• Save
Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Like this? Share it with your network

Share

Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07

  • 1,667 views
Uploaded on

Iniciativas de social media proponiendo nuevas formas de marketing y patrocinio deportivo.

Iniciativas de social media proponiendo nuevas formas de marketing y patrocinio deportivo.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,667
On Slideshare
1,580
From Embeds
87
Number of Embeds
3

Actions

Shares
Downloads
0
Comments
0
Likes
3

Embeds 87

http://juaniraola.weebly.com 43
http://www.weebly.com 39
http://marksport.ekaidepd.com 5

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. 2.0¿ Quién ha ganado ?
  • 2. El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales
  • 3. Irrumpe el mundo 2.0: nuevos medios -> redes sociales,nuevas reglas -> conversación, compartir, influencia del amigo http://www.flickr.com/photos/nscap/4584863851/sizes/m/in/photostream/
  • 4. Si queremos tener éxito debemos de Hay que considerar las nuevas reglasconsidera r las nuevas reglas sise quiere tener éxito enlas redes sociales
  • 5. Reacciones de los clubs / organizacionesdeportivas ante internet y las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/diego_vicente_sobradillo/3094834003/
  • 6. 1 Para empezar … ESCEPTICISMO … missocios no están en internet … internet no es importante para mi negocio http://www.flickr.com/photos/r00s/5616386750/sizes/l/in/photostream/
  • 7. Datos reales facturación 2011:12 millones de euro negociodigital.Datos previstos 2014:24 millones de euro negociodigital.Más contenido digital enmóviles.Mayor interacción en redessociales.
  • 8. Para compartir contenidosdurante los partidos a travésde las redes sociales y losmóviles.Para las visitas al estadio,creando una nueva dimensiónde experiencias.
  • 9. Miedo a la crítica …2 http://www.flickr.com/photos/novecentino/2596898279/sizes/o/in/photostream/
  • 10. Miedo al trabajo para mantener y dinamizar el nuevo medio …3 http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829494441/sizes/l/in/photostream/
  • 11. 3.300 empresas jun 2011
  • 12. Importante tener una estrategiaPasos pequeños pero continuos Externo: Asesoría y …Monitorizar, Contenido, Conversar Externo Propio
  • 13. Pero los primeros clubs y deportistas iniciaron su presencia en las redes …
  • 14. Y entonces los equipos iniciaron su competición particular … http://www.flickr.com/photos/54011404@N05/5000459750/sizes/l/in/photostream/
  • 15. Por estar cuanto antes en las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/martinalvarez/4529979515/sizes/l/in/photostream/
  • 16. Para conseguir el máximo nº de seguidores … http://www.flickr.com/photos/jansolo09/3494635873/sizes/l/in/photostream/
  • 17. Para conseguir el máximo nº de seguidores …
  • 18. Pero … ¿ para qué este esfuerzo ? http://www.flickr.com/photos/marcocrupivisualartist/5427768743/sizes/o/in/photostream/
  • 19. Mucha comunicación pero poca conversación … no se consideran las nuevas reglas
  • 20. … y … ¿ por qué no para generar nuevos ingresos ? http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6736142729/sizes/l/in/photostream/
  • 21. ¿ Cómo podemos transformar ese nº de seguidores en nuevos ingresos ?
  • 22. Iniciativas en 4 ámbitos de actuación Facebook: Twitter Móviles Comunidades propias / redes sociales privadas
  • 23. … empecemos por el líder … facebook http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  • 24. Buscar patrocinadores de la presencia en Social Media
  • 25. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …http://www.flickr.com/photos/fernand0/152110645/sizes/z/in/photostream/
  • 26. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  • 27. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  • 28. … Llevar facebook a los estadios … http://www.flickr.com/photos/eneas/3880756924/sizes/o/in/photostream/
  • 29. … Llevar facebook a los estadios …
  • 30. Poner una nueva tienda del club …
  • 31. Poner una nueva tienda del club … Enlace a la tienda online
  • 32. Lo que proponemos es crear una nueva tienda en un nuevo canal • SOLO para seguidores: • Con productos en exclusiva. • Con precios en exclusiva. • Incluso realizando el proceso de compra en facebook.
  • 33. … Abrir un centro comercial http://www.flickr.com/photos/drzito/5627191016/sizes/z/in/photostream/
  • 34. … Abrir un centro comercial …
  • 35. ¿ Y en twitter ?http://www.flickr.com/photos/rosauraochoa/3283888598/sizes/z/in/photostream/
  • 36. Busca patrocinadores para los sorteos y concursos … http://www.flickr.com/photos/rinzewind/124414470/sizes/o/in/photostream/
  • 37. Lleva twitter a la competición … http://www.flickr.com/photos/eldh/5858249526/
  • 38. Lleva twitter a la competición …
  • 39. Lleva twitter a la competición …
  • 40. Aplicaciones Móviles / Smartphones
  • 41. Facebook y Twitter…¿Tienen puntos débiles? http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  • 42. Un problema de identidad de los usuarios … http://www.flickr.com/photos/jackofspades/2133774193/sizes/z/in/photostream/
  • 43. Tiene un problema de identidad de los usuarios y de páginas …
  • 44. No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios … http://www.flickr.com/photos/theredproject/3846540180/sizes/o/in/photostream/
  • 45. No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios …
  • 46. La conversación entre usuarios es muy limitada, aspecto básico para crear comunidad … http://www.flickr.com/photos/11739182@N03/1263985679/sizes/z/in/photostream/
  • 47. La conversación entre usuarios es muylimitada, aspecto básico para crear comunidad … • El nuevo timeline no favorece la conversación. • Sólo comentar en el timeline. • No se pueden conocer los seguidores de una página. • Ni tampoco ponerse en contacto con ellos dentro de la página. • Ni crear grupos dentro de la página. • Blogs, foros, …, a través de aplicaciones de terceros pero no en un mismo entorno.
  • 48. La conversación es pública, salvo en losgrupos, pero limitada en su funcionalidad … http://www.flickr.com/photos/english106/4358500746/sizes/m/in/photostream/
  • 49. Facebook y Twitter…Tienen puntos débiles 1. Identidad 2. Propiedad 3. Conversación limitada 4. Privacidad http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  • 50. Si se quieren superar esos obstáculos … http://www.flickr.com/photos/anieto2k/6488102295/sizes/l/in/photostream/
  • 51. Las comunidadespropias / privadas son la solución http://www.flickr.com/photos/84123084@N00/2449556111/sizes/l/in/photostream/
  • 52. Comunidad que ofrece un nuevo medio para Conversar, Compartir, Colaborar yComercializar cuyo acceso esta gestionado por su propietario http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  • 53. Facebook -> promoción - conseguir nuevos clientes Comunidad propia / privada -> fidelizaciónclientes – mayor identificación con un colectivo
  • 54. Y en un club / organización deportiva¿ cuando puede interesar su aplicación ? http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829386827/sizes/z/in/photostream/
  • 55. En el ámbito del club y sus socios ... Y entre los 1 propios socios http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  • 56. 2Exclusividad y valor para el SOCIO & SIMPATIZANT El que está pagando por pertenecer a un colectivo http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  • 57. 3 En la comunidad formada por los equipos:directivos, entrenadores, jugadores, familiares… http://www.flickr.com/photos/istolethetv/5552267531/sizes/l/in/photostream/
  • 58. 4En la relación con los medios de comunicación http://www.flickr.com/photos/unfccc/5600066127/sizes/l/in/photostream/
  • 59. En la comunidad formada en una federación deportiva:directivos federación y clubs, entrenadores, jugadores5 http://www.flickr.com/photos/luisar/3373441260/sizes/o/in/photostream/
  • 60. 6En la comunidad participante en una competición torneo, carrera, ... http://www.flickr.com/photos/hurtubia/2974989204/sizes/o/in/photostream/
  • 61. Y ¿ por qué es interesante esta solución para un patrocinador ? http://www.flickr.com/photos/jpcolasso/2580458951/sizes/z/in/photostream/
  • 62. Contacto continuado con un público muy segmentado Targets Privados de las marcas http://www.flickr.com/photos/ha_mas/532699130/sizes/z/in/photostream/
  • 63. Antes, durante y después de la competición http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  • 64. El usuario pasa más tiempo en las redes que en otras webs http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  • 65. El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales http://www.flickr.com/photos/bensutherland/4575394632/sizes/z/in/photostream/
  • 66. ¿ Jugamos ?: http://marksport.ekaidepd.com/http://www.flickr.com/photos/rahego/2465302387/sizes/z/in/photostream/