iniciaron su competición particular … http://www.flickr.com/photos/54011404@N05/5000459750/sizes/l/in/photostream/
  • Por estar cuanto antes en las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/martinalvarez/4529979515/sizes/l/in/photostream/
  • Para conseguir el máximo nº de seguidores … http://www.flickr.com/photos/jansolo09/3494635873/sizes/l/in/photostream/
  • Para conseguir el máximo nº de seguidores …
  • Pero … ¿ para qué este esfuerzo ? http://www.flickr.com/photos/marcocrupivisualartist/5427768743/sizes/o/in/photostream/
  • Mucha comunicación pero poca conversación … no se consideran las nuevas reglas
  • … y … ¿ por qué no para generar nuevos ingresos ? http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6736142729/sizes/l/in/photostream/
  • ¿ Cómo podemos transformar ese nº de seguidores en nuevos ingresos ?
  • Iniciativas en 4 ámbitos de actuación Facebook: Twitter Móviles Comunidades propias / redes sociales privadas
  • … empecemos por el líder … facebook http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  • Buscar patrocinadores de la presencia en Social Media
  • Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …http://www.flickr.com/photos/fernand0/152110645/sizes/z/in/photostream/
  • Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  • Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  • … Llevar facebook a los estadios … http://www.flickr.com/photos/eneas/3880756924/sizes/o/in/photostream/
  • … Llevar facebook a los estadios …
  • Poner una nueva tienda del club …
  • Poner una nueva tienda del club … Enlace a la tienda online
  • Lo que proponemos es crear una nueva tienda en un nuevo canal • SOLO para seguidores: • Con productos en exclusiva. • Con precios en exclusiva. • Incluso realizando el proceso de compra en facebook.
  • … Abrir un centro comercial http://www.flickr.com/photos/drzito/5627191016/sizes/z/in/photostream/
  • … Abrir un centro comercial …
  • ¿ Y en twitter ?http://www.flickr.com/photos/rosauraochoa/3283888598/sizes/z/in/photostream/
  • Busca patrocinadores para los sorteos y concursos … http://www.flickr.com/photos/rinzewind/124414470/sizes/o/in/photostream/
  • Lleva twitter a la competición … http://www.flickr.com/photos/eldh/5858249526/
  • Lleva twitter a la competición …
  • Lleva twitter a la competición …
  • Aplicaciones Móviles / Smartphones
  • Facebook y Twitter…¿Tienen puntos débiles? http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  • Un problema de identidad de los usuarios … http://www.flickr.com/photos/jackofspades/2133774193/sizes/z/in/photostream/
  • Tiene un problema de identidad de los usuarios y de páginas …
  • No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios … http://www.flickr.com/photos/theredproject/3846540180/sizes/o/in/photostream/
  • No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios …
  • La conversación entre usuarios es muy limitada, aspecto básico para crear comunidad … http://www.flickr.com/photos/11739182@N03/1263985679/sizes/z/in/photostream/
  • La conversación entre usuarios es muylimitada, aspecto básico para crear comunidad … • El nuevo timeline no favorece la conversación. • Sólo comentar en el timeline. • No se pueden conocer los seguidores de una página. • Ni tampoco ponerse en contacto con ellos dentro de la página. • Ni crear grupos dentro de la página. • Blogs, foros, …, a través de aplicaciones de terceros pero no en un mismo entorno.
  • La conversación es pública, salvo en losgrupos, pero limitada en su funcionalidad … http://www.flickr.com/photos/english106/4358500746/sizes/m/in/photostream/
  • Facebook y Twitter…Tienen puntos débiles 1. Identidad 2. Propiedad 3. Conversación limitada 4. Privacidad http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  • Si se quieren superar esos obstáculos … http://www.flickr.com/photos/anieto2k/6488102295/sizes/l/in/photostream/
  • Las comunidadespropias / privadas son la solución http://www.flickr.com/photos/84123084@N00/2449556111/sizes/l/in/photostream/
  • Comunidad que ofrece un nuevo medio para Conversar, Compartir, Colaborar yComercializar cuyo acceso esta gestionado por su propietario http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  • Facebook -> promoción - conseguir nuevos clientes Comunidad propia / privada -> fidelizaciónclientes – mayor identificación con un colectivo
  • Y en un club / organización deportiva¿ cuando puede interesar su aplicación ? http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829386827/sizes/z/in/photostream/
  • En el ámbito del club y sus socios ... Y entre los 1 propios socios http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  • 2Exclusividad y valor para el SOCIO & SIMPATIZANT El que está pagando por pertenecer a un colectivo http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  • 3 En la comunidad formada por los equipos:directivos, entrenadores, jugadores, familiares… http://www.flickr.com/photos/istolethetv/5552267531/sizes/l/in/photostream/
  • 4En la relación con los medios de comunicación http://www.flickr.com/photos/unfccc/5600066127/sizes/l/in/photostream/
  • En la comunidad formada en una federación deportiva:directivos federación y clubs, entrenadores, jugadores5 http://www.flickr.com/photos/luisar/3373441260/sizes/o/in/photostream/
  • 6En la comunidad participante en una competición torneo, carrera, ... http://www.flickr.com/photos/hurtubia/2974989204/sizes/o/in/photostream/
  • Y ¿ por qué es interesante esta solución para un patrocinador ? http://www.flickr.com/photos/jpcolasso/2580458951/sizes/z/in/photostream/
  • Contacto continuado con un público muy segmentado Targets Privados de las marcas http://www.flickr.com/photos/ha_mas/532699130/sizes/z/in/photostream/
  • Antes, durante y después de la competición http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  • El usuario pasa más tiempo en las redes que en otras webs http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  • El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales http://www.flickr.com/photos/bensutherland/4575394632/sizes/z/in/photostream/
  • ¿ Jugamos ?: http://marksport.ekaidepd.com/http://www.flickr.com/photos/rahego/2465302387/sizes/z/in/photostream/