2.0¿ Quién ha ganado ?
El partido no termina en el campo … continua             en las redes sociales
Irrumpe el mundo 2.0:              nuevos medios -> redes sociales,nuevas reglas -> conversación, compartir, influencia de...
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1  Para empezar … ESCEPTICISMO … missocios no están en internet … internet no es        importante para mi negocio        ...
Datos reales facturación 2011:12 millones de euro negociodigital.Datos previstos 2014:24 millones de euro negociodigital.M...
Para compartir contenidosdurante los partidos a travésde las redes sociales y losmóviles.Para las visitas al estadio,crean...
Miedo a la crítica …2    http://www.flickr.com/photos/novecentino/2596898279/sizes/o/in/photostream/
Miedo al trabajo para mantener y dinamizar             el nuevo medio …3     http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/682...
3.300 empresas jun 2011
Importante tener una estrategiaPasos pequeños pero continuos    Externo: Asesoría y …Monitorizar, Contenido, Conversar    ...
Pero los primeros clubs y deportistas iniciaron         su presencia en las redes …
Y entonces los equipos iniciaron su     competición particular …   http://www.flickr.com/photos/54011404@N05/5000459750/si...
Por estar cuanto antes en las redes sociales                    …           http://www.flickr.com/photos/martinalvarez/452...
Para conseguir el máximo nº de seguidores …          http://www.flickr.com/photos/jansolo09/3494635873/sizes/l/in/photostr...
Para conseguir el máximo nº de seguidores …
Pero … ¿ para qué este esfuerzo ?  http://www.flickr.com/photos/marcocrupivisualartist/5427768743/sizes/o/in/photostream/
Mucha comunicación pero poca conversación … no        se consideran las nuevas reglas
… y … ¿ por qué no para generar nuevos              ingresos ?        http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6736142729...
¿ Cómo podemos transformar ese nº de   seguidores en nuevos ingresos ?
Iniciativas en 4 ámbitos de                  actuación   Facebook:   Twitter   Móviles   Comunidades propias / redes s...
… empecemos por el líder … facebook         http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
Buscar patrocinadores de la presencia en Social Media
Buscar patrocinadores para los sorteos,               concursos,                porras, …http://www.flickr.com/photos/fern...
Buscar patrocinadores para los sorteos,        concursos, porras, …
Buscar patrocinadores para los sorteos,        concursos, porras, …
… Llevar facebook a los estadios …       http://www.flickr.com/photos/eneas/3880756924/sizes/o/in/photostream/
… Llevar facebook a los estadios …
Poner una nueva tienda del club …
Poner una nueva tienda del club …                   Enlace a la tienda online
Lo que proponemos es crear una nueva tienda             en un nuevo canal                               • SOLO para       ...
… Abrir un centro comercial    http://www.flickr.com/photos/drzito/5627191016/sizes/z/in/photostream/
… Abrir un centro comercial …
¿ Y en twitter ?http://www.flickr.com/photos/rosauraochoa/3283888598/sizes/z/in/photostream/
Busca patrocinadores para los sorteos y             concursos …            http://www.flickr.com/photos/rinzewind/12441447...
Lleva twitter a la competición …        http://www.flickr.com/photos/eldh/5858249526/
Lleva twitter a la competición …
Lleva twitter a la competición …
Aplicaciones Móviles / Smartphones
Facebook y Twitter…¿Tienen puntos            débiles?       http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/p...
Un problema de identidad de los usuarios …       http://www.flickr.com/photos/jackofspades/2133774193/sizes/z/in/photostre...
Tiene un problema de identidad de los usuarios               y de páginas …
No se puede realizar publicidad ya que los       espacios no son propios …         http://www.flickr.com/photos/theredproj...
No se puede realizar publicidad ya que los       espacios no son propios …
La conversación entre usuarios es muy  limitada, aspecto básico para crear             comunidad …       http://www.flickr...
La conversación entre usuarios es muylimitada, aspecto básico para crear comunidad                      …                 ...
La conversación es pública, salvo en losgrupos, pero limitada en su funcionalidad …         http://www.flickr.com/photos/e...
Facebook y Twitter…Tienen puntos débiles                                      1.     Identidad                            ...
Si se quieren superar esos obstáculos …       http://www.flickr.com/photos/anieto2k/6488102295/sizes/l/in/photostream/
Las comunidadespropias / privadas  son la solución  http://www.flickr.com/photos/84123084@N00/2449556111/sizes/l/in/photos...
Comunidad que ofrece un nuevo medio para     Conversar, Compartir, Colaborar yComercializar cuyo acceso esta gestionado po...
Facebook -> promoción - conseguir nuevos                  clientes   Comunidad propia / privada -> fidelizaciónclientes – ...
Y en un club / organización deportiva¿ cuando puede interesar su aplicación ?       http://www.flickr.com/photos/76029035@...
En el ámbito del club y sus socios ... Y entre los                                                                        ...
2Exclusividad y valor para el SOCIO & SIMPATIZANT El que está pagando por pertenecer a un colectivo         http://www.fli...
3   En la comunidad formada por los equipos:directivos, entrenadores, jugadores, familiares…          http://www.flickr.co...
4En la relación con los medios de comunicación      http://www.flickr.com/photos/unfccc/5600066127/sizes/l/in/photostream/
En la comunidad formada en una federación                 deportiva:directivos federación y clubs, entrenadores,          ...
6En la comunidad participante en una competición               torneo, carrera, ...      http://www.flickr.com/photos/hurt...
Y ¿ por qué es interesante esta solución para             un patrocinador ?            http://www.flickr.com/photos/jpcola...
Contacto continuado con un público muy             segmentado    Targets Privados de las marcas       http://www.flickr.co...
Antes, durante y después de la competición          http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photost...
El usuario pasa más tiempo en las redes que               en otras webs           http://www.flickr.com/photos/alancleaver...
El partido no termina en el campo … continua             en las redes sociales            http://www.flickr.com/photos/ben...
¿ Jugamos ?:            http://marksport.ekaidepd.com/http://www.flickr.com/photos/rahego/2465302387/sizes/z/in/photostream/
Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07
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Iniciativas de social media proponiendo nuevas formas de marketing y patrocinio deportivo.

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Congreso marketing y patrocinio deportivo v 07

  1. 1. 2.0¿ Quién ha ganado ?
  2. 2. El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales
  3. 3. Irrumpe el mundo 2.0: nuevos medios -> redes sociales,nuevas reglas -> conversación, compartir, influencia del amigo http://www.flickr.com/photos/nscap/4584863851/sizes/m/in/photostream/
  4. 4. Si queremos tener éxito debemos de Hay que considerar las nuevas reglasconsidera r las nuevas reglas sise quiere tener éxito enlas redes sociales
  5. 5. Reacciones de los clubs / organizacionesdeportivas ante internet y las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/diego_vicente_sobradillo/3094834003/
  6. 6. 1 Para empezar … ESCEPTICISMO … missocios no están en internet … internet no es importante para mi negocio http://www.flickr.com/photos/r00s/5616386750/sizes/l/in/photostream/
  7. 7. Datos reales facturación 2011:12 millones de euro negociodigital.Datos previstos 2014:24 millones de euro negociodigital.Más contenido digital enmóviles.Mayor interacción en redessociales.
  8. 8. Para compartir contenidosdurante los partidos a travésde las redes sociales y losmóviles.Para las visitas al estadio,creando una nueva dimensiónde experiencias.
  9. 9. Miedo a la crítica …2 http://www.flickr.com/photos/novecentino/2596898279/sizes/o/in/photostream/
  10. 10. Miedo al trabajo para mantener y dinamizar el nuevo medio …3 http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829494441/sizes/l/in/photostream/
  11. 11. 3.300 empresas jun 2011
  12. 12. Importante tener una estrategiaPasos pequeños pero continuos Externo: Asesoría y …Monitorizar, Contenido, Conversar Externo Propio
  13. 13. Pero los primeros clubs y deportistas iniciaron su presencia en las redes …
  14. 14. Y entonces los equipos iniciaron su competición particular … http://www.flickr.com/photos/54011404@N05/5000459750/sizes/l/in/photostream/
  15. 15. Por estar cuanto antes en las redes sociales … http://www.flickr.com/photos/martinalvarez/4529979515/sizes/l/in/photostream/
  16. 16. Para conseguir el máximo nº de seguidores … http://www.flickr.com/photos/jansolo09/3494635873/sizes/l/in/photostream/
  17. 17. Para conseguir el máximo nº de seguidores …
  18. 18. Pero … ¿ para qué este esfuerzo ? http://www.flickr.com/photos/marcocrupivisualartist/5427768743/sizes/o/in/photostream/
  19. 19. Mucha comunicación pero poca conversación … no se consideran las nuevas reglas
  20. 20. … y … ¿ por qué no para generar nuevos ingresos ? http://www.flickr.com/photos/68751915@N05/6736142729/sizes/l/in/photostream/
  21. 21. ¿ Cómo podemos transformar ese nº de seguidores en nuevos ingresos ?
  22. 22. Iniciativas en 4 ámbitos de actuación Facebook: Twitter Móviles Comunidades propias / redes sociales privadas
  23. 23. … empecemos por el líder … facebook http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  24. 24. Buscar patrocinadores de la presencia en Social Media
  25. 25. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …http://www.flickr.com/photos/fernand0/152110645/sizes/z/in/photostream/
  26. 26. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  27. 27. Buscar patrocinadores para los sorteos, concursos, porras, …
  28. 28. … Llevar facebook a los estadios … http://www.flickr.com/photos/eneas/3880756924/sizes/o/in/photostream/
  29. 29. … Llevar facebook a los estadios …
  30. 30. Poner una nueva tienda del club …
  31. 31. Poner una nueva tienda del club … Enlace a la tienda online
  32. 32. Lo que proponemos es crear una nueva tienda en un nuevo canal • SOLO para seguidores: • Con productos en exclusiva. • Con precios en exclusiva. • Incluso realizando el proceso de compra en facebook.
  33. 33. … Abrir un centro comercial http://www.flickr.com/photos/drzito/5627191016/sizes/z/in/photostream/
  34. 34. … Abrir un centro comercial …
  35. 35. ¿ Y en twitter ?http://www.flickr.com/photos/rosauraochoa/3283888598/sizes/z/in/photostream/
  36. 36. Busca patrocinadores para los sorteos y concursos … http://www.flickr.com/photos/rinzewind/124414470/sizes/o/in/photostream/
  37. 37. Lleva twitter a la competición … http://www.flickr.com/photos/eldh/5858249526/
  38. 38. Lleva twitter a la competición …
  39. 39. Lleva twitter a la competición …
  40. 40. Aplicaciones Móviles / Smartphones
  41. 41. Facebook y Twitter…¿Tienen puntos débiles? http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  42. 42. Un problema de identidad de los usuarios … http://www.flickr.com/photos/jackofspades/2133774193/sizes/z/in/photostream/
  43. 43. Tiene un problema de identidad de los usuarios y de páginas …
  44. 44. No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios … http://www.flickr.com/photos/theredproject/3846540180/sizes/o/in/photostream/
  45. 45. No se puede realizar publicidad ya que los espacios no son propios …
  46. 46. La conversación entre usuarios es muy limitada, aspecto básico para crear comunidad … http://www.flickr.com/photos/11739182@N03/1263985679/sizes/z/in/photostream/
  47. 47. La conversación entre usuarios es muylimitada, aspecto básico para crear comunidad … • El nuevo timeline no favorece la conversación. • Sólo comentar en el timeline. • No se pueden conocer los seguidores de una página. • Ni tampoco ponerse en contacto con ellos dentro de la página. • Ni crear grupos dentro de la página. • Blogs, foros, …, a través de aplicaciones de terceros pero no en un mismo entorno.
  48. 48. La conversación es pública, salvo en losgrupos, pero limitada en su funcionalidad … http://www.flickr.com/photos/english106/4358500746/sizes/m/in/photostream/
  49. 49. Facebook y Twitter…Tienen puntos débiles 1. Identidad 2. Propiedad 3. Conversación limitada 4. Privacidad http://www.flickr.com/photos/goiabarea/5886225374/sizes/l/in/photostream/
  50. 50. Si se quieren superar esos obstáculos … http://www.flickr.com/photos/anieto2k/6488102295/sizes/l/in/photostream/
  51. 51. Las comunidadespropias / privadas son la solución http://www.flickr.com/photos/84123084@N00/2449556111/sizes/l/in/photostream/
  52. 52. Comunidad que ofrece un nuevo medio para Conversar, Compartir, Colaborar yComercializar cuyo acceso esta gestionado por su propietario http://www.flickr.com/photos/pshab/498122926/sizes/o/in/photostream/
  53. 53. Facebook -> promoción - conseguir nuevos clientes Comunidad propia / privada -> fidelizaciónclientes – mayor identificación con un colectivo
  54. 54. Y en un club / organización deportiva¿ cuando puede interesar su aplicación ? http://www.flickr.com/photos/76029035@N02/6829386827/sizes/z/in/photostream/
  55. 55. En el ámbito del club y sus socios ... Y entre los 1 propios socios http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  56. 56. 2Exclusividad y valor para el SOCIO & SIMPATIZANT El que está pagando por pertenecer a un colectivo http://www.flickr.com/photos/afroboof/5441309894/sizes/l/in/photostream/
  57. 57. 3 En la comunidad formada por los equipos:directivos, entrenadores, jugadores, familiares… http://www.flickr.com/photos/istolethetv/5552267531/sizes/l/in/photostream/
  58. 58. 4En la relación con los medios de comunicación http://www.flickr.com/photos/unfccc/5600066127/sizes/l/in/photostream/
  59. 59. En la comunidad formada en una federación deportiva:directivos federación y clubs, entrenadores, jugadores5 http://www.flickr.com/photos/luisar/3373441260/sizes/o/in/photostream/
  60. 60. 6En la comunidad participante en una competición torneo, carrera, ... http://www.flickr.com/photos/hurtubia/2974989204/sizes/o/in/photostream/
  61. 61. Y ¿ por qué es interesante esta solución para un patrocinador ? http://www.flickr.com/photos/jpcolasso/2580458951/sizes/z/in/photostream/
  62. 62. Contacto continuado con un público muy segmentado Targets Privados de las marcas http://www.flickr.com/photos/ha_mas/532699130/sizes/z/in/photostream/
  63. 63. Antes, durante y después de la competición http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  64. 64. El usuario pasa más tiempo en las redes que en otras webs http://www.flickr.com/photos/alancleaver/2661425133/sizes/z/in/photostream/
  65. 65. El partido no termina en el campo … continua en las redes sociales http://www.flickr.com/photos/bensutherland/4575394632/sizes/z/in/photostream/
  66. 66. ¿ Jugamos ?: http://marksport.ekaidepd.com/http://www.flickr.com/photos/rahego/2465302387/sizes/z/in/photostream/

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